Как исследовать рынок и проанализировать 1М доменов?

Что такое анализ рынка и зачем он нужен

Анализ рынка — это исследование, которое помогает лучше понимать поведение клиентов и рыночные тенденции, принимать решения о том, что продавать, и как строить бизнес-стратегии. Такой анализ помогает тем, кто начинает новый бизнес или ищет новые пути, чтобы обогнать конкурентов или расширить свой бизнес.

Да, открыть бизнес без анализа рынка можно, но это увеличивает риск провала. Без комплексного исследования рынка вы можете упустить важную информацию о конкурентах и специфике ниши или неправильно оценить свои сильные стороны.

Рассмотрим, в каких случаях исследование и анализ рынка может быть полезным.

• Конкурентный анализ. Проведите обзор рынка, чтобы определить сильных игроков, тренды и конкурентоспособность. Оцените свои сильные стороны и скорректируйте маркетинговые стратегии.
• Релевантные конкуренты. Выбирайте только релевантных конкурентов и обращайте внимание на их стратегии. Ознакомьтесь с сильными игроками и обращайте внимание на новичков в нише.
• Оцените конкурентоспособность. Соберите всю возможную информацию о конкурентах, чтобы понять, достаточно ли у вас ресурсов для привлечения клиентов и развития бизнеса.
• Идеи для развития бизнеса. Анализируйте релевантных конкурентов для поиска инсайтов и новых идей для развития бизнеса. Откройте для себя упущенные и новые трендовые продукты или услуги.
• Идеи для УТП. После анализа конкурентов убедитесь, что вы охватываете столько, сколько нужно вашим клиентам. Не забудьте добавить уникальное торговое предложение, чтобы выделиться среди конкурентов.
• Планирование бюджета. Проанализируйте PPC-стратегии. Перед запуском нового бизнеса оцените необходимый бюджет, чтобы начать бизнес и удержаться на плаву.
• Оцените перспективы. Проанализировав свои ресурсы, конкурентов, бюджет и рынок в целом, вы сможете построить правильную стратегию и увидеть перспективы развития.
• Найдите компании для инвестиций. Изучайте возможности для пассивного дохода и поощряйте рост компаний. С их процветанием будут расти и ваши возможности для дохода.
• Найдите спонсоров. Проанализируйте определенную сферу и найдите лучшие компании, с которыми стоит сотрудничать. Спонсоры могут помочь вам выйти на новые рынки или охватить более широкую аудиторию, используя их существующую клиентскую базу.

Как проанализировать рынок в инструменте «Анализ рынка»?

Инструмент для анализа рынка предоставляет рейтинги доменов для 230 поисковых регионов, разделенных на категории и подкатегории. Рейтинги обновляются раз в месяц.

Отчет состоит из «Обзора рынка» и самого рейтинга, в котором домены отсортированы по количеству ключевых слов в органическом поиске. 

«Обзор рынка» предоставляет 4 метрики с суммарными данными по выбранной категории:

• Трафик — общий трафик доменов в категории.
• Домены — общее количество доменов в категории.
• Ссылающиеся домены — среднее количество ссылающихся доменов по каждому домену в категории.
• Входящие ссылки — общее количество обратных ссылок в категории.

В таблице ниже есть 6 SEO-метрик для каждого домена, чтобы понять его положение на рынке:

• Трафик
• Видимость
• Ключевые фразы SEO
• Ссылающиеся домены
• Входящие ссылки
• SDR

Если нужно найти конкретный сайт в рейтинге, воспользуйтесь поисковой строкой. Если искомый домен есть в списке, вы попадете на страницу, где он находится.

Осмотрим рынок с помощью инструмента «Анализ рынка» и посмотрим более детальные кейсы его использования.

Как найти сайты для партнерства или проекты для инвестирования?

Допустим, вы ищете возможности для инвестиций или коллабораций в определенной нише. Отфильтруйте домены по необходимой нише и стране.

Проанализируйте, является ли сайт достойным конкурентом или вашей целевой возможностью для инвестиций/партнерства по метрикам в таблице.

• Трафик — высокий трафик указывает на популярность сайта, что может быть ценным фактором для выбора партнерства или инвестиций. Проанализируйте динамику трафика за последний год в разделе «Анализ сайта — Суммарный отчет», чтобы убедиться в стабильности и росте проекта.
• Видимость — высокий показатель «Видимости» указывает на высокую эффективность SEO. Ищите домены со стабильно высокой видимостью в результатах поиска. Динамику «Видимости» сайта также можно проверить в разделе «Анализ сайта — Суммарный отчет».
• Ключевые фразы для SEO — большое количество ключевых слов в органике свидетельствует о том, что сайт хорошо оптимизирован. Проанализируйте релевантность этих ключевых слов отрасли домена в разделе «Анализ сайта — Ключевые слова».
• Ссылающиеся домены — большое количество качественных ссылающихся доменов может повысить авторитетность домена и его позиции в поиске. Оцените качество ссылочных доменов и разнообразие источников обратных ссылок в «Анализе ссылок».
• Входящие ссылки — качественные обратные ссылки с авторитетных сайтов имеют хорошее влияние для SEO. Анализируйте количество, качество и релевантность обратных ссылок. Ищите сайты с естественными, органическими профилями обратных ссылок, а не искусственно созданными.
• SDR — высокий SDR свидетельствует о сильном авторитете домена. Домен построил качественный ссылочный профиль и получает ссылки от других авторитетных доменов.

Как найти ключевые фразы конкурентов, которые я упускаю?

Выберите страну и нишу в категориях.

Выберите наиболее релевантных для вашего проекта конкуренто на рынке. Перейдите в раздел «Анализ сайта — Конкуренты» вашего сайта. Создайте кастомный список конкурентов, который вы собрали в отчете «Анализ рынка». Вы можете сохранить шаблон, чтобы работать с ним позже.

По умолчанию конкуренты сортируются по релевантности. «Релевантность» — это процентное соотношение общих ключевых слов между ключевыми словами конкурента и анализируемого сайта.

Просмотрите «Упущенные ключевые слова» конкурентов в топе нажав на количество упущенных ключей. Упущенные ключевые слова — это ключевые слова, по которым ваш конкурент находится в топ-10 поисковой выдачи, но анализируемый сайт не попадает даже в топ-100 поисковой выдачи по ним.

Теперь вы находитесь в отчете со списком ключевых слов, которые использует конкурент, но не используете вы. Вы можете добавить эти ключевые слова на свой сайт, чтобы привлечь трафик, который упускаете. Повторите то же самое с другими конкурентами, чтобы получить еще больше недостающих ключевых слов.

После того, как вы добавите ключевые слова в контент вашего сайта, вы сможете отслеживать эффективность в «Мониторинге позиций». Создайте проект, настройте параметры и добавьте список ключевых слов.

В «Мониторинге позиций» вы сможете дополнительно найти конкурентов именно по ключевым фразам, добавленным в проект.

Как провести анализ перед выходом на новый рынок?

Возможно, вы меняете свой рыночный фокус или планируете развиваться в новом регионе. Так или иначе, изучение рынка перед тем, как войти в него, может помочь подготовиться к запуску бизнеса в новом месте или отрасли.

Выберите интересующую страну и категорию рынка.

Обзор рынка дает полное представление о том, что происходит в выбранной вами категории рынка. Взгляните, идет ли динамика на спад или рост, чтобы понять, стоит ли выходить на этот рынок и развивать в нем свой бизнес.

Под «Обзором рынка» содержится список доменов в выбранной категории рынка с их SEO-показателями.

Найдите лидеров рынка с высокой авторитетностью домена (SDR), Видимостью и Трафиком. Эти сайты доминируют на рынке. В рамках их анализа выясните следующее:

• Проверьте «Ключевые слова для SEO» всего сайта или отдельных страниц, чтобы увидеть семантику, на которую ориентируется сайт, и позиции, которые он занимает.
• Проанализируйте их «Страницы-лидеры», чтобы понять, какой контент работает лучше всего.
• Проверьте динамику трафика в «Суммарном отчете», чтобы оценить темп роста сайта.
• Проанализируйте профиль обратных ссылок конкурентов в разделе «Анализ ссылок», чтобы понять их стратегии построения ссылок и качество входящих ссылок. Ищите возможности перенять успешные тактики или выявить потенциальные пробелы в собственной стратегии наращивания ссылок.
• Если необходимо, проанализируйте продвижение домена в платном поиске в разделе «Анализ сайта». Получите информацию об описаниях объявлений, ключевых словах, позициях и приблизительном рекламном бюджете. Эта информация может помочь вам усовершенствовать собственную PPC-стратегию.

Перейдите на последнюю страницу отчета «Анализ рынка», чтобы увидеть домены с наименьшим количеством ключевых слов в органике в категории. Они могут быть новыми на рынке или неэффективно продвигаться. Проведите аналогичное исследование, чтобы понять их подход и стратегии.

Из анализа самых первых и последних доменов в категории вы можете почерпнуть идеи для оптимизации бизнеса и улучшения собственной стратегии.

На каких тарифах доступен «Анализ рынка»?

Использовать инструмент «Анализ рынка» можно на любом тарифном плане. Однако, возможности инструмента отличаются для тарифов.

Бесплатный тариф дает доступ к первым 20 результатам рейтинга. Фильтрация результатов или поиск по домену недоступны.

Тариф Individual дает доступ к первым 20 результатам с возможностью отфильтровать сайты по категориям.

Тарифы Team и Agency дают полный доступ к инструменту. Доступны все результаты, фильтрация по категориям и поиск по домену.

Анализ конкуренции на рынке

Чтобы детальнее осмотреть состояние домена в органике, воспользуйтесь другими отчетами «Анализа сайта». Проанализируйте динамику роста сайта и решите, стоит ли инвестировать в этот проект.

Чтобы сравнить выбранные домены по больше, чем 6 метриками, воспользуйтесь «Пакетным анализом доменов». Выберите самые релевантные целевой нише сайты из рейтинга и создайте проект для сравнения 20 метрик.

Самые высокие значения выделены зеленым цветом, поэтому становится сразу видно, кто опережает других конкурентов по каждой метрике.

Другим вариантом является создание проекта в «Мониторинге позиций». Добавляйте конкурентов в проект, отслеживайте их позиции по списку ключевых фраз и следите за долей трафика.

Конкурентный анализ рынка позволяет принимать решения об оптимизации, разработке, сотрудничестве и инвестициях сайтов на основе полученных в исследовании данных.

Преимущества проведения конкурентного анализа:

• Новые идеи для оптимизации (контент, ключевые слова, обратные ссылки).
• Определение слабых и сильных сторон компании.
• Отслеживание динамики рынка.
• Выбор устойчивого, конкурентоспособного бизнеса для инвестирования.
• Оценка рисков, связанных с потенциальной инвестицией.
• Выбор лучших потенциальных партнеров.

Анализ рынка и конкурентов является крайне важным для поддержания актуальности бизнеса в условиях динамичного рынка. Сочетайте инструменты для исследования рынка и получайте самые подробные данные.