544 20 1
How-to Читать 21 минуту

Что такое органический поиск (органика)
и что нужно о нем знать

Анастасия Сотула
Анастасия Сотула
Редактор блога Serpstat
В течение долгого времени специалисты по цифровому маркетингу вкладывают немало усилий в создание действенных SEO стратегий. Все эти старания направлены на то, чтобы попасть в органический поиск Google и других систем. Organic search – это неоплаченные результаты, показанные по заданному поисковому запросу.

В отличие от платного поиска (реклама с оплатой за клик), который заполняется через систему аукционов, обычная поисковая выдача основана на ряде факторов органического ранжирования, которые имеют отношение к релевантности поисковому запросу пользователя, входящим ссылкам, авторитету домена, устройству, местоположению пользователя и многим другим параметрам.
В этой статье мы подробно поговорим о том, что такое органический поиск Google, как он работает и какие действия необходимо предпринять, чтобы занять высокие позиции на страницах поисковых систем.

Органический поиск: что стоит знать


Первоначально термин organic search был придуман для Google Analytics, чтобы указывать на канал неоплачиваемого трафика, полученный от перехода на веб-сайт из органических списков поисковой системы. Данное значение и сегодня остается прежним, однако также часто используется взаимозаменяемо с SEO как общее название для всей стратегии оптимизации в обычной выдаче.

Поисковое продвижение в основном направлено на то, чтобы целевая аудитория находила ваш сайт с помощью релевантных и ценных поисковых запросов. И эта стратегия обеспечивает высокую рентабельность инвестиций.

Согласно отчету Гугл об экономическом влиянии, органический поиск в 5 раз более ценен, чем Google Реклама. Все верно, компания, которая получает примерно 85% своих доходов от платных размещений, открыто заявила, что SEO – это та область, где нужно действовать!

Существуют тысячи факторов, которые поисковые системы используют для ранжирования результатов. Даже специалисты по SEO не знают их все, что бы они вам не обещали. Однако есть несколько ключевых, которые нельзя не отметить:

  • качественный контент, релевантный поисковым запросам;

  • быстрая загрузка сайта;

  • продолжительность просмотра страниц;

  • возраст домена.

Веб-сайты, которые поисковая система считает наиболее полезными для пользователя, появляются в выдаче первыми. Таким образом, если вы приложите усилия, чтобы обеспечить более высокий рейтинг по релевантным ключевым словам, больше пользователей увидят ваш сайт, что, в свою очередь, увеличит посещаемость, вовлеченность и продажи.

Какие есть типы органических результатов поиска


Мы уже определились с тем, что органический поиск – это неоплаченные результаты в выдаче Google, Яндекс и других систем. Теперь поговорим о том, какие существуют виды organic search, что это понимание дает вашей SEO стратегии и почему стоит использовать больше качественного визуального контента.

Итак, по большей мере поисковая выдача в Google выглядит, как так называемые «результаты с синей ссылкой».
Poiskovaya vidacha Google v vide sinih ssilok
Поисковая выдача в Google в виде синих ссылок
Тем не менее, существуют и другие варианты попадания в organic search, многие из которых являются куда более выигрышными с точки зрения визуального восприятия. Поговорим подробнее об избранных сниппетах.

Маркированные и нумерованные списки


Numerovanniy spisok v poiske
Нумерованный список в поиске
Часто, задавая запрос в Гугл или Яндекс о том, как что-либо сделать, вы можете увидеть на верхушке поисковой выдачи уже готовые списки пошаговых действий с ссылкой на полный текст статьи. Можно подумать, что это проплаченные результаты, однако данные сноски относятся к обычному поиску, попасть в которые можно благодаря правильному форматированию и оптимизации своего контента.

Видеокарусели


Youtube v poiskovike Google
Выдача результатов Youtube в поисковике Гугл
Если вы размещаете видео на Youtube или страницах своего сайта, не забудьте оптимизировать его, добавив описание с ключевыми словами. Это еще один способ попасть в органический поиск Гугл на первые позиции.

Пошаговые фото инструкции


organic search na primere foto s reczeptami
organic search на примере фото рецептов
Влияние данного способа оптимизации и оформления контента на отображении в поисковой выдаче можно наглядно оценить на примере сайтов с рецептами. Если говорить про organic search, что это дает, то пошаговые развернутые инструкции с фото более заметны и привлекательны.

Блоки с ответами


snippeti kratkih voprosov i otvetov
Сниппеты кратких вовпросов и ответов
Данные сниппеты отображаются сверху страницы и представляют собой краткие ответы на вопросы пользователя. Фрагмент текста выбирается из материалов одного из участников ТОПа поисковой выдачи.

Главные новости


Otdelniy blok v poiske po teme
Отдельный блок в поиске по теме
Чтобы помочь пользователю максимально быстро найти интересующую его информацию, Гугл отображает последние опубликованные материалы, релевантные запросу, и выводит их отдельным блоком.

Люди также ищут


nabor ssilok vnizu top-vidachi
Набор ссылок внизу топ-выдачи
Organic search – это собрание максимально полезной информации для пользователей. Именно поэтому поисковые системы, основываясь на исследовании запросов, предлагают дополнительные варианты поиска, релевантные текущему. Блок «Люди также ищут…» представляет собой набор ссылок, которые ведут на страницы с материалами по теме.

Как появиться в избранных сниппетах


Теперь, когда вы знаете, какие избранные сниппеты доступны, давайте поговорим подробнее, как попасть в спецэлементы SERP?

Вот несколько лучших практик:

  1. Проведите исследование ключевых слов, уделяя особое внимание вопросам, так как они обеспечивают лучшую основу для попадания в сниппеты Google и Yandex.

  2. Создайте контент и изображения, специально предназначенные для ключевого слова. В сниппетах обычно отображается всего несколько строк текста ( 54-58 слов, если быть точными). Отвечайте на вопрос одним или двумя вводными предложениями, а затем углубляйтесь в тему.

  3. Используйте нумерованные и маркированные списки в статье, давая пошаговые ответы на вопросы пользователя.

  4. Упростите чтение для поисковых систем с помощью правильного форматирования HTML-тегами.

Избранные сниппеты будут и дальше появляться для растущего числа запросов, поскольку Google становится умнее и все больше людей начинают использовать голосовой поиск.

Быстрые ответы в спецэлементах SERP помогают пользователю быстро и легко найти полезную информацию по интересующему его вопросу, не углубляясь в недра поисковой выдачи. Для вас они открывают новые возможности привлечения целевой аудитории и отстройки от конкурентов.

Теперь, когда вы знаете, с чего начать, можно переходить к оптимизации.

Органический поиск в Google и Яндекс: особенности ранжирования


Поисковые системы Google и Яндекс действительно имеют ряд различий и особенностей при ранжировании контента. Именно поэтому, подготавливая свой сайт к SEO продвижению, важно учитывать требования каждой системы, но все же выбрать, какая из них является приоритетной для вашего бизнеса, и ориентироваться на нее.

Качество контента


Здесь оба поисковика сходятся во мнении: качество содержания страницы является фактором номер один. Так, например, органический поиск Гугл и Яндекс способен включать и выводить в ТОП выдачи контент сайтов, не имеющих ключевых вхождений. Это происходит благодаря работе алгоритмов искусственного интеллекта, которые оценивают текст по смыслу, учитывая ряд факторов и опыт предыдущих запросов.

В то же время касательно длины контента уже наблюдаются различия. Если Google предпочитает лонгриды, то Яндекс способен разместить вверху даже короткие заметки. Также русский поисковик гораздо строже относится к тошнотности текста, или так называемому спаму ключевыми словами.

Поведенческие факторы


В то время как Гугл не признает влияние поведения пользователя на странице на шансы сайта оказаться в ТОПе (хотя оно все же учитывается), то Яндекс довольно серьезно относится к данному фактору ранжирования и использует его при оценке платформы.

Мобильная версия


В данном случае Google довольно строг. Мобильный опыт является ключевым для поисковой системы, и компания ориентируется в первую очередь на него, о чем не раз было официально заявлено. Именно поэтому без должной адаптации вашего сайта для мобильных устройств, ему не видать мест в ТОПе. Позиция Яндекса в данном отношении мягче.

Ссылки


Оба поисковика не уделяют большого внимания ссылочной массе сегодня, хотя данный фактор и продолжает оказывать определенное влияние на продвижение. Тем не менее, Яндекс, в отличие от своего западного партнера, безжалостно наказывает баном сайты, которые накручивают ссылочную массу.

Как видите, принципы оптимизации довольно универсальны, но существуют небольшие отличия. Поэтому, если вы ищете информацию про органический поиск Google, как он работает, но при этом ориентированы на русскоязычную аудиторию, то учтите некоторые особенности, которые присутствуют в поисковой системе Яндекс, при создании контента.

Как проверять и отслеживать ранжирование в органическом поиске


Разумеется, для того, чтобы доказать ценность, необходимо уметь измерять прогресс. Для этого вы должны знать, как посмотреть органическую выдачу страницы сайта и рейтинг в ней. Сегодня это стало намного труднее. Google в течение многих лет совершенствовал свой алгоритм, вводя персонализацию, локализацию, поисковую выдачу с нулевым кликом и т.д.

Тем не менее, не бывает непосильных задач: существует ряд инструментов, которые предоставляют достоверные данные. Среди них как собственные наработки компании Google, так и мощные сторонние платформы веб-аналитики. Использование нескольких источников данных и их смешение приблизят вас к оценке ценности ваших SEO трудов.

Google Search Console


Консоль поиска Google – незаменимый инструмент для любого маркетолога. Будь то исследование ключевых слов или поиск запросов с самым высоким рейтингом для вашего веб-сайта, Google Search Console сможет вам помочь.
Google Search Console
Google Search Console
Она предоставит вам список основных ключевых слов, по которым ваш сайт в настоящее время ранжируется. Кроме того, в отчете также будет показано количество показов, полученных каждым поисковым запросом, и достигнутый ими CTR. Вы также найдете позиции в рейтинге по каждому ключевику.

Проверка ранжирования в обычном поиске с помощью Serpstat


Serpstat – это многофункциональный инструмент цифрового маркетинга, который позволяет проводить исследование ключевых слов, анализ обратных ссылок, анализ конкурентов и многое другое. Для маркетолога подобные данные на вес золота, потому что они напрямую показывают те страницы, которые необходимо улучшить, чтобы повысить рейтинг.
monitoring kliuchevih v Serpstat
Мониторинг ключевых фраз в Serpstat
Эти инструменты позволяют относительно легко проверять рейтинг вашего сайта, а также время от времени отслеживать его изменение.

Как повысить CTR с помощью органического поиска


Вы уже знаете, что такое органический поиск, у вас отличные позиции в поисковой выдаче, и это здорово. Но даже высокий рейтинг не гарантирует посещения вашего сайта.

Что действительно имеет значение, так это то, сколько людей переходят на веб-ресурс, видя его в результатах поиска. Ключевая задача каждого маркетолога – привлечь больше посетителей, которые останутся и затем конвертируются в покупателей.

И здесь мы плавно подходим к органическому рейтингу кликов (CTR), который определяется как отношение пользователей, которые нажимают на обычный результат на страницах поисковой системы, к общему количеству поисков (показов) по этому запросу.

Органические клики ÷ показы = Органический CTR

Существует две основные причины, по которым органический CTR важен. Во-первых, когда у он высокий, увеличивается трафик. Вторая причина заключается в том, что Google использует CTR для повторного ранжирования статей в поисковой выдаче. Существует большая корреляция между показателем кликабельности и вашим рейтингом в поисковых системах.

Органический CTR является важным показателем успешности SEO стратегии, давайте поговорим о том, как его повысить:

  1. Создайте привлекательные для пользователя теги заголовков и мета описания. Поверьте, не все ваши конкуренты найдут время, чтобы это сделать, а вы будете выигрышно смотреться на их фоне.

  2. Проработайте точную структуру URL. Это может показаться не таким уж большим шагом, но показ того, куда ведет ссылка, может помочь пользователям понять, что ваш сайт предоставит релевантную информацию для их запроса.

  3. Внедрите структурированные данные. Это отличный способ «поговорить» с алгоритмами поисковых систем на их языке. Форматирование и оптимизация контента поможет ему появиться в избранных сниппетах, что повысит ваш органический CTR, поскольку люди любят интерактивный контент.

  4. Уберите каннибализацию ключевых слов. Иногда ваш CTR страдает не потому, что клики идут на конкуренцию, а потому, что вы конкурируете с самим собой.

  5. Локализуйте свой контент. На большинстве мобильных телефонов включены функции определения местоположения, что позволяет Google предлагать локальные решения.

  6. Оптимизируйте скорость страницы. Хотя увеличение скорости загрузки не оказывает прямого влияния на повышение CTR, это по-прежнему важный показатель, о котором следует помнить при работе с конечным пользователем. Если ваш сайт загружается медленно, посетители сайта вернутся к поисковой выдаче, выбрав ваших конкурентов.

Эти простые шаги помогут вам получить больше переходов, а значит и более высокий CTR.

Как поднять сайт в органическом поиске


Когда мы уже поговорили про органический поиск, что это и почему важно в нем присутствовать, давайте остановимся на том, как улучшить в нем позиции своего сайта.

Поисковое продвижение, или organic search – это практика оптимизации веб-сайта таким образом, чтобы он отображался выше в органических результатах поиска по связанным ключевым словам.

Google использует более 255 факторов ранжирования при расчете позиции веб-сайта в выдаче. Сюда относится:

  • внутренняя оптимизация сайта. Подразумевает работу над контентом: добавление ключевых слов в текст, правильных заголовков и описаний, внутренних ссылок на страницы и т.д.;

  • техническое SEO. В данном случае работа ведется над обеспечением безопасности сайта, повышением скорости загрузки страниц, внедрением в код страницы SEO-элементов, позволяющих поисковым системам лучше считывать контент;

  • внешняя оптимизация. Направлена на повышение доверия к сайту путем получения ссылок на него с авторитетных источников: блогов, СМИ, социальных сетей и других.

Мы рассмотрим основные моменты SEO-продвижения, уделив внимание которым, вы сможете занять свое место «под солнцем».

Обеспечьте безопасность сайта


Подумайте о том, чтобы как можно скорее перейти с HTTP на версию HTTPS, установив сертификат SSL. Он шифрует информацию, предотвращая любой несанкционированный перехват, подслушивание, отслеживание и аналогичные проблемы кибербезопасности, которые могут поставить под угрозу безопасность личных данных пользователя.

Убедитесь, что ваш контент можно проиндексировать


Чтобы иметь возможность появляться в обычных результатах поиска, ваш сайт должен быть проиндексирован поисковыми системами без каких-либо проблем. Если во время процесса индексации поисковики не могут найти ваш веб-сайт, он не будет отображаться в выдаче.

Одной из возможных причин сайта-невидимки может быть случайная блокировка индексации в административной панели, поэтому первое, что нужно сделать, – проверить свою техническую поисковую оптимизацию.

Убедитесь, что ваш сайт работает быстро и доступен на всех устройствах


Большинство поисковых запросов выполняется на мобильных устройствах, поэтому вам необходимо проверить, насколько удобно контент отображается на смартфонах и планшетах. Это означает, что текст должен быть хорошо читаемым, а любые элементы и кнопки CTA (призыва к действию) легко доступны.

Кроме того, веб-страницы должны загружаться моментально, независимо от того, на каком гаджете пользователь смотрит информацию. Вам нужно приложить все усилия, чтобы обеспечить быстрый опыт, который принимает во внимание как Google, так и Yandex.

Публикуйте качественный контент


Поисковые системы стали очень хорошо оценивать тексты по смыслу и понимать, удовлетворяют ли они намерения пользователя или нет. Гугл и Яндекс используют ряд факторов для представления наиболее релевантных страниц для каждого запроса, поэтому сосредоточьтесь на содержании. Оригинальный высококачественный контент, соответствующий ключевым словам, под которые оптимизирован, – залог высоких позиций в поисковой выдаче.

Оптимизируйте контент для поисковых систем


Перед публикацией статьи вам необходимо оптимизировать ее для поисковых систем, что означает добавление определенных сигналов к вашему контенту, помогающих поисковикам понять, о чем он. В мире поискового продвижения это называется «SEO на странице».

Грамотная оптимизация включает добавление метатегов (title, description), ключевых слов, форматирование текста, подготовку изображений, вставку ссылок на другие страницы вашего сайта и многие другие факторы.

Позаботьтесь о внешних ссылках


Хотя поисковые системы, как мы уже упоминали, относятся к наращиванию ссылочной массы с холодком и не учитывают ее в качестве первостепенных факторов ранжирования, ссылки с действительно авторитетных источников все еще имеют вес, поэтому их добавление рекомендуется.

Вы можете проанализировать ссылочные стратегии конкурентов, используя модуль Serpstat «Анализ ссылок».
Кроме привычных отчетов ссылочного анализа, таких как:
  • Ссылающиеся домены
  • Входящие ссылки
  • Исходящие ссылки
  • Исходящие домены
  • Анкоры ссылок
  • Страницы-лидеры

Сервис располагает рядом уникальных фич для линкбилдинга — пересечение доноров, редиректящие домены, вредоносные домены и перекраул ссылок.
1
Перекраул ссылок — предоставит данные по ссылкам «по требованию». Отправьте список страниц (до 500 URL в день), на которых размещены новые ссылки и наш робот соберет по ним данные в течение 2-3 дней. Функционал доступен пользователям с любым платным тарифом.

Инструмент, будет полезен, если вы закупили ссылки и хотите тут же проследить их влияние на SDR, чтобы при необходимости снять их и избежать негативных последствий. Или ваш клиент требует актуальную информацию «на сегодня», а новые ссылки еще не отобразились в отчете.
перекраул ссылок
2
Пересечение доноров — это инструмент, который позволяет провести параллельное сравнение ссылочной массы нескольких доменов, и найти общих и уникальных доноров для каждого анализируемого сайта.

Например, вы хотите найти качественные и релевантные площадки для размещения ссылок. Ранее вам пришлось бы анализировать каждого конкурента по отдельности и вручную искать общие площадки в отчетах. Сейчас же достаточно найти нескольких крупных конкурентов, ввести их домены в инструменте и автоматически найти тех доноров, которые ссылаются на них всех одновременно.
Пересечение доноров Serpstat
3
Редиректящие домены — отчет, который показывает сайты, целиком ссылающиеся на анализируемый, передавая при этом ссылочный вес. Наращивание целых доменов, которые редиректят на сайт — одна из популярных стратегий в линкбилдинге. Отследите влияние такой ссылочной массы на домен и узнайте, кто из конкурентов покупает дропы и приклеивает их к своему сайту.
редиректящие домены Serpstat
4
Вредоносные домены. Если ваш сайт получил ссылку с сомнительного ресурса, вы можете увидеть платформу и тип уязвимости, на которые нацелен «зараженный» донор.
Вредоносные домены Serpstat
5
В API для анализа ссылок доступны 16 методов для выгрузки данных о ссылающихся доменах и страницах, вредоносных донорах и акцепторах, динамике входящих и исходящих ссылок, анкорах, страницах-лидерах по количеству беклинков, пересечении доноров и т.д. Автоматизируйте рутинные SEO-процессы и создавайте пользовательские отчеты.
Анализируя ссылочный профиль конкурентов, вы получите представление о том, как они используют внешнюю оптимизацию и можете проработать собственный план действий.
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента

FAQ

Органический поиск: что это в Google Analytics и как его посмотреть?

Органический поиск – это один из источников трафика в Google Analytics. Чтобы отследить, какое количество пользователей приходит на ваш сайт благодаря данному каналу, зайдите во вкладку «Источники трафика» - «Весь трафик» - «Каналы».

Какой CTR считается хорошим для органического поиска?

На данный вопрос не существует однозначного ответа, так как на CTR влияет множество факторов. Сосредоточьтесь на улучшении своего сайта и контента для соответствия требованиям поисковых систем и ожиданиям пользователей, а не цифрах, которые будут отличаться от бизнеса к бизнесу.

Как получить дополнительные ссылки в органических результатах поиска?

Существует ряд правил, которые нужно применять, чтобы ваш контент попал в элементы избранных сниппетов, или дополнительные ссылки в Google или Яндекс. Подробную информацию вы сможете найти в нашей статье в разделе «Как появиться в избранных сниппетах»

Заключение

Итак, вы уже знаете, что такое органический поиск, как поисковые системы ранжируют веб-сайты и что необходимо делать, чтобы генерировать больше трафика из Google и других поисковиков. Что дальше?

Расставьте приоритеты. Ни один сайт не справляется со всеми аспектами поисковой оптимизации безупречно. Подумайте о том, что у вас хорошо получается, для чего есть бюджет и ресурсы, и что принесет вашему бизнесу максимальную отдачу от вложенных инвестиций. Это позволит создать собственную SEO стратегию и получить долгосрочное преимущество вместо краткосрочной победы.
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 7 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm