Як перевірити сайт за допомогою SEO-аудиту Serpstat: огляд інструменту

Створення проєкту

Перед тим, як розпочати аудит, створіть проєкт:

В будь-якому випадку, ви зможете змінювати налаштування створенного проєкту в будь-який час.

Налаштуйте Ліміти та швидкість:

• кількість сторінок — вкажіть скільки сторінок треба просканувати. Максимальна доступна кількість сторінок за 1 сканування залежить від тарифного плану;
• швидкість сканування — вкажіть швидкість вручну або оберіть автоматичний контроль. Дізнайтеся в FAQ, як уникнути блокування сервером Serpstatbot'у на високій швидкості сканування;
• тривалість сканування — максимальний час сканування сайту (у годинах);
• тип сканування — що інструмент має просканувати (весь сайт, список сторінок, карта сайту);
• перевіряти зображення — щоб пришвидшити аудит, відімкніть сканування зображень.

Налаштуйте Сторінки:

• максимальна глибина каталогів — обмеження за кількістю катагогів в шляху URL-адреси;
• максимальна глибина сканування — кількість кліків, щоб перейти до певної сторінки з головної сторінки;
• сторінки з певними словами в URL, які робот Serpstat не має сканувати;
• сторінки з певними словами в URL, які робот Serpstat має сканувати;
• вкажіть, чи треба сканувати сторінки закриті від індексації та неканонічні сторінки.

Налаштуйте Доступ:

• логін та пароль, якщо у сайту обмежений доступ; 
• user agent, яким сканувати сайт;
• чи слідувати командам в robots.txt під час сканування;
• чи замінювати під час сканування user agent автоматично (в разі невдалого сканування поточним).

Ви також можете Налаштувати звіти, щоб надсилати результати аудиту іншим користувачам за обраним розкладом.

Вкажіть Інші налаштування:

• довжина Title;
• довжина Description;
• розмір зображення;
• довжина URL-адреси;
• розмір сторінки;
• кількість вихідних посилань.

Згідно з цими параметрами, ми повідомимо, якщо заголовок занадто довгий або занадто короткий, якщо розмір зображення занадто великий тощо.

Після завершення налаштування проєкту, натисніть кнопку «Розпочати аудит» для першого сканування.

Після завершення аудиту, ви побачите SDO в інформаційній панелі проєкту. Serpstat Domain Optimization (SDO) демонструє рівень оптимізації домену від 1 до 100. Він розраховується на основі співвідношення кількості проблем та їх критичності до загальної кількості можливих проблем домену. Чим вищий SDO, тим краще оптимізований сайт.

Період зберігання детальних даних проєкту обмежений періодом від 2 до 100 місяців залежно від вашого плану, після чого дані будуть видалені.

Якщо з моменту останньої перевірки пройшло більше 2 місяців, детальна інформація про помилки та URL-адреси, на яких вони були знайдені, будуть видалені. Залишиться лише SDO та кількість помилок.

Щоб зберегти дані:
1) експортуйте необхідні звіти;
2) збільшіть термін зберігання даних, перейшовши на інший тарифний план.

Перейдіть в «Сумарний звіт» інструменту «Аудит сайту», щоб отримати більш детальну інформацію про результати аудиту.

Сумарний звіт Аудиту сайту

Під час і після сканування ви бачитимете історію процесу аудиту.

Якщо проскановано 0 сторінок, а індикатори показують «N/A», перевірте історію, щоб дізнатися причину невдалого сканування.

Після завершення аудиту, відображатиметься графік динаміки SDO від першого сканування до останнього.

Нижче наведено таблицю зі стислими результатами попередніх сканувань. Можна порівняти будь-які два сканування.

Помилки пріоритизовані:

• Високий пріоритет вказує на наявність критичних проблем. Їх усунення є першочерговим завданням SEO-спеціаліста або власника сайту.
• Середній пріоритет вказує на проблеми, які не є критичними, але все ж впливають на оптимізацію домену і також потребують виправлення.
• Низький пріоритет мають найменш значущі помилки. Вони також потребують виправлення, але після більш серйозних проблем.

Існують також категорії «Інформаційні» та «Віруси»:

• Інформаційні — це не проблеми, а рекомендації щодо оптимізації сторінок. Ці рекомендації не впливають на SDO.
• Віруси — це результати перевірки сторінки на наявність шкідливого програмного забезпечення.

Нижче ми бачимо узагальнення проблем у вигляді гістограм, де порівнюються знайдені вразливості з рекомендованим діапазоном за такими показниками:

• Коди відповідей — коди відповідей на просканованих сторінках сайту.
• Довжина Title — кількість символів у Title на просканованих сторінках.
• Довжина Description — кількість символів у Description.
• Довжина Body — кількість символів у Body.
• Індексація сторінок — співвідношення сторінок з та без no-index метатегу.
• Канонікалізація — співвідношення сторінок з та без тегу rel="canonical".

Далі представлена таблиця з коротким списком помилок, знайдених на сайті.

Всі помилки

У звіті «Всі помилки» представлений детальний список знайдених на сайті помилок та рекомендації щодо їх виправлення.

Список розділений на блоки згідно з типами помилок.

Щоб отримати розгорнуте пояснення та поради для виправлення, натисніть на помилку. Детальні дані покажуть:

• опис проблеми та рекомендація, як її виправити;
• історія помилки у вигляді динаміки з кількістю помилок;
• проблемна сторінка (наприклад, URL-адреса неіснуючої сторінки);
• сторінка, яка містить посилання на проблемну сторінку в її коді;
• додаткова інформація в залежності від типу помилки (кількість, довжина, код відповіді).

Коди відповідей

Коди стану HTTP — це відповіді, які сервер надає на запит користувача. Помилки 4xx і 5xx негативно впливають на ранжування сайту — пошукова система вважає сайт ненадійним, недоступним або покинутим і припиняє його індексацію.

Веб-майстрам і SEO-оптимізаторам важливо відстежувати всі відповіді сервера і знаходити сторінки з помилками.

Serpstat знаходить та оповіщає про такі коди відповідей:

• 4xx (400-499) — коди помилок зі сторони користувача. Зазвичай вони означають, що сторінка не існує (наприклад, відома помилка 404 Not Found), доступ до неї обмежений або в запиті використано неправильний синтаксис;
• 5xx (500-599) — коди помилок зі сторони серверу. Вони означають, що сервер з якихось причин не зміг виконати запит.

Метатеги

Title — це заголовок сторінки, який повинен стисло і точно описувати зміст сторінки (до 70 символів).

Description — це метатег, що містить більш детальний опис сторінки (від 100 до 300 символів).

Ці метадані впливають на ранжування сайту і беруть участь у формуванні сніпетів — опису сайту в пошуковій видачі. Переконайтеся, що метатеги заповнені, їхній вміст унікальний і має відповідну довжину.

Serpstat перевіряє метатеги на наступні помилки:

• не вказане кодування символів;
• дублювання Title та Description;
• пусті або відсутні Title та Description;
• довжина Title / Description (занадто довгі та короткі);
• використання метатегу refresh для редиректу.

Заголовки

Заголовки H1-H6 є важливим фактором ранжування. Заголовки використовуються для структурування контенту сторінки; кожен заголовок вказує на важливість тексту, який слідує за ним.

Необхідно дотримуватися послідовності заголовків від H1 до H6.

Тег H1 є найбільш значущим заголовком; далі йдуть підзаголовки з найменшим значенням H6. Кожна сторінка повинна мати один заголовок H1, і текст заголовка повинен бути унікальним в межах сайту.

Serpstat перевіряє заголовки на 3 важливі проблеми:

• відсутніть заголовку H1;
• наявність декількох заголовків H1;
• неправильна послідовність заголовків H1-H6.

Контент та мультимедіа

Serpstat перевіряє контент і мультимедіа на наявність елементів, що порушують вимоги пошукових систем.

Інструмент перевіряє наявність наступних помилок контенту:

• сторінки з Lorem Ipsum;
• відсутність тексту в Body;
• занадто великий розмір сторінки.

Lorem Ipsum — це беззмістовний, псевдолатинський текст, який розробники використовують для заповнення макетів сторінок. Якщо він присутній на сторінці сайту, пошукова система може сприйняти його як нерелевантний.

Body — це вміст сторінки. Він важливий для пошукових систем як показник корисності сторінки. Відсутність тексту в тезі негативно впливає на ранжування.

Мультимедійні елементи також важливі для оптимізації. Хоча вони безпосередньо не впливають на ранжування, вони можуть викликати погані поведінкові фактори користувачів і помилки індексації. Крім того, зображення також впливають на час завантаження сайту.

Інструмент перевіряє наявність таких мультимедійних помилок:

• биті зображення;
• пустий атрибут alt;
• занадто великі зображення.

Індексація сторінок

Індексація сторінок — це процес, під час якого пошукова система збирає інформацію про ваш сайт. Пошуковий бот сканує сторінки домену та всі його елементи і зберігає зібрані дані у своєму індексі.

Як стверджує Google: «Індекс Google схожий на бібліотечну картотеку, яка містить інформацію про всі книги, що є в бібліотеці. Однак замість книг в індексі Google перераховані всі веб-сторінки, про які Google знає».

Щоб пошуковий робот проіндексував сторінку, вона має бути відкрита для індексації. Serpstat перевіряє сайт на наступні помилки:

• декілька метатегів rel="canonical";
• канонічні сторінки ведуть на інші домени;
• у тезі rel="canonical" вказані відносні URL-адреси замість абсолютних;
• наявність тегу iframe;
• сторінки з малою кількістю тексту;
• флеш-елементи на сторінках;
• сторінки, заблоковані від сканування в robots.txt — переконайтеся, що від індексації закриті вірні сторінки;
• сторінки, заблоковані від сканування метатегом "no index" — переконайтеся, що від індексації закриті вірні сторінки.

Редиректи

Редиректи — це спосіб перенаправлення користувачів і пошукових роботів на URL-адресу, яка відрізняється від тієї, на яку вони потрапили спочатку. Зазвичай вони використовуються, коли змінюється доменне ім'я, видаляється сторінка веб-сайту або відбувається перехід на захищений протокол HTTPS.

Serpstat повідомляє, якщо сторінки сайту мають 301 та 302 редиректи:

• 301 код редиректу вказує на те, що URL-адреса була назавжди переміщена на іншу адресу;
• 302 код редиректу вказує на тимчасовий редирект.

Посилання

Дуже важливо правильно налаштувати посилання на сайті, оскільки вони є важливим фактором його авторитетності та ранжування в пошуковій видачі. Якість посилальної маси домену впливає на його позицію в пошуковій видачі.

Serpstat перевіряє посилання на наявність таких помилок:

• відсутній фавікон;
• занадто довга URL-адреса;
• забагато GET-параметрів в URL-адресі;
• занадто багато посилань на сторінці;
• атрибут rel="nofollow" використовується для внутрішніх посилань або не використовується для зовнішніх посилань.

Параметри сервера

Неправильні параметри сервера можуть призвести до падіння трафіку та проблем з індексацією сайту, оскільки користувачі та пошукові боти не зможуть отримати доступ до сайту.

Serpstat перевіряє сайт на наявність наступних помилок:

• чи відповідає версія сайту без .www;
• відсутній редирект з версії сайту .www на версію без .www. 

Сертифікат HTTPS

Наявність сертифікату HTTPS є ключовим фактором авторитетності, оскільки забезпечення безпеки даних користувачів є базовим стандартом, якому сьогодні повинен відповідати кожен сайт. Крім того, Google ставить такі сайти вище в пошуковій видачі.

Serpstat перевіряє сайт на наявність наступних помилок:

• самопідписаний сертифікат;
• сторінки HTTPS посилаються на сторінки HTTP;
• HTTP Strict Transport Security (HSTS) не підтримується;
• некоректне ім'я сертифікату;
• застаріла версія TLS протоколу;
• використання SSL-протоколу;
• сторінки з незахищеним введенням паролю;
• невалідний (прострочений) сертифікат;
• сторінки HTTP включені в sitemap.xml;
• змішаний контент;
• не всі веб-браузери довіряють сертифікату.

Атрибути hreflang

Якщо ваш сайт містить різні мовні версії контенту, використовуйте атрибут hreflang, щоб вказати це пошуковій системі. Цей атрибут допомагає пошуковій системі визначити, яку мову ви використовуєте на конкретній сторінці, і показати її відповідній цільовій аудиторії в результатах пошуку.

Serpstat перевіряє сайт на наявність наступних помилок:

• відсутність атрибутів «hreflang» та «lang»;
• конфлікти атрибутів hreflang у вихідному коді сторінки;
• невірні значення атрибуту hreflang;
• сайт не є багатомовним;
• некоректні посилання hreflang.

Перевірки, що стосуються AMP

AMP (Accelerated Mobile Pages) розшифровується як прискорені мобільні сторінки. Сайти, що використовують AMP, швидше завантажуються на мобільних пристроях і займають перші місця в результатах мобільного пошуку.

Рекомендується використовувати AMP-технології для покращення часу завантаження сторінок. Неякісний, згенерований контент — одна з найпоширеніших причин погіршення позицій у видачі. Враховуйте ці аспекти при оптимізації, щоб уникнути найпоширеніших помилок.

Проблеми, що стосуються розмітки

Open Graph і Twitter Card використовуються для створення інформативного і презентабельного попереднього перегляду вашого сайту в соціальних мережах і Twitter.

Мікророзмітка допомагає пошуковій системі генерувати спеціальні фрагменти та розпізнавати вміст сторінки. Вона показує пошуковим роботам, що текст або інші елементи сторінки є важливими і належать до певного типу даних.

Serpstat шукає наступні мікророзмітки в коді:

• Schema.org;
• Twitter Cards;
• Open Graph.

Швидкість завантаження для комп'ютерів та мобільних пристроїв

Швидкість завантаження сторінок сайту є важливим фактором ранжування. Швидке і правильне завантаження підвищує загальну зручність користування сайтом, покращує його рейтинг і залучає більше трафіку на ваш сайт. Погана швидкість завантаження впливає на поведінку користувачів: повільне завантаження сайтів дратує користувачів, що збільшує показник відмов, а це призводить до зниження рейтингу в пошукових системах.

Serpstat виявляє проблеми зі швидкістю завантаження і пропонує виправлення як для десктопної, так і для мобільної версії сайту. Дані беруться з інструменту Google PageSpeed Insights.

Деякі параметри, що впливають на проблему:

• використання кешу браузера;
• використання JavaScript та CSS;
• оптимізація зображень;
• читабельність тексту.

Персональний звіт

У «Персональному звіті» відображається вся інформація, зібрана зі сторінок сайту за певними параметрами. Тут ви побачите Title, Description або H1 всіх відсканованих сторінок, розмір сторінки, глибину сканування, канонічні сторінки та інші детальні дані.

1.Звіт оформлюється у вигляді таблиці, яку можна експортувати у двох форматах: CSV Open Office та CSV Microsoft Excel;
2.Оберіть параметри, які ви хочете відобразити в таблиці, вони розділені на кілька груп.
3.Щоб отримати дані по необхідному параметру, натисніть на відповідну групу.

Відфільтруйте дані так, щоб готовий звіт містив лише потрібну інформацію.

Аудит сторінки

Аудит сторінок — це інструмент Serpstat, який дає можливість провести технічний аудит і відстежити статистику будь-якої сторінки на сайті.

Аудит однієї сторінки відбувається набагато швидше, ніж аудит всього сайту. Перевірте тільки ті сторінки, які вам потрібні:

• сторінки, що генерують найбільше трафіку;
• посадкові сторінки;
• сторінки, які нещодавно були оптимізовані та виправлені.

Отримані дані покажуть, наскільки ефективні окремі елементи сторінки на вашому сайті і які з них потребують вдосконалення.

Налаштування Аудиту сторінки

Перейдіть в «Аудит сайту» → натисніть на «Аудит сторінки» → «Додати сторінку».

У вікні, що відкриється, введіть наступну інформацію:

• URL-адреса сторінки;
• назву проєкту;
• user agent (ім'я, яким бот представлений серверу);
• логін та пароль (для сторінок з обмеженим доступом).

Натисніть «Запустити аналіз» та почекайте, поки інструмент просканує сторінку.

Після сканування Serpstat відображає на сторінці зведену інформацію про помилки. Щоб побачити детальний список, натисніть «Результат». Якщо потрібна повторна перевірка, натисніть «Запустити».

Щоб дізнатися деталі про можливі помилки, поверніться до розділу Всі помилки.

Приклади використання

Виявлення критичних проблем для своєчасного виправлення

Serpstat показує проблеми, розділені на категорії і три рівні пріоритету: високий, середній і низький. Ці рівні показують, наскільки сильно проблема впливає на ранжування сторінки в пошуковій системі.

Знайдіть і виправте найсерйозніші проблеми перш ніж пошукова система знизить ваші позиції в пошуковій видачі.

Відстеження процесу оптимізації сайту

Оцініть рівень оптимізації сайту за набором критеріїв та SDO показником. SDO показує рівень оптимізації на основі співвідношення загальної кількості знайдених проблем і їх критичності до кількості всіх можливих проблем на сайті.

Використовуйте графік для візуального моніторингу результатів оптимізації та зростання динаміки. Після усунення проблем, знайдених в інструменті, SDO має збільшитися, а графік піднятися.

Контролюйте роботу своїх підлеглих

Якщо ви запитаєте свого SEO-фахівця, яку роботу він виконує на сайті, шахрай назве невидиме для середньостатистичного користувача завдання. Наприклад, зміни в коді або оптимізацію тегів. У цьому випадку можна перевірити типи помилок, які виправляє ваш підлеглий, за допомогою аудиту сайту: які проблеми є новими, а які — виправленими.

Налаштуйте автоматичні звіти на електронну пошту, щоб відстежувати результати оптимізації.

Короткий аналіз сайту потенційного клієнта

Визначте обсяги роботи на сайті потенційного клієнта, провівши аудит сайту. Надайте йому чіткий оглядовий звіт про проблеми, які необхідно виправити, і запропонуйте свої SEO-послуги.

Це продемонструє ваш досвід і допоможе створити міцну основу для успішної співпраці у сфері SEO.

Розширені можливості для конкурентного SEO аналізу

Якщо ви не розумієте, чому сторінка конкурента ранжується краще, ніж ваша, скористайтеся аудитом сторінки, щоб просканувати її на наявність технічних проблем. Порівняйте свої проблеми з проблемами конкурента та їх критичність, визначте свої недоліки та слабкі місця, щоб внести відповідні зміни та обігнати конкурента.

Якщо у вас залишились питання, знайдіть відповідь на них в FAQ, прикладах використання або напишіть в наш чат технічної підтримки.