Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Закрыть

Сообщить об ошибке

Отменить
11665 12 2
PPC Читать 13 минут 3 июля 2018

Как перенести кампанию из Google AdWords в Яндекс.Директ

Как перенести кампанию из Google AdWords в Яндекс.Директ
Иллюстрация: Наталья Сорока
Автор статьи о переносе кампании из Google Adwords в Яндекс.Директ
Наталия Саранча
PPC-специалист в Webline Promotion
Перенос кампании из Google AdWords в Яндекс.Директ экономит время и упрощает дальнейшую работу специалистам. В этой статье мы рассмотрим два самых распространенных способа переноса кампаний — из Google Editor в Яндекс.Директ Командер и перенос с использованием Excel.
Способ #1

Перенос кампаний при помощи Google Editor и Директ Коммандер

Этот метод хорош тем, что его можно производить удаленно, без доступа к интернету, скачав перед этом «свежие» данные с Google AdWords. Все операции будут производиться непосредственно в приложениях Google Editor и Директ Коммандер.

Подготовка кампании в Google Editor

1
Копирование исходной кампании
Выгрузьте одну или несколько кампаний, которые вы хотите перенести, в Google Editor. После того, как вы получите актуальные данные, скопируйте исходные кампании, чтобы внесенные вами изменения, необходимые для переноса, не отобразились в оригинальных кампаниях.

Чтобы скопировать, выделите кампанию и с помощью Ctrl+C и Ctrl+V создайте копии. Для того, чтобы не перепутать копии и ненароком не выгрузить не ту кампанию, выберите статус кампании «Проект».
Важно: Все описанные ниже действия, следует производить только в скопированной кампании!
Открываем проект в Google Editor
2
Подготовка ключевых слов
В этом пункте мы подготовим ключевые слова для соответствия Яндекс.Директу. Если вы добавляете в Google AdWords ключи в широком и точном соответствии, то последний нужно удалить. В нашей исходной кампании все ключи в широком соответствии, поэтому мы ничего не удаляем.
Готовим ключевые слова к переносу
Для соответствия ключевых слов Яндекс.Директу удаляем модификатор широкого соответствия (+), для это используем функцию Editor «Замена текста». Выделяем все ключи и нажимаем «Замена текста». В строке «Найти текст» пишем «+», а строку «Заменить текст» оставляем пустой:
Открываем меню «Ключевые слова и Таргетинг» и выбираем «Замена» Находим + и заменяем его
3
Устранение минус-слов
После изменения ключей удалите все минус-слова, которые есть в кампании, так как после переноса, Коммандер воспримет их как ключевые слова. Для этого перейдите в раздел «Ключевые слова, Исключаемый критерий», выделите все ключевые слова и нажмите на кнопку «Удалить»:
Удаляем минус-слова
4
Подготовка объявлений
Переходим к подготовке объявлений к переносу. Удалите все существующие в кампании расширения (Дополнительные ссылки, Уточнения, Номера телефонов, Структурированные описания).

Для этого перейдите на вкладку «Расширения объявлений», по очереди выделите необходимые расширения и нажмите кнопку «Удалить»:
Готовим объявления
После этого переходим к правке самих текстов объявлений. Если у вас есть «Динамическая подстановка ключей в заголовок» (шаблон), нужно подстроить ее по Яндекс.Директ, так как в AdWords она выглядит как — {KeyWord: ключевое слово}, а в Директе — #Ключевое слово#.
Настраиваем динамическую подстановку ключевых слов под Яндекс
Перейдите в раздел «Объявления» на вкладку «Развернутые текстовые объявления». Выделите все объявления и нажмите «Замена текста». На первом этапе введите в строку «Найти значение» и впишите «{KeyWord: », в строку «Заменить на» впишите «#», на втором этапе проведите те же действия с «}» и «#». Таким образом вы отредактируете шаблон для использования в Яндекс.Директе:
Редактируем форму начала текста Заменяем окончание текста объявления
5
Изменение UTM-меток
Редактировать UTM-метки нужно, чтобы системы аналитики понимали, что новая кампания показывается на Яндекс.Директе, а не в Google AdWords.

Для этого необходимо выделить все текстовые объявления и нажать на «Заменить текст», при этом выбрав из выпадающего списка «Конечный URL». В строке «Найти текст» введите «google», в строке «Заменить на» — «yandex». Если же у вас не проставлены UTM-метки в редактируемой кампании, то просто создаете новые, только указываете источник трафика Яндекс.Директ:
Редактируем в UTM-метках Google на Яндекс
На этом подготовка рекламной кампании для переноса закончена и можно экспортировать ее в файл. Откройте меню «Аккаунт» и из выпадающего списка выберите «Экспорт» → «Экспортировать выбранные кампании и группы объявлений», после чего сохраните файл. После выгрузки кампании удалите ее из Google Editor:
Экспортируем кампанию из Google Editor

Выгрузка и редактирование кампаний в Директ Коммандер

Импорт кампании из файла

Для импорта кампании в Директ Коммандер нажмите на меню «Приложение» и выберите из выпадающего списка «Импорт кампании из файла».
Импорт Google кампании из файла
Важно: При импорте файла обязательно проверяйте соответствие столбцов в Коммандере и в файле!
Настройка кампании в Яндексе

Редактирование и настройка рекламной кампании

После загрузки кампании нужно привести ее в полное соответствие со стандартами Яндекс.Директа перед загрузкой.

Для этого добавляете:

  1. Быстрые ссылки.
  2. Уточнения.
  3. Геотаргетинг.
  4. Временной таргетинг.
  5. Заполняете визитку.
  6. Выбираете стратегию показов и выставляете дневной бюджет и ставки за клик.
  7. Счетчик метрики.
  8. Минус-слова на кампанию.
  9. Корректируете ключевые слова и удаляете дубликаты.
1
Быстрые ссылки
Чтобы добавить быструю ссылку выделите все объявления (в случае, если у вас для каждой группы объявлений будет своя быстрая ссылка, то для каждой группы повторяете операцию индивидуально) нажмите на «Мультиредактирование» и в выпавшем списке выберите «Поиск и замена».
Поиск и замена быстрых ссылок
После это выбираем в строке «Искать» → «Все значения», а в строке «Заменить на» прописываем заголовок быстрой ссылки. В тонких настройках ставим галочку в пунктах «Заголовки быстрых ссылок» и «1».

После этого таким же образом добавляем адрес быстрой ссылки, только галочку в этом случае ставим в столбце «Адреса быстрых ссылок» → «1». И описание к быстрой ссылке, только галочку ставим в пункте «Описание быстрых ссылок» → «1». По такой же схеме создаем и оставшиеся быстрые ссылки:
Заголовок быстрых ссылок Адреса быстрых ссылок Описание быстрых ссылок
2
Уточнения
Чтобы добавить уточнения к объявлениям необходимо выделить их, затем нажать правой кнопкой мыши и из списка выбрать «Уточнения» → «Редактировать». Если в вашем аккаунте уже есть подходящие уточнения, то просто выберите их, поставив галочку, если же нет, то пишите новые и нажмите «Добавить»:
Открываем «Редактировать уточнения» Редактируем уточнения
3
Геотаргетинг. Временной таргетинг. Минус-слова. Стратегия показов. Счетчик Метрики. Ставки за клик.
Я объединила эти пункты, так как они все настраиваются в «Параметрах».

Начнем с Геотаргетинга.

Перейдите в раздел «Параметры» → «Геотаргетинг» и нажмите на ссылку «Изменить». Вам откроется окошко, в котором необходимо поставить галочку в вашем регионе.
Настройка геотаргетинга Выбираем регион для таргетинга
Временной таргетинг.

Прямо под выбранным чуть ранее геотаргетингом находится и Временной таргетинг. Точно так же нажимаем на «Изменить» и выбираем время показа наших объявлений, если, конечно вы не планируете показывать их круглосуточно:
Настройка временного таргетинга Выбор времени суток, в которое будет показыватсья реклама
Минус-слова.

После Временного таргетинга идет Визитка, но к ней мы вернемся чуть позже. Поэтому переходим к минус-словам.

Тут все просто: копируете минус-слова со своего файла или с кампании в Google AdWords и вставляйте их через запятую. Также, вы можете добавить минус-слова уже после выгрузки кампании в аккаунт Яндекс.Директ:
Переносим список минус-слов из AdWords
Стратегия показов.

В этом пункте вы выбираете стратегию показа (ручную или автоматизированную), а также мета показов (Поиск или Сети) и назначаете дневной бюджет. Помните, что минимальный дневной бюджет в Яндекс.Директе 300 руб.
Редактируем стратегию показа и настраиваем бюджет
Счетчик Метрики.

Чтобы добавить счетчик Метрики для отслеживания статистики по рекламной кампании, опуститесь в самый низ и разверните пункт «Тонкая настройка». В нем выберите строку «Дополнительные счетчики Метрики» и введите номер счетчика.

Не забывайте ставить галочки в пунктах «Не подставлять часть текста в заголовок» (так как у нас есть второй заголовок) и «Не учитывать остановленные»:
Добавляем дополнительные счетчики Метрики
Ставки за клик.

Чтобы выставить ставки за клик выделите все ключевые слова в кампании, перейдите в «Мастер ставок» и массово замените стоимость клика для всех ключей:
Настройка мастера ставок
4
Виртуальная визитка
Для начала заполните виртуальную визитку для всех объявлений. Для этого выделите объявления, клацните правой кнопкой мыши и выберите в списке «Визитка» → «Редактирование». Там заполните и сохраните Визитку:
Редактировать виртуальную визитку Настройка виртуальной визитки
После этого перейдите в «Параметры» и выберите «Визитка для новых объявлений» → «Изменить». Тут просто выберите визитку из выделенных кампаний (это та визитка, которую вы заполнили чуть раньше) и нажмите «Выбрать»:
Параметры виртуальной визитки Выбор созданной виртуальной визитки
5
Корректировка ключевых слов и удаление дубликатов
Так как в Google AdWords очень часто все слова в ключевой фразе пишут с большой буквы, то ключи нужно изменить.

Для этого выделите все ключевые слова и нажмите на иконку «Мультиредактирование» → «Изменение регистра» → «Сделать все буквы строчными». Далее повторите ту же операцию, только выберите «Озаглавить фразы». Мы сделали все слова с маленькой буквы, а первое слово каждого ключа — с большой.
Выбор меню изменения регистра Выбираем все буквы строчнивы Озаглавливаем фразы
После этого удалите дубликаты ключевых слов, а также исключите их пересечение, чтобы ключи не конкурировали друг с другом. Для этого выделите все ключевые слова, нажмите на иконку «Мультиредактирование» → «Корректировка фраз» → «Скорректировать пересечения и удалить дубли».
Коректировка фраз Настройка корректировка фраз Применение корректировки
Готово! Ваша кампания готова к отправке на аккаунт Яндекс.Директа.
Способ #2

Перенос кампании с Google Editor в Директ Коммандер при помощи Excel

Этот метод отличается от предыдущего тем, что основные действия будут производиться в файле Excel.
#1

Выгрузка кампании из Google Editor

Перед выгрузкой кампании для переноса, нужно сделать две вещи:

  1. Получить последние изменения в кампании.
  2. Удалить минус-слова, так как Коммандер будет распознавать их как ключи.

Чтобы удалить минус-слова, перейдите в раздел «Ключевые слова, Исключаемый критерий», выделите минус-слова и нажмите «Удалить».
Удаление минус-слов
После этого можете экспортировать кампанию в Excel-файл, чтобы подготовить ее для загрузки в Коммандер. Для этого в меню «Аккаунт» выберите «Экспортировать» → «Экспортировать выбранные кампании и группы объявлений». В появившемся окошке выберите кампании, которые вы хотите перенести и нажмите «ОК»:
Экспорт ключевых фраз Настройка списка минус-слов
#2

Подготовка файла для импорта в Директ Коммандер

Откройте Excel файл, который вы выгрузили с Google Editor и поменяйте столбцы в соответствии с Директ Коммандером. В скачанном файле множество лишних столбцов, поэтому удаляем их:
Список  экспортированных фраз
Оставляйте только следующие столбцы:

  1. Campaign — название кампании;
  2. Ad Group — названия групп объявлений;
  3. Final URL — целевая ссылка;
  4. Headline — заголовок объявления;
  5. Headline 2 — второй заголовок;
  6. Description — текст вашего объявления;
  7. Path 1 — отображаемая ссылка;
  8. Keyword — ключевые слова;
  9. Callout text — уточнения.

После удаления лишних столбцов ваш файл будет выглядеть так:
Удаляем лишние столбцы из таблицы
Сохраните изменения и приступайте к импорту кампании в Директ Коммандер.
#3

Импорт кампании в Директ Коммандер

Для импорта перейдите в аккаунт Директ Коммандера, выберите в меню «Приложения» пункт «Импорт кампаний из файла» и загрузите ваш файл:
Импорт кампании в Директ Коммандер
При импорте кампании внимательно следите за тем, чтобы все ваши столбцы соответствовали столбцам в Коммандере, и если они не соответствуют, выберите в выпадающем списке подходящий столбец.

Выберите галочкой пункт «Создать новую кампанию для импортированных объявлений» и нажмите «Импортировать»:
Создание новой кампании для импорта
После этого начинайте приводить кампанию в соответствии с нормами Яндекс.Директа:
1
Измените Геотаргетинг.
2
Выставьте Временной таргетинг.
3
Заполните Визитку.
4
Добавьте минус-слова.
5
Выберите стратегию показов и поставьте дневной бюджет и ставки за клик.
6
Добавьте счетчик Метрики.
7
Откорректируйте ключевые слова и удалите дубликаты.
8
Измените Динамическую подстановку ключевых слов (шаблоны) под Яндекс.Директ.
Так как все пункты, кроме последнего были рассмотрены выше, мы не будем акцентировать на них внимание. Кстати, Уточнения можно не добавлять, так как этот столбец мы перенесли с Google Editor.
#4

Корректировка Динамической подстановки ключевых слов

Как мы говорили выше, Динамическая подстановка в Google AdWords применяется как: {KeyWord:ключевое слово}, а в Яндекс.Директ — #Ключевое слово#.

Чтобы перенесенные объявления показывались в Директе корректно, замените регистры. Для этого выделите объявления, нажмите на «Мультиредактирование» → «Поиск и замена». В строке «Искать» напишите «{KeyWord:», а в строке «Заменить на» — «#». Так же выбираем галочкой, что изменения необходимо провести только в строке «Заголовок 1».

По аналогии замените символ «}» на «#»:
Переход в меню «поиск и замена» Заменяем начало фраз Редактируем окончание фраз
После всех изменений ваша кампания готова для отправки в Яндекс.Директ. Для этого выделите кампанию и нажмите «Отправить кампанию на сервер»:
После настроек кампании нужно оправить все изменения на сервер

Заключение

В условиях экономии наиболее ценного ресурса — времени, каждый согласится, что правильней перенести готовые кампании из одной системы в другую и доработать их, чем создавать с нуля. Данное руководство поможет выбрать оптимальный для вас способ переноса, а также исключить основные ошибки — последствия переноса, для этого:
1
Всегда загружайте последние изменения кампаний в Editor перед началом переноса.
2
Обязательно удаляйте все минус-слова в кампании, которую будете переносить.
3
Не забывайте приводить перенесенную кампанию в соответствии с нормами Яндекс Коммандера.
4
Проверяйте правильность настроек перед отправкой кампаний на сервер Яндекс.Директа.
Надеемся, что наша статья была для вас полезна :)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.22 из 5 на основе 8 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов