Как продать сайт и где это можно сделать
Что такое ремаркетинг и как его настроить
Руководитель SEO отдела в Mnogoland
Что такое ремаркетинг
Какие задачи решает ремаркетинг
- Увеличение продаж;
- возврат клиентов;
- повышение конверсии;
- напоминание о бренде или товаре;
- окупаемость затрат на рекламу.
С помощью ремаркетинга вы как будто «догоняете» клиента, совершившего некое действие на сайте или хотя бы однажды посетившего ваш ресурс.

Считается, что использовать ремаркетинг оптимально при посещаемости от 300 человек в день. Но если вы продаете дорогие товары, достаточно и сотни посещений в сутки. Особенно актуален возврат клиентов для интернет-магазинов, при продаже товаров люкс-сегмента (для покупки которых нужно предварительно все обдумать), с целью приглашения на вебинар и пр.
Типы ремаркетинга в зависимости от рекламной цели
Чтобы этого не допустить, в настройках Google Analytics, Adwords или Яндекс.Метрике определяется конкретный период «преследования» пользователей.
Например, максимальный период показа рекламы в Analytics — 540 дней. Можно настроить рекламную кампанию, направленную на возврат к брошенной корзине, продолжительностью 5-7 дней и предложить несостоявшемуся покупателю дополнительную скидку.
Настройка динамического ремаркетинга
Как работает ремаркетинг в Google Adwords и Analytics


Еще можно связать Analytics с сервисом Merchant Center, который также используется для настройки ремаркетинга, но не во всех странах. В Украине и Казахстане этот сервис не работает, а для российской аудитории подходит лучше, чем Adwords, из-за упрощенной настройки.

Следующий шаг после связки этих сервисов — добавление информации о товарах в Google Adwords в виде таблиц. Один такой файл называется фидом. Для загрузки сведений о товаре нужно зайти в аккаунт Adwords и найти в инструментах раздел коммерческих данных:




<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-118800233-1"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'UA-*********-*' , {‘custom_map’: {‘dimension1’ : ’ecomm_prodid’ , ‘dimension2’: ‘ecomm_pagetype’ , ‘dimension3’: ‘ecomm_totalvalue’}});
//Отправка пользовательских переменных в Google Analytics//
gtag (‘event’ , ‘Ecomm Product ID’ , {‘ecomm_prodid’ : <ecomm_prodid>}); // Требуется указать значение идентификатора продукта. Например, 42565, 649845
gtag (‘event’ , ‘Ecomm Page Type’ , {‘ecomm_pagetype’ : <ecomm_pagetype>}); //Дополнительный параметр – тип страницы. Например, home, cart, purchase
gtag (‘event’ , ‘Ecomm Total Value’ , {‘ecomm_totalvalue’ : <ecomm_totalvalue>}); //Дополнительный параметр – Общая стоимость. Например, 100,05, 1700,00
</script>
Для определения аудитории показа рекламы нужно перейти в справку Google и выбрать соответствующую тематику из списка.



Как настроить ретаргетинг в Яндексе
В сервисах Яндекс настроить ретаргетинг можно через Метрику и Директ. В Метрике определяются цели и сегменты для возврата целевой аудитории. После синхронизации с Метрикой, можно указать дополнительные параметры рекламной кампании.

- количество посещенных страниц;
- посещение конкретной страницы. Например, корзины или формы заказа;
- определенное действие пользователя. Например, нажатие кнопки «Заказать» или «Отправить»;
- цель, состоящая из нескольких шагов. Вы сами выбираете последовательность действий посетителя, после чего он попадает в список аудитории ретаргетинга. Максимум может быть 5 шагов.






Ремаркетинг в социальных сетях









Заключение
В настройках ремаркетинга можно указать срок и площадки для показа объявлений. Также можно задать уникальные параметры отбора целевой аудитории: посещение конкретных страниц, ряд действий на сайте, брошенная корзина и так далее.
Настройка динамического ремаркетинга или ретаргетинга может быть выполнена через Google Adwords, Analytics, Яндекс.Метрику, Директ и бизнес-аккаунты социальных сетей. С помощью этого инструмента увеличиваются продажи, растет конверсия и доверие теплой аудитории к сайту.
Сэкономьте время на изучении Serpstat
Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор Анастасия подберет материалы, которые точно помогут в работе. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.
Комментарии