18383 26
Кейсы Читать 12 минут

Как собрать семантику для продвижения мобильного приложения

Как собрать семантику для продвижения мобильного приложения
Ирина Кочерко
Ирина Кочерко
Junior Project Manager в Choice31
Каждый, кто задумывается о продвижении мобильного приложения задается вопросом: как выйти в топ поисковой выдачи Google Play или App Store. Желательно, не потратив миллионы на рекламу. Реально ли это в условиях жесткой конкуренции? Реально. Но теперь над этой задачей трудится отдельный человек в команде — ASO-специалист.

В этой статье я расскажу, как собрать семантику и выйти в топ с помощью Serpstat, объединив классический SEO-анализ ключевых фраз и рейтинг мобильных приложений в Google Play.

Почему важно заниматься оптимизацией приложения?

Ежедневно загружается сотни новых приложений. Кажется, что нет уже ни одной проблемы, на которую бы ни была придумана программа. И если в 2008 году, с выходом на рынок App Store любой простецкий калькулятор или фонарик мог получить миллионы установок, то теперь халявного трафика нет. И нужно вникать в аналитику и поисковые алгоритмы, чтобы привлечь органическую аудиторию. Именно из этой потребности появляется понятие поисковая оптимизация мобильных приложений — ASO.

Главная задача специалиста — это привлечение органического трафика. Это целый цикл действий, в котором можно разобраться глубже на курсе по ASO от онлайн-университета Choice31.
Как ASO-специалист может влиять на поисковые алгоритмы:

  • текстовая оптимизация (ключевые слова, семантическое ядро);
  • графическая оптимизация (графика, иконки, скриншоты);
  • социальные метрики (оценки, отзывы).

Сейчас есть множество софт-продуктов для оптимизации мобильных приложений. Такие, как, AppFollow, ASOMobile и другие. Но работа с ключевыми словами всегда шире и может включать любые сервисы для сбора семантики. Рассмотрим, как можно собрать семантику с помощью Serpstat.

Анализ приложений, которые ранжируются в Google

Кто лучший источник информации по ключевым фразам? Google.
Располагает ли Google данными об iOS и Android-приложениях? Да.
Бинго! Это значит, что для сбора и анализа ключевых фраз можно использовать Google. И вот как:
ШАГ #1

Находим список всех приложений

Все приложения для Android можно найти по этому URL-адресу:
А все приложения iOS — по этому:
ШАГ #2

Находим ключевые фразы, по которым ранжируются поддомены приложений

Теперь извлечем все ключевые фразы, по которым эти поддомены ранжируются. Ключевые фразы буду искать следующим образом: перехожу по вкладке «Анализ доменов» → «SEO-анализ» → «Поддомены». В строке поиска ввожу домен google.com и смотрю результаты.
Находим ключевые фразы, по которым ранжируются поддомены приложений в Serpstat
Отчет по поддоменам Google.com
В списке нахожу поддомен play.google.com и перехожу на фразы, по которым этот поддомен ранжируется в Google. Получаем 17 миллионов ключевых фраз, в топ-10 которых входят «play market», «скачать тик ток», «minecraft pocket editor», «додаток Дія», «переводчик» и другие.
Как найти топовые приложения в Google Play
Поиск ключей из Топ-10 по поддомену Play.google.com
Конечно, можно было сразу вбить в поиск поддомен play.google.com, но я хотела показать сам процесс поиска поддоменов (в будущем я к нему ещё вернусь).
ШАГ #3

Акцентируем внимание на категории и ключевой фразе

Теперь копнем глубже. Допустим, я хочу запустить приложение на Android для изучения английского языка, поэтому из миллиона результатов меня интересуют только те, которые относятся к фразе «английский». Настрою это в фильтрах:
Поиск ключевых фраз с помощью фильтров в Serpstat
Результат меня все еще не устраивает, ведь мое приложение — это пособие для изучения языка, а не переводчик или словарь. Добавлю еще несколько фильтров по ключевым фразам, в содержании указываю «учим английский», «изучение английского», «самоучитель английского»:
Как добавить несколько фильтров по ключевым фразам в Serpstat
Итак, у меня появилось много идей по ключевым фразам (82 000, если быть точным), которые идеально подходят для моей тематики. В результатах также есть информация о частотности использования каждой фразы («Частотность») и стоимости фразы за клик в долларах США («Стоимость»).

Эту информацию я тоже могу использовать для более детального анализа. В последнем столбце под названием «URL» есть ссылки на приложения, которые ранжируются по конкретной ключевой фразе.
ШАГ #4

Используем фильтры для большей конкретизации

Чтобы копать еще глубже, я добавлю несколько фильтров. Меня интересуют приложения, которые:


  • содержат в ключевой фразе «изучение английского»;
  • входят в первую десятку;
  • имеют объем поиска больше 100;
  • стоят меньше 2 долларов США в AdWords.
Важно: обязательно указывайте связку «И», если надо, чтоб в результатах учитывались все фильтры одновременно.

Теперь у меня есть идея для ключевых фраз для Android, которые могу добавить в семантическое ядро и использовать для продвижения в Google Play. Благодаря используемым фильтрам я точно знаю, что эти фразы стоят недорого в AdWords. Среди них я точно могу найти полезную мне ключевую фразу.
Настроить фильтры для ключевых фраз в Serpstat
По таким фильтрам в Serpstat нашлось147 идей для ключевых фраз. Теперь можно проверить частотность запросов и найти самые подходящие варианты, с которыми можно попасть в топ Google play.
Результаты фильтрации
Советую детально ознакомиться с возможностями всех фильтров и поиграться с их комбинированием. Подробнее логика фильтров расписана здесь.
Хотите узнать, как Serpstat может помочь в продвижении мобильного приложения?

Оставляйте заявку и наши специалисты проконсультируют вас по развитию вашего проекта и поделятся обучающими материалами!
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента
ШАГ #5

Выбираем перспективные ключевые фразы

Переберите каждую ключевую фразу из списка и соберите наиболее подходящие варианты. Экспортируйте таблицу в удобном для вас формате и используйте полученный список для продвижения своего мобильного приложения.
Экспорт ключевых фраз в Serpstat
Такой анализ работает как для Android, так и для iOS-приложений, в случае с анализом страницы https://www.apple.com/app-store/ или поддоменом apps.apple.com.
Анализ страницы

Как шпионить за конкурентами?

У меня уже есть информация о том, какие приложения популярны в Google в выбранной нише. Но я пойду дальше, нужно google play seo довести до конца :)
Я решила найти сайт топового приложения и собрать ключевые фразы, по которым он ранжируется.
Выберу топовое приложение для изучения английского и сделаю выборку по всем ключевым фразам, которые использует его домен. Но перед этим нужно ответить на вопросы:

  • Какие еще ключевые фразы использует конкурент?
  • О чем он пишет на сайте?
  • Использует ли конкурент топового приложения похожую семантику?
  • Есть ли ключевые слова, которые хорошо оценивает Google, но я о них не знаю?

У Serpstat есть ответы на все вопросы :)

Тематическое исследование

Разберу процесс на реальном примере. Я выбрала два приложения для изучения английского, которые ранжируются в Google. Пускай это приложения EnglishDom и Duolingo.
ШАГ #1

Поиск официальных сайтов конкурентов

Чтобы получить информацию о выбранных приложениях, я перехожу на страницу Google Play Market и ищу ссылку на официальный сайт в разделе «контактные данные разработчика».

Два домена, которые я должна проанализировать и сравнить:

  • englishdom.com
  • duolingo.com
Поиск сайтов мобильных приложений в Google Play Поиск в Google Play
ШАГ #2

Анализ конкурентов в Serpstat

Теперь можно приступить к анализу конкурентов. Я буду вводить каждый домен и искать по нему ключевые фразы:
Поиск ключевых фраз конкурентов в Serpstat
Можно снова использовать фильтры, чтобы найти наиболее релевантные фразы в Google. Для этого я применю два фильтра:

  • ключевые слова, которые содержат «изучение английского»,
  • исключу брендовые запросы.
Фильтры в Serpstat
Таким образом, я получила список из более чем 11 000 ключевых слов. Теперь я могу подробнее изучить этот список и выбрать самые подходящие варианты для своего приложения.
ШАГ #3

Сравнение доменов

Serpstat позволяет сравнить ключевые фразы обоих сайтов. Кроме того, он группирует общие и уникальные фразы для каждого домена.

Для анализа ключевых фраз в органике я выбираю в меню слева «Анализ доменов» → «SEO-анализ» → «Сравнение доменов» и ввожу домены выбранных сайтов в строке поиска.
Сравнение доменов
Serpstat показал, что englishdom.com ранжируется в органике по 1,1 млн. фраз, из них 992 700 уникальных (нет у Duolingo), а duolingo.com — 542 400, из них общих ключевых слов для двух доменов — 78 230.

Общие ключевые фразы отображаются в таблице ниже по таким параметрам:

  • позиция каждого сайта по конкретной ключевой фразе;
  • частотность (среднее количество запросов в поисковой системе ключевой фразы в месяц);
  • стоимость фразы в AdWords в долларах США;
  • конкуренция фраз в контекстной рекламе в процентах.
Поиск общих ключевых фраз конкурентов
Кроме общих фраз Serpstat показывает фразы, уникальные для каждого домена. Их можно экспортировать и также использовать для продвижения своего приложения.

Совет для контекстной рекламы

Чтобы использовать инструмент для поиска ключевых слов в контекстной рекламе, надо перейти по вкладке: «Анализ доменов» → «PPC-анализ» → «Ключевые фразы».

Изучаем контекстную рекламу сайта duolingo.com. Вбиваю в строку поиска домен и анализирую полученные результаты. При необходимости можно добавить фильтры.
Сбор семантики для контекстной рекламы
Поскольку Serpstat работает с базами Google в 230 странах, я проведу поиск ключевых фраз по локальным приложениям.

У duolingo.com есть немецкая, английская и испанская версия сайта. Откуда я это знаю? Возвращаемся во вкладку «Поддомены». Меня интересуют не сами поддомены duolingo.com, а фразы, по которым они ранжируются в поиске. Ввожу домен в поиск и перехожу по ссылке справа, чтобы посмотреть список ключевых фраз немецкой версии сайта.
Поиск локальной версии сайта в Serpstat
Теперь отфильтрую и использую все ключевые фразы по нужному региону. Я взяла немецкую версию сайта, поэтому для того, чтобы посмотреть все ключевые фразы на немецком, в меню баз данных выбираю базу Google по Германии:
Поиск ключевых фраз конкурентов по базе Google Германия в Serpstat
При желании можно пойти дальше: найти испанские ключевые фразы и их комбинации, применить к ним фильтры, отсортировать и то же самое проделать с другими языками и регионами.

Но я на этом остановлюсь и подведу итоги :)

Чек-лист по поиску ключевых фраз для мобильного приложения:

1
Проанализируйте с помощью Serpstat домены play.google.com или URL префикс https://www.apple.com/app-store
2
Настройте фильтры для отбора ключевых фраз по интересующей тематике.
3
Найдите официальные сайты конкурентов, проанализируйте их ключевые фразы по доменам с помощью фильтров.
4
Найдите общие и уникальные ключевые фразы своих конкурентов с помощью инструмента «Сравнение доменов».
5
Проанализируйте ключевые фразы конкурентов в контекстной рекламе.
6
Найдите иностранную версию сайта конкурента, проанализируйте их домен и отфильтруйте полученные ключевые фразы.

Похожие кейсы

Чтобы быть в курсе всех новостей нашего блога подписывайтесь на рассылку Serpstat. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!

Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.

Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.

Получить бесплатный доступ на 7 дней
Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.23 из 5 на основе 12 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить
Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm