76824 612 2
How-to Читать 17 минут

Как собрать семантическое ядро для сайта: 4 метода

Как собрать семантическое ядро для сайта: 4 метода
Илья Беланенко
Инструкцию одобрил интернет-маркетолог GogetRank
Семантическое ядро или семантика — это список всех слов по тематике проекта, служащий основой для создания общей структуры и отдельных страниц сайта. Грамотное составление семантического ядра поможет сайту попасть в ТОП выдачи поисковых систем. В статье мы рассмотрим методы составления семантики и расскажем, что такое кластеризация семантического ядра. Также вы найдете в статье пример семантического ядра.

Что такое семантическое ядро

Для успешного продвижения любого сайта понадобится семантическое ядро — полный перечень всех ключевых слов, связанных с темой ресурса, разделенный на сходные по смыслу группы. Семантика используется не только при создании и оптимизации сайта, но и при запуске рекламной кампании. Сбор семантики осуществляется вручную и с использованием различных онлайн-сервисов.

Ключевые слова (ключи) подбирают, анализируя товары и услуги, предоставляемые на сайте, а также семантические ядра конкурентов. Основное внимание при этом уделяется статистике использования поисковых запросов с учетом их сезонности. Главная задача — создать на сайте страницы для всех запросов, максимально полно соответствующих потребностям целевой аудитории.

Создание семантического ядра делится на такие этапы:

  • сбор ключевых слов, детально описывающих содержимое сайта с учетом его тематики и цели;
  • кластеризация собранных ключей по разделам и подразделам проекта;
  • оптимизация всех страниц под группы собранных ключевиков.

Для интернет-магазинов и сайтов услуг при подборе ключевых слов следует их разделять на коммерческие и некоммерческие. К первой группе относятся все словосочетания, используемые посетителями, которые с наибольшей вероятностью станут клиентами компании. Как правило, в них используются слова «купить», «заказать», «цена», «стоимость» и прочие.

Некоммерческие запросы — слова, которые вводят пользователи, желая получить определенную информацию. Такие запросы не всегда приводят на сайт целевую аудиторию, однако среди подобных посетителей также могут быть потенциальные клиенты.

Еще один важный критерий группировки ключевых слов — их частотность:
1
Высокочастотные — это фундамент семантики: слова, которые наиболее лаконично описывают сферу деятельности компании. Именно их чаще всего используют при поиске сайтов данной тематики, поэтому по ним наблюдается самая высокая конкуренция на рынке.
2
Среднечастотные — ключи, которые пользуются чуть меньшей популярностью, оставаясь при этом достаточно востребованными.
3
Низкочастотные — такие ключи обычно состоят из нескольких слов и используются реже предыдущих категорий. Основное достоинство — более простое продвижение в ТОП и возможность продвигать большое количество таких ключей, которые привлекут на ресурс «теплую» целевую аудиторию, точно знающую, что ей необходимо.

Для чего необходимо собрать семантическое ядро

Создание семантики — обязательная часть работы над продвижением ресурса, поскольку семантическое ядро необходимо для таких действий, как:
  1. Формирование структуры сайта, создание категорий и отдельных страниц, распределение ключей по этим страницам.
  2. Создание текстового контента под собранные ключевые фразы.
  3. Добавление ключей в метатеги веб-страниц.
Поэтому важно начинать работу над семантическим ядром еще на этапе разработки сайта, иначе придется потом переделывать структуру сайта и переписывать текстовый контент.

Как собрать семантическое ядро

Существуют такие методы быстро собрать семантическое ядро онлайн:
1
Сбор семантического ядра в сервисах поисковых систем.
2
Использование семантического ядра конкурента.
3
Подбор похожих ключевых фраз и поисковых подсказок.
4
Применение ключей, которые используют конкуренты в контекстной рекламе.
Основные программы для сбора семантического ядра:
7

Как составить семантическое ядро из ключевых слов конкурентов

Чтобы составить семантическое ядро, используйте ключи конкурентов, найденные с помощью следующих сервисов:
1
Serpstat предлагает несколько вариантов анализа семантики конкурентов. Например, вы можете выгрузить себе всю семантику конкурента или сравнить со своим сайтом и выгрузить только те ключевые слова, которые есть у конкурента, но нет у вас.

Для того, чтобы быстро определить своих конкурентов и собрать их семантику введите домен своего сайта в форму и нажмите «Найти»:
Чтобы узнать по каким ключевым фразам сайт ранжируется в выдаче, введите домен в поисковую строку Serpstat. Затем зайдите в модуль Анализ доменовSEO-анализКлючевые фразы.

Этот отчет поможет узнать какие ключевые фразы самые популярные, их позиции в выдаче и конкуренцию в контекстной рекламе.
Отчет по ключевым фразам Google
Отчет «Ключевые фразы»
Для того, чтобы собрать семантику конкурента, нужно определить, кто является вашим прямым конкурентом в поисковой выдаче. На вкладке SEO-анализ переходим к следующему отчету Конкуренты.

Анализ поможет узнать количество общих и отсутствующих ключевых фраз, а также насколько тематика конкурирующего сайта совпадает с вашей тематикой.
Конкуренты в поисковой выдаче
Отчет «Конкуренты»
Когда вы определили ваших основных конкурентов, вы можете подобрать упущенные фразы, по которым они ранжируются в выдаче. Для этого воспользуйтесь отчетом Сравнение доменов. Здесь вы можете сравнить семантику своего сайта с одним или двумя конкурентами.

Особый интерес представляю фразы, которые используют оба ваших конкурента, но они не обнаружены на вашем сайте. С высокой вероятностью они будут релевантны и для вас.
Сравнение семантики конкурентов
Сравнение доменов по ключевым фразам
Полученные фразы можно экспортировать в файл, а затем удалить неподходящие ключи, например, брендовые запросы, связанные с названием конкурентного магазина. Таким же методом собирают семантические ядра нескольких конкурентов и отбирают наиболее популярные ключи, которые используются на всех сайтах.
Хотите узнать, как проанализировать конкурентов с помощью Serpstat?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Заказ персональной демонстрации Serpstat
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента
2
Планировщик ключевых слов. В сервисе выберем вариант «Найдите новые ключевые слова»:
Сбор семантики в Планировщике ключевых слов Google
Планировщик ключевых слов Google
Укажем нужный сайт и нажмем «Начать»:
Поиск новых ключевых слов в Планировщике ключевых слов Google
Поиск ключевых слов в Планировщике
Полученные варианты ключей с указанием средней частоты в месяц доступны для скачивания:
Варианты ключевых слов в Планировщике ключевых слов Google
Варианты ключевых слов в Планировщике
3
SpyWords. Введем домен конкурента, выберем регион и нажмем «Отследить»:
Анализ семантического ядра конкурента в SpyWords
Анализ семантики конкурента в SpyWords
Для получения семантического ядра сайта необходимо пройти регистрацию, после которой будет доступна загрузка ключевых слов.
4
Rookee. После регистрации в сервисе для получения ключевых фраз добавляют новую рекламную кампанию:
Добавление рекламной кампании в Rookee
Добавление новой рекламной кампании в Rookee
Затем вводят домен конкурента и получают статистику ключевых слов и поисковых запросов:
Статистика ключевых слов и запросов в Rookee
Статистика ключевых слов и поисковых запросов в Rookee

Как создать семантическое ядро сайта, используя похожие ключи и поисковые подсказки

Поисковые системы при вводе запроса показывают сходные по смыслу ключевые слова и подсказки, которые используют вместе с искомым ключом. Данные ключевые слова также целесообразно собирать, чтобы расширить семантическое ядро. Для сбора похожих поисковых запросов подойдут такие варианты:
1
Serpstat

Схожие по смыслу ключи доступны в модуле Анализ ключевых словПохожие фразы. Вводим ключ, выбираем поисковую систему и нажимаем «Найти»:
Сбор похожих ключевых фраз в Serpstat
Подбор похожих ключевых фраз
Поисковые подсказки отображаются в одноименном модуле, расположенном в Анализе ключевых фраз:
Поисковые подсказки в Serpstat
Поисковые подсказки
Хотите узнать, как собрать семантическое ядро с помощью Serpstat?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Заказ бесплатной персональной демонстрации сервиса
2
Google.

Похожие фразы отображаются в нижней части страницы:
Отображение похожих фраз в Google
Похожие фразы в Гугле
Подсказки отображаются при вводе ключа ниже строки поиска:
Подсказки в поисковой выдаче Google
Подсказки в поиске Google
3
Яндекс.

В правой колонке Яндекс.Wordstat отображаются запросы, похожие по смыслу на введенный ключ. С помощью расширения их копируют в файл для дальнейшей работы:
Похожие по смыслу запросы в Яндекс.Wordstat
Похожие по смыслу поисковые запросы в Яндекс.Wordstat
Поисковые подсказки в Яндексе также отображаются при вводе запроса:
подсказки в Яндексе
Поисковые подсказки в Яндексе
4
Keyword Tool — сервис работает как в бесплатной, так и в платной версии. В бесплатной версии доступно скачивание ограниченного количества вариантов подсказок:
Поисковые подсказки в Keyword Tool
Подбор поисковых подсказок в Keyword Tool
5
Key Collector — данная платная программа позволяет формировать семантическое ядро на основе статистики Яндекса в двух режимах, в том числе используя похожие фразы:
Семантическое ядро на основе статистики Яндекса в Key Collector

Применение ключевых слов, которые используют конкуренты в контекстной рекламе

Поисковые фразы, отобранные конкурентами для показа в контекстной рекламе, — высокорелевантные ключи, которые важно добавлять в семантику. Чтобы узнать ключевые слова из рекламной кампании конкурента, используют такие инструменты:
1
Serpstat. Ключи из рекламных кампаний отображаются в модуле Анализ ключевых фраз PPC-анализКлючевые фразы. Для удобной работы с данными ключами доступен их экспорт в файл:
PPC-анализ ключевых фраз в Serpstat
Ключевые фразы в контекстной рекламе
Хотите узнать, как с помощью Serpstat собрать ключевые фразы для запуска рекламной кампании?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Заказ бесплатной персональной демонстрации сервиса
2
SpyWords. В сервисе в разделе «Анализ конкурентов» доступны данные о количестве объявлений в контексте и предлагается скачать семантическое ядро.
Анализ объявлений в контекстной рекламе в SpyWords
Анализ контекстной рекламы в SpyWords

Кластеризация семантического ядра

После того, как семантическое ядро собрано, переходят к его кластеризации. Кластеризация семантики позволяет узнать, какие ключи можно продвигать на одной странице. Для этого по различным запросам проверяют выдачу поисковых систем. Если совпадает определенное число страниц в результатах, ключи продвигают вместе.

Кластеризация позволяет избежать ошибок, связанных с некорректным объединением информационных и коммерческих запросов в одну группу, которые приводят к тому, что в итоге целевая страница не попадает в ТОП.

Для кластеризации перейдем в раздел Инструменты Serpstat и выберем модуль Кластеризация и текстовая аналитика:
Инструменты Кластеризация и текстовая аналитика в Serpstat
Инструменты Кластеризация и Текстовая аналитика
После добавления созданного семантического ядра оно будет распределено на кластеры:
Ключевые слова, разбитые на кластеры, в Serpstat / как настроить семантическое ядро сайта
Кластеризация ключевого слова
В чем преимущества кластеризации Serpstat?
Serpstat использует метод интеллектуальной иерархической кластеризации, который объединяет каждый кластер в суперкластера. При этом от вас не требуется ни дополнительного сбора частотности, ни какой-либо предварительной подготовки данных. Вы просто загружаете список фраз, выбираете регион и выбираете способ кластеризации.

У инструмента «Кластеризация» нет центра кластера (высокочастотной фразы, для которой подбираются фразы со схожими результатами выдачи) — Serpstat проверяет связи между всеми кластеризуемыми фразами.

Как заказать семантическое ядро

Если нет возможности собрать семантическое ядро самостоятельно, обращаются в специализированные агентства либо на фриланс-биржи.

Например, Семён-Ядрён:
Составление семантического ядра в Семён-Ядрён
Стоимость составления семантического ядра в Семён-Ядрён
Стоимость сбора семантического ядра в Site-OK
Стоимость сбора семантики на Site-OK
Услуга сбора семантического ядра на Freelancehunt
Заказ семантического ядра на Freelancehunt
Заказать сбор семантического ядра на Kwork
Заказ сбора семантического ядра на Kwork

Пример семантического ядра, собранного в Яндекс.Wordstat

Для понимания принципов создания семантики рассмотрим выбор ключей для интернет-магазина обуви. В первую очередь нужно продумать, по каким запросам посетители могут искать подобный онлайн-магазин. Наиболее очевидный запрос, который должны использовать потенциальные клиенты, — это слово «обувь».

Введем его в сервисе Яндекс.Wordstat для получения информации об этом и дополнительных запросах:
Пример составления семантического ядра в Яндекс.Wordstat
Составление семантического ядра с помощью Яндекс.Wordstat
Для удобства сбора подходящих ключевых слов используют расширение Google Yandex Wordstat Helper. Данный сервис позволяет из полученных результатов выбрать нужные ключи для семантического ядра, нажимая на плюс:
Расширение Yandex Wordstat Helper для сбора ключевых слов
Использование расширения Yandex Wordstat Helper для сбора ключевых слов
После добавления ключей их копируют в файл Excel для дальнейшей работы:
Добавление ключей в таблицу Excel
Добавление ключевых фраз в файл Excel
При стандартном вводе ключевого слова без служебных символов мы увидим статистику по всем запросам, включающим данное слово в любой форме, то есть базовую частоту. Чтобы узнать количество запросов в месяц именно по этому ключу в неизмененной форме, нужно взять его в кавычки и поставить перед ключом восклицательный знак. Таким образом получают точную частоту:
Как узнать количество запросов в месяц по ключу в неизмененной форме
Точная частотность по ключевому слову
Фразовую частотность узнают, заключив запрос в кавычки, данный показатель иногда бывает в тысячи раз меньше базовой частоты:
Частотность фразы в Яндекс.Wordstat
Фразовая частотность ключа в Яндекс.Wordstat
Добавим в файл значения фразовой и точной частоты:
Добавление частотности фразы в таблицу
Фразовая и точная частотность ключевых слов
Эти данные помогут выяснить запросы, которые действительно пользуются наибольшей популярностью, и найти редко используемые ключи, имеющие высокую общую частоту. Благодаря этим сведениям формируется структура сайта.

В этом примере для продвижения на главной странице подойдут высокочастотные запросы «обувь», «сайт обуви», «магазин обуви», «интернет магазин обуви» и «купить обувь». Для разделов оптимально подходят ключи «детская обувь», «мужская обувь», «женская обувь» и «летняя обувь». Низкочастотные запросы, например, «распродажа итальянской обуви в Москве», продвигаются на отдельных страницах.

Аналогичную работу следует провести со всеми видами обуви, присутствующими в интернет-магазине, например, получить статистику и отобрать ключи по словам «сапоги», «ботинки», «кроссовки», «туфли», «босоножки» и т.д.
Хотите научиться самостоятельно собирать семантическое ядро сайта? Оставьте свой email, перейдя по ссылке, и вы получите whitepaper с пошаговым руководством по почте.
Если вам понравилась статья и вы хотите развиваться как SEO-специалист — регистрируйтесь на бесплатный обучающий модуль в онлайн-университете Choice 31: это проект наших коллег из Netpeak Group. Выпускники могут подавать резюме на работу в Serpstat!

Заключение

Для создания семантического ядра используют различные инструменты, такие как Яндекс.Wordstat, Планировщик ключевых слов от Google, Keyword Tool и другие, которые позволяют в совокупности создать максимально полный список релевантных ключевых слов.

Serpstat — один из самых популярных сервисов по сбору семантики и с его помощью вы можете не только подобрать и максимально расширить семантическое ядро своего сайта, а ещё собрать все ключевые фразы конкурентов, улучшить рекламные компании и разбить все полученные результаты на группы с помощью инструмента Кластеризация.

FAQ

Как собрать семантическое ядро пошагово

Соберите слова, подходящие для тематики сайта, с помощью Яндекс.Wordstat и Планировщика ключевых фраз Google. Дополните семантику ключами из семантических ядер конкурентов с помощью отчета «Сравнение доменов» Serpstat. Добавьте ключевики из отчетов «Похожие фразы» и «Поисковые подсказки». Внесите ключевые слова из контекстной рекламы конкурентов, используя отчет «PPC-анализ».

Как собрать семантическое ядро конкурента

Для сбора семантики конкурента определите прямых конкурентов в поисковой выдаче. Воспользуйтесь отчетом «Конкуренты» модуля «SEO-анализ». Инструмент позволяет оценить, насколько тематика конкурентного сайта совпадает с тематикой вашего проекта, определить количество общих и отсутствующих ключей. Дополнительные ключевые фразы конкурентов можно также получить в модуле «PPC-анализ».

Что такое кластеризация семантического ядра

Кластеризация семантического ядра — это распределение ключевых фраз на специальные группы — кластеры. Кластеры формируются из ключей, сходных по смыслу, соответствующих определенному намерению пользователя. Затем ключи, входящие в один кластер, распределяются на максимально релевантные страницы сайта.

Для чего нужна кластеризация поисковых запросов

После сбора всех ключевых фраз для семантического ядра следует переходить к кластеризации — разбивки ключей на группы для определения страниц, на которых они будут продвигаться. Кластеризация позволяет правильно организовать структуру сайта и создать группы ключевых фраз для добавления на страницы.

Чтобы быть в курсе всех новостей нашего блога подписывайтесь на рассылку Serpstat. У вас есть целых 11 причин, чтобы это сделать ;)
А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.41 из 5 на основе 152 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm