Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
16162 10 10
PPC Читать 9 минут 22 сентября 2017

Чек-лист: что проверить перед запуском рекламы в Google

Иллюстрация к статье о проверке перед запуском рекламы в Google
Фото Ники Трухан, специалиста по контекстной рекламе 1PS.RU
Ника Трухан
Специалист по контекстной рекламе 1PS.RU
Если с рекламой в Яндекс Директе многие рекламодатели уже неплохо разобрались, то Google Adwords до сих пор вызывает вопросы. Как правило, ошибки встречаются на каждом этапе: настройки, ключевые слова, выбор стратегий.
В статье разберем чек-лист основных параметров, на которые стоит обращать внимание при настройке рекламной кампании в Google Adwords, чтобы она приносила результаты.

Настройки

1
Должно быть создано минимум два типа кампаний: одна для показа рекламных объявлений в Поиске, другая – на сайтах-партнерах Google, т.е. в контекстно-медийной сети (далее КМС). У этих кампаний разная специфика, они решают разные задачи, для них используются разные настройки, ключевые слова. Разберем подробнее.
Поисковая кампания необходима для привлечения максимально целевого трафика. Объявления будут показываться в поисковой выдаче по запросу пользователя.
Рекламная выдача в Google в ответ на поисковый запрос
В настройках выберите тип кампании «Только поисковая сеть» – «Все функции». Это надо для того, чтобы охватить пользователей Google Поиска и посетителей сайтов поисковых партнеров, применяя все функции AdWords.
Настройки Google Adwords
Для контекстно-медийной сети Google (КМС) обязательно создайте отдельную кампанию. Трафик, который будет приходить на ваш сайт с КМС и из поиска, будет различаться. На поиске, как правило, переходы более целевые, в КМС — низкая цена за клик, но чаще всего поведенческая статистика хуже, поэтому она больше решает задачи трафикогенерации.

Объявления будут показываться на сайтах и приложениях, контент которых схож с вашей тематикой. Цена клика по такой кампании совсем небольшая, за счет чего можно значительно увеличить охват и сэкономить бюджет. Рекламное объявление в КМС выглядит примерно так:
баннер в КМС
Укажите в настройках для рекламной кампании на КМС– «Только контекстно-медийная сеть», чтобы ваше предложение увидело больше потенциальных клиентов:
настройки GoogleAdwords, детальная настройка рекламной кампании
2
Проверьте, что геотарегитнг настроен правильно и объявления будут показываться в том регионе, для которого вы предоставляете услуги:
Настройка регионов в Google AdWords
3
Также не забудьте проверить языки. Если вы работаете по России, то необходимо устанавливать не только русский, но и английский языки.
Настройки языка в рекламной кампании
Это позволит не потерять свою потенциальную аудиторию, т.к. некоторые люди используют английский язык в своем интерфейсе, в этом случае кампания с настройками языка «русский», им не покажется.
4
Проверьте, что установлена оптимальная стратегия назначения ставок.
Стратегия рекламной кампании, проверка стратегии назначения ставок
Не существует определенной ставки, актуальной для каждого рекламодателя. Все зависит от вашей тематики, региона, в котором будут показываться объявления и от типа кампании. Если вы запускаете рекламную кампанию впервые, попробуйте установить небольшую цену за клик, в районе 20 рублей.

Если рядом с объявлением статус «Ниже ставки для первой страницы», то оно показываться не будет. Но не торопитесь увеличивать стоимость клика: оцените, конверсию вашего сайта, сколько пользователей должны перейти по рекламе, чтобы ваш товар был продан, и какую прибыль вы получите.
Скриншот ставки для первой страницы
5
Не забудьте скорректировать ставки на устройствах.

Вы можете понизить или повысить ставки для мобильных устройств, компьютеров, планшетов. Если, например, ваш сайт не оптимизирован под мобильные устройства, отключите на них показы, это существенно сократит ваши расходы.
Настройка ставок для мобильных и десктопных устройств
6
Проверьте режим показов
На начальном этапе необходимо установить стандартный режим, чтобы объявления показывались равномерно в течение дня, а бюджет не тратился преждевременно. Это также позволит вам определить оптимальный дневной бюджет.
Проверка стандартного метода показа
7
Не забудьте добавить UTM-метки для отслеживания статистики.
С помощью меток можно отследить, с каких каналов приходит трафик на ваш сайт и насколько он эффективен. Подробнее о том, как настроить UTM-метки, читайте в статье.

Ключевые слова

1
Проверьте, что для ключевых слов разных категорий используются отдельные группы объявлений.
Структура аккаунта должна быть максимально простой и логичной. Так вам будет удобнее ориентироваться в рекламных кампаниях. Предлагаем создавать для каждого раздела сайта свою группу объявлений.

Например, если вы продаете телефоны, телевизоры, игровые приставки, то создайте 3 разные группы объявлений – под каждую из этих категорий (одна группа – несколько ключевых фраз одной тематики). Например:

1 группа – телефон заказать, телефон с доставкой.
2 группа – телевизор купить, телевизор цена.
3 группа – игровая приставка стоимость, игровая приставка Москва.
2
Проверьте, какие ключевые слова вы используете.
В Adwords есть особая колонка, которая указывает на тип соответствия.
Настройка типов соответствия в Adwords, типы ключевых слов
Когда ключевые слова в кампанию добавлены, эта колонка по умолчанию неактивна. Так что многие даже не подозревают о возможных ошибках, связанных с ней.

Чтобы увидеть информацию о типах соответствий, начните редактировать ключевые слова.

Если вы хотите охватить аудиторию по максимуму, необходимо использовать ключевые фразы широкого типа соответствия. Объявления по ключевым словам такого типа, будут показываться по запросам с опечатками, похожим ключевым словам или по релевантным запросам.

Например, если у ключевого слова «пластиковые окна» выбрать широкое соответствие, то объявления будут также показываться по запросам – «купить пластиковые окна», «монтаж пластиковых окон» и т.д.

Учтите, что в ключевых словах широкого типа соответствия некоторые фразы могут опускаться, и тогда фраза может стать совсем нерелевантной, чтобы этого не произошло, используйте специальный модификатор.

Для ключевых слов широкого типа соответствия есть специальный модификатор – знак +. Используя «+», вы можете контролировать, по каким поисковым запросам показывать объявления. При этом объявления будут показаны по словам в разных словоформах и с ошибками, а их порядок не будет иметь значения.

Пример:
Если используете модификатор широкого типа соответствия (+), проверьте, чтобы он не стоял перед необязательными предлогами, частицами и союзами. Например, +доставка +воды на +дом, тогда объявления будут показываться по фразам, содержащим предлоги/союзы и без них.

Кроме «Широкого соответствия» можно использовать оператор кавычки, получится «Фразовое соответствие». Объявления, для которых используются ключевые слова фразового типа соответствия, покажутся, только если в запросе есть точно совпадающее словосочетание именно в этом порядке или максимально похожее на него. При этом словоформа может быть изменена.

Например, запрос «пластиковые окна». Напомню, чтобы зафиксировать порядок слов во фразе (тип «Фразовое соответствие»), возьмите ее в кавычки.

Тогда объявление будет показано по запросам: «пластиковые окна», «пластиковые окна», «пластиковые окна купить», «заказать пластиковые окна». И НЕ будет показано по запросам: «заказать окна», «окна из пластика» и т.п.

Если вы используете точное соответствие (для установки точного соответствия вставляйте оператор[ ]), то объявление покажется только по абсолютно релевантному ключевому запросу, которое есть в кампании. Для нашего примера [пластиковое окно] – объявление будет показано по запросам «пластиковое окно», «пластиковые окна» и не будет показано по запросам «окно из пластика», «заказать пластиковое окно» и т.п.

Не забывайте, что не стоит злоупотреблять точным соответствием, это значительно сузит аудиторию. А ключевые слова с широким типом соответствия могут привести нецелевой трафик на сайт.
3
Проверьте, что собраны все минус-слова во всех словоформах.
Минус-слова используют в Google AdWords для установки приоритета перед ключевыми словами. Например, при совпадении запроса с минус-словом показы по ключевому слову блокируются.

Зачем это надо? Например, у нас все фразы широкого соответствия, поэтому реклама крутится в том числе и по большому количеству нецелевых запросов, а значит, в кампании будет много показов и мало кликов, CTR низкий, качество кампании плохое, клик дорожает, реклама станет нерентабельной. Вот тут многие и говорят, что реклама не работает, слив денег.

На самом деле проблема большинства неработающих рекламных кампаний – некорректная настройка. Поэтому, особенно для ключей широкого типа соответствия, необходимо использовать минус-слова.

В Google AdWords и для минус-слов применимо понятие широкого, точного и фразового типа соответствия.
Список минус-слов необходимо постоянно пополнять, отслеживать статистику переходов и добавлять лишнее в параметры кампании. Но и при подборе ключевых слов необходимо сразу отсеивать очевидные «мусорные» слова, по которым вы точно получите нецелевые переходы.
Проверка минус-слов в объявлениях Минус-слова в рекламной кампании

Дополнительные возможности

1
Проверьте, что используются все расширения объявлений. Они значительно повышают эффективность, увеличивают кликабельность, кроме того, вы сможете указать больше информации о своем предложении.
 Настройка расширения объявлений
Самые основные расширения – это дополнительные ссылки, уточнения, номер телефона. Благодаря им объявление станет заметнее в выдаче и привлечет больше внимания.
Дополнительные ссылки в объявлениях Расширения объявлений с помощью номера телефонов Настройка уточнений в кампании
Чтобы настроить расширения, на уровне кампании перейдите на вкладку «Расширения объявлений»:
Настройка расширений на уровне всей рекламной кампании
2
Используйте разные методы таргетинга в кампаниях для КМС
Настраивайте один или несколько методов таргетинга: по ключевым словам, по интересам, по темам, на определенных сайтах. Это позволит показывать объявления на разных площадках и максимально расширит охват.
Настройка таргетинга в КМС
3
Проверьте, что в КМС отключены определенные категории сайтов.
Таким образом, ваши объявления не будут показываться на сайтах, которые не соответствуют вашему предложению.

Всегда советуем отключать сайты с деликатным контентом:
В меню исключения кампаний исключайте сайты с деликатным содержанием
P.S. Для читателей блога Serpstat у нас есть небольшой бонус – бесплатный аудит рекламной кампании. В рамках аудита, мы посмотрим текущую кампанию и дадим рекомендации по ее улучшению.

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.06 из 5 на основе 17 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов