Что такое органический поиск (органика)
и что нужно о нем знать

В этой статье мы подробно поговорим о том, что такое органический поиск Google, как он работает и какие действия необходимо предпринять, чтобы занять высокие позиции на страницах поисковых систем.

Первоначально термин organic search был придуман для Google Analytics, чтобы указывать на канал неоплачиваемого трафика, полученный от перехода на веб-сайт из органических списков поисковой системы. Данное значение и сегодня остается прежним, однако также часто используется взаимозаменяемо с SEO как общее название для всей стратегии оптимизации в обычной выдаче.

Поисковое продвижение в основном направлено на то, чтобы целевая аудитория находила ваш сайт с помощью релевантных и ценных поисковых запросов. И эта стратегия обеспечивает высокую рентабельность инвестиций.

Согласно отчету Гугл об экономическом влиянии, органический поиск в 5 раз более ценен, чем Google Реклама. Все верно, компания, которая получает примерно 85% своих доходов от платных размещений, открыто заявила, что SEO – это та область, где нужно действовать!

Существуют тысячи факторов, которые поисковые системы используют для ранжирования результатов. Даже специалисты по SEO не знают их все, что бы они вам не обещали. Однако есть несколько ключевых, которые нельзя не отметить:

• качественный контент, релевантный поисковым запросам;
  
  
• быстрая загрузка сайта;
  
  
• продолжительность просмотра страниц;
  
  
• возраст домена.
  
  

Веб-сайты, которые поисковая система считает наиболее полезными для пользователя, появляются в выдаче первыми. Таким образом, если вы приложите усилия, чтобы обеспечить более высокий рейтинг по релевантным ключевым словам, больше пользователей увидят ваш сайт, что, в свою очередь, увеличит посещаемость, вовлеченность и продажи.

Мы уже определились с тем, что органический поиск – это неоплаченные результаты в выдаче Google и других систем. Теперь поговорим о том, какие существуют виды organic search, что это понимание дает вашей SEO стратегии и почему стоит использовать больше качественного визуального контента.

Итак, по большей мере поисковая выдача в Google выглядит, как так называемые «результаты с синей ссылкой».

Тем не менее, существуют и другие варианты попадания в organic search, многие из которых являются куда более выигрышными с точки зрения визуального восприятия. Поговорим подробнее об избранных сниппетах.

Часто, задавая запрос в Гугл о том, как что-либо сделать, вы можете увидеть на верхушке поисковой выдачи уже готовые списки пошаговых действий с ссылкой на полный текст статьи. Можно подумать, что это проплаченные результаты, однако данные сноски относятся к обычному поиску, попасть в которые можно благодаря правильному форматированию и оптимизации своего контента.

Если вы размещаете видео на Youtube или страницах своего сайта, не забудьте оптимизировать его, добавив описание с ключевыми словами. Это еще один способ попасть в органический поиск Гугл на первые позиции.

Влияние данного способа оптимизации и оформления контента на отображении в поисковой выдаче можно наглядно оценить на примере сайтов с рецептами. Если говорить про organic search, что это дает, то пошаговые развернутые инструкции с фото более заметны и привлекательны.

Данные сниппеты отображаются сверху страницы и представляют собой краткие ответы на вопросы пользователя. Фрагмент текста выбирается из материалов одного из участников ТОПа поисковой выдачи.

Чтобы помочь пользователю максимально быстро найти интересующую его информацию, Гугл отображает последние опубликованные материалы, релевантные запросу, и выводит их отдельным блоком.

Organic search – это собрание максимально полезной информации для пользователей. Именно поэтому поисковые системы, основываясь на исследовании запросов, предлагают дополнительные варианты поиска, релевантные текущему. Блок «Люди также ищут…» представляет собой набор ссылок, которые ведут на страницы с материалами по теме.

Теперь, когда вы знаете, какие избранные сниппеты доступны, давайте поговорим подробнее, как попасть в спецэлементы SERP?

Вот несколько лучших практик:

1. Проведите исследование ключевых слов, уделяя особое внимание вопросам, так как они обеспечивают лучшую основу для попадания в сниппеты Google и Yandex.
   
   
2. Создайте контент и изображения, специально предназначенные для ключевого слова. В сниппетах обычно отображается всего несколько строк текста ( 54-58 слов, если быть точными). Отвечайте на вопрос одним или двумя вводными предложениями, а затем углубляйтесь в тему.
   
   
3. Используйте нумерованные и маркированные списки в статье, давая пошаговые ответы на вопросы пользователя.
   
   
4. Упростите чтение для поисковых систем с помощью правильного форматирования HTML-тегами.
   
   

Избранные сниппеты будут и дальше появляться для растущего числа запросов, поскольку Google становится умнее и все больше людей начинают использовать голосовой поиск.

Быстрые ответы в спецэлементах SERP помогают пользователю быстро и легко найти полезную информацию по интересующему его вопросу, не углубляясь в недра поисковой выдачи. Для вас они открывают новые возможности привлечения целевой аудитории и отстройки от конкурентов.

Теперь, когда вы знаете, с чего начать, можно переходить к оптимизации.

Подготавливая свой сайт к SEO продвижению, важно учитывать требования каждой поисковой системы, но все же выбрать, какая из них является приоритетной для вашего бизнеса, и ориентироваться на нее.

Качество содержания страницы является фактором номер один. Так, например, органический поиск Гугл способен включать и выводить в ТОП выдачи контент сайтов, не имеющих ключевых вхождений. Это происходит благодаря работе алгоритмов искусственного интеллекта, которые оценивают текст по смыслу, учитывая ряд факторов и опыт предыдущих запросов.

Гугл не признает влияние поведения пользователя на странице на шансы сайта оказаться в ТОПе (хотя оно все же учитывается).

В данном случае Google довольно строг. Мобильный опыт является ключевым для поисковой системы, и компания ориентируется в первую очередь на него, о чем не раз было официально заявлено. Именно поэтому без должной адаптации вашего сайта для мобильных устройств, ему не видать мест в ТОПе.