Как расширить бизнес на международный рынок с Bing

Кто пользуется Bing?

По состоянию на декабрь 2023 года, поисковая система Bing получает 1,255 миллиарда посещений ежемесячно.

Хоть Google получает наибольшую долю рынка, Bing является второй по популярности поисковой системой в мире.

Треть посещений Bing поступает из США:

По данным Microsoft Search Network data, демография пользователей Bing выглядит следующим образом.

Bing имеет 686 миллионов уникальных пользователей ПК, которые совершают 13,9 миллиарда поисковых запросов в месяц.

Пользователи Bing чаще всего ищут другие сервисы.

Согласно нашим данным, топ-10 поисковых запросов в США выглядят так:

Зная статистические данные пользователей Bing, легче понять, является ли эта аудитория целевой для бизнеса. Если да, то вы рискуете потерять долю трафика, пренебрегая SEO в поисковой системе Bing.

SEO и PPC анализ в Bing

В Serpstat появилась возможность анализа по поисковой системе Bing. Сейчас в базе содержится поисковый регион США и 10 миллионов ключевых фраз. Данные по Bing доступны во всех отчетах Поисковой аналитики (Анализ домена, Анализ страниц, Анализ ключевых слов), кроме Анализа рынка, Поисковых подсказок и вопросов.

База ключевых слов будет расширяться, а уже сейчас это отличная возможность начать SEO в Bing и расширить свой бизнес в новой поисковой системе.

Поскольку для начала доступно всего 10 миллионов ключевых слов, некоторые метрики могут быть недоступны для некоторых доменов.

Какие плюсы одновременного продвижения в Google и Bing?

• Расширяйте аудиторию на разные демографические группы

  Google и Bing — самые популярные поисковые системы. Кому-то по душе одна, а кому-то другая. Охватите все сегменты, учитывая такие факторы, как возраст, пол, местоположение и интересы, чтобы привлечь трафик на сайт.

• Оптимизируйте под разные алгоритмы

  Google и Bing используют разные алгоритмы для определения позиций в поисковой выдаче. Если вы не преуспели в Google, ваши позиции в то же время могут быть высокими в Bing. Адаптируйтесь к уникальным факторам ранжирования каждой поисковой системы, чтобы максимизировать шансы на достижение высоких позиций по разным поисковым запросам.

• Учитывайте долю рынка

  В зависимости от целевой аудитории и местонахождения, доля рынка Google и Bing может отличаться. Например, ⅓ пользователей Bing из Соединенных Штатов. Учитывайте предпочтения аудитории, чтобы оптимизироваться под поисковую систему, которой они чаще пользуются.

• Пользуйтесь преимуществами более низкой конкуренции

  В Google Ads высокая конкуренция, и цена за клик для популярных ключевых слов может быть достаточно высокой. Microsoft Ads может предложить более низкую цену за клик для подобных ключевых слов. Это может быть выгодным для компаний, которые стремятся оптимизировать рекламный бюджет. Используйте инструменты для анализа ключей в Bing, чтобы узнать средний CPC для целевой семантики.
  

  

  

• Исследуйте возможности геотаргетинга

  И Google Ads, и Microsoft Ads предлагают возможности геотаргетинга, что позволяет адаптировать рекламу к конкретным локациям. Это полезно для компаний, которые имеют региональные или локальные целевые рынки. Проведите анализ ключевых фраз в Bing, чтобы найти лучшие ключи для локальной оптимизации.

• Придерживайтесь единого позиционирования бренда

  Позиционирование как в Google, так и в Bing помогает укрепить бренд. Пользователи, которые пользуются обеими поисковыми системами, должны видеть целостный образ бренда и его коммуникацию. Не пренебрегайте SEO под Bing, чтобы распространять одинаковое позиционирование на разных платформах.

Какие факторы ранжирования у Bing?

В отличие от Google, поисковик Bing более открыт касаемо факторов ранжирования. Поэтому ранжирование в Bing может быть несколько проще, в зависимости от вашей отрасли и уровня конкуренции в ней.

• Релевантный контент

  Создавайте содержательный, интересный, релевантный и легкодоступный контент. Это один из важнейших факторов ранжирования. Релевантный контент означает, что информация на странице непосредственно отвечает на запрос пользователя, предоставляя полезный и информативный контент.

• Мультимедиа

  Убедитесь, что мультимедийные элементы являются качественными, уникальными, оригинальными и соответствующими контенту. Не забывайте добавлять описания в alt теги. Эти элементы не только делают контент более интересным, но и способствуют лучшему пониманию темы.

• Обратные ссылки

  Сосредоточьтесь на привлечении качественных обратных ссылок путем создания контента, аутрича и партнерства. Качественные обратные ссылки из авторитетных и релевантных источников, как фактор ранжирования, имеют положительное влияние. Избегайте некачественных или спамных обратных ссылок, поскольку они могут негативно повлиять на репутацию сайта.
  

• On-Page SEO

  Используйте уместные ключевые слова в тегах заголовков и мета-описаниях. Создайте четкую и иерархическую структуру контента с помощью тегов заголовков. Убедитесь, что элементы на странице точно отражают ее содержание, чтобы алгоритмы Bing ранжировали сайт выше.
  

• Техническое SEO

  Оптимизируйте скорость загрузки страниц, обеспечьте мобильную адаптивность и создайте удобную для навигации структуру сайта. Используйте правильную HTML-разметку и XML-карты сайта, чтобы облегчить работу поисковых роботов.

• Социальные сигналы

  Обеспечивайте активное присутствие в социальных сетях. Поощряйте лайки, репосты и комментарии на таких платформах, как Facebook и Twitter. Убедитесь, что ваш сайт интегрирован с социальными сетями, чтобы охватить этот фактор ранжирования.

• Вовлеченность клиентов

  Отслеживайте и улучшайте показатели вовлеченности пользователей на основе их поведения. Показатели вовлеченности пользователей, такие как коэффициент кликов (CTR), показатель отказов и время, проведенное на странице, дают представление о том, как пользователи взаимодействуют с контентом. Поисковая система может использовать эти показатели для оценки релевантности и качества вашего контента.

• Микроразметки

  Используйте разметку, чтобы предоставить поисковым системам дополнительный контекст о контенте. Bing использует структурированные данные для улучшения отображения результатов поиска.

FAQ