Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политикой конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
7356 50
PPC Читать 14 минут

Гайд по медийной рекламе: что делать, чтобы ваша реклама не раздражала пользователей

KPI в SERM: как оценить результаты работы над репутацией в сети
Алина Дудченко
Алина Дудченко
Контент-маркетолог в Performance-агентстве
«Блондинка.Ру»
Какая реклама не раздражает пользователей, а мотивирует к покупкам? Эффектная и своевременная! Показанная в нужное время, в нужном месте и нужным людям. Как сделать свою рекламу такой? Использовать возможности и гибкие настройки медийной рекламы. Узнайте о них из нашей статьи.

Медийная реклама: что это и зачем?

Медийная реклама — это маркетинговый инструмент, задача которого — приковать внимание. Увлечь, задействовать эмоции и поразить ... Все для того, чтобы продукт запомнился, и пользователь совершил нужное действие.

К медийной рекламе относятся как онлайн-, так и офлайн-источники. В первую очередь всевозможные баннеры, а еще вставки в видеоролики на YouTube, брендирование, аудиосообщения и множество других форматов.
Какие бизнес-задачи решает медийная реклама?
1
Повышает привлекательность и узнаваемость бренда.
2
Сообщает о конкретных мероприятиях, спецпредложениях и распродажах.
3
Приводит потенциальных клиентов на сайт компании.
4
Помогает выводить новые продукты на рынок.
Когда речь идет о рекламе, на эффективность особенно влияют время, место (площадка) и аудитория показа. Именно медийка позволяет сделать рекламное сообщение уместным — благодаря разнообразию форматов и множеству параметров таргетинга.
Ремаркетинг и GDPR: грани и лучшие практики

Какие бывают форматы медийной рекламы?

Как уже упоминалось выше, медийная реклама включает множество форматов. Подробнее о самых распространенных из них читайте ниже.
Баннеры
Баннер — первый и наиболее распространенный вид медийной рекламы. Все начиналось с обычной картинки в газете, а теперь существуют десятки вариантов баннеров.

Популярные виды баннеров:
Графический
Классический баннер с неподвижным изображением или gif.
графический баннер
Тизерный
Баннер с картинкой и коротким цепляющим заголовком.
тизерный баннер
Текстово-графический
Тоже баннер с картинкой и текстом, но на этот раз текст более развернутый.
Текстово-графический  баннер
Слайдер
Несколько сменяющихся по расписанию креативов в одном блоке, а также Rich media. Интерактивный баннер, направленный на взаимодействие с аудиторией.
Полноэкранный (брендированный)
Баннер в фирменном стиле, который заменяет подложку сайта.
полноэкранный баннер
Как создать эффективный рекламный баннер: реальные примеры
Видеореклама
К видеорекламе относятся видеоролики, которые показываются пользователям перед просмотром видео, во время него или после, а также размещаются в виде всплывающего окна. Рекламные видео можно интегрировать на видеохостинги, в соцсети и на узкоспециализированные сайты.

Самой востребованной площадкой для показов видеорекламы в интернете является YouTube.
Больше о видах видеорекламы, трендах и условиях размещения в статье.
Как создать крутой проморолик: 7 ключевых правил
Аудиореклама
Звуковая реклама — это аудиосообщения, которые запускаются между треками на музыкальных площадках, а также внутри повествования в сервисах прослушивания аудиокниг и подкастов.

К популярным площадкам для запуска такой рекламы относятся:
Яндекс.Музыка
ВКонтакте
Meduza.io
Audio-knigi.club
Podster.fm
и другие.
Офлайн
Медийку размещают не только в сети, есть и офлайн-форматы. Примеры медийных офлайн-площадок:
телепередачи
радиоэфиры
печатные СМИ
городское пространство (наружная реклама)
атрибутика компании (брендирование).

Преимущества и недостатки медийной рекламы

К преимуществам медийной интернет-рекламы можно отнести:
Широкий охват — медийка помогает увеличить узнаваемость бренда, вывести на рынок новый продукт.
Настройка точного таргетинга — показывайте рекламу только целевой аудитории.
Разнообразие форматов — не только статические и интерактивные баннеры, а еще видео- и аудиореклама. .
Большой выбор площадок — поиск, тематические площадки, соцсети, YouTube, Яндекс.Карты, и это далеко не полный перечень.
Решает разные задачи — от повышения охвата до увеличения продаж.
Аналитика — собирается статистика по показам, кликам и поведению пользователей.
Интерактивность — можно добавить опрос или мини-игру.
Эмоциональность — с помощью медийной рекламы легко вызвать умиление, сочувствие, предвкушение или желание обладать.
Стоимость — когда аукцион в контекстной рекламе «перегрет», медийка может помочь привлечь внимание потенциальных клиентов с меньшими затратами.
Обратная сторона медали:
Баннерная слепота — пользователи устали от рекламы, поэтому приходится придумывать все новые и новые способы привлечь внимание.
Назойливость — некоторые виды медийной рекламы, например всплывающие окна, скорее вызывают негатив, поэтому нужно аккуратно подбирать форматы.
Блокировка рекламы — можно заблокировать показы контента в настройках браузера, тогда пользователи не будут видеть вашу рекламу.
Цена — размещение на некоторых площадках, например, на главной странице Яндекса, обойдется недешево.
Разработка креативов — занимает больше времени и требует дополнительных расходов. Придется потрудиться, чтобы создать классную рекламу.
6 советов по созданию креативов для эффективной рекламы

Сколько стоит медийная реклама?

Цена вопроса зависит от вида оплаты, всего их 3:
оплата по CPC: вы платите только за клики по объявлениям
CPM-модель — оплата за показы
CPA-модель: оплата за целевое действие пользователя.
Сколько стоит медийная реклама?
Вы можете выбрать любой вид, но рекламный бюджет всегда будет пропорционален объему желаемого трафика. Немаловажно, что вилка цен на размещение на различных сайтах может значительно отличаться.

К примеру, аудиореклама в подкастах на Медузе с двухдневным анонсированием стоит от 100 000 до 300 000 рублей, а размещение баннера на Яндекс.Картах — от 220 рублей за 1 000 показов.

В большинстве случаев можно закладывать на медийную кампанию около 50 000 рублей. Тогда стоимость медийки становится сопоставима с ценами на SEO или контекст.
Почему бюджет 100К на рекламу — это недорого

Где и как запустить медийную рекламу?

Крупные площадки для запуска — Яндекс, Google и MyTarget.
1
В контекстно-медийную сеть Google (КМС) входит более двух миллионов интернет-ресурсов, таких как YouTube, Gismeteo, Avito и т. д.
2
К рекламной сети Яндекса (РСЯ) относятся сервисы Яндекса (Карты, Недвижимость, Авто и т. д.), а еще более 40 000 площадок-партнеров.
3
Платформа MyTarget предоставляет аукционное размещение на сервисах Mail.ru (Новости, Здоровье, Спорт и т. д.) и на партнерских ресурсах, а также таргетированную рекламу ВКонтакте и в Одноклассниках.
Может показаться логичным использовать только КМС, ведь в Google больше сайтов-партнеров и выше охват, но все не так очевидно.

У этих площадок разные условия ведения рекламной кампании и показатели результативности — только их правильная комбинация даст нужный результат.
Ключевые рекомендации перед запуском медийной рекламы
Определите бюджет и цели рекламы — сколько вы готовы потратить и что хотите получить. У вас может быть две цели: увеличить охват или продажи. В первом случае лучше выбрать оплату за показы, а во втором — за переходы.
Выберите аудиторию и стратегию размещения — необходимо определить портрет целевой аудитории и понять, где и как ее можно «поймать». На данном этапе также важно определиться с рекламными площадками.
Подготовьте рекламные материалы — выше мы рассказали о доступных форматах медийной рекламы. Вы можете выбрать один или несколько из них, в зависимости от площадок размещения.
Пример: настройка медийной рекламы в Яндекс.Директ
1
Выберите тип «Медийная кампания».
настройка медийной рекламы в Яндекс.Директ
2
Настройте основные параметры: время показов, геотаргетинг, стратегию, корректировки ставок, ограничение частоты показов для одного пользователя.
настройка медийной рекламы в Яндекс.Директ
Как использовать аудиторные таргетинги в Google Ads и Яндекс.Директ
3
Добавьте условие показов — по ключевым словам или профилю пользователей.
настройка медийной рекламы в Яндекс.Директ
Для профиля доступны настройки по соцдему, интересам, поведенческим признакам.
Инструмент look-alike теперь в Яндекс.Директ: первый успешный кейс июльской новинки
Ключевые фразы же можно собрать с помощью Serpstat. В инструменте доступно несколько отчетов, которые помогут не опустить конверсионные ключевики.

Чтобы собрать полный список фраз для рекламной кампании, введите в поисковую строку широкий запрос, релевантный для вашего сайта и нажмите «Поиск» → поочередно зайдите в отчеты и экспортируйте их:
Анализ ключевых фраз/ SEO-анализ/ Подбор фраз.
Анализ ключевых фраз/ SEO-анализ/ Похожие фразы.
Анализ ключевых фраз/ SEO-анализ/ Поисковые подсказки.
Анализ ключевых фраз/ PPC-анализ/ Ключевые фразы.
При необходимости, повторите эту процедуру для каждой базы, которая подходит вам по языку.

Вы получите 4 файла с семантикой, которые нужно объединить и удалить дубли. Это поможет вам:
собрать большое семантическое ядро и сразу разбить его на группы.
отсортировать из этого списка минус-слова и сразу получить их готовый список.
Как собрать семантическое ядро для рекламы: руководство
Хотите узнать все фишки того, как с помощью Serpstat собрать семантику для рекламы?
Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
4
Загрузите баннер, ссылку на сайт, добавьте пиксель Яндекс.Аудиторий и счетчик показов.
настройка медийной рекламы в Яндекс.Директ
Вот и все, показы начнутся после оплаты.

Главная особенность медийной рекламы — это возможность тонко настраивать характеристики аудитории, тематики площадок и геотаргетинг.

Но настройки могут как усилить рекламу, отсеивая нежелательную аудиторию и сайты, так и слить бюджет на нецелевые показы. Умение правильно настраивать РК приходит с опытом — чтобы избежать дорогостоящих экспериментов, доверьтесь профессионалам.
Как работать с Яндекс.Директ: пошаговое руководство для новичков

Как оценить эффект от медийной рекламы?

Базовые показатели эффективности — CTR, ROI и конверсии из клика в лид. Но еще есть продвижение продуктов, улучшение имиджа компании и повышение лояльности пользователей к бренду.

Чтобы определить эффективность вашей рекламы, нужно отслеживать действия пользователей от первого контакта с брендом/продуктом до совершения целевого действия. В этом помогают многоканальные последовательности в Google Analytics.
На примере выше видно, что медийная реклама напрямую влияет на конверсии прямых заходов, сначала пользователи видят медийную рекламу, запоминают бренд и потом переходят напрямую на сайт и совершают конверсию.

Когда речь идет о медийке, не стоит ждать молниеносных результатов. Компаниям всегда нужно время, чтобы освоиться, особенно после запуска или корректировок.

Медийная реклама работает, даже если по вашим объявлениям не кликают. Почему? Тот факт, что пользователи периодически видят ваши предложения, увеличивает узнаваемость компании. А то, что рекламу можно показывать только заданной аудитории, еще больше играет вам на руку.

Вывод

Когда люди устали от рекламы, особенно важным становится умение зацепить своим сообщением. Сколько бы ни говорили о том, что реклама раздражает, она работает! Рождает спрос на новые товары, вызывает доверие к бренду и в конечном итоге продает.

Медийную рекламу отличает простота и броскость для особенно сильного воздействия. В ход идут яркие изображения, короткие тексты, приятные звуки и сложная анимация — все для того, чтобы товары и бренды воспринимались объемно.

Не стоит забывать и об обширных настройках такой рекламы. Ее инструменты позволяют выбирать не только время и место показа сообщений, но и конкретную аудиторию. Медийная реклама — это огромная система взаимодействия с пользователями, охватывающая практически весь интернет, а значит, стоит хотя бы попробовать ее использовать.
Вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.9 из 5 на основе 10 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Optional
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов
Открыть чат технической поддержки