Как подобрать семантическое ядро для сайта: 6 методов

Для успешного продвижения любого сайта понадобится семантическое ядро — полный перечень всех ключевых слов, связанных с темой ресурса, разделенный на сходные по смыслу группы. Семантика используется не только при создании и оптимизации сайта, но и при запуске рекламной кампании. Собирают семантику вручную и с использованием различных сервисов.

Ключевые слова (ключи) подбирают, анализируя товары и услуги, предоставляемые на сайте, а также семантические ядра конкурентов. Основное внимание при этом уделяется статистике использования поисковых запросов с учетом их сезонности. Главная задача — создать на сайте страницы для всех запросов, максимально полно соответствующих потребностям целевой аудитории.

Создание семантического ядра делится на такие этапы:

• сбор ключевых слов, детально описывающих содержимое сайта с учетом его тематики и цели;
  
• кластеризация собранных ключей по разделам и подразделам проекта
  
• оптимизация всех страниц под группы собранных ключевиков.

Для интернет-магазинов и сайтов услуг при подборе ключевых слов следует их разделять на коммерческие и некоммерческие. К первой группе относятся все словосочетания, используемые посетителями, которые с наибольшей вероятностью станут клиентами компании. Как правило, в них используются слова «купить», «заказать», «цена», «стоимость» и прочие.

Некоммерческие запросы — слова, которые вводят пользователи, желая получить определенную информацию. Такие запросы не всегда приводят на сайт целевую аудиторию, однако среди подобных посетителей также могут быть потенциальные клиенты.

Еще один важный критерий группировки ключевых слов — их частотность:

Существуют такие методы собрать семантическое ядро онлайн:

Основные программы для сбора семантического ядра:

Для понимания принципов создания семантики рассмотрим выбор ключей для интернет-магазина обуви. В первую очередь нужно продумать, по каким запросам посетители могут искать подобный онлайн-магазин. Наиболее очевидный запрос, который должны использовать потенциальные клиенты, — это слово «обувь».

Введем его в сервисе Яндекс.Wordstat для получения информации об этом и дополнительных запросах:

Для удобства сбора подходящих ключевых слов используют расширение Google Yandex Wordstat Helper. Данный сервис позволяет из полученных результатов выбрать нужные ключи для семантического ядра, нажимая на плюс:

После добавления ключей их копируют в файл Excel для дальнейшей работы:

При стандартном вводе ключевого слова без служебных символов мы увидим статистику по всем запросам, включающим данное слово в любой форме, то есть базовую частоту. Чтобы узнать количество запросов в месяц именно по этому ключу в неизмененной форме, нужно взять его в кавычки и поставить перед ключом восклицательный знак. Таким образом получают точную частоту:

Фразовую частотность узнают, заключив запрос в кавычки, данный показатель иногда бывает в тысячи раз меньше базовой частоты:

Добавим в файл значения фразовой и точной частоты:

Эти данные помогут выяснить запросы, которые действительно пользуются наибольшей популярностью, и найти редко используемые ключи, имеющие высокую общую частоту. Благодаря этим сведениям формируется структура сайта.

В этом примере для продвижения на главной странице подойдут высокочастотные запросы «обувь», «сайт обуви», «магазин обуви», «интернет магазин обуви» и «купить обувь». Для разделов оптимально подходят ключи «детская обувь», «мужская обувь», «женская обувь» и «летняя обувь». Низкочастотные запросы, например, «распродажа итальянской обуви в Москве», продвигаются на отдельных страницах.

Аналогичную работу следует провести со всеми видами обуви, присутствующими в интернет-магазине, например, получить статистику и отобрать ключи по словам «сапоги», «ботинки», «кроссовки», «туфли», «босоножки» и т.д.

Семантическое ядро часто создают, используя ключи конкурентов, найденные с помощью следующих сервисов:

Полученные фразы экспортируют в файл, а затем удаляют неподходящие ключи, например, брендовые запросы, связанные с названием конкурентного магазина. Таким же методом собирают семантические ядра нескольких конкурентов и отбирают наиболее популярные ключи, которые используются на всех сайтах.

Укажем нужный сайт и нажмем «Начать»:

Полученные варианты ключей с указанием средней частоты в месяц доступны для скачивания:

Для получения семантического ядра сайта необходимо пройти регистрацию, после которой будет доступна загрузка ключевых слов:

Затем вводят домен конкурента и получают статистику ключевых слов и поисковых запросов:

Поисковые системы при вводе запроса показывают сходные по смыслу ключевые слова и подсказки, которые используют вместе с искомым ключом. Данные ключевые слова также целесообразно включать в семантическое ядро. Для сбора похожих поисковых запросов подойдут такие варианты:

Подсказки отображаются при вводе ключа ниже строки поиска:

Поисковые подсказки в Яндексе также отображаются при вводе запроса:

Поисковые подсказки отображаются в одноименном модуле, расположенном в «Анализе ключевых фраз»:

Поисковые фразы, отобранные конкурентами для показа в контекстной рекламе, — высокорелевантные ключи, которые важно добавлять в семантику. Чтобы узнать ключевые слова из рекламной кампании конкурента, используют такие инструменты:

После того, как семантическое ядро собрано, переходят к его кластеризации. Кластеризация семантики позволяет узнать, какие ключи можно продвигать на одной странице. Для этого по различным запросам проверяют выдачу поисковых систем. Если совпадает определенное число страниц в результатах, ключи продвигают вместе.

Кластеризация позволяет избежать ошибок, связанных с некорректным объединением информационных и коммерческих запросов в одну группу, которые приводят к тому, что в итоге целевая страница не попадает в ТОП.

Для кластеризации перейдем в раздел «Инструменты» Serpstat и выберем модуль «Кластеризация и текстовая аналитика»:

После добавления созданного семантического ядра оно будет распределено на кластеры:

Если нет возможности собрать семантическое ядро самостоятельно, обращаются в специализированные агентства либо на фриланс-биржи.

Например, Семён-Ядрён:

Site-OK:

Freelancehunt:

Kwork: