Подтверждение домена для рекламы на Фейсбук: как это сделать и для чего это нужно

Новые изменения, которые компания Apple ввела в IOS 14, ограничивают трекинг пользователей. В связи с этим Фейсбук требует, чтобы рекламодатели прошли еще один шаг верификации.

Основное изменение! Рекламодатели с неподтвержденным доменом не получат возможности:

Существует мнение, что если не подтвердить свой домен сейчас, в будущем Фейсбук введет более строгое наказание за это.

Больше всего нас, рекламщиков, интересует тот факт, что обновление повлияет на процессы обработки (и получения) событий конверсий, которые посылает нам пиксель от Фейсбука. Стремясь адаптироваться к эппловским переменам, роботы Фейсбук будут запрашивать разрешение на измерение всех событий конверсий (само собой — на устройствах IOS 14). Происходить это будет посредством эппловского фреймворка AppTrackingTransparency.

Часть владельцев устройств с IOS 14 отказываются от отслеживания. А рекламодатели, в свою очередь, теряют ту ценную часть целевой аудитории для таргетинга, которая пользуется устройствами от Apple.

С помощью подтверждения владелец (или рекламодатель) заявляет право собственности на этот домен. Грубо говоря, доказывает, что имеет право работать с ним. Кроме того (по уверениям команды М. Цукерберга), это защищает сообщество соцсети от ложной информации, которую распространяют злоумышленники.

Также Фейсбук заявляет, что этими мерами старается:

В связи с этим у некоторых пользователей возникла проблема: привязать домен можно исключительно из личного кабинета в Бизнес Менеджере. Если работать с рекламой в Фейсбук с помощью посторонних платформ (таких, как eLama), подтвердить домен не получится. А значит, возникнут (вернее, уже возникли) проблемы с конверсиями и зависанием кампаний.

Я считаю, что нет. Любой опытный рекламодатель, как правило, запросто создаст новый домен и лендинг к нему выполнив требование. А значит, если вы занимаетесь рекламой в соц.сетях, вы вне угрозы.

Впрочем, Фейсбук при любом раскладе остается собой, поэтому — будем ждать новых улучшений... Или так: «улучшений». С которыми мы тоже быстро разберемся.

Подключен ли ваш РК к Бизнес Менеджеру? Это обязательное условие, так как БМ дает возможность использовать 100% рекламного функционала Фейсбука. В отдельных случаях к БМ стоит подключить и Инстаграм-аккаунт (если вы планируете из одного приложения запускать рекламу и в Фейсбуке, и в Инстаграме), пиксель и каталоги (если это реклама сайта).

Вас пугают некоторые из перечисленных слов? Пишите, спрашивайте — я могу быстро все объяснить и подружить вас... Ну, или оградить вас от общения с БМ и РК, сделав все самостоятельно.

Но все же — давайте пока разберемся с настройкой, ведь это несложно. Итак, начнем!

Я выбираю второй пункт:

Возможно, придется раз или два обновить страницу. Вот что должно получиться. Работа сделана!

Отлично, теперь вы помогли своему бизнесу перенести очередное «улучшение» команды Facebook. В скором будущем пользователям, не подтвердившим собственный домен таким образом, Фейсбук не будет показывать конверсии... На фоне этого ваши рекламные кампании окажутся более конкурентоспособными, что, согласитесь, тоже плюс!