Как перенести кампанию из Google AdWords в Яндекс.Директ

1. Подготовка кампаний к переносу
- Скачиваем изменений из аккаунта и копирование кампании
- Подготавливаем ключевые и минус-слова
- Изменяем объявления
- Удаляем все имеющиеся расширения
- Экспортируем кампании в файл
2. Перенос кампании в Коммандер и приведение ее в соответствие к требованиям Яндекса
- Импортируем кампанию
- Основные параметры
- Добавляем расширения в кампанию
- Корректируем ключевые фразы
Перенос кампании с Google Editor в Директ Коммандер при помощи Excel
1. Выгрузка кампании из Google Editor
- Удаляем минус-слова
- Экспортируем кампании в файл
2. Подготовка файла для импорта в Коммандер
3. Импорт кампании в Яндекс Коммандер
- Импортируем файл и настраиваем столбцы
- Заполняем кампанию в соответствии с требованиями Яндекса
Вывод
Перенос кампаний при помощи Google Editor и Директ Коммандер
И так рассмотрим перенос кампаний пошагово:
Подготовка кампаний к переносу


Для этого следует перейти в раздел «Инструменты» → «Найти повторяющиеся ключевые слова».



Тут все намного проще, просто выделите все минуса, что имеются в кампании и удалите их, так как при переносе Коммандер посчитает их в качестве ключевых слов.


Для этого необходимо перейти в раздел «Расширения объявлений» → «Дополнительные ссылки», выделяем все имеющиеся быстрые ссылки и нажимаем Delete.

Чтобы выгрузить рекламную кампанию из Editor переходим в раздел «Аккаунт» → «Экспортировать» → «Экспортировать выбранные кампании и группы объявлений». После ставим галочку возле нашей кампании и нажимаем «ОК». Кампания выгружена и полностью готова для загрузки в Коммандер.
Перенос кампании в Коммандер и приведение ее в соответствие к требованиям Яндекса.

Сразу после загрузки нам выдаст ошибку, что система не нашла столбцы с группами объявлений, это нормально и мы не обращаем на это внимания, а просто нажимаем «Продолжить».

После нажатия система вновь выдаст вам окно с предупреждением, что у вас некорректно указаны регионы показов. Это нормально, поэтому просто нажимаем «Продолжить».

Начнем по порядку. Выделяем нашу кампанию и смотрим в раздел «Редактирование».
Первое что мы видим это «Регион показов: все». Если вы не планируете показывать рекламу по всему миру, то следует выбрать геотаргетинг для кампании. Для этого нажимаем на «Все» и выбираем интересующий нас регион. Мне сейчас не принципиально где будет показываться реклама, поэтому выбираю Москва и область.




Начнем с Быстрых ссылок.
Чтобы прописать быстрые ссылки, выберем кампанию, выделим все группы объявлений (так как быстрые ссылки у нас будут общими на все группы), и выберем все объявления.
В правом столбце «Редактирование» находим пункт Быстрая ссылка 1 и начинаем заполнять: прописываем заголовок, вставляем ссылку, на которую будет вести БС, и добавляем к ней описание. Нажимаем на «Сохранить».
Далее аналогично заполняем оставшиеся быстрые ссылки. Кстати, кто не знает, на данный момент в Яндексе можно создавать 8 быстрых ссылок. Правда все 8 будут отображаться только в случае, если ваше объявление будет показано на 1-м месте в спецразмещении.

Для этого поднимемся чуть выше в столбце «Редактирование» и нажмем на «Нет уточнений».





Для этого переходим в раздел «Фразы», выделяем все ключи и нажимаем на кнопку «Редактировать» → «Изменение регистра фраз». Выбираем пункт «Озаглавить фразы» и нажимаем «Применить».


Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)

Перенос кампании с Google Editor в Директ Коммандер при помощи Excel
Выгрузка кампании из Google Editor
Если вы не удалите минус слова перед выгрузкой, то Коммандер может посчитать их ключами и будет проводить по ним показы.
Подготовка файла для импорта в Коммандер
Удаляем все лишние столбцы.

Так же, если выбранный вами текст объявления содержит в себе более 81 символа (напомню, в Google Ads можно использовать 90 символов в описании), то следует изменить текст объявления. Так же в этот раз мы не удаляли уточнения, поэтому их потом не понадобится заполнять при настройке кампании.
В конце вы должны получить файл вот такого вида:

Импорт кампании в Яндекс Коммандер
Далее мы очень внимательно выбираем названия столбцов в точности в таком же порядке, как они у вас расположены в файле Excel. Даже если при выборе столбцов вам кажется, что столбец пустой, все равно называйте его как в вашем файле, так как в окошке, где выбираешь название, показывается всего 50 строк.



Для этого нажимаем на «Редактировать» → «Заменить» и убираем «+».
Если у вас в кампании встречается автоподстановка ключевого слова в заголовок {Keyword: }, то ее тоже следует изменить в соответствии с требованиями Яндекса на «#». Делается это с помощью все той же автозамены.
Выделяете объявления, нажимаете «Заменить» и прописываете, что на что меняете.
После того как проделаете все необходимые манипуляции с кампанией ее можно отправлять на сервер, чтобы она прошла модерацию и начались показы.

Выводы
Надеемся, что данная статья была для вас полезна :)
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.