Гайд по медийной рекламе: что делать, чтобы ваша реклама не раздражала пользователей

Медийная реклама — это маркетинговый инструмент, задача которого — приковать внимание. Увлечь, задействовать эмоции и поразить ... Все для того, чтобы продукт запомнился, и пользователь совершил нужное действие.

К медийной рекламе относятся как онлайн-, так и офлайн-источники. В первую очередь всевозможные баннеры, а еще вставки в видеоролики на YouTube, брендирование, аудиосообщения и множество других форматов.

Когда речь идет о рекламе, на эффективность особенно влияют время, место (площадка) и аудитория показа. Именно медийка позволяет сделать рекламное сообщение уместным — благодаря разнообразию форматов и множеству параметров таргетинга.

Как уже упоминалось выше, медийная реклама включает множество форматов. Подробнее о самых распространенных из них читайте ниже.

Баннер — первый и наиболее распространенный вид медийной рекламы. Все начиналось с обычной картинки в газете, а теперь существуют десятки вариантов баннеров.

Популярные виды баннеров:

К видеорекламе относятся видеоролики, которые показываются пользователям перед просмотром видео, во время него или после, а также размещаются в виде всплывающего окна. Рекламные видео можно интегрировать на видеохостинги, в соцсети и на узкоспециализированные сайты.

Самой востребованной площадкой для показов видеорекламы в интернете является YouTube.

Больше о видах видеорекламы, трендах и условиях размещения в статье.

Звуковая реклама — это аудиосообщения, которые запускаются между треками на музыкальных площадках, а также внутри повествования в сервисах прослушивания аудиокниг и подкастов.

К популярным площадкам для запуска такой рекламы относятся:

Медийку размещают не только в сети, есть и офлайн-форматы. Примеры медийных офлайн-площадок:

Цена вопроса зависит от вида оплаты, всего их 3:

Вы можете выбрать любой вид, но рекламный бюджет всегда будет пропорционален объему желаемого трафика. Немаловажно, что вилка цен на размещение на различных сайтах может значительно отличаться.

К примеру, аудиореклама в подкастах на Медузе с двухдневным анонсированием стоит от 100 000 до 300 000 рублей, а размещение баннера на Яндекс.Картах — от 220 рублей за 1 000 показов.

В большинстве случаев можно закладывать на медийную кампанию около 50 000 рублей. Тогда стоимость медийки становится сопоставима с ценами на SEO или контекст.

Крупные площадки для запуска — Яндекс, Google и MyTarget.

Может показаться логичным использовать только КМС, ведь в Google больше сайтов-партнеров и выше охват, но все не так очевидно.

У этих площадок разные условия ведения рекламной кампании и показатели результативности — только их правильная комбинация даст нужный результат.

Для профиля доступны настройки по соцдему, интересам, поведенческим признакам.

Ключевые фразы же можно собрать с помощью Serpstat. В инструменте доступно несколько отчетов, которые помогут не опустить конверсионные ключевики.

Чтобы собрать полный список фраз для рекламной кампании, введите в поисковую строку широкий запрос, релевантный для вашего сайта и нажмите «Поиск» → поочередно зайдите в отчеты и экспортируйте их:

При необходимости, повторите эту процедуру для каждой базы, которая подходит вам по языку.

Вы получите 4 файла с семантикой, которые нужно объединить и удалить дубли. Это поможет вам:

Вот и все, показы начнутся после оплаты.

Главная особенность медийной рекламы — это возможность тонко настраивать характеристики аудитории, тематики площадок и геотаргетинг.

Но настройки могут как усилить рекламу, отсеивая нежелательную аудиторию и сайты, так и слить бюджет на нецелевые показы. Умение правильно настраивать РК приходит с опытом — чтобы избежать дорогостоящих экспериментов, доверьтесь профессионалам.

Базовые показатели эффективности — CTR, ROI и конверсии из клика в лид. Но еще есть продвижение продуктов, улучшение имиджа компании и повышение лояльности пользователей к бренду.

Чтобы определить эффективность вашей рекламы, нужно отслеживать действия пользователей от первого контакта с брендом/продуктом до совершения целевого действия. В этом помогают многоканальные последовательности в Google Analytics.

На примере выше видно, что медийная реклама напрямую влияет на конверсии прямых заходов, сначала пользователи видят медийную рекламу, запоминают бренд и потом переходят напрямую на сайт и совершают конверсию.

Когда речь идет о медийке, не стоит ждать молниеносных результатов. Компаниям всегда нужно время, чтобы освоиться, особенно после запуска или корректировок.

Медийная реклама работает, даже если по вашим объявлениям не кликают. Почему? Тот факт, что пользователи периодически видят ваши предложения, увеличивает узнаваемость компании. А то, что рекламу можно показывать только заданной аудитории, еще больше играет вам на руку.

Когда люди устали от рекламы, особенно важным становится умение зацепить своим сообщением. Сколько бы ни говорили о том, что реклама раздражает, она работает! Рождает спрос на новые товары, вызывает доверие к бренду и в конечном итоге продает.

Медийную рекламу отличает простота и броскость для особенно сильного воздействия. В ход идут яркие изображения, короткие тексты, приятные звуки и сложная анимация — все для того, чтобы товары и бренды воспринимались объемно.

Не стоит забывать и об обширных настройках такой рекламы. Ее инструменты позволяют выбирать не только время и место показа сообщений, но и конкретную аудиторию. Медийная реклама — это огромная система взаимодействия с пользователями, охватывающая практически весь интернет, а значит, стоит хотя бы попробовать ее использовать.