Как перенести кампанию из Google AdWords в Яндекс.Директ

Выгрузьте одну или несколько кампаний, которые вы хотите перенести, в Google Editor. После того, как вы получите актуальные данные, скопируйте исходные кампании, чтобы внесенные вами изменения, необходимые для переноса, не отобразились в оригинальных кампаниях.

Чтобы скопировать, выделите кампанию и с помощью Ctrl+C и Ctrl+V создайте копии. Для того, чтобы не перепутать копии и ненароком не выгрузить не ту кампанию, выберите статус кампании «Проект».

В этом пункте мы подготовим ключевые слова для соответствия Яндекс.Директу. Если вы добавляете в Google AdWords ключи в широком и точном соответствии, то последний нужно удалить. В нашей исходной кампании все ключи в широком соответствии, поэтому мы ничего не удаляем.

Для соответствия ключевых слов Яндекс.Директу удаляем модификатор широкого соответствия (+), для это используем функцию Editor «Замена текста». Выделяем все ключи и нажимаем «Замена текста». В строке «Найти текст» пишем «+», а строку «Заменить текст» оставляем пустой:

После изменения ключей удалите все минус-слова, которые есть в кампании, так как после переноса, Коммандер воспримет их как ключевые слова. Для этого перейдите в раздел «Ключевые слова, Исключаемый критерий», выделите все ключевые слова и нажмите на кнопку «Удалить»:

Переходим к подготовке объявлений к переносу. Удалите все существующие в кампании расширения (Дополнительные ссылки, Уточнения, Номера телефонов, Структурированные описания).

Для этого перейдите на вкладку «Расширения объявлений», по очереди выделите необходимые расширения и нажмите кнопку «Удалить»:

После этого переходим к правке самих текстов объявлений. Если у вас есть «Динамическая подстановка ключей в заголовок» (шаблон), нужно подстроить ее по Яндекс.Директ, так как в AdWords она выглядит как — {KeyWord: ключевое слово}, а в Директе — #Ключевое слово#.

Перейдите в раздел «Объявления» на вкладку «Развернутые текстовые объявления». Выделите все объявления и нажмите «Замена текста». На первом этапе введите в строку «Найти значение» и впишите «{KeyWord: », в строку «Заменить на» впишите «#», на втором этапе проведите те же действия с «}» и «#». Таким образом вы отредактируете шаблон для использования в Яндекс.Директе:

Редактировать UTM-метки нужно, чтобы системы аналитики понимали, что новая кампания показывается на Яндекс.Директе, а не в Google AdWords.

Для этого необходимо выделить все текстовые объявления и нажать на «Заменить текст», при этом выбрав из выпадающего списка «Конечный URL». В строке «Найти текст» введите «google», в строке «Заменить на» — «yandex». Если же у вас не проставлены UTM-метки в редактируемой кампании, то просто создаете новые, только указываете источник трафика Яндекс.Директ:

На этом подготовка рекламной кампании для переноса закончена и можно экспортировать ее в файл. Откройте меню «Аккаунт» и из выпадающего списка выберите «Экспорт» → «Экспортировать выбранные кампании и группы объявлений», после чего сохраните файл. После выгрузки кампании удалите ее из Google Editor:

Для импорта кампании в Директ Коммандер нажмите на меню «Приложение» и выберите из выпадающего списка «Импорт кампании из файла».

После загрузки кампании нужно привести ее в полное соответствие со стандартами Яндекс.Директа перед загрузкой.

Для этого добавляете:

1. Быстрые ссылки.
   
2. Уточнения.
   
3. Геотаргетинг.
   
4. Временной таргетинг.
   
5. Заполняете визитку.
   
6. Выбираете стратегию показов и выставляете дневной бюджет и ставки за клик.
   
7. Счетчик метрики.
   
8. Минус-слова на кампанию.
   
9. Корректируете ключевые слова и удаляете дубликаты.

Чтобы добавить быструю ссылку выделите все объявления (в случае, если у вас для каждой группы объявлений будет своя быстрая ссылка, то для каждой группы повторяете операцию индивидуально) нажмите на «Мультиредактирование» и в выпавшем списке выберите «Поиск и замена».

После это выбираем в строке «Искать» → «Все значения», а в строке «Заменить на» прописываем заголовок быстрой ссылки. В тонких настройках ставим галочку в пунктах «Заголовки быстрых ссылок» и «1».

После этого таким же образом добавляем адрес быстрой ссылки, только галочку в этом случае ставим в столбце «Адреса быстрых ссылок» → «1». И описание к быстрой ссылке, только галочку ставим в пункте «Описание быстрых ссылок» → «1». По такой же схеме создаем и оставшиеся быстрые ссылки:

Чтобы добавить уточнения к объявлениям необходимо выделить их, затем нажать правой кнопкой мыши и из списка выбрать «Уточнения» → «Редактировать». Если в вашем аккаунте уже есть подходящие уточнения, то просто выберите их, поставив галочку, если же нет, то пишите новые и нажмите «Добавить»:

Я объединила эти пункты, так как они все настраиваются в «Параметрах».

Начнем с Геотаргетинга.

Перейдите в раздел «Параметры» → «Геотаргетинг» и нажмите на ссылку «Изменить». Вам откроется окошко, в котором необходимо поставить галочку в вашем регионе.

Временной таргетинг.

Прямо под выбранным чуть ранее геотаргетингом находится и Временной таргетинг. Точно так же нажимаем на «Изменить» и выбираем время показа наших объявлений, если, конечно вы не планируете показывать их круглосуточно:

Минус-слова.

После Временного таргетинга идет Визитка, но к ней мы вернемся чуть позже. Поэтому переходим к минус-словам.

Тут все просто: копируете минус-слова со своего файла или с кампании в Google AdWords и вставляйте их через запятую. Также, вы можете добавить минус-слова уже после выгрузки кампании в аккаунт Яндекс.Директ:

Стратегия показов.

В этом пункте вы выбираете стратегию показа (ручную или автоматизированную), а также мета показов (Поиск или Сети) и назначаете дневной бюджет. Помните, что минимальный дневной бюджет в Яндекс.Директе 300 руб.

Счетчик Метрики.

Чтобы добавить счетчик Метрики для отслеживания статистики по рекламной кампании, опуститесь в самый низ и разверните пункт «Тонкая настройка». В нем выберите строку «Дополнительные счетчики Метрики» и введите номер счетчика.

Не забывайте ставить галочки в пунктах «Не подставлять часть текста в заголовок» (так как у нас есть второй заголовок) и «Не учитывать остановленные»:

Ставки за клик.

Чтобы выставить ставки за клик выделите все ключевые слова в кампании, перейдите в «Мастер ставок» и массово замените стоимость клика для всех ключей:

Для начала заполните виртуальную визитку для всех объявлений. Для этого выделите объявления, клацните правой кнопкой мыши и выберите в списке «Визитка» → «Редактирование». Там заполните и сохраните Визитку:

После этого перейдите в «Параметры» и выберите «Визитка для новых объявлений» → «Изменить». Тут просто выберите визитку из выделенных кампаний (это та визитка, которую вы заполнили чуть раньше) и нажмите «Выбрать»:

Так как в Google AdWords очень часто все слова в ключевой фразе пишут с большой буквы, то ключи нужно изменить.

Для этого выделите все ключевые слова и нажмите на иконку «Мультиредактирование» → «Изменение регистра» → «Сделать все буквы строчными». Далее повторите ту же операцию, только выберите «Озаглавить фразы». Мы сделали все слова с маленькой буквы, а первое слово каждого ключа — с большой.

После этого удалите дубликаты ключевых слов, а также исключите их пересечение, чтобы ключи не конкурировали друг с другом. Для этого выделите все ключевые слова, нажмите на иконку «Мультиредактирование» → «Корректировка фраз» → «Скорректировать пересечения и удалить дубли».

Готово! Ваша кампания готова к отправке на аккаунт Яндекс.Директа.

Этот метод отличается от предыдущего тем, что основные действия будут производиться в файле Excel.

Перед выгрузкой кампании для переноса, нужно сделать две вещи:

1. Получить последние изменения в кампании.
   
2. Удалить минус-слова, так как Коммандер будет распознавать их как ключи.
   
   

Чтобы удалить минус-слова, перейдите в раздел «Ключевые слова, Исключаемый критерий», выделите минус-слова и нажмите «Удалить».

После этого можете экспортировать кампанию в Excel-файл, чтобы подготовить ее для загрузки в Коммандер. Для этого в меню «Аккаунт» выберите «Экспортировать» → «Экспортировать выбранные кампании и группы объявлений». В появившемся окошке выберите кампании, которые вы хотите перенести и нажмите «ОК»:

Откройте Excel файл, который вы выгрузили с Google Editor и поменяйте столбцы в соответствии с Директ Коммандером. В скачанном файле множество лишних столбцов, поэтому удаляем их:

Оставляйте только следующие столбцы:

1. Campaign — название кампании;
   
2. Ad Group — названия групп объявлений;
   
3. Final URL — целевая ссылка;
   
4. Headline — заголовок объявления;
   
5. Headline 2 — второй заголовок;
   
6. Description — текст вашего объявления;
   
7. Path 1 — отображаемая ссылка;
   
8. Keyword — ключевые слова;
   
9. Callout text — уточнения.
   
   

После удаления лишних столбцов ваш файл будет выглядеть так:

Сохраните изменения и приступайте к импорту кампании в Директ Коммандер.

Для импорта перейдите в аккаунт Директ Коммандера, выберите в меню «Приложения» пункт «Импорт кампаний из файла» и загрузите ваш файл:

При импорте кампании внимательно следите за тем, чтобы все ваши столбцы соответствовали столбцам в Коммандере, и если они не соответствуют, выберите в выпадающем списке подходящий столбец.

Выберите галочкой пункт «Создать новую кампанию для импортированных объявлений» и нажмите «Импортировать»:

После этого начинайте приводить кампанию в соответствии с нормами Яндекс.Директа:

Так как все пункты, кроме последнего были рассмотрены выше, мы не будем акцентировать на них внимание. Кстати, Уточнения можно не добавлять, так как этот столбец мы перенесли с Google Editor.

Как мы говорили выше, Динамическая подстановка в Google AdWords применяется как: {KeyWord:ключевое слово}, а в Яндекс.Директ — #Ключевое слово#.

Чтобы перенесенные объявления показывались в Директе корректно, замените регистры. Для этого выделите объявления, нажмите на «Мультиредактирование» → «Поиск и замена». В строке «Искать» напишите «{KeyWord:», а в строке «Заменить на» — «#». Так же выбираем галочкой, что изменения необходимо провести только в строке «Заголовок 1».

По аналогии замените символ «}» на «#»:

После всех изменений ваша кампания готова для отправки в Яндекс.Директ. Для этого выделите кампанию и нажмите «Отправить кампанию на сервер»:

В условиях экономии наиболее ценного ресурса — времени, каждый согласится, что правильней перенести готовые кампании из одной системы в другую и доработать их, чем создавать с нуля. Данное руководство поможет выбрать оптимальный для вас способ переноса, а также исключить основные ошибки — последствия переноса, для этого:

Надеемся, что наша статья была для вас полезна :)