SEO

– Читать 8 минут –

6 марта 2018

Прочитать позже

Как собрать семантику
для продвижения мобильного приложения

Иллюстрация: Мария Марикуца

Валерия Оскаленко

Младший редактор в Serpstat

Каждый, кто задумывается о продвижении мобильного приложения задается вопросом:
как выйти в топ поисковой выдачи Google Play или Apple iTunes, если почти все «хлебные» места уже заняты конкурентами?

В этой статье я расскажу, как собрать семантику для своего приложения и выйти в топ с помощью Serpstat, объединив классический SEO-анализ ключевых фраз и рейтинг мобильных приложений в Google Play.

Анализ приложений, которые ранжируются в Google

Кто лучший источник информации по ключевым фразам? Google.
Располагает ли Google данными об iOS и Android-приложениях? Да.
Бинго! Это значит, что для сбора и анализа ключевых фраз можно использовать Google. И вот как:

ШАГ #1

Находим список всех приложений

Все приложения для Android можно найти по этому URL-адресу:

https://play.google.com/

А все приложения iOS — по этому:

https://itunes.apple.com

ШАГ #2

Находим ключевые фразы, по которым ранжируются поддомены приложений

Теперь извлечем все ключевые фразы, по которым эти поддомены ранжируются.

Ключевые фразы буду искать следующим образом: перехожу по вкладке «Анализ доменов» → «SEO-анализ» → «Поддомены». В строке поиска ввожу домен google.com и смотрю результаты.

В списке нахожу поддомен Google App Store (play.google.com) и перехожу по ссылке на фразы, по которым этот поддомен ранжируется в Google. Получаем больше 1 миллиона ключевых фраз, в топ-100 которых входят «play market» «subway surfers», «ВКонтакте», «Зайцев.нет» и другие.

Как найти топовые приложения в Google Play

Конечно, можно было сразу вбить в поиск поддомен play.google.com, но я хотела показать сам процесс поиска поддоменов (в будущем я к нему ещё вернусь).

Для большей наглядности результат можно посмотреть тут.

ШАГ #3

Акцентируем внимание на категории и ключевой фразе

Теперь копнем глубже. Допустим, я хочу запустить приложение на Android для изучения английского языка, поэтому из миллиона результатов меня интересуют только те, которые относятся к фразе «английский». Настрою это в фильтрах:

Поиск ключевых фраз с помощью фильтров в Serpstat

Результат меня все еще не устраивает, ведь мое приложение — это пособие для изучения языка, а не переводчик или словарь. Добавлю еще несколько фильтров по ключевым фразам, в содержании указываю «учим английский», «изучение английского», «самоучитель английского»:

Как добавить несколько фильтров по ключевым фразам в Serpstat

Итак, у меня появилось много идей по ключевым фразам (1 200, если быть точным), которые идеально подходят для моей тематики. В таблице есть информация о частотности использования каждой фразы («Частотность») и стоимости фразы за клик в долларах США («Стоимость»).

Эту информацию я тоже могу использовать, проверить частотность запросов. В последнем столбце под названием «URL» есть ссылки на приложения, которые ранжируются по конкретной ключевой фразе.

ШАГ #4

Используем фильтры для большей конкретизации

Чтобы копать еще глубже, я добавлю несколько фильтров. Меня интересуют приложения, которые:

содержат в ключевой фразе «изучение английского»;
входят в первую десятку;
имеют объем поиска больше 100;
стоят меньше 2 долларов США в AdWords.

Важно: обязательно указывайте связку «И», если надо, чтоб в результатах учитывались все фильтры одновременно.

Теперь у меня есть 21 идея для ключевых фраз для Android, которые могу добавить в семантическое ядро и использовать для продвижения в Google Play. Благодаря используемым фильтрам я точно знаю, что эти фразы стоят недорого в AdWords. Среди них я точно могу найти полезную мне ключевую фразу.

Настроить фильтры для ключевых фраз в Serpstat

В Serpstat есть 12 фильтров для ключевых фраз, которые помогут найти самые подходящие варианты. Советую детально ознакомиться с возможностями всех фильтров и поиграться с их комбинированием.

ШАГ #5

Выбираем перспективные ключевые фразы

Переберите каждую ключевую фразу из списка и соберите наиболее подходящие варианты. Экспортируйте таблицу в удобном для вас формате и используйте полученный список для продвижения своего мобильного приложения.

Такой анализ работает как для Android, так и для iOS-приложений.

Как шпионить за конкурентами?

У меня уже есть информация о том, какие приложения популярны в Google в выбранной нише. Но я пойду дальше :)

Я решила найти сайт топового приложения и собрать ключевые фразы, по которым он ранжируется.

Выберу топовое приложение для изучения английского и сделаю выборку по всем ключевым фразам, которые использует его домен. Но перед этим нужно ответить на вопросы:

Какие еще ключевые фразы использует конкурент?
О чем он пишет на сайте?
Использует ли конкурент топового приложения похожую семантику?
Есть ли ключевые слова, которые хорошо оценивает Google, но я о них не знаю?

У Serpstat есть ответы на все вопросы :)

Тематическое исследование

Разберу процесс на реальном примере. Я выбрала два приложения для изучения английского, которые ранжируются в Google. Пускай это будет одно топовое приложение (Lingualeo) и его конкурент (Duolingo).

ШАГ #1

Поиск официальных сайтов конкурентов

Чтобы получить информацию о выбранных приложениях, я перехожу на страницу Google App Store и ищу там ссылку на официальный сайт в разделе «Разработчик».

Поиск сайтов мобильных приложений в Google Play

Два домена, которые я должна проанализировать и сравнить:

lingualeo.com (Lingualeo)
duolingo.com (Duolingo)

ШАГ #2

Анализ конкурентов в Serpstat

Теперь можно приступить к анализу конкурентов. Я буду вводить каждый домен и искать по нему ключевые фразы:

Поиск ключевых фраз конкурентов в Serpstat

Можно снова использовать фильтры, чтобы найти наиболее релевантные фразы в Google. Для этого я применю два фильтра:

ключевые слова, которые содержат «изучение английского»,
исключу ключевые слова «лео», «leo» и другие производные от названия.

Таким образом, я получила список из более чем 500 ключевых слов. Теперь я могу подробнее изучить этот список и выбрать самые подходящие варианты для своего приложения.

ШАГ #3

Сравнение доменов

Serpstat позволяет сравнить ключевые фразы обоих сайтов. Кроме того, он группирует общие и уникальные фразы для каждого домена.

Для анализа ключевых фраз в органике я выбираю в меню слева «Анализ доменов» → «SEO-анализ» → «Сравнение доменов» и ввожу домены выбранных сайтов в строке поиска.

Serpstat показал, что lingualeo.com использует 27 870 ключевых слова, а duolingo.com — 38 847, из них общих ключевых слов — 6 022.

Общие ключевые фразы ранжируются в таблице ниже по таким параметрам:

позиция каждого сайта по конкретной ключевой фразе,
частотность (среднее количество запросов в поисковой системе ключевой фразы в месяц),
стоимость фразы в AdWords в долларах США,
конкуренция фраз в контекстной рекламе в процентах.

Кроме общих фраз Serpstat показывает фразы, уникальные для каждого домена.

Их можно экспортировать и также использовать для продвижения своего приложения.

Совет для контекстной рекламы

Чтобы использовать инструмент для поиска ключевых слов в контекстной рекламе, надо перейти по вкладке: «Анализ доменов» → «PPC-анализ» → «Ключевые фразы».

Изучаем контекстную рекламу сайта lingualeo.com. Вбиваю в строку поиска домен и анализирую полученные результаты. При необходимости можно добавить фильтры.

Поскольку Serpstat работает с базами Google в 17 странах, я проведу поиск ключевых фраз по локальным приложениям.

У duolingo.com есть немецкая, английская и испанская версия сайта. Откуда я это знаю? Возвращаемся во вкладку «Поддомены». Меня интересуют не сами поддомены duolingo.com, а фразы, по которым они ранжируются в поиске. Ввожу домен в поиск и перехожу по ссылке справа, чтобы посмотреть список ключевых фраз немецкой версии сайта.

Теперь отфильтрую и использую все ключевые фразы по нужному региону. Я взяла немецкую версию сайта, поэтому для того, чтобы посмотреть все ключевые фразы на немецком, в меню баз данных выбираю базу Google по Германии:

Поиск ключевых фраз конкурентов по базе Google Германия в Serpstat

При желании можно пойти дальше: найти испанские ключевые фразы и их комбинации, применить к ним фильтры, отсортировать и то же самое проделать с другими языками и регионами.

Но я на этом остановлюсь и подведу итоги :)

Чек-лист по поиску ключевых фраз для мобильного приложения:

Проанализируйте с помощью Serpstat домены play.google.com или itunes.apple.com.

Настройте фильтры для отбора ключевых фраз по интересующей тематике.

Найдите официальные сайты конкурентов, проанализируйте их ключевые фразы по доменам с помощью фильтров.

Найдите общие и уникальные ключевые фразы своих конкурентов с помощью инструмента «Сравнение доменов».

Проанализируйте ключевые фразы конкурентов в контекстной рекламе.

Найдите иностранную версию сайта конкурента, проанализируйте их домен и отфильтруйте полученные ключевые фразы.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.14 из 5 на основе 7 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

SEO

Дайджест #42: Как вести успешный гостевой блоггинг за рубежом

23 февр. 2018 г.

2567

SEO Маркетинг

Как продвинуть бизнес-аккаунт в Pinterest: чертова дюжина советов

Инна Arsa 16 февр. 2018 г.

28823

SEO

Что учесть при редизайне сайта, чтобы не потерять SEO-трафик

Александр Небылица 02 февр. 2018 г.

12518

Хотите узнать новые фишки по интернет-маркетингу?

Подпишитесь на нашу рассылку — только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю.

Как собрать семантику для продвижения мобильного приложения