Чек-лист: что проверить перед запуском рекламы в Google

Поисковая кампания необходима для привлечения максимально целевого трафика. Объявления будут показываться в поисковой выдаче по запросу пользователя.

В настройках выберите тип кампании «Только поисковая сеть» – «Все функции». Это надо для того, чтобы охватить пользователей Google Поиска и посетителей сайтов поисковых партнеров, применяя все функции AdWords.

Укажите в настройках для рекламной кампании на КМС– «Только контекстно-медийная сеть», чтобы ваше предложение увидело больше потенциальных клиентов:

Это позволит не потерять свою потенциальную аудиторию, т.к. некоторые люди используют английский язык в своем интерфейсе, в этом случае кампания с настройками языка «русский», им не покажется.

Не существует определенной ставки, актуальной для каждого рекламодателя. Все зависит от вашей тематики, региона, в котором будут показываться объявления и от типа кампании. Если вы запускаете рекламную кампанию впервые, попробуйте установить небольшую цену за клик, в районе 20 рублей.

Если рядом с объявлением статус «Ниже ставки для первой страницы», то оно показываться не будет. Но не торопитесь увеличивать стоимость клика: оцените, конверсию вашего сайта, сколько пользователей должны перейти по рекламе, чтобы ваш товар был продан, и какую прибыль вы получите.

На начальном этапе необходимо установить стандартный режим, чтобы объявления показывались равномерно в течение дня, а бюджет не тратился преждевременно. Это также позволит вам определить оптимальный дневной бюджет.

С помощью меток можно отследить, с каких каналов приходит трафик на ваш сайт и насколько он эффективен. Подробнее о том, как настроить UTM-метки, читайте в статье.

В Adwords есть особая колонка, которая указывает на тип соответствия.

Когда ключевые слова в кампанию добавлены, эта колонка по умолчанию неактивна. Так что многие даже не подозревают о возможных ошибках, связанных с ней.

Чтобы увидеть информацию о типах соответствий, начните редактировать ключевые слова.

Если вы хотите охватить аудиторию по максимуму, необходимо использовать ключевые фразы широкого типа соответствия. Объявления по ключевым словам такого типа, будут показываться по запросам с опечатками, похожим ключевым словам или по релевантным запросам.

Например, если у ключевого слова «пластиковые окна» выбрать широкое соответствие, то объявления будут также показываться по запросам – «купить пластиковые окна», «монтаж пластиковых окон» и т.д.

Учтите, что в ключевых словах широкого типа соответствия некоторые фразы могут опускаться, и тогда фраза может стать совсем нерелевантной, чтобы этого не произошло, используйте специальный модификатор.

Для ключевых слов широкого типа соответствия есть специальный модификатор – знак +. Используя «+», вы можете контролировать, по каким поисковым запросам показывать объявления. При этом объявления будут показаны по словам в разных словоформах и с ошибками, а их порядок не будет иметь значения.

Если используете модификатор широкого типа соответствия (+), проверьте, чтобы он не стоял перед необязательными предлогами, частицами и союзами. Например, +доставка +воды на +дом, тогда объявления будут показываться по фразам, содержащим предлоги/союзы и без них.

Кроме «Широкого соответствия» можно использовать оператор кавычки, получится «Фразовое соответствие». Объявления, для которых используются ключевые слова фразового типа соответствия, покажутся, только если в запросе есть точно совпадающее словосочетание именно в этом порядке или максимально похожее на него. При этом словоформа может быть изменена.

Например, запрос «пластиковые окна». Напомню, чтобы зафиксировать порядок слов во фразе (тип «Фразовое соответствие»), возьмите ее в кавычки.

Тогда объявление будет показано по запросам: «пластиковые окна», «пластиковые окна», «пластиковые окна купить», «заказать пластиковые окна». И НЕ будет показано по запросам: «заказать окна», «окна из пластика» и т.п.

Если вы используете точное соответствие (для установки точного соответствия вставляйте оператор[ ]), то объявление покажется только по абсолютно релевантному ключевому запросу, которое есть в кампании. Для нашего примера [пластиковое окно] – объявление будет показано по запросам «пластиковое окно», «пластиковые окна» и не будет показано по запросам «окно из пластика», «заказать пластиковое окно» и т.п.

Не забывайте, что не стоит злоупотреблять точным соответствием, это значительно сузит аудиторию. А ключевые слова с широким типом соответствия могут привести нецелевой трафик на сайт.

Минус-слова используют в Google AdWords для установки приоритета перед ключевыми словами. Например, при совпадении запроса с минус-словом показы по ключевому слову блокируются.

Зачем это надо? Например, у нас все фразы широкого соответствия, поэтому реклама крутится в том числе и по большому количеству нецелевых запросов, а значит, в кампании будет много показов и мало кликов, CTR низкий, качество кампании плохое, клик дорожает, реклама станет нерентабельной. Вот тут многие и говорят, что реклама не работает, слив денег.

На самом деле проблема большинства неработающих рекламных кампаний – некорректная настройка. Поэтому, особенно для ключей широкого типа соответствия, необходимо использовать минус-слова.

В Google AdWords и для минус-слов применимо понятие широкого, точного и фразового типа соответствия.

Список минус-слов необходимо постоянно пополнять, отслеживать статистику переходов и добавлять лишнее в параметры кампании. Но и при подборе ключевых слов необходимо сразу отсеивать очевидные «мусорные» слова, по которым вы точно получите нецелевые переходы.

Самые основные расширения – это дополнительные ссылки, уточнения, номер телефона. Благодаря им объявление станет заметнее в выдаче и привлечет больше внимания.

Чтобы настроить расширения, на уровне кампании перейдите на вкладку «Расширения объявлений»:

Настраивайте один или несколько методов таргетинга: по ключевым словам, по интересам, по темам, на определенных сайтах. Это позволит показывать объявления на разных площадках и максимально расширит охват.

Таким образом, ваши объявления не будут показываться на сайтах, которые не соответствуют вашему предложению.

Всегда советуем отключать сайты с деликатным контентом: