Как определить основных конкурентов проекта

Анализ продвижения конкурентов позволяет узнать их стратегию и улучшить оптимизацию собственного проекта. Изучение сайтов-конкурентов позволяет:

При составлении списка конкурентов классифицируем их на три категории:

Рассмотрим пошагово процесс определения списка основных конкурентов на примере интернет-магазина citrus.ua из различных источников для двух регионов — Киева и Москвы. При отборе не будем включать в перечень косвенных конкурентов и лидеров, чтобы рассматривать в дальнейшем только максимально сходные по уровню и содержимому сайты-конкуренты.

Чтобы узнать список конкурентов вручную, нужно воспользоваться основными ключевыми фразами из семантики и ввести их в поисковые системы. Также нужно учитывать, что результаты, выданные по умолчанию, будут персонализированы с учетом местоположения и предпочтений пользователя.

К примеру, введем запрос «купить смартфон» в Google:

В выдаче предоставлены результаты с учетом местоположения — города и района.

Если целевая аудитория находится в другом регионе, перейдем в настройки поиска Google:

Отключим показ персональных результатов и выберем нужный регион. В Google доступен выбор в качестве региона страны, без конкретизации города:

Закончив поиск конкурентов по ключевым словам, сохраним полученный список в таблице такого формата:

Внесем в таблицу ТОП-5 основных конкурентов из выдачи Google для региона Украина:

Используя Serpstat, можно быстро определить конкурентов сайта в автоматическом режиме. Перечень конкурентов основывается на выявлении сайтов, продвигаемых по схожим поисковым запросам.

Для начала поиска достаточно ввести URL-адрес сайта, конкурентов которого вы ищете, нажать «Найти»:

В разделе Анализ домена — SEO-анализ — Конкуренты мы увидим список основных конкурентов сайта:

В отчете указаны данные, которые можно сразу использовать для SEO-анализа конкурентов:

Можно самостоятельно редактировать список конкурентов, добавлять нужных и удалять тех, кого выдал сервис. Такие ресурсы как YouTube, Wikipedia, Amazon и другие похожие сайты, лучше сразу удалять из перечня, т.к. они вряд ли являются конкурентами для вашего сайта.

Добавляйте только те, сайты которые являются вашими прямыми конкурентами в вашей нише и вашем регионе. После изменения списка нажмите «Применить»:

Есть еще один вариант, чтобы определить конкурентов сайта используя Serpstat. Вводим высокочастотную ключевую фразу «Купить смартфон», вводим в поисковую строку ключ, выбираем поисковик и нажимаем «Найти». Переходим в Анализ ключевых слов — Суммарный отчет:

Чтобы получить список конкурентов по запросу переходим в Анализ ключевых слов — SEO-анализ — Конкуренты:

В этом случае список основных конкурентов, полученных в Serpstat двумя методами, совпал.

Добавим в перечень конкурентов ресурсы, полученные посредством Serpstat:

Можно также выявить конкурентов при помощи сравнения семантики.

Введите адрес своего домена в поисковую строку на главной странице Serpstat → выберите базу данных → нажмите «Поиск». Сервис покажет Суммарный отчет по домену.

На соответствующем графике Serpstat покажет ближайших конкурентов вашего домена на основе пересечения семантики. Ваш домен всегда будет в правом верхнем углу графика. Прямыми конкурентами являются те сайты, которые расположены ближе всего к нему на пересечении осей.

Чтобы найти конкурентов с помощью Netpeak Checker, неоходимо для начала собрать список запросов, по которым вы продвигаетесь, и проделайте следующее:
1. Откройте встроенный инструмент программы «Парсер ПС».
2. Вставьте список запросов.
3. Перейдите в «Настройки», чтобы выбрать поисковые системы, из которых будут парситься данные.
4. Нажмите на «Старт».
5. По окончании анализа вы увидите пул URL по заданным ключевикам.
6. Нажмите на кнопку «Перенести хосты», чтобы в таблице главного окна оказался только список доменов конкурентов.

Использование оператора уточнения related позволяет искать ресурсы со сходным содержанием:

Мы получили список из пяти конкурентов для интернет-магазина Citrus. Обратите внимание, что для корректной работы необходимо вводить оператор и имя домена без пробелов. Добавим домены в файл с перечнем конкурентов, созданный ранее:

Еще один источник получения информации о конкурентах — данные по контекстной рекламе. Узнать, кто из конкурентов запустил рекламу в Google Ads можно с помощью Serpstat. Введем адрес интернет-магазина и перейдем в Анализ домена — PPC анализ — Конкуренты:

Для Украины однозначными основными конкурентами интернет-магазина Citrus являются:

• allo.ua;
  
• comfy.ua;
  
• eldorado.ua;
  
• rozetka.com.ua;
  
• stylus.ua;
  
• foxtrot.com.ua;
  
• moyo.ua.
  

Все эти ресурсы взяты из отчета Serpstat, который можно использовать как наиболее быстрый и удобный вариант поиска и анализа конкурентов.

Одним из важных этапов при поиске конкурентов является анализ контекстной рекламы. С помощью Serpstat можно проверить семантическое ядро для рекламных кампаний и найти прямых конкурентов.
Для этого вводим адрес домена в поисковую строку и выбираем поисковую систему → переходим в раздел Анализ домена → PPC-анализ → Конкуренты.

Если вы только собираетесь запускать рекламные кампании, полезно будет проверить своих конкурентов по ключевым фразам в платной выдаче.

Вводим в поисковую строку сервиса ключевую фразу и выбираем регион Анализ ключевых слов → PPC-анализ → Конкуренты.

Соберите самые популярные объявления в выдаче по ключевой фразе и узнайте какие используют креативы для рекламы ваши конкуренты.

Для этого введите в поисковую строку Serpstat ключевую фразу и выберите регион Анализ ключевых слов → PPC-анализ → Ключевые фразы.

При анализе конкурентов в контекстной рекламе важно найти фразы, которые вы упустили при запуске рекламы.

В разделе Анализ домена → PPC-анализ → выбираем Сравнение доменов. Используя этот инструмент вы можете параллельно сравнить семантику двух или трех доменов в контекстной рекламе.

Вводим конкурентов или выбираем из предложенного списка в соответствующие поля, нажимаем «Сравнить».

Последний этап анализа конкурентов — это посадочные страницы или лендинги. Основная функция этих страниц — максимально доступно и выгодно для клиентов подавать информацию о продукте или услуге. Поэтому эти страницы должны быть оформлены привлекательно, чтобы приводить больше потенциальных клиентов.

Поэтому важно провести анализ лендингов успешных конкурентов и выяснить, чем они привлекают трафик, какие используют креативы и какие делают предложения.

Анализ можно сделать вручную, покликать на рекламу конкурентов, но это займет много времени и даст неточные данные. Поэтому наиболее эффективно проводить анализ с помощью специальных инструментов.

С помощью Serpstat можно посмотреть посадочные страницы для объявлений как по домену, так и по ключевой фразе.

На что обратить внимание при анализе посадочных страниц:

• как оформлена страница;
• как представлен товар (услуга);
• как настроена коммуникация с клиентом.

Заходим в Анализ домена → PPC-анализ → Посадочные страницы.

Данный отчет аналогичен предыдущему: сверху ссылка на лендинг и все объявления, по которым пользователь попадает на него.

Для получения большего числа конкурентов воспользуемся сервисом SimilarWeb.

Введем адрес домена, после чего получим статистику по искомому URL-адресу:

Информацию о конкурентах найдем в разделе «Also visited websites»:

Узнать об упоминаниях конкурентов можно с помощью инструмента Google Alerts. Сервис позволяет настроить оповещения по выбранным ключевым фразам либо брендам, указав частоту отправки, источники, язык, страну и количество результатов. Результаты будут оправляться на электронный ящик либо RSS-фид.

Настроим оповещения по ключевой фразе «Купить смартфон в Киеве». Выберем отправку по мере появления результатов, установим русский язык и все страны. Все результаты будут отправляться на e-mail. Нажмем «Сохранить»:

После настройки оповещений на e-mail будут приходить оповещения с гиперссылками на новые сайты, где размещена указанная ключевая фраза:

Дополнительных конкурентов компании можно найти посредством прайс-агрегаторов, например, price.ua и hotline.ua.

Отыщем конкурентов компании Citrus с помощью прайс-агрегатора Hotline. Выберем нужный населенный пункт и введем запрос «Смартфон» в поле поиска товара:

Найдем популярный товар, представленный в магазине Citrus, и нажмем «Сравнить цены»:

Данный смартфон можно купить в Киеве в 93 магазинах:

При отборе конкурентов стоит учитывать, насколько выгодную цену они предлагают по сравнению с собственным магазином, каковы их рейтинги, достаточно ли отзывов. Отберем конкурентов, реализующих смартфон по цене, которая ниже, либо не существенно превышает стоимость товара в рассматриваемом магазине, с оценкой не ниже 5 из 10 баллов и наличием минимум 500 отзывов:

Данный метод помог выявить, помимо известных, еще двух конкурентов, которые не были получены ранее. Добавим и эти интернет-магазины в общую таблицу.

А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.