Как создать медиаплан для контекстной и таргетированной рекламы:
подробное руководство с примерами
подробное руководство с примерами

Когда вы запускаете рекламу, ее результат на 80% зависит от того, как вы поработали на этапе подготовки. Сэкономите время и усилия на проработке стратегии — и для результата, который вы могли бы получить за условные 50 тысяч рублей, придется выложить 100−200 тысяч. Так может не стоит рисковать деньгами? Давайте разберемся, как создать грамотный медиаплан для рекламы в сети.
Не путайте медиаплан с контент-планом или планом закупки медиа. Они похожи только словами. Первый описывает вектор и структуру продвижения. Второй — наполнение вашего блога и/или соцсетей. А третий — нечто среднее между первыми двумя, это структура продвижения на внешних площадках.


Об этом читайте в материале Как определить бюджет конкурента на контекстную рекламу: 3 нестандартных метода
В целом, медиаплан — это не статичный эталон, со временем в него можно и нужно вносить изменения. Даже имея 20-летний опыт в маркетинге, вы не сможете все предусмотреть. Внезапная пандемия и введение самоизоляции, резкий рост спроса на маски и не менее резкое падение интереса к выбору ресторана — это самый показательный пример.
А бывают еще более банальные сюрпризы вроде финансовых проблем у заказчика или, наоборот, повышения бюджетов (да, это не фантастика, такое реально бывает, пусть и редко). Поэтому регулярно обновляйте медиаплан, чтобы он оставался актуальным и вам было, на что опираться.
Почему бюджет 100К на рекламу — это недорого
Этап #1
Для начала, проанализировать рынок. В какой бы отрасли вы не работали, знайте, — у вас всегда есть конкуренты. (если это не так и вы монополист, напишите в комментариях, что вы за компания такая, обещаем, что не позвоним в ФАС:)).
Найдите и изучите своих конкурентов:





Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)

Далее проанализируйте своих клиентов:
Допустим, вы продаете биопрепараты для сельского хозяйства. И вот усредненные и исчерпывающие портреты ваших клиентов:
Вот и все. Самое сложное позади. Можно переходить к следующему этапу.
Как запустить успешную рекламную кампанию:10 лайфхаков API-консоли
Этап #2
Остался последний выбор: выбор суммы бюджета. Его суть мы рассказали ещё в обзоре составляющих медиаплана. Повторим главное: бюджет постоянно нужно адаптировать под ситуацию, а план — под новый размер бюджета.
Этап #3

Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Используйте лучшие SEO инструменты
Кластеризация ключевых слов
Кластеризация ключевых слов автоматически обработает до 50 000 запросов в несколько кликов
Тренды ключевых слов
Узнайте популярные тренды ключевых запросов для эффективной работы с контентом
Проверка частотности
Быстро в удобном виде получите статистику частоты ключевых слов
Подбор ключевых слов
Поиск ключевых слов – раскройте неиспользованный потенциал вашего сайта
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.