Почему позиции сайта не растут: чек-лист по анализу внешних факторов ранжирования
8728
45
Как собрать семантику
для продвижения мобильного приложения
для продвижения мобильного приложения
Валерия Оскаленко
Младший редактор в Serpstat
Каждый, кто задумывается о продвижении мобильного приложения задается вопросом:
как выйти в топ поисковой выдачи Google Play или Apple iTunes, если почти все «хлебные» места уже заняты конкурентами?
как выйти в топ поисковой выдачи Google Play или Apple iTunes, если почти все «хлебные» места уже заняты конкурентами?
В этой статье я расскажу, как собрать семантику для своего приложения и выйти в топ с помощью Serpstat, объединив классический SEO-анализ ключевых фраз и рейтинг мобильных приложений в Google Play.
Анализ приложений, которые ранжируются в Google
Кто лучший источник информации по ключевым фразам? Google.
Располагает ли Google данными об iOS и Android-приложениях? Да.
Бинго! Это значит, что для сбора и анализа ключевых фраз можно использовать Google. И вот как:
Располагает ли Google данными об iOS и Android-приложениях? Да.
Бинго! Это значит, что для сбора и анализа ключевых фраз можно использовать Google. И вот как:
ШАГ #1
Находим список всех приложений
Все приложения для Android можно найти по этому URL-адресу:
А все приложения iOS — по этому:
А все приложения iOS — по этому:
ШАГ #2
Находим ключевые фразы, по которым ранжируются поддомены приложений
Теперь извлечем все ключевые фразы, по которым эти поддомены ранжируются.
Ключевые фразы буду искать следующим образом: перехожу по вкладке «Анализ доменов» → «SEO-анализ» → «Поддомены». В строке поиска ввожу домен google.com и смотрю результаты.
Ключевые фразы буду искать следующим образом: перехожу по вкладке «Анализ доменов» → «SEO-анализ» → «Поддомены». В строке поиска ввожу домен google.com и смотрю результаты.
В списке нахожу поддомен Google App Store (play.google.com) и перехожу по ссылке на фразы, по которым этот поддомен ранжируется в Google. Получаем больше 1 миллиона ключевых фраз, в топ-100 которых входят «play market» «subway surfers», «ВКонтакте», «Зайцев.нет» и другие.
Конечно, можно было сразу вбить в поиск поддомен play.google.com, но я хотела показать сам процесс поиска поддоменов (в будущем я к нему ещё вернусь).
Для большей наглядности результат можно посмотреть тут.
Для большей наглядности результат можно посмотреть тут.
ШАГ #3
Акцентируем внимание на категории и ключевой фразе
Теперь копнем глубже. Допустим, я хочу запустить приложение на Android для изучения английского языка, поэтому из миллиона результатов меня интересуют только те, которые относятся к фразе «английский». Настрою это в фильтрах:
Результат меня все еще не устраивает, ведь мое приложение — это пособие для изучения языка, а не переводчик или словарь. Добавлю еще несколько фильтров по ключевым фразам, в содержании указываю «учим английский», «изучение английского», «самоучитель английского»:
Итак, у меня появилось много идей по ключевым фразам (1 200, если быть точным), которые идеально подходят для моей тематики. В таблице есть информация о частотности использования каждой фразы («Частотность») и стоимости фразы за клик в долларах США («Стоимость»).
Эту информацию я тоже могу использовать, проверить частотность запросов. В последнем столбце под названием «URL» есть ссылки на приложения, которые ранжируются по конкретной ключевой фразе.
Эту информацию я тоже могу использовать, проверить частотность запросов. В последнем столбце под названием «URL» есть ссылки на приложения, которые ранжируются по конкретной ключевой фразе.
ШАГ #4
Используем фильтры для большей конкретизации
Чтобы копать еще глубже, я добавлю несколько фильтров. Меня интересуют приложения, которые:
- содержат в ключевой фразе «изучение английского»;
- входят в первую десятку;
- имеют объем поиска больше 100;
- стоят меньше 2 долларов США в AdWords.
Важно: обязательно указывайте связку «И», если надо, чтоб в результатах учитывались все фильтры одновременно.
Теперь у меня есть 21 идея для ключевых фраз для Android, которые могу добавить в семантическое ядро и использовать для продвижения в Google Play. Благодаря используемым фильтрам я точно знаю, что эти фразы стоят недорого в AdWords. Среди них я точно могу найти полезную мне ключевую фразу.
В Serpstat есть 12 фильтров для ключевых фраз, которые помогут проверить частотность запросов и найти самые подходящие варианты, с которыми можно попасть в топ Google play. Советую детально ознакомиться с возможностями всех фильтров и поиграться с их комбинированием.
ШАГ #5
Выбираем перспективные ключевые фразы
Переберите каждую ключевую фразу из списка и соберите наиболее подходящие варианты. Экспортируйте таблицу в удобном для вас формате и используйте полученный список для продвижения своего мобильного приложения.
Такой анализ работает как для Android, так и для iOS-приложений.
Как шпионить за конкурентами?
У меня уже есть информация о том, какие приложения популярны в Google в выбранной нише. Но я пойду дальше, нужно google play seo довести до конца :)
Я решила найти сайт топового приложения и собрать ключевые фразы, по которым он ранжируется.
Выберу топовое приложение для изучения английского и сделаю выборку по всем ключевым фразам, которые использует его домен. Но перед этим нужно ответить на вопросы:
- Какие еще ключевые фразы использует конкурент?
- О чем он пишет на сайте?
- Использует ли конкурент топового приложения похожую семантику?
- Есть ли ключевые слова, которые хорошо оценивает Google, но я о них не знаю?
У Serpstat есть ответы на все вопросы :)
Тематическое исследование
Разберу процесс на реальном примере. Я выбрала два приложения для изучения английского, которые ранжируются в Google. Пускай это будет одно топовое приложение (Lingualeo) и его конкурент (Duolingo).
ШАГ #1
Поиск официальных сайтов конкурентов
Чтобы получить информацию о выбранных приложениях, я перехожу на страницу Google App Store и ищу там ссылку на официальный сайт в разделе «Разработчик».
 |
 |
Два домена, которые я должна проанализировать и сравнить:
- lingualeo.com (Lingualeo)
- duolingo.com (Duolingo)
ШАГ #2
Анализ конкурентов в Serpstat
Теперь можно приступить к анализу конкурентов. Я буду вводить каждый домен и искать по нему ключевые фразы:
Можно снова использовать фильтры, чтобы найти наиболее релевантные фразы в Google. Для этого я применю два фильтра:
Таким образом, я получила список из более чем 500 ключевых слов. Теперь я могу подробнее изучить этот список и выбрать самые подходящие варианты для своего приложения.
- ключевые слова, которые содержат «изучение английского»,
- исключу ключевые слова «лео», «leo» и другие производные от названия.
Таким образом, я получила список из более чем 500 ключевых слов. Теперь я могу подробнее изучить этот список и выбрать самые подходящие варианты для своего приложения.
ШАГ #3
Сравнение доменов
Serpstat позволяет сравнить ключевые фразы обоих сайтов. Кроме того, он группирует общие и уникальные фразы для каждого домена.
Для анализа ключевых фраз в органике я выбираю в меню слева «Анализ доменов» → «SEO-анализ» → «Сравнение доменов» и ввожу домены выбранных сайтов в строке поиска.
Для анализа ключевых фраз в органике я выбираю в меню слева «Анализ доменов» → «SEO-анализ» → «Сравнение доменов» и ввожу домены выбранных сайтов в строке поиска.
Serpstat показал, что lingualeo.com использует 27 870 ключевых слова, а duolingo.com — 38 847, из них общих ключевых слов — 6 022.
Общие ключевые фразы ранжируются в таблице ниже по таким параметрам:
Общие ключевые фразы ранжируются в таблице ниже по таким параметрам:
- позиция каждого сайта по конкретной ключевой фразе,
- частотность (среднее количество запросов в поисковой системе ключевой фразы в месяц),
- стоимость фразы в AdWords в долларах США,
- конкуренция фраз в контекстной рекламе в процентах.
Кроме общих фраз Serpstat показывает фразы, уникальные для каждого домена.
Их можно экспортировать и также использовать для продвижения своего приложения.
Совет для контекстной рекламы
Чтобы использовать инструмент для поиска ключевых слов в контекстной рекламе, надо перейти по вкладке: «Анализ доменов» → «PPC-анализ» → «Ключевые фразы».
Изучаем контекстную рекламу сайта lingualeo.com. Вбиваю в строку поиска домен и анализирую полученные результаты. При необходимости можно добавить фильтры.
Изучаем контекстную рекламу сайта lingualeo.com. Вбиваю в строку поиска домен и анализирую полученные результаты. При необходимости можно добавить фильтры.
Поскольку Serpstat работает с базами Google в 17 странах, я проведу поиск ключевых фраз по локальным приложениям.
У duolingo.com есть немецкая, английская и испанская версия сайта. Откуда я это знаю? Возвращаемся во вкладку «Поддомены». Меня интересуют не сами поддомены duolingo.com, а фразы, по которым они ранжируются в поиске. Ввожу домен в поиск и перехожу по ссылке справа, чтобы посмотреть список ключевых фраз немецкой версии сайта.
У duolingo.com есть немецкая, английская и испанская версия сайта. Откуда я это знаю? Возвращаемся во вкладку «Поддомены». Меня интересуют не сами поддомены duolingo.com, а фразы, по которым они ранжируются в поиске. Ввожу домен в поиск и перехожу по ссылке справа, чтобы посмотреть список ключевых фраз немецкой версии сайта.
Теперь отфильтрую и использую все ключевые фразы по нужному региону. Я взяла немецкую версию сайта, поэтому для того, чтобы посмотреть все ключевые фразы на немецком, в меню баз данных выбираю базу Google по Германии:
При желании можно пойти дальше: найти испанские ключевые фразы и их комбинации, применить к ним фильтры, отсортировать и то же самое проделать с другими языками и регионами.
Но я на этом остановлюсь и подведу итоги :)
Но я на этом остановлюсь и подведу итоги :)
Чек-лист по поиску ключевых фраз для мобильного приложения:
1
Проанализируйте с помощью Serpstat домены play.google.com или itunes.apple.com.
2
Настройте фильтры для отбора ключевых фраз по интересующей тематике.
3
Найдите официальные сайты конкурентов, проанализируйте их ключевые фразы по доменам с помощью фильтров.
4
Найдите общие и уникальные ключевые фразы своих конкурентов с помощью инструмента «Сравнение доменов».
5
Проанализируйте ключевые фразы конкурентов в контекстной рекламе.
6
Найдите иностранную версию сайта конкурента, проанализируйте их домен и отфильтруйте полученные ключевые фразы.
Чтобы быть в курсе всех новостей нашего блога подписывайтесь на рассылку Serpstat. У вас есть целых 11 причин, чтобы это сделать ;)
А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.
Сэкономьте время на изучении Serpstat
Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор Анастасия подберет материалы, которые точно помогут в работе. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.
Комментарии