Какая реклама вам больше подходит: контекстная или таргетированная

Оба вида рекламы применяются в интернете. Но это — их единственное сходство. В целом же, обе рекламы работают по-разному, у них различные способы поиска возможных покупателей и разные площадки размещения.

Показывает ссылку на ваш магазин + короткое информационное объявление в поисковых системах (Яндекс, Google). Когда покупатель вводит запрос, такая реклама высветится чуть выше поисковой выдачи, поэтому у нее высокая кликабельность.

Но: при создании рекламного объявления нужно тщательно собрать и проанализировать запросы людей по вашей тематике. Важно, чтобы ваше предложение всплывало в ответ на правильный запрос (пример: запрос «купить игрушки», как правило, касается детских товаров, а более конкретный «купить игрушки для взрослых» — «клубнички»).

Расскажу более подробно о таком типе информирования покупателей:

Также это объявление не должно нарушать ограничений законодательства страны, в которой крутится. Например, Google сначала отклоняет объявления, а потом блокирует аккаунт, если реклама касается азартных игр, алкоголя, лекарств (отпускающихся по рецепту).

Она уже работает в соцсетях, всплывая в рекламных блоках и новостях пользователей. Прежде чем запустить ее, вы можете задать конкретную целевую аудиторию (выбрав место проживания, пол, возраст людей и их интересы).

Такая реклама даст вам не только клиентские переходы на сайт. Вы также сможете донести до людей новости о вашей компании (акции, информация о пополнении модельного ряда товаров), а также собрать контактные данные покупателей/клиентов, формируя базу как при наличии сайта, так и без него.

Расскажу более подробно о таком типе информирования покупателей:

Что касается ограничений на тематику рекламы, у Инстаграма и Фейсбука они довольно строгие. Система отклоняет объявления и/или блокирует рекламный аккаунт (без права восстановления), если в рекламе используется изображение нагого человеческого тела, текст унижает человеческое достоинство, в нем упомянуты медикаменты, сигареты, оружие, азартные игры, политические лозунги, сервисы знакомств.

В большинстве случаев рекламодатели параллельно используют оба вида рекламы. Реже компании нужен только один вид объявлений.

Вам необходим именно контекст, если вы:

Короче говоря, контекст — выбор компании, предлагающей популярные товары/услуги для максимально широкой аудитории людей.

По состоянию на 2022 год компания, использующая только один вид рекламы, теряет часть клиентов, «тусующихся» на противоположной площадке (в соцсетях или в поисковых системах).

Максимально широко охватить целевую аудиторию можно только применяя контекст и таргет параллельно. К тому же, в этом случае вы получите больше идей для продвижения вашего бизнеса. Например...

Соединять два вида рекламы можно по-разному. Удачный пример: работа в два этапа. Сначала сделайте «горячие» объявления в поисковую систему, которые приведут заинтересованных клиентов на ваш сайт.

Дальше подключайте соцсети: можете разместить там объявление о скидке для клиента, делающего вторую покупку, о накопительной системе скидок в вашей фирме, акции ко дню рождения, предложите привести друга и получить за это бонус... Так у вас получится напомнить людям о себе + повысить лояльность покупателей/заказчиков.

Такая стратегия работает так же: сначала запуск контекста, после таргет.

Ретаргетинг найдет в соцсетях людей, просматривавших товары на вашем сайте, но ничего не купивших, и напомнит им об этих товарах. Если реакции не последует, предлагайте людям промокоды, снижение цены «только сегодня», показывайте похожие (более доступные) товары. В общем, «добивайте» их нерешительность.

Я считаю, что в большинстве случаев рекламодателям нужно заинтересовывать клиентов и в поисковых системах, и в соцсетях (то есть, они нуждаются в обоих видах рекламы).

При этом, для каждой конкретной компании нужно создать собственную «формулу успеха» (рекламная стратегия, идеально «выстрелившая» для сети гостиниц, вряд ли подойдет для интернет-магазина носков или ивент-агентства — впрочем, даже успешная стратегия конкурентов может не подойти вашей компании). То есть, в каждом случае нужны индивидуальные решения.

Если у вас достаточно опыта и знаний, а также есть время на тестирование своих навыков в интернет — рекламе, вы справитесь сами. Если в чем-то не уверены — обращайтесь к нам и мы поможем. Удачи!