Как подобрать семантическое ядро для сайта: 4 метода

Для успешного продвижения любого сайта понадобится семантическое ядро — полный перечень всех ключевых слов, связанных с темой ресурса, разделенный на сходные по смыслу группы. Семантика используется не только при создании и оптимизации сайта, но и при запуске рекламной кампании. Собирают семантику вручную и с использованием различных сервисов.

Ключевые слова (ключи) подбирают, анализируя товары и услуги, предоставляемые на сайте, а также семантические ядра конкурентов. Основное внимание при этом уделяется статистике использования поисковых запросов с учетом их сезонности. Главная задача — создать на сайте страницы для всех запросов, максимально полно соответствующих потребностям целевой аудитории.

Создание семантического ядра делится на такие этапы:

• сбор ключевых слов, детально описывающих содержимое сайта с учетом его тематики и цели;
  
• кластеризация собранных ключей по разделам и подразделам проекта
  
• оптимизация всех страниц под группы собранных ключевиков.

Для интернет-магазинов и сайтов услуг при подборе ключевых слов следует их разделять на коммерческие и некоммерческие. К первой группе относятся все словосочетания, используемые посетителями, которые с наибольшей вероятностью станут клиентами компании. Как правило, в них используются слова «купить», «заказать», «цена», «стоимость» и прочие.

Некоммерческие запросы — слова, которые вводят пользователи, желая получить определенную информацию. Такие запросы не всегда приводят на сайт целевую аудиторию, однако среди подобных посетителей также могут быть потенциальные клиенты.

Еще один важный критерий группировки ключевых слов — их частотность:

Существуют такие методы собрать семантическое ядро онлайн:

Основные программы для сбора семантического ядра:

Семантическое ядро часто создают, используя ключи конкурентов, найденные с помощью следующих сервисов:

Чтобы узнать по каким ключевым фразам сайт ранжируется в выдаче, введите домен в поисковую строку Serpstat. Затем зайдите в модуль Анализ доменов — SEO-анализ — Ключевые фразы.

Этот отчет поможет узнать какие ключевые фразы самые популярные, их позиции в выдаче и конкуренцию в контекстной рекламе.

Для того, чтобы собрать семантику конкурента, нужно определить, кто является вашим прямым конкурентом в поисковой выдаче. На вкладке SEO-анализ переходим к следующему отчету Конкуренты.

С его помощью можно узнать количество общих и отсутствующих ключевых фраз, а также насколько тематика конкурирующего сайта совпадает с вашей тематикой.

Когда вы определили ваших основных конкурентов, вы можете собрать упущенные фразы, по которым они ранжируются в выдаче. Для этого воспользуйтесь отчетом Сравнение доменов. Здесь вы можете сравнить семантику своего сайта с одним или двумя конкурентами.

Особый интерес представляю фразы, которые используют оба ваших конкурента, но они не обнаружены на вашем сайте. С высокой вероятностью они будут релевантны и для вас.

Полученные фразы можно экспортировать в файл, а затем удалить неподходящие ключи, например, брендовые запросы, связанные с названием конкурентного магазина. Таким же методом собирают семантические ядра нескольких конкурентов и отбирают наиболее популярные ключи, которые используются на всех сайтах.

Укажем нужный сайт и нажмем «Начать»:

Полученные варианты ключей с указанием средней частоты в месяц доступны для скачивания:

Для получения семантического ядра сайта необходимо пройти регистрацию, после которой будет доступна загрузка ключевых слов.

Затем вводят домен конкурента и получают статистику ключевых слов и поисковых запросов:

Поисковые системы при вводе запроса показывают сходные по смыслу ключевые слова и подсказки, которые используют вместе с искомым ключом. Данные ключевые слова также целесообразно собирать, чтобы расширить семантическое ядро. Для сбора похожих поисковых запросов подойдут такие варианты:

Поисковые подсказки отображаются в одноименном модуле, расположенном в Анализе ключевых фраз:

Подсказки отображаются при вводе ключа ниже строки поиска:

Поисковые подсказки в Яндексе также отображаются при вводе запроса:

Поисковые фразы, отобранные конкурентами для показа в контекстной рекламе, — высокорелевантные ключи, которые важно добавлять в семантику. Чтобы узнать ключевые слова из рекламной кампании конкурента, используют такие инструменты:

После того, как семантическое ядро собрано, переходят к его кластеризации. Кластеризация семантики позволяет узнать, какие ключи можно продвигать на одной странице. Для этого по различным запросам проверяют выдачу поисковых систем. Если совпадает определенное число страниц в результатах, ключи продвигают вместе.

Кластеризация позволяет избежать ошибок, связанных с некорректным объединением информационных и коммерческих запросов в одну группу, которые приводят к тому, что в итоге целевая страница не попадает в ТОП.

Для кластеризации перейдем в раздел Инструменты Serpstat и выберем модуль Кластеризация и текстовая аналитика:

После добавления созданного семантического ядра оно будет распределено на кластеры:

Serpstat использует метод интеллектуальной иерархической кластеризации, который объединяет кластера в суперкластера. При этом от вас не требуется ни дополнительного сбора частотности, ни какой-либо предварительной подготовки данных. Вы просто загружаете список фраз, выбираете регион и выбираете способ кластеризации.

У инструмента «Кластеризация» нет центра кластера (высокочастотной фразы, для которой подбираются фразы со схожими результатами выдачи) — Serpstat проверяет связи между всеми кластеризуемыми фразами.

Если нет возможности собрать семантическое ядро самостоятельно, обращаются в специализированные агентства либо на фриланс-биржи.

Например, Семён-Ядрён:

Site-OK:

Freelancehunt:

Kwork:

Для понимания принципов создания семантики рассмотрим выбор ключей для интернет-магазина обуви. В первую очередь нужно продумать, по каким запросам посетители могут искать подобный онлайн-магазин. Наиболее очевидный запрос, который должны использовать потенциальные клиенты, — это слово «обувь».

Введем его в сервисе Яндекс.Wordstat для получения информации об этом и дополнительных запросах:

Для удобства сбора подходящих ключевых слов используют расширение Google Yandex Wordstat Helper. Данный сервис позволяет из полученных результатов выбрать нужные ключи для семантического ядра, нажимая на плюс:

После добавления ключей их копируют в файл Excel для дальнейшей работы:

При стандартном вводе ключевого слова без служебных символов мы увидим статистику по всем запросам, включающим данное слово в любой форме, то есть базовую частоту. Чтобы узнать количество запросов в месяц именно по этому ключу в неизмененной форме, нужно взять его в кавычки и поставить перед ключом восклицательный знак. Таким образом получают точную частоту:

Фразовую частотность узнают, заключив запрос в кавычки, данный показатель иногда бывает в тысячи раз меньше базовой частоты:

Добавим в файл значения фразовой и точной частоты:

Эти данные помогут выяснить запросы, которые действительно пользуются наибольшей популярностью, и найти редко используемые ключи, имеющие высокую общую частоту. Благодаря этим сведениям формируется структура сайта.

В этом примере для продвижения на главной странице подойдут высокочастотные запросы «обувь», «сайт обуви», «магазин обуви», «интернет магазин обуви» и «купить обувь». Для разделов оптимально подходят ключи «детская обувь», «мужская обувь», «женская обувь» и «летняя обувь». Низкочастотные запросы, например, «распродажа итальянской обуви в Москве», продвигаются на отдельных страницах.

Аналогичную работу следует провести со всеми видами обуви, присутствующими в интернет-магазине, например, получить статистику и отобрать ключи по словам «сапоги», «ботинки», «кроссовки», «туфли», «босоножки» и т.д.

Для создания семантического ядра используют различные инструменты, такие как Яндекс.Wordstat, Планировщик ключевых слов от Google, Keyword Tool и другие, которые позволяют в совокупности создать максимально полный список релевантных ключевых слов.

Serpstat — один из самых популярных сервисов по сбору семантики и с его помощью вы можете не только подобрать и максимально расширить семантическое ядро своего сайта, а ещё собрать все ключевые фразы конкурентов, улучшить рекламные компании и разбить все полученные результаты на группы с помощью инструмента Кластеризация.

А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.