Начните искать ключевые слова
Используйте Serpstat, чтобы находить лучшие ключи
Чек-лист: что проверить перед запуском рекламы в Google
![Чек-лист: что проверить перед запуском рекламы в Google 16261788106355 Иллюстрация к статье о проверке перед запуском рекламы в Google](/img/blog/chek-list-chto-proverit-pered-zapuskom-reklami-v-google/1566986167blog_79.png)
Настройки
![Чек-лист: что проверить перед запуском рекламы в Google 16261788106357 Настройки Google Adwords](/img/blog/chek-list-chto-proverit-pered-zapuskom-reklami-v-google/1566986170image5.png)
Объявления будут показываться на сайтах и приложениях, контент которых схож с вашей тематикой. Цена клика по такой кампании совсем небольшая, за счет чего можно значительно увеличить охват и сэкономить бюджет. Рекламное объявление в КМС выглядит примерно так:
![Чек-лист: что проверить перед запуском рекламы в Google 16261788106359 баннер в КМС](/img/blog/chek-list-chto-proverit-pered-zapuskom-reklami-v-google/1566986174image8.png)
![Чек-лист: что проверить перед запуском рекламы в Google 16261788106360 настройки GoogleAdwords, детальная настройка рекламной кампании](/img/blog/chek-list-chto-proverit-pered-zapuskom-reklami-v-google/1566986175image7.png)
![Чек-лист: что проверить перед запуском рекламы в Google 16261788106361 Настройки языка в рекламной кампании](/img/blog/chek-list-chto-proverit-pered-zapuskom-reklami-v-google/1566986178image9.png)
![Чек-лист: что проверить перед запуском рекламы в Google 16261788106362 Стратегия рекламной кампании, проверка стратегии назначения ставок](/img/blog/chek-list-chto-proverit-pered-zapuskom-reklami-v-google/1566986179image12.png)
Если рядом с объявлением статус «Ниже ставки для первой страницы», то оно показываться не будет. Но не торопитесь увеличивать стоимость клика: оцените, конверсию вашего сайта, сколько пользователей должны перейти по рекламе, чтобы ваш товар был продан, и какую прибыль вы получите.
![Чек-лист: что проверить перед запуском рекламы в Google 16261788106363 Скриншот ставки для первой страницы](/img/blog/chek-list-chto-proverit-pered-zapuskom-reklami-v-google/1566986181image11.png)
Вы можете понизить или повысить ставки для мобильных устройств, компьютеров, планшетов. Если, например, ваш сайт не оптимизирован под мобильные устройства, отключите на них показы, это существенно сократит ваши расходы.
![Чек-лист: что проверить перед запуском рекламы в Google 16261788106363 Настройка ставок для мобильных и десктопных устройств](/img/blog/chek-list-chto-proverit-pered-zapuskom-reklami-v-google/1566986182image15.png)
![Чек-лист: что проверить перед запуском рекламы в Google 16261788106364 Проверка стандартного метода показа](/img/blog/chek-list-chto-proverit-pered-zapuskom-reklami-v-google/1566986184image13.png)
Ключевые слова
Например, если вы продаете телефоны, телевизоры, игровые приставки, то создайте 3 разные группы объявлений – под каждую из этих категорий (одна группа – несколько ключевых фраз одной тематики). Например:
1 группа – телефон заказать, телефон с доставкой.
2 группа – телевизор купить, телевизор цена.
3 группа – игровая приставка стоимость, игровая приставка Киев.
![Чек-лист: что проверить перед запуском рекламы в Google 16261788106366 Настройка типов соответствия в Adwords, типы ключевых слов](/img/blog/chek-list-chto-proverit-pered-zapuskom-reklami-v-google/1566986186image14.png)
Чтобы увидеть информацию о типах соответствий, начните редактировать ключевые слова.
Если вы хотите охватить аудиторию по максимуму, необходимо использовать ключевые фразы широкого типа соответствия. Объявления по ключевым словам такого типа, будут показываться по запросам с опечатками, похожим ключевым словам или по релевантным запросам.
Например, если у ключевого слова «пластиковые окна» выбрать широкое соответствие, то объявления будут также показываться по запросам – «купить пластиковые окна», «монтаж пластиковых окон» и т.д.
Учтите, что в ключевых словах широкого типа соответствия некоторые фразы могут опускаться, и тогда фраза может стать совсем нерелевантной, чтобы этого не произошло, используйте специальный модификатор.
Для ключевых слов широкого типа соответствия есть специальный модификатор – знак +. Используя «+», вы можете контролировать, по каким поисковым запросам показывать объявления. При этом объявления будут показаны по словам в разных словоформах и с ошибками, а их порядок не будет иметь значения.
Кроме «Широкого соответствия» можно использовать оператор кавычки, получится «Фразовое соответствие». Объявления, для которых используются ключевые слова фразового типа соответствия, покажутся, только если в запросе есть точно совпадающее словосочетание именно в этом порядке или максимально похожее на него. При этом словоформа может быть изменена.
Например, запрос «пластиковые окна». Напомню, чтобы зафиксировать порядок слов во фразе (тип «Фразовое соответствие»), возьмите ее в кавычки.
Тогда объявление будет показано по запросам: «пластиковые окна», «пластиковые окна», «пластиковые окна купить», «заказать пластиковые окна». И НЕ будет показано по запросам: «заказать окна», «окна из пластика» и т.п.
Если вы используете точное соответствие (для установки точного соответствия вставляйте оператор[ ]), то объявление покажется только по абсолютно релевантному ключевому запросу, которое есть в кампании. Для нашего примера [пластиковое окно] – объявление будет показано по запросам «пластиковое окно», «пластиковые окна» и не будет показано по запросам «окно из пластика», «заказать пластиковое окно» и т.п.
Не забывайте, что не стоит злоупотреблять точным соответствием, это значительно сузит аудиторию. А ключевые слова с широким типом соответствия могут привести нецелевой трафик на сайт.
Зачем это надо? Например, у нас все фразы широкого соответствия, поэтому реклама крутится в том числе и по большому количеству нецелевых запросов, а значит, в кампании будет много показов и мало кликов, CTR низкий, качество кампании плохое, клик дорожает, реклама станет нерентабельной. Вот тут многие и говорят, что реклама не работает, слив денег.
На самом деле проблема большинства неработающих рекламных кампаний – некорректная настройка. Поэтому, особенно для ключей широкого типа соответствия, необходимо использовать минус-слова.
В Google AdWords и для минус-слов применимо понятие широкого, точного и фразового типа соответствия.
![]() | ![]() |
Дополнительные возможности
![Чек-лист: что проверить перед запуском рекламы в Google 16261788106368 Настройка расширения объявлений](/img/blog/chek-list-chto-proverit-pered-zapuskom-reklami-v-google/1566986190image18.png)
![Чек-лист: что проверить перед запуском рекламы в Google 16261788106371 Настройка расширений на уровне всей рекламной кампании](/img/blog/chek-list-chto-proverit-pered-zapuskom-reklami-v-google/1566986195image22.png)
![Чек-лист: что проверить перед запуском рекламы в Google 16261788106372 Настройка таргетинга в КМС](/img/blog/chek-list-chto-proverit-pered-zapuskom-reklami-v-google/1566986197image23.png)
Всегда советуем отключать сайты с деликатным контентом:
![Чек-лист: что проверить перед запуском рекламы в Google 16261788106372 В меню исключения кампаний исключайте сайты с деликатным содержанием](/img/blog/chek-list-chto-proverit-pered-zapuskom-reklami-v-google/1566986199image2.png)
Используйте лучшие SEO инструменты
Кластеризация ключевых слов
Кластеризация ключевых слов автоматически обработает до 50 000 запросов в несколько кликов
Тренды ключевых слов
Узнайте популярные тренды ключевых запросов для эффективной работы с контентом
Проверка частотности
Быстро в удобном виде получите статистику частоты ключевых слов
Подбор ключевых слов
Поиск ключевых слов – раскройте неиспользованный потенциал вашего сайта
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.