Обзор коммерческих факторов ранжирования для интернет-магазина


Что это и зачем они нужны, а также чек-лист, как улучшить позиции интернет-магазина в поисковой выдаче, мы рассмотрим подробно в данной статье.
Что такое коммерческие факторы ранжирования сайта?
Ответом на данный вопрос и стало введение коммерческих факторов ранжирования, которые оценивают сайт с точки зрения возможности удовлетворения потребности пользователя. Яндекс учитывает 5 ключевых критериев для интернет-магазинов:
- Ассортимент. Чем больше товаров вы предлагаете, тем больше шансов, что пользователь найдет именно тот продукт, в котором нуждается. Ассортимент имеет 3 градации оценки: маленький, стандартный и большой.
- Доверие. Данный параметр отражает, насколько вы прозрачны в своей работе с клиентами. На него влияет наличие отзывов, обратных ссылок с сайтов поставщиков и производителей, социальные сигналы.
- Удобство использования. Ваш сайт должен иметь понятную навигацию и возможности фильтрации, чтобы пользователь с легкостью нашел то, что ищет. Яндекс определяет удобство использования по следующей шкале: спамное (отсутствие возможности совершения покупки, не работающие основные функции), нормальное, хорошее и идеальное.
- Качество дизайна. Сюда относится не только внешний вид сайта, но и наличие надежной мобильной версии, скорость загрузки и т.д. В данном случае имеются всего 3 градации: плохой, хороший и идеальный.
- Качество обслуживания. На данный критерий влияют конкурентность цен и предложений, скорость работы, наличие вариантов доставки и т.п.
Чтобы было легче проводить анализ коммерческих факторов сайта, разделим их на внутренние и внешние. Обе группы влияют на позиции интернет-магазина в поисковой выдаче.
Внутренние коммерческие факторы сайта
Полнота контактной информации

Удобство навигации
- Добавьте категории и подкатегории.
- Избавьтесь от излишних уровней вложенности и запутанности. Идеальным показателем является возможность попадания на карточку товара, совершив не более 2 кликов с главной страницы.
- Отображайте наиболее популярные товары выше в списке.
- Добавьте систему фильтрации товаров по основным характеристикам.
- Убедитесь, что на вашем сайте удобный и корректно работающий поиск.
- Добавьте возможность быстрого возврата к просмотренным товарам.
- Избегайте дублей, а также пустых страниц.
Детальность сведений о компании
Наличие вариантов оплаты и доставки

Величина ассортимента
Качество карточек товаров и услуг
- описание;
- характеристики;
- фотографии;
- отзывы;
- кнопку «Купить» товар или услугу;
- форму оформления заказа.
Информация о политике конфиденциальности персональных данных

Точность контента
Гарантии и возможность возврата
Отзывы и рейтинги

Другие внутренние факторы
- Скорость страницы. Пользователи ожидают безболезненного просмотра, поэтому то, насколько быстро загружается ресурс, является важным для Yandex и Google. Долгая загрузка увеличивает показатель отказов, что ведет к снижению рейтинга;
- Удобство использования на мобильных устройствах. Даже если настольная версия сайта безупречна, ваш рейтинг в поисковых системах может серьезно пострадать, если интернет-магазин не оптимизирован для мобильных устройств. Всегда предварительно просматривайте свои веб-страницы, чтобы убедиться, что они легко доступны на различных типах экранов;
- Защищенный протокол HTTPS. Оба поисковика едины во мнении на счет подключения сертификата SSL. Это обеспечивает защиту обмена данными между пользователями и интернет-магазином, делая сайт безопасным;
- Блог. Наличие блога помогает позиционированию вас в качестве эксперта в своей нише, что положительно влияет на репутацию бренда и доверие к нему;
- Структурированные данные. Контент, содержащий маркированные и нумерованные списки, лучше воспринимается поисковиками и чаще попадает в топ поисковой выдачи.
Внешние коммерческие факторы ранжирования сайта
- Количество и качество обратных ссылок. Упоминание интернет-магазина в авторитетных источниках и изданиях повышает доверие поисковых систем и позиции сайта в выдаче.
- Внешние профили на трастовых ресурсах, таких как Википедия, сайты отзывов и других создает положительный имидж бренда за пределами вашего веб-сайта.
- Возраст домена и его репутация. Вы не всегда можете контролировать данный фактор, но о нем стоит упомянуть. Старые домены, имеющие историю, как правило, ранжируются лучше, поэтому молодым сайтам потребуется время, чтобы получить доверие поисковых систем.
- Если вы покупаете адрес сайта, который уже использовался ранее, убедитесь в том, что оно не имеет проблемной репутации. Восстановление доверия в Yandex и Google – гораздо более сложный процесс, чем продвижение интернет-магазина с новым доменом.
Как улучшить позиции в поисковой выдаче, используя коммерческие факторы сайта
Создавайте качественный контент
- удобная навигация (меню, заголовки и т.д.);
- соответствующие внутренние и исходящие ссылки, предоставляющие дополнительную информацию;
- замещающий текст для изображений;
- правильная мобильная оптимизация;
- структурированные данные.
Держитесь подальше от рискованных тактик SEO
- спамить ключевыми словами;
- злоупотреблять покупкой обратных ссылок;
- размещать неуникальный контент.
Поощряйте отзывы
Когда пользователи видят, что бренд заботится о мнении своих клиентов и их опыте, они с большей вероятностью выберут его среди множества других вариантов.
Помимо собственного сайта интернет-магазина отслеживайте упоминания компании на сторонних площадках отзывов и всегда реагируйте на них, не оставляя без ответа.
Такой подход показывает вашу приверженность прозрачности и улучшает восприятие бренда поисковыми системами.
FAQ
Сколько коммерческих факторов ранжирования есть?
Поисковая система Yandex использует 5 основных коммерческих факторов ранжирования: ассортимент, доверие, удобство пользования, качество дизайна и качество обслуживания.
Какие коммерческие факторы ранжирования сайта наиболее важные?
Наиболее важными факторами ранжирования являются доверие и качество обслуживания.
Заключение
Если поисковая оптимизация имеет решающее значение для вашего успеха в мире электронной коммерции и интернет-маркетинга, то коммерческие факторы сайта должны быть в центре внимания при разработке вашей стратегии SEO продвижения.
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.