Как оптимизировать прибыль из Яндекс.Директ: все о стратегии «Максимум прибыли»
2362
Как перенести кампанию из Google AdWords в Яндекс.Директ
Перенос кампании из Google AdWords в Яндекс.Директ экономит время и упрощает дальнейшую работу специалистам. В этой статье мы рассмотрим два самых распространенных способа переноса кампаний — из Google Editor в Яндекс.Директ Командер и перенос с использованием Excel.
Содержание
Перенос кампаний при помощи Google Editor и Директ Коммандер
1. Подготовка кампаний к переносу
- Скачиваем изменений из аккаунта и копирование кампании
- Подготавливаем ключевые и минус-слова
- Изменяем объявления
- Удаляем все имеющиеся расширения
- Экспортируем кампании в файл
2. Перенос кампании в Коммандер и приведение ее в соответствие к требованиям Яндекса
- Импортируем кампанию
- Основные параметры
- Добавляем расширения в кампанию
- Корректируем ключевые фразы
Перенос кампании с Google Editor в Директ Коммандер при помощи Excel
1. Выгрузка кампании из Google Editor
- Удаляем минус-слова
- Экспортируем кампании в файл
2. Подготовка файла для импорта в Коммандер
3. Импорт кампании в Яндекс Коммандер
- Импортируем файл и настраиваем столбцы
- Заполняем кампанию в соответствии с требованиями Яндекса
Вывод
1. Подготовка кампаний к переносу
- Скачиваем изменений из аккаунта и копирование кампании
- Подготавливаем ключевые и минус-слова
- Изменяем объявления
- Удаляем все имеющиеся расширения
- Экспортируем кампании в файл
2. Перенос кампании в Коммандер и приведение ее в соответствие к требованиям Яндекса
- Импортируем кампанию
- Основные параметры
- Добавляем расширения в кампанию
- Корректируем ключевые фразы
Перенос кампании с Google Editor в Директ Коммандер при помощи Excel
1. Выгрузка кампании из Google Editor
- Удаляем минус-слова
- Экспортируем кампании в файл
2. Подготовка файла для импорта в Коммандер
3. Импорт кампании в Яндекс Коммандер
- Импортируем файл и настраиваем столбцы
- Заполняем кампанию в соответствии с требованиями Яндекса
Вывод
Способ #1
Перенос кампаний при помощи Google Editor и Директ Коммандер
Несомненный плюс этого метода переноса состоит в том, что вам нужен доступ в интернет только в самом начале, когда вы скачиваете последние изменения из аккаунта Google Ads в Google Editor, далее вы полностью работаете в режиме оффлайн.
И так рассмотрим перенос кампаний пошагово:
И так рассмотрим перенос кампаний пошагово:
Подготовка кампаний к переносу
1
Скачивание изменений из аккаунта и копирование кампании
Для начала обязательно получаем последние изменения из аккаунта, чтобы ничего не потерять при переносе кампании. После этого выделяем кампанию/кампании, которые мы планируем перенести в Яндекс и копируем их, чтобы вносимые изменения не коснулись оригинальных рекламных объявлений. А, чтобы избежать путаницы между кампаниями, поставьте у скопированных статус «Проект».
Очень важно, все последующие манипуляции мы проводим только в кампаниях со статусом «Проект»!
2
Подготавливаем ключевые и минус-слова
Для начала выставим тип соответствия всех ключей «Широкое». Для этого переходим в «Ключевые слова», выделяем все имеющиеся в кампании, и справа ставим широкое соответствие.
После этого, уберем все «+», которые стоят возле ключевых слов, для этого используем автозамену.
Далее, если у вас были ключи в широком и точном соответствии, то следует удалить дубли перед переносом в Яндекс.
Для этого следует перейти в раздел «Инструменты» → «Найти повторяющиеся ключевые слова».
Для этого следует перейти в раздел «Инструменты» → «Найти повторяющиеся ключевые слова».
Поставить галочку в какой именно кампании вы хотите удалить дубли ключевых слов, выбрать «Любой порядок слов», «Повторяющиеся ключи могут иметь различные типы соответствия» и «В рамках одной кампании».
После этого выделите все ключевые слова, кроме первого.
После того как система выделит вам необходимые значения, удалите их. Так у вас не останется ни одного дубля. После этого выйдете из этого режима и перейдите во вкладку с минус-словами.
Тут все намного проще, просто выделите все минуса, что имеются в кампании и удалите их, так как при переносе Коммандер посчитает их в качестве ключевых слов.
Тут все намного проще, просто выделите все минуса, что имеются в кампании и удалите их, так как при переносе Коммандер посчитает их в качестве ключевых слов.
3
Изменяем объявления.
Переходим на вкладку «Развернутые текстовые объявления». Если вы использовали в заголовках автоподстановку ключевых слов {KeyWord: }, то ее следует заменить на «#» в соответствии с требованиями Яндекса. Для этого используйте автозамену, как при изменении ключевых слов.
После этого, все той же автозаменой приведем в порядок UTM-метки, если они у вас проставлены. Для этого заходим в автозамену и меняем utm_source с google на yandex, чтобы системы правильно понимали с какой системы, был совершен переход по вашему объявлению.
4
Удаляем все имеющиеся расширения.
Так как расширения в Google Ads и Яндекс.Директ отличаются, то переносить их не имеет смысла. Поэтому мы их все удаляем.
Для этого необходимо перейти в раздел «Расширения объявлений» → «Дополнительные ссылки», выделяем все имеющиеся быстрые ссылки и нажимаем Delete.
Для этого необходимо перейти в раздел «Расширения объявлений» → «Дополнительные ссылки», выделяем все имеющиеся быстрые ссылки и нажимаем Delete.
Аналогичные манипуляции проводим с Уточнениями, Структурированными описаниями и Номерами телефонов.
5
Экспорт кампаний в файл.
После проведенных манипуляций наша кампания готова к экспорту в файл Excel для последующего импорта в Яндекс Коммандер.
Чтобы выгрузить рекламную кампанию из Editor переходим в раздел «Аккаунт» → «Экспортировать» → «Экспортировать выбранные кампании и группы объявлений». После ставим галочку возле нашей кампании и нажимаем «ОК». Кампания выгружена и полностью готова для загрузки в Коммандер.
Чтобы выгрузить рекламную кампанию из Editor переходим в раздел «Аккаунт» → «Экспортировать» → «Экспортировать выбранные кампании и группы объявлений». После ставим галочку возле нашей кампании и нажимаем «ОК». Кампания выгружена и полностью готова для загрузки в Коммандер.
Перенос кампании в Коммандер и приведение ее в соответствие к требованиям Яндекса.
1
Импорт кампании.
Заходим в аккаунт Яндекс Коммандера, в который планируем загружать нашу кампанию и нажимаем «Импорт».
После выбираем наш файл в компьютере и загружаем его.
Сразу после загрузки нам выдаст ошибку, что система не нашла столбцы с группами объявлений, это нормально и мы не обращаем на это внимания, а просто нажимаем «Продолжить».
Сразу после загрузки нам выдаст ошибку, что система не нашла столбцы с группами объявлений, это нормально и мы не обращаем на это внимания, а просто нажимаем «Продолжить».
После этого мы видим окно с множеством столбцов без названий. Вот тут следует очень внимательно просмотреть все столбцы и из выпадающего списка выбрать подходящие им названия. Будьте внимательны, полностью проведите скроллом вбок, чтобы найти все соответствующие столбцы!
После того как убедились, что вы правильно разметили названия всех столбцов нажмите на кнопку «Создать новую кампанию».
После нажатия система вновь выдаст вам окно с предупреждением, что у вас некорректно указаны регионы показов. Это нормально, поэтому просто нажимаем «Продолжить».
После нажатия система вновь выдаст вам окно с предупреждением, что у вас некорректно указаны регионы показов. Это нормально, поэтому просто нажимаем «Продолжить».
2
Основные параметры.
И так, если вы правильно разметили все столбцы при импортировании кампании, то теперь вы имеете новую рекламную кампанию с группами объявлений, текстами, UTM-метками и даже ценой за клик. Перед отправкой кампании на сервер осталось только заполнить основные параметры (геотаргетинг, временной таргетинг, счетчик метрики, минус слова).
Начнем по порядку. Выделяем нашу кампанию и смотрим в раздел «Редактирование».
Первое что мы видим это «Регион показов: все». Если вы не планируете показывать рекламу по всему миру, то следует выбрать геотаргетинг для кампании. Для этого нажимаем на «Все» и выбираем интересующий нас регион. Мне сейчас не принципиально где будет показываться реклама, поэтому выбираю Москва и область.
Начнем по порядку. Выделяем нашу кампанию и смотрим в раздел «Редактирование».
Первое что мы видим это «Регион показов: все». Если вы не планируете показывать рекламу по всему миру, то следует выбрать геотаргетинг для кампании. Для этого нажимаем на «Все» и выбираем интересующий нас регион. Мне сейчас не принципиально где будет показываться реклама, поэтому выбираю Москва и область.
Сразу после региона показов мы видим временной таргетинг. Если нас устраивает показываться круглосуточно по часовому поясу МСК, то ничего не меняем, если же нет, то выбираем время показов. Часовой пояс меня устраивает, а время показов, пожалуй, изменю.
Далее по списку мы видим пустое окно с минус словами. Их вы можете добавить в Коммандере или же загрузить уже в самом аккаунте Яндекс.Директ. Список минусов вы можете скопировать из Editor или же, если у вас есть, взять из отдельного файла. У меня есть эти слова в отдельном файле, поэтому я просто копирую и вставляю их.
После того, как вы добавили список минус-слов, мы переходим к выбору стратегии показов.
Выбираем стратегию ручного назначения ставок, только на Поиске и выставляем дневной бюджет. У меня в аккаунте настроена валюта евро, поэтому я поставила 50, а в рублях минимальный дневной бюджет равен 300 руб. на кампанию.
После этого отключаем показ по дополнительным релевантным фразам, так как часто система добавляет показы по непонятно каким фразам. И, чтобы избежать «слива» бюджета, лучше просто отключить эту функцию.
Далее спускаемся ниже, вводим номер счетчика метрики и ставим галочки возле пунктов: «Не подставлять часть текста в заголовок» и «Не учитывать автоматически остановленные объявления» и нажимаем «Сохранить».
Так мы добавили и сохранили все наши измененные Параметры.
3
Добавляем расширения в кампанию.
Под расширениями имеется в виду: быстрые ссылки, уточнения и визитка.
Начнем с Быстрых ссылок.
Чтобы прописать быстрые ссылки, выберем кампанию, выделим все группы объявлений (так как быстрые ссылки у нас будут общими на все группы), и выберем все объявления.
В правом столбце «Редактирование» находим пункт Быстрая ссылка 1 и начинаем заполнять: прописываем заголовок, вставляем ссылку, на которую будет вести БС, и добавляем к ней описание. Нажимаем на «Сохранить».
Далее аналогично заполняем оставшиеся быстрые ссылки. Кстати, кто не знает, на данный момент в Яндексе можно создавать 8 быстрых ссылок. Правда все 8 будут отображаться только в случае, если ваше объявление будет показано на 1-м месте в спецразмещении.
Начнем с Быстрых ссылок.
Чтобы прописать быстрые ссылки, выберем кампанию, выделим все группы объявлений (так как быстрые ссылки у нас будут общими на все группы), и выберем все объявления.
В правом столбце «Редактирование» находим пункт Быстрая ссылка 1 и начинаем заполнять: прописываем заголовок, вставляем ссылку, на которую будет вести БС, и добавляем к ней описание. Нажимаем на «Сохранить».
Далее аналогично заполняем оставшиеся быстрые ссылки. Кстати, кто не знает, на данный момент в Яндексе можно создавать 8 быстрых ссылок. Правда все 8 будут отображаться только в случае, если ваше объявление будет показано на 1-м месте в спецразмещении.
Теперь добавим к объявлениям Уточнения и Визитку.
Для этого поднимемся чуть выше в столбце «Редактирование» и нажмем на «Нет уточнений».
Для этого поднимемся чуть выше в столбце «Редактирование» и нажмем на «Нет уточнений».
Если у вас нет уточнений в этом аккаунте, или они не подходят для этой кампании, то создайте их с нуля. Добавляете и нажимаете «Сохранить».
Далее переходим к заполнению информации в Визитке.
Вводим страну, город, контактный телефон, время работы магазина или предприятия и не забываем сохранить.
После заполнения визитки меняем состояние кампании с «Черновик» на «Отправить на модерацию» и нажимаем «Сохранить».
4
Корректировка ключевых фраз.
Если у вас в Google Ads использовалась автоподстановка ключевых слов {KeyWord: }, то при подготовке переноса в Яндекс мы заменили его на "#". Теперь же необходимо изменить все ключевые слова, чтобы они начинались с заглавной буквы, иначе наш заголовок тоже будет начинаться со строчной буквы.
Для этого переходим в раздел «Фразы», выделяем все ключи и нажимаем на кнопку «Редактировать» → «Изменение регистра фраз». Выбираем пункт «Озаглавить фразы» и нажимаем «Применить».
Для этого переходим в раздел «Фразы», выделяем все ключи и нажимаем на кнопку «Редактировать» → «Изменение регистра фраз». Выбираем пункт «Озаглавить фразы» и нажимаем «Применить».
После этого снова нажимаем «Редактировать», но выбираем пункт «Оптимизировать фразы» и проводим Кросс-минусовку и склейку дублей.
Вот в принципе и все, наша кампания готова к отправке на сервер Яндекс.Директ. Поэтому выделяем необходимую кампанию и нажимаем «Отправить».
Хотите узнать, как Serpstat помогает PPC-специалисту в создании эффективных рекламных кампаний?
Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Способ #2
Перенос кампании с Google Editor в Директ Коммандер при помощи Excel
Основное отличие этого метода от описанного выше — все действия проводятся в файле Excel.
Выгрузка кампании из Google Editor
1
Удаление минус-слов.
Для начала, как и в первом методе, следует получить последние данные из Google Ads. После этого перейдите в раздел ключевых слов, пункт «Ключевые слова: исключаемый критерий», выделите все минус-слова и удалите их. Более подробная инструкция была описана выше.
Если вы не удалите минус слова перед выгрузкой, то Коммандер может посчитать их ключами и будет проводить по ним показы.
Если вы не удалите минус слова перед выгрузкой, то Коммандер может посчитать их ключами и будет проводить по ним показы.
2
Экспорт кампании в файл.
Я уже описывала как совершить экспорт кампании, поэтому не буду на этом заострять внимание.
Подготовка файла для импорта в Коммандер
Открываем наш файл с кампанией и приводим его в соответствие с требованиями Коммандера.
Удаляем все лишние столбцы.
Удаляем все лишние столбцы.
После удаления у вас должны остаться только столбцы с названиями:
Campaign — название кампании;
Ad Group — названия групп объявлений;
Final URL — целевая ссылка;
Headline — заголовок объявления;
Headline 2 — второй заголовок;
Description — текст вашего объявления;
Path 1 — отображаемая ссылка;
Keyword — ключевые слова;
Callout text — уточнения.
Третий заголовок и второе описание, которые сейчас присутствуют в объявлениях Google Ads мы удаляем, так как Яндекс не поддерживает такой формат.
Так же, если выбранный вами текст объявления содержит в себе более 81 символа (напомню, в Google Ads можно использовать 90 символов в описании), то следует изменить текст объявления. Так же в этот раз мы не удаляли уточнения, поэтому их потом не понадобится заполнять при настройке кампании.
В конце вы должны получить файл вот такого вида:
Так же, если выбранный вами текст объявления содержит в себе более 81 символа (напомню, в Google Ads можно использовать 90 символов в описании), то следует изменить текст объявления. Так же в этот раз мы не удаляли уточнения, поэтому их потом не понадобится заполнять при настройке кампании.
В конце вы должны получить файл вот такого вида:
После сохранения изменений в вашем файле вы можете приступить к импорту кампании в Коммандер.
Импорт кампании в Яндекс Коммандер
1
Импорт файла и настройка столбцов.
Для импорта переходим в аккаунт Яндекс Коммандера и нажимаем «Импорт». И выбираем на компьютере наш файл.
Пока все происходило в точности, как и в первом случае.
Далее мы очень внимательно выбираем названия столбцов в точности в таком же порядке, как они у вас расположены в файле Excel. Даже если при выборе столбцов вам кажется, что столбец пустой, все равно называйте его как в вашем файле, так как в окошке, где выбираешь название, показывается всего 50 строк.
Далее мы очень внимательно выбираем названия столбцов в точности в таком же порядке, как они у вас расположены в файле Excel. Даже если при выборе столбцов вам кажется, что столбец пустой, все равно называйте его как в вашем файле, так как в окошке, где выбираешь название, показывается всего 50 строк.
2
Заполнение кампании в соответствии с требованиями Яндекса.
После импорта мы видим вот такую картину:
Не стоит пугаться, все хорошо, просто в этот раз мы не перенесли из Google Editor цену за клик, поэтому система выдает ошибку. Чтобы это исправить, переходим в раздел «Фразы» выделяем все ключи и в «Редактировании» прописываем ставку, которую вы готовы назначить.
Далее, так как мы уже перешли к ключевым словам, то давайте удалим дубли и проставим кросс-минусовку, чтоб ключи не конкурировали друг с другом. Но в начале уберем с помощью автозамены «+», которые стояли у ключей в широком соответствии в Google Ads.
Для этого нажимаем на «Редактировать» → «Заменить» и убираем «+».
Для этого нажимаем на «Редактировать» → «Заменить» и убираем «+».
После этого проводим кросс-минусовку и склейку дублей по принципу, который описан в первом способе переноса кампаний.
Если у вас в кампании встречается автоподстановка ключевого слова в заголовок {Keyword: }, то ее тоже следует изменить в соответствии с требованиями Яндекса на «#». Делается это с помощью все той же автозамены.
Выделяете объявления, нажимаете «Заменить» и прописываете, что на что меняете.
Если у вас в кампании встречается автоподстановка ключевого слова в заголовок {Keyword: }, то ее тоже следует изменить в соответствии с требованиями Яндекса на «#». Делается это с помощью все той же автозамены.
Выделяете объявления, нажимаете «Заменить» и прописываете, что на что меняете.
Все последующие настройки:
Изменение Геотаргетинга.
Настройка Временного таргетинга.
Заполнение Визитку.
Добавление минус-слова.
Выбор стратегии показов и проставление дневного бюджета.
Добавление счетчика Метрики.
Добавление быстрых ссылок.
Были мною описаны выше, поэтому я не буду повторять, как их добавлять.
После того как проделаете все необходимые манипуляции с кампанией ее можно отправлять на сервер, чтобы она прошла модерацию и начались показы.
После того как проделаете все необходимые манипуляции с кампанией ее можно отправлять на сервер, чтобы она прошла модерацию и начались показы.
Выводы
В условиях экономии наиболее ценного ресурса — времени, каждый согласится, что правильней перенести готовые кампании из одной системы в другую и доработать их, чем создавать с нуля. Данное руководство поможет выбрать оптимальный для вас способ переноса, а также исключить основные ошибки — последствия переноса, для этого:
1
Всегда загружайте последние изменения кампаний в Editor перед началом переноса.
2
Обязательно удаляйте все минус-слова в кампании, которую будете переносить.
3
Не забывайте приводить перенесенную кампанию в соответствии с нормами Яндекс Коммандера.
4
Проверяйте правильность настроек перед отправкой кампаний на сервер Яндекс.Директа.
В заключение хотелось бы сказать, что есть много способов для переноса кампаний, я описала только 2 наиболее быстрых, но каждый делает так как ему удобнее. Но в любом случае, при переносе кампаний из Google Ads в Яндекс.Директ всегда следует быть предельно внимательным и не забывать о мелочах. Так как если вы не проставите, например, ставку, то система будет писать вам ошибку, а если забудете добавить список минус-слов, то вы можете «слить» ваш дневной бюджет в течение 20 минут.
Надеемся, что данная статья была для вас полезна :)
Надеемся, что данная статья была для вас полезна :)
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.
Сэкономьте время на изучении Serpstat
Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор Анастасия подберет материалы, которые точно помогут в работе. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.
Комментарии