Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
2432 10
PPC Читать 7 минут

Подтверждение домена для рекламы на Фейсбук: как это сделать и для чего это нужно

Подтверждение домена для рекламы на Фейсбук:
как это сделать и для чего это нужно
Подтверждение домена для рекламы на Фейсбук: как это сделать и для чего это нужно
Татьяна Калашникова
Татьяна Калашникова
Founder PPC-team
С января 2021 года Фейсбук требует подтвердить сайт. Это касается маркетологов, в кампании которых использована конверсия (то есть, вы агитируете посетителей своей страницы к активным действиям — подписке или регистрации, кликам на страницу сайта, покупкам). Благодарить за эти перемены мы должны компанию Apple… О том, на что повлияли эти изменения, поговорим сегодня.

Что изменилось и почему?

Новые изменения, которые компания Apple ввела в IOS 14, ограничивают трекинг пользователей. В связи с этим Фейсбук требует, чтобы рекламодатели прошли еще один шаг верификации.

Основное изменение! Рекламодатели с неподтвержденным доменом не получат возможности:
отслеживать данные о конверсиях на сайте;
оптимизировать и тестировать эти данные;
редактировать ссылки на публикации страниц (не размещенные или органические).
Существует мнение, что если не подтвердить свой домен сейчас, в будущем Фейсбук введет более строгое наказание за это.
мем кот с салатом
5 шагов для спасения бизнеса с помощью контекстной рекламы в Google

Подробности обновления IOS 14

Больше всего нас, рекламщиков, интересует тот факт, что обновление повлияет на процессы обработки (и получения) событий конверсий, которые посылает нам пиксель от Фейсбука. Стремясь адаптироваться к эппловским переменам, роботы Фейсбук будут запрашивать разрешение на измерение всех событий конверсий (само собой — на устройствах IOS 14). Происходить это будет посредством эппловского фреймворка AppTrackingTransparency.
Важно: после нововведения владелец каждого домена получит по 8 типов событий, с помощью которых можно будет проводить оптимизацию отчетности.
Часть владельцев устройств с IOS 14 отказываются от отслеживания. А рекламодатели, в свою очередь, теряют ту ценную часть целевой аудитории для таргетинга, которая пользуется устройствами от Apple.

Что такое «подтверждение домена»?

С помощью подтверждения владелец (или рекламодатель) заявляет право собственности на этот домен. Грубо говоря, доказывает, что имеет право работать с ним. Кроме того (по уверениям команды М. Цукерберга), это защищает сообщество соцсети от ложной информации, которую распространяют злоумышленники.

Также Фейсбук заявляет, что этими мерами старается:
предотвратить случаи ненадлежащего использования домена (проще говоря, в числе прочего это — и борьба с арбитражниками трафика);
ввести расширенные возможности управления рекламой в соц.сетях;
подтвердить право собственности человека не только на домен, но и на используемый при рекламе контент (заявив этого пользователя в качестве доверенного собственника, партнера или сотрудника).
В связи с этим у некоторых пользователей возникла проблема: привязать домен можно исключительно из личного кабинета в Бизнес Менеджере. Если работать с рекламой в Фейсбук с помощью посторонних платформ (таких, как eLama), подтвердить домен не получится. А значит, возникнут (вернее, уже возникли) проблемы с конверсиями и зависанием кампаний.
мем попугай орет

«Истребит» ли это нововведение рекламодателей

Я считаю, что нет. Любой опытный рекламодатель, как правило, запросто создаст новый домен и лендинг к нему выполнив требование. А значит, если вы занимаетесь рекламой в соц.сетях, вы вне угрозы.

Впрочем, Фейсбук при любом раскладе остается собой, поэтому — будем ждать новых улучшений... Или так: «улучшений». С которыми мы тоже быстро разберемся.
Нативная реклама: домыслы, примеры, особенности
Подтверждение домена для рекламы на Фейсбук: как это сделать и для чего это нужно 16261788457442
Хотите узнать, как с помощью Serpstat улучшить рекламные кампании в сети?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента

Как подтвердить домен в рекламном кабинете Facebook: инструкция

Подключен ли ваш РК к Бизнес Менеджеру? Это обязательное условие, так как БМ дает возможность использовать 100% рекламного функционала Фейсбука. В отдельных случаях к БМ стоит подключить и Инстаграм-аккаунт (если вы планируете из одного приложения запускать рекламу и в Фейсбуке, и в Инстаграме), пиксель и каталоги (если это реклама сайта).

Вас пугают некоторые из перечисленных слов? Пишите, спрашивайте — я могу быстро все объяснить и подружить вас... Ну, или оградить вас от общения с БМ и РК, сделав все самостоятельно.

Но все же — давайте пока разберемся с настройкой, ведь это несложно. Итак, начнем!
1
Перейдите в настройки текущей кампании.
2
Если у вас несколько Бизнес Менеджеров, выберите тот, с которым собираетесь работать.
как подтвердить домен в рекламном кабинете фейсбук
3
Нажмите на «Безопасность бренда», ниже — на «Домены» и «Добавить».
как подтвердить домен в рекламном кабинете facebook
4
Выберите «Добавить домен». И введите свой. Кликните на «Добавить» ниже.
как подтвердить домен в рекламном кабинете
5
Фейсбук предлагает три возможности подтверждения домена. Выберите один из них.
как добавить домен в рекламном кабинете facebook
Я выбираю второй пункт:
скачиваем HTML файл и передаем его программисту сайта;
программист, в свою очередь, загружает файл в корневой каталог;
и мне остается только нажать кнопку «Подтвердить».
как добавить домен в рекламном кабинете facebook
Возможно, придется раз или два обновить страницу. Вот что должно получиться. Работа сделана!
как добавить домен в рекламном кабинете facebook

Выводы

Отлично, теперь вы помогли своему бизнесу перенести очередное «улучшение» команды Facebook. В скором будущем пользователям, не подтвердившим собственный домен таким образом, Фейсбук не будет показывать конверсии... На фоне этого ваши рекламные кампании окажутся более конкурентоспособными, что, согласитесь, тоже плюс!
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 8 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.