Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
86608 1
PPC Читать 6 минут 6 сентября 2016

Как найти ключевые фразы, которых нет в Google Adwords?

Как найти ключевые фразы, которых нет в Google AdWords
Автор статьи о поисковых фразах и поисковых запросах
Дмитрий Мазурян
SEO-специалист в Netpeak Agency
Есть ли в вашей рекламной кампании фразы, впустую расходующие бюджет? Или запросы, которые отличаются очень низким CTR и понижающие общий СTR рекламных кампаний? Наверняка есть. Но Adwords о них не расскажет, зато покажет Serpstat ;)

Что скрывает Adwords

В Google Adwords есть очень много инструментов, позволяющих изучать рекламные кампании со всех возможных сторон и в дальнейшем значительно повышать их эффективность. Одним из них является отчет «Ключевые слова > Поисковые запросы».
Чтобы попасть в этот отчет, нужно выбрать кампанию, перейти во вкладку «Ключевые слова» и в верхней части отчета нажать на кнопку «Поисковые запросы».
Как посмотреть поисковые запросы в Google Adwords
В нем выводятся реальные запросы людей в поисковой системе, по которым была показана ваша реклама. Но, к сожалению, в этом отчете выводятся далеко не все фразы. Большая часть поисковых запросов скрывается за строкой «Другие поисковые запросы».
Анализ других ключевых слов и поисковых запросов
Согласно справке Google Adwords «Другие поисковые запросы» это запросы, по которым были показаны ваши объявления и которые отвечают следующим условиям:

  • Они в течение 30 дней не вызывали кликов (от пользователей, не блокирующих URL перехода).
  • Они редко используются.
  • В этой строке всегда отображаются данные о запросах за последние 8 часов.

Порой эта строка скрывает очень много фраз, по которым показывалась ваша реклама.

Зачем и как искать недостающие фразы из Adwords

Не зная данные фразы, специалист не может их проанализировать и внести корректировки в рекламных кампаниях. Это плохо, ведь данные запросы обычно отличаются очень низким CTR, тем самым понижая общий CTR рекламных кампаний. Также они могут включать в себя ключевые фразы, впустую расходующие рекламный бюджет, если по ним будут переходы.

Тут на помощь придет Serpstat. Благодаря своей огромной базе он способен показать часть, а может быть и все поисковые запросы, которые скрывает Adwords. Далее я расскажу, как найти эти поисковые фразы.

Для начала выгрузите все доступные фразы из Adwords. Для этого нужно нажать на кнопку выгрузки и открывающейся форме выбрать подходящий формат, например, csv для Excel.
Экспорт ключевых фраз из Google AdWords в CSV или Exel
В результате вы получите таблицу со столбцом «Поисковый запрос», в котором собраны все фразы из вышеупомянутого отчета. Выглядеть эта таблица будет, приблизительно, следующим образом:
Группировка и сортировка данных из AdWords в Google таблицах или Exel
Теперь вводим рекламируемый домен в Serpstat. В левом меню переходим на отчет «Ключевые фразы» из вкладки «PPC-анализ». И делаем аналогичную выгрузку с помощью кнопки «Экспортировать все данные».
Экспортируем список ключевых фраз для PPC из Serpstat
Совет: Если ваш тарифный план не позволяет выгрузить все рекламные фразы, то можно выгружать ключевые слова за несколько раз. Например, используя сортировки и фильтры. Из полученного множества таблиц можно сделать одну полную. Если и этого не хватает, то можно воспользоваться функцией API Serpstat — ad_keywords.
Как узнать количество запросов в Google: 7 способов
В результате вы получите подобную таблицу, в столбце «Ключевая фраза» которой собраны все фразы, по которым была найдена реклама вашего сайта.

Теперь у вас будет два множества поисковых запросов, но нужно выделить только те фразы, которые отсутствуют в таблице из Google Adwords. Для этого можно использовать Excel. Например, я создаю новый столбец в файле из Serpstat и копирую туда все фразы из Adwords. Затем в новом столбце применяю формулу

=ПОИСКПОЗ(Ячейка с ключевой фразой;Диапазон из всех фраз Adwords;0)

И растягиваю по всей таблице. В результате имею столбец, в котором будут числа и ячейки с «#Н/Д». Именно в строках с этими «Н/Д» отображены фразы, отсутствующие в файле из Adwords.
Настройка функции «поискпоз» для фильтрации данных в таблице
Если нет Microsoft Excel, то функцией ПОИСКПОЗ можно воспользоваться в Google Spreadsheet. В онлайн таблицах она называется MATCH. Синтаксис аналогичный тому, что используется в Excel. Вариант для Google Таблиц будет выглядеть следующим образом:

=MATCH(Ячейка с ключевой фразой;Диапазон из всех фраз Adwords;0)
Как сортировать собранные ключевые слова и удалить мусорные фразы
В результате вы получите перечень фраз, по которым показывается ваша реклама, но Google Adwords о них «не рассказывает». Кроме самого перечня фраз вы также получите частотность и адреса страниц, куда ведут эти фразы. Благодаря этим данным можно будет легко отобрать те, которые не подходят вашим рекламным кампаниям.

Например, для сайта 24k.ua Google Adwords дал данные о 43 тыс. поисковых фраз за три месяца рекламы, а в базе Serpstat нашлось еще чуть больше 600 фраз, о которых сервис от Google умолчал. Некоторыми из них стали фразы, которые включают в себя слова на иностранных языках, например, «skagen watch reviews». Реклама по данной фразе вряд ли приведет к продажам и слово «review» следует добавить в минус-слова.

Как видно из скриншота, Adwords о ней умалчивает, но реклама по данной фразе показывается:
Проверка фильтров в AdWords по минус-словам
Чек-лист: что проверить перед запуском рекламы в Google
Данный метод будет весьма полезным для специалистов по контекстной рекламе в Google, предпочитающим оптимизировать свои рекламные кампании по максимуму!

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.8 из 5 на основе 5 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов