Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Закрыть

Сообщить об ошибке

Отменить
3317 221 6
Контент-маркетинг Читать 15 минут 3 мая 2019

Как безопасно добыть линки на Западе: полный гайд

Как не расходовать зря краулинговый бюджет

Елена Туранова
Контент-маркетолог в Referr.ru
Продвижение сайта на Запад во многом напоминает путешествия первопроходцев через бескрайние прерии. Шли неизвестно куда, воевали с индейцами, койотами и гризли, отбивались от бандитов.

И все это ради того, чтобы вырвать из-под камней золото и разбогатеть. Проблема в том, что далеко не каждый золотоискатель знал, какие трудности его ждут.
Эта статья — пособие для начинающих линкбилдеров и seo-специалистов, которые планируют продвигать на Запад товары или услуги. Здесь мы на основе реальных кейсов referr.ru подробно разберем как вывести сайт в топ и не попасть под санкции поисковых систем.

Как правильно поставить задачи?

В самом начале нужно четко сформировать цели и направление развития, причем подробно и в деталях. Зачем это нужно? Чтобы не распыляться и сфокусировать внимание на конкретных вопросах.

Конечно, если у вас есть безразмерный бюджет — можно «бомбить» интернет рекламой, продвигаться по всем регионам и нанять армию специалистов. Но насколько это будет эффективно? Огромные траты при сомнительных гарантиях. Не факт, что такая кампания окупится.

Итак:
1
Выбираем регион. Запад — не только «Штаты», а еще и страны Европы, Скандинавия и даже Латинская Америка. Прежде чем начинать продвижение сайта, нужно определиться с регионом. Гораздо проще и дешевле продвигаться в отдельном регионе, чем по всему США или Евросоюзу.
2
Изучаем особенности местного рынка. Скорее всего, вы уже это сделали, потому что «ехать в Техас со своей говядиной», все равно что в «Тулу со своим самоваром». Товары или услуги должны быть востребованы в целевом регионе. Перед бизнесом не должно быть каких-либо сложных экономических или политических преград.
3
Подбираем специалистов по коммуникациям. Народная мудрость говорит, что «тама — не тута». Звучит простовато, но в корне верно. Коммуникации — это не только английский уровня intermediate, это знание местного языка и культурных реалий. А в нашем случае, еще и сетевых особенностей: сленга, обычаев и правил поведения на интернет–ресурсах. Нужен кто-то, кто хорошо знает целевой регион и кого «аборигены» принимают за своего.

Хорошо если специалист по коммуникациям будет ориентироваться в вопросах интернет-маркетинга и SEO. Чтобы успешно продавать, нужно понимать как это делать. Далее мы подробно раскроем именно этот вопрос, статья написана для тех, кто знает «где», но не совсем понимает «как».
После того, как предварительные вопросы решены, можно начинать работу и подбирать методы продвижения.
 

Что такое сабмиты?

Сабмиты — условное название площадок, которые дают возможность самостоятельно размещать ссылки и информацию о сайтах.

Простой пример — каталоги (директории). Они созданы для того, чтобы пользователи легко находили информацию о компаниях в любых сферах бизнеса.

Продвижение через сабмиты решает несколько задач:

  • напрямую приводит ЦА сайт;
  • поднимает ресурс в выдаче благодаря SEO-ссылке;
  • прокачивает бренд, информируя сообщество о товарах или услугах.

По сути, сабмиты — неистощимый источник ссылок, позволяют продвигать сайт своими силами. В комплексе с другими методами линкбилдинга дают превосходный результат.

Преимущества сабмитов:

  • цена, то есть вы платите только за сопутствующие работы;
  • чтобы зарегистрироваться на площадках, не нужно быть дипломированным сеошником;
  • можно варьировать динамику продвижения и создавать ссылки, когда это нужно;
  • рейтинговые сабмиты дают качественные линки.

Хорошо зарекомендовали себя такие виды сабмитов:

  • директории;
  • сайты поиска работы;
  • картографические сервисы.

Также для отдельных видов бизнеса будут полезны:

  • видеохостинги и сервисы подкастов;
  • директории документов и PDF-файлов;
  • сайты отзывов.
На эти площадки мы и будем ориентироваться.

Как это работает?
Общий алгоритм такой:

  • находим потенциальных доноров и создаем базу площадок;
  • анализируем, отбираем перспективные;
  • регистрируемся, не забывая полностью заполнить профиль.
 

Где взять список площадок?

Самый простой способ собрать базу — позаимствовать ее у конкурентов.

Если вы знаете главных соперников — задача упрощается. Если нет — не беда, будем искать. Для этого воспользуемся инструментом Serpstat.
 делаем анализ SERP'a
Вводим в поисковую строку инструмента адрес сайта → выбираем региональную базу данных → нажимаем «Поиск» → переходим во вкладку «Анализ доменов» → «Seo-анализ» → «Конкуренты».
 делаем анализ SERP'a
После того, как конкуренты определены — проводим индивидуальный анализ каждого конкурирующего сайта. Вводим адреса сайтов в поисковую строку и переходим в раздел «Анализ обратных ссылок», отчет — «Ссылающиеся домены».
 делаем анализ SERP'a
Здесь мы видим площадки, на которых конкурент размещал ссылки. Нужно отобрать самые рейтинговые и использовать их в продвижении.

Если проанализировать таким образом два десятка ресурсов, можно собрать неплохую базу. Но это еще не все. Чтобы победить в гонке, нужно задействовать каналы, на которые конкуренты, может быть, не обратили должного внимания.

Как найти нестандартные каналы размещения ссылок?

Сайты поиска работы
Воспользуемся Google. Указываем регион, например, Великобритания и ищем сайты работодателей.

Для этого используем ключи:
  • Site jobs;
  • job site + страна.

Далее анализируем ресурсы из выдачи с помощью инструмента CheckTrust.
Как видите, этот сайт станет превосходным донором для ссылки, поэтому имеет смысл потратить время на регистрацию.

Также можно выкачать готовый список сайтов работодателей и зарегистрироваться на перспективных.

Алгоритм несложен:
  1. регистрируемся;
  2. заполняем профиль;
  3. ставим ссылку.

Это же относится к картографическим сервисам и бизнес-каталогам.
Каталоги, директории, карты
Регистрация в каталогах — уже уходящий в прошлое способ продвижения. Но пока есть рейтинговые директории — имеет смысл регистрироваться.

Ставим в гугле нужный регион поиска и вбиваем подобные ключи:
  • directory submission "keyword";
  • directory "keyword";
  • directory List "keyword".
  • list of maps services;
  • online maps.

Смотрим выдачу:
Открываем перспективные, проверяем их в CheckTrust и заносим в план работ. Эксперименты и вариации ключевиков в поисковых запросах только приветствуются.
В результате у нас формируется список рейтинговых сайтов, ссылки с которых будут полезны для продвижения. Важно в первую очередь зарегистрироваться на тематических ресурсах, потому что они не только дают ссылки, но и приводят целевой трафик.
Видеохостинги и подкасты
Сайты, на которых можно размещать видео — мощный инструмент продвижения. Рейтинги Youtube и Vimeo высоки и продолжают расти. Даже если сейчас у вас нет роликов и в ближайшее время не планируете их снимать, никто не запрещает зарегистрироваться ради ссылки.
Используйте такие запросы:
  • video hosting sites;
  • submit video;
  • video submission sites list.

То же самое относится и к подкастам. Вводим в поиск:
  • audio podcast platforms;
  • free podcast platforms.

Без труда вы наберете два−три десятка таких сабмитов.
Директории для PDF, DOC и презентаций PPT
Размещение линков в документах — не очень распространенный, но вполне действенный способ продвижения. Вопрос в том, что придется предварительно подготовить контент. Это могут быть справочники, инструкции, описания, презентации и слайдшоу. Важно, чтобы материал был интересен и полезен и не забыть вставить ссылку.

Поисковые запросы:
  • pdf directories list;
  • pdf directory.

Также есть готовые списки таких ресурсов. Проверяйте их на трастовость, чтобы не потратить время и силы зря.
Сайты отзывов
Регистрация на отзовиках — популярный способ продвижения. И это не удивительно, ведь, прежде чем сделать покупку, многие пользователи советуются друг с другом.

Известный ресурс отзывов — yelp.com, это почти 200 миллионов заходов только из США. Также есть региональные, европейские отделения с солидным трафиком.
Чтобы найти отзовики, используйте ключи:

  • customer review +регион;
  • customer review site.

На первых порах можно ограничиться регистрацией ради ссылки, а позже — переходить к продвижению продукта написанием отзывов. Регистрация ничем не отличается от работы с другими сабмитами.

Какие методы продвижения позволяют добыть естественные ссылки?

Крауд–маркетинг
Крауд — это написание положительных откликов о компании на форумах, Q&A сайтах, отзовиках, в соцсетях и под статьями, с возможностью комментирования.

Задачи, которые помогает решить крауд-маркетинг:
  • создать положительную динамику ссылочного профиля;
  • разбавить анкор-лист;
  • добыть разнотипные ссылки (dofollow/nofollow);
  • увеличить уровень доверия ЦА;
  • увеличить узнаваемость бренда;
  • привлечь ЦА на сайт.

Алгоритм работы:
  1. находим тематические площадки;
  2. анализируем их и отбираем качественные;
  3. регистрируемся и подробно заполняем профайл;
  4. нарабатываем репутацию (не менее 2-х недель «жизни» аккаунта и более 20 сообщений;
  5. выбираем ветку и определяем «боль» участников обсуждения;
  6. помогаем решить проблему, нативно упоминая сайт/бренд.

Вот топ форумов от shoutech.com по различным тематикам:
Гостевые посты
Гостевые посты — написание и размещение экспертных статей в тематических блогах, интернет-изданиях, СМИ. Этот метод — тренд в контент-маркетинге.

Гостевые статьи выгодны для всех: размещающая сторона получает качественный контент, автор — ссылку на сайт и целевых посетителей, которые приходят от донора, читатели — полезную информацию по актуальным темам.

Алгоритм работы:
  1. поиск площадок-доноров;
  2. анализ и отбор лучших;
  3. договор с редакторами площадок о взаимовыгодном размещении статей;
  4. написание материалов;
  5. размещение и анализ входящего трафика.

Найти ресурсы можно по запросам:
  • "your niche" + guest post;
  • "your niche" + guest author;
  • "your niche" + write for us;
  • "your niche" + guest article.

Или воспользоваться биржей маркетинга влияния — collaborator.pro. Там можно добыть ссылки из гостевых постов на сайтах таких регионов: РФ, Украина, Казахстан, Беларусь, США, Китай, Япония, Испания, Франция, Великобритания, Бразилия, Германия, Канада, Нидерланды, Чехия, Ирландия, Италия и др.

Гостевые посты отлично подходят для любой ниши, о которой можно написать. Этот метод линкбилдинга позволяет заявить о себе, как о эксперте и прокачать имя бренда.
Важный момент: лучше всего работают статьи по актуальным темам. Где их взять?
1
Проанализировать поисковую выдачу и подсказки поисковика.
2
Посмотреть в google.trends.
3
Посмотреть, по каким запросам пользователи переходят на ваш сайт.
Важно проводить поиск с учетом региона, в котором работаете.
Специальные методы продвижения
Специальные методы продвижения требуют особых навыков, таких как: работа с графическими пакетами, программирование, видеомонтаж, создание гифок, смайлов, тестов, викторин и любого другого контента.

Зачем много писать, если можно показать и завоевать целевую аудиторию?

Как пример возьмем инфографику. Принцип работы аналогичен тому, о чем мы уже говорили.
  • находим где разместить по запросам: «infographic directory», «infographic submission»;
  • смотрим, что популярно по запросам: «лучшая инфографика 2019», «тренды инфографики»;
  • делаем еще лучше;
  • размещаем.

Кроме этого, для продвижения можно использовать плагины, мобильные приложения, несложные шуточные игры и другой программный продукт.

Зачем это нужно?
  1. заявить о себе;
  2. презентовать услуги;
  3. привлечь целевую аудиторию;
  4. получить ссылку.

Есть масса примеров, когда рекламный продукт приобрел огромную популярность. Самый наглядный — динозавр Тим Google.
Это предельно простая игра. Ее разработали для того, чтобы пользователь мог снять напряжение при отключении интернета. Но разработчики не «угадали» и игра через некоторое время стала очень популярной. Появились читы, коды, возможность играть онлайн, сообщества любителей и мировые рекорды.

Если вам удастся подобным образом привлечь ЦА — «дело в шляпе».
Викторины, тесты и конкурсы
Люди любят узнавать о себе. Тесты стали популярным способом раскрутки психологов, социологов и всех, кто имеет дело со статистикой. Здесь есть несколько принципов, самый важный — не только сделать тест, но и показать его людям. Для этого можно подключать популярные блоги, соцсети, форумы и каналы в ютуб.
Пресс-релизы
Это что-то среднее между рекламной статьей и анонсом. Пресс-релиз говорит о том, что должно вот-вот произойти. Например, выпуск нового продукта или услуги. Плюс к этому — краткое описание с характеристиками и дополнительными данными.

Традиционно пресс-релизы писали для газет, чтобы объявить, что «только сегодня, в городе N продается супер-мазь от всего на свете…».
С наступлением сетевой эры они переехали в интернет и стали одним из способов продвижения продукта.

Сейчас эксперты активно пытаются «похоронить» этот метод линкбилдинга. Уверяя коллег в том, что он потерял свою актуальность. Но вот незадача, многие топовые компании все равно регулярно выпускают пресс-релизы и получают хороший профит.

Основа релиза — инфоповод. Причем он должен быть достаточно интересен для ЦА, чтобы привлечь ее внимание. Когда идея найдена, пишут статью и размещают в сети.

Структура документа:
  • заголовок;
  • вводная часть (что, когда и зачем);
  • основной блок (подробности);
  • выводы (как и кому даст пользу);
  • призыв (заказывайте…).
Чтобы разместить пресс-релиз, можно вручную искать издания или заказать автоматическое распространение материалов, обратившись к админам соответствующих сервисов.

Вот несколько западных сайтов:
Партнерки и кросс-маркетинг
Партнерское продвижение — эффективный инструмент. Может быть реализовано в различных формах и с разной степенью интеграции. Классические примеры: сотрудничество магазинов и служб такси (оффлайн). В сети это кросспостинг, взаимная реклама и обмен ссылками.
Алгоритм работы такой:
  1. разработка программы;
  2. вброс информации;
  3. реализация проекта.

Вообще вариантов партнерства множество и для каждой ниши будет актуален свой вариант.

Вместо выводов

Стратегия продвижения на Запад
Вместо итогов я расскажу, какие обязательные пункты должна учитывать стратегия. Она подразумевает контент-план, в котором прописаны:
  • площадки для маркетинга;
  • ссылки с анкорами и тезисы материалов;
  • количество размещений по дням, неделям, месяцам;
  • актуальные ключевые слова для постов;
  • периодичность и средства проверки эффективности;
  • планируемый результат.

Важно организовать плавный, постепенный прирост ссылочной массы. Например, в первый месяц 30 линков, второй — 40, третий – 50 и т.д.
Техника безопасности
И, конечно, нельзя не упомянуть о правилах безопасности, соблюдение которых поможет избежать попадания под фильтры поисковых систем и потери позиций.

Линкбилдинг, как и другие SEO-инструменты, нужно применять правильно. Вот основы безопасного продвижения:
1
Работайте на тематических площадках.
2
Регистрируясь на западных форумах и сайтах, полностью заполняйте профиль и используйте реалистичные фотографии. Фейковые аккаунты там банят быстрее, чем в рунете. А ведь вы здесь всерьез и надолго.
3
Не нужно с первой недели развивать лихорадочную активность. Наступайте постепенно, но неуклонно.
4
Не гонитесь за рекламой, стремитесь решить вопросы ЦА.
5
Рекомендуйте свой сайт только, когда это необходимо.
6
Не спорьте.
7
Не во все комментарии нужно вставлять ссылки.
8
Пишите легко и интересно и вас будут читать.

Линкбилдинг на запад лучше всего работает при комплексном подходе. Сайт растет, вы создаете ссылки на разных платформах, поисковики ценят это и считают важным признаком естественного продвижения.

Например, форумные линки неплохо усилить статейными. А если при этом сможете делать креативный визуальный контент — успех гарантирован. Эффект усилится благодаря пресс-релизам и партнерскому продвижению.

Чем больше каналов привлечения трафика, тем эффективнее. Но есть и сложности. На первых этапах, когда количество требуемых ссылок невелико — можно работать самостоятельно.

Потом придется или нанимать специалиста в штат, или обращаться к профессионалам. Если чувствуете, что не успеваете — значит пора передавать продвижение на аутсорс. В этом деле вам поможет referr.ru.
А, чтобы не пропустить новости нашего сервиса, присоединяйтесь к Чату любителей серпстатить и подписывайтесь на наш телеграм-канал!

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.31 из 5 на основе 13 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов