Продвинутые стратегии и структуры для
Google Shopping:
Google Shopping:

В этой статье мы разберем топ-3 стратегий для Google Shopping, которые способствуют повышению эффективности рекламных кампаний.
Основные преимущества Google Шоппинг
Чем важна структура кампаний?
Навигация — это, конечно, немаловажно. Но в первую очередь структура помогает в менеджменте рекламы. Чем крупнее кампания и неоднороднее товары, тем сложнее ею управлять и анализировать ее. И тем ниже, как следствие, ее эффективность.
Этот принцип действует на все типы рекламы, но конкретно в Google Покупки это называют рэкет-эффектом (The Mob Effect в оригинале от американских коллег из KlientBoost). При чем здесь рэкет? Сейчас посмотрим.
Но ведь зачастую у разных позиций разная цена и разная маржа. Так как мы можем для товара за 2$ с маржой 50% и товара за 20$ с маржой 70% назначить одинаковую ставку, не теряя эффективности?

В худших случаях плохие товары могут работать даже не в ноль, а в существенный минус, незаметно утягивая бизнес на дно!

На моей практике был случай, когда при «хорошем» ROAS (147%) клиент за три месяца потерял -6 782$. Было больно.

Все товары в одной группе с назначением ставок индивидуально для каждого товара

Важно понимать, что чем больше товаров — тем больше времени понадобится на управление и оптимизацию. Если вы ведете клиентский проект (и кроме него есть другие), лучше выбирать такую стратегию только для пула самых высокомаржинальных продуктов. Если рекламируете свой бизнес, при небольшой выборке можно работать с >50 позиций.
SPAG


Если у вашего бизнеса или бизнеса вашего клиента гораздо больше товаров, подумайте над тем, чтобы выбрать только бестселлеры, приносящие те самые 80% продаж — со SPAG они принесут даже больше.
SPAG хорош тем, что его можно создать буквально в любой момент. Если у вас уже есть работающие кампании, вы можете хоть прямо сейчас сегментировать любой товар в отдельную группу и начать работать по принципу SPAG в тот же момент.
Что делать, если у вас уже есть созданные кампании со всеми продуктами, и их довольно много для легкого перехода на новую структуру? Рекомендую выделить самые эффективные (продаваемые и прибыльные) товары и для начала вынести в отдельные группы именно их. Так вы сразу скорректируете биддинг для тех продуктов, которые больше всего сказываются на результатах рекламной кампании. А остальные позиции можно оценивать и переносить в SPAG (или отключать, если они неэффективные) постепенно по ходу работы.

Биддинг по товарам с фокусом на ROI
Это позволяет управлять биддингом более эффективно, чтобы вывести рекламируемый товар на максимальную продуктивность.





Резюмируем
Сэкономьте время на изучении Serpstat
Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор Анастасия подберет материалы, которые точно помогут в работе. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.
Комментарии