Как работать с Яндекс.Директ: пошаговое руководство для новичков

Яндекс.Директ — это сервис контекстной рекламы, позволяющий размещать объявления в поисковой выдаче Яндекс и партнеров ИТ-компании, а также в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), позволяя формировать спрос или напоминать пользователям о своем предложении.

Залог того, что ваша реклама будет хорошо работать и не сольет бюджет — это качественное семантическое ядро. Чем меньше в нем будет мусора, тем более релевантны будут объявления, и тем больше целевой аудитории попадет к вам на сайт. Поэтому, в первую очередь нужно собрать ключевые слова, по которым будет запускаться реклама.

Конечно, рекламодатель понимает, какие именно товары и услуги он хочет рекламировать. Однако, с ключевыми словами все не так просто. Подбирая их брэйн штормом, есть риск упустить множество огромное количество «правильных» ключей. Так что, без специализированных сервисов тут не обойтись. Вот несколько инструментов, которые я использую сам (для получения качественного семантического ядра лучше использовать их все сразу).

Бесплатный инструмент, которым можно воспользоваться перейдя на данную страницу. Чтобы работать с Вордстатом понадобится Яндекс.Аккаунт.

Чтобы найти ключевые слова, просто введите свой запрос в соответствующее поле сервиса.

А, чтобы упростить работу, можно использовать специальные расширения, например, Yandex Wordstat Assistant.

После собираем таблицу с ключевыми словами, по которым будем запускать рекламу.

Еще один бесплатный инструмент, который можно найти в рекламном интерфейсе Google Adwords: «Инструменты и настройка→ Планирование→ Планировщик ключевых слов».

Далее выбираем «Найдите новые ключевые слова».

Теперь вводим искомый запрос и выбираем регион, где будет проводиться сбор.

Также доступен поиск подходящих ключевых слов по сайту. Переходим в «Указать сайт».

Получаем подходящие запросы для сайта.

Простой и удобный в использовании инструмент, которые поможет найти походящие ключевые слова, как в платной, так и в органической выдаче. Достаточно просто ввести запрос в поисковую строку сервиса, и нажать «Поиск». Serpstat отправит вас в «Анализ сайта→ Анализ ключевых фраз→ Суммарный отчет» по фразе, где, помимо всей сводной информации по ключевику, вы найдете еще и стоимость фразы за клик.

Далее в отчете «Анализ ключевых фраз→ PPC-анализ→ Ключевые фразы» смотрим запросы в контексте (можно посмотреть фразы в разных поисковых базах) и экспортируем отчет для комфортного анализа.

Популярный софт для сбора ключевых фраз, который работает как с Вордстатом, планировщиком ключевых фраз Google и другими популярными сервисами.

Для создания новой рекламной кампании потребуется (в новом интерфейсе Директа) кликнуть на «Добавить».

В появившемся меню кликаем на «Кампанию→ Текстово-графические объявления».

Теперь даем понятное название новой рекламной кампании, например, «Поиск | Предлагаемый продукт | Регион продвижения», благодаря ему в дальнейшем будет производиться навигация по аккаунту. И выбираем другие способы показа.

Расписание показа, куда включаются часы и дни недели, а также возможность показа/приостановки рекламы в выходные и праздничные дни. Дополнительно, чтобы корректно устанавливать правила следует указать страну и часовой пояс.

Счетчики Яндекс.Метрики позволяют в дальнейшем использовать при анализе рекламных кампаний аналитическую систему поисковика, а также использовать для оптимизации настроенные цели.

После того, как будет привязан счетчик появится возможность добавлять ключевые цели. Они позволяют Яндексу постепенно самостоятельно отрегулировать ставки для того, чтобы достичь поставленной цели. Чтобы настроить данный пункт, выбираем подходящую цель и ее ценность. По умолчанию используется вовлеченность.

Стратегия одна из важнейших настроек, которая позволяет выбрать способ управления ставками. Сейчас для кампаний в поиске можно использовать следующие стратегии:

Корректировка ставок дает возможность повысить или понизить ставки для заданных аудиторий из:

Минус-фразы для кампании удаляют показы рекламы по определенным запросам. Они дают возможность сэкономить бюджет и не тратить средства на нерелевантные запросы.

Даем название группе объявлений и выбираем регион показа.

Ключевые фразы и минус-фразы. Сюда мы включаем собранные в первом пункте фразы и, при необходимости, добавим минус-слова.

Ретаргетинг и аудитории помогают применять отдельные корректировки для объявлений в этой группе.

Профиль пользователя является полезной настройкой, дающей возможность нацелить рекламную кампанию на потенциальных клиентов, интересующихся определенной тематикой.

Корректировка ставок дает возможность увеличить или снизить ставку на выбранный круг клиентов или похожей аудитории.

Чтобы создать эффективные рекламные объявление, можно не только использовать метод «брэин шторм» и выдумывать их самостоятельно, но и воспользоваться опытом конкурентов. Ведь, если конкурент использует такие рекламные объявления, мы можем предположить, что он действует рационально, а значит, объявления приносят ему выгоду.

Поэтому, первым делом нужно не бросаться на настройку, а найти конкурентов в контексте и посмотреть, что делают они. Сделать это можно очень быстро. Используем Serpstat.

Далее, создать объявление можно задав:

Изображения можно не заполнять, так как в случае с поиском они не будут использоваться.

Контактная информация включает в себя:

После заполнения данных можно проверить, как будут показывать объявления в поиске.

Далее можно создать еще один вариант объявления или же дублировать уже созданное.

Для того, чтобы анализировать результаты рекламной кампании, необходимо использовать сервис Яндекс.Метрику для понимания эффективности рекламных кампаний и применить следующие рекомендации.

Чтобы сделать объявление заметнее, следует использовать максимальное количество расширений. На сегодня это:

Добавить их можно перейдя в редактирование объявлений.

Если рекламная кампания не дает нужной эффективности, то лучше всего протестировать новые форматы, заголовков, описаний, стратегий или же настроек. Для этого перейдите в раздел «Эксперименты».

Создайте новую кампанию и посмотрите, какая из них даст лучшие результаты. Только после этого измените основную кампанию.

Для того, чтобы нацелить рекламную кампанию на наиболее заинтересованную аудиторию, лучше всего использовать аудитории или интересы. Для выполнения этого действия потребуется создать аудиторию во вкладке «Библиотека→ Ретаргетинг и аудитории».

Создаем новое условие.

Теперь осталось выбрать настройки для аудитории и дать ей название. В качестве источника для аудитории можно:

В пункте корректировка ставок кликаем на «Новая корректировка».

Выбираем один из пунктов в выпавшем списке.

Задаем ему повышенную или пониженную корректировку.

Все готово.

Чтобы максимально точно оценивать эффективность рекламной кампании, следует связать Яндекс.Метрику и Директ. Сделать это можно, перейдя в настройку кампании, и задав счетчик (ID) Метрики.

После этого в аналитическом сервисе во вкладке «Стандартные отчеты→ Источники» появится группа «Директ».

Для того, чтобы найти нерелевантные фразы, по которым были клики, потребуется перейти в статистику рекламной кампании.

Чтобы увидеть фразы по которым были показы, но не было кликов, выбираем соответствующую настройку.

Далее добавляем минус-фразы для кампании или группы объявлений.

Если появилась потребность быстро редактировать большое количество кампаний, или же создавать новые, то можно использовать специальный инструмент — Директ.Коммандер.

Заходим в свой Яндекс.Паспорт или аккаунт представителя и после получаем список кампаний.

Получить иные данные по кампании можно при помощи функций:

На этом все. Данная статья должна помочь молодым специалистам разобраться в тонкостях настройки рекламных кампаний, которые будут приносить бизнесу выгоду, а не сливать бюджеты. Делитесь своим мнением в комментариях ;)