256
Обновления Serpstat Читать 11 минут 9 февраля 2024

Из сырых SEO данных в инсайты для бизнеса: BigQuery и Looker Studio

Из сырых SEO данных в инсайты для бизнеса: BigQuery и Looker Studio
Анна Кравец

Product Marketing Manager в Serpstat

Анна Кравець

Компании постоянно ищут лучшие методы для интерпретации данных и принятия взвешенных решений. Одним из подходов является совместное использование нескольких платформ для анализа данных.

Благодаря комбинации Serpstat, BigQuery и Looker Studio (ранее Data Studio), можно глубже погрузиться в полезные данные, чтобы узнать о тенденциях и паттернах, которые, возможно, были пропущены ранее.

Далее мы разберем реальные кейсы, как можно использовать эти инструменты для создания дашборда, который поможет в продвижении бизнеса на рынке. Целью этих кейсов была оптимизация глобального e-commerce в нескольких странах.

Зачем комбинировать Serpstat с BigQuery и Looker Studio?

Использование нескольких платформ для анализа данных позволяет превратить сырые данные в инсайты для стратегии оптимизации сайта. Например:

1.Анализируйте и собирайте домены, ключевые слова или другие данные, необходимые для задач, в Serpstat. Затем экспортируйте их в BigQuery.
2.Обрабатывайте данные в BigQuery – дополняйте и трансформируйте данные, например, разбейте по категориям и перенесите в Looker Studio.
3.Превращайте данные в информативные дашборды, создавайте отчеты для клиентов, объединяйте метрики и работайте в команде в Looker Studio.

Вы также можете перенести данные из Serpstat напрямую в Looker Studio с помощью коннектора.

Итак, теория понятна – переходим к практике!

Шаг 1: Соберите данные

Соберем ключевые фразы в «Пакетном анализе ключевых фраз». Инструмент заменяет несколько отчетов, позволяя массово собирать ключевые слова. Вместо того, чтобы собирать их по отдельности в 4 отчетах, можно сделать это всего в несколько кликов. Таким образом, можно создавать, хранить и обновлять список ключевых слов в одном месте.

Вы также можете массово собрать данные о доменах и их ссылках в «Пакетном анализе доменов».

Cоздадим проект:

1.Введите или импортируйте ключевые фразы.
Можно добавить даже всего два ключевых слова в сфере e-commerce и в итоге получить много различных результатов («buy» и «buy online»).
2.Выберите до 5 поисковых регионов.
3.Выберите параметры для анализа и отчеты, из которых хотите получить больше ключевых слов.
Введите «500» в «Количество результатов», чтобы получить больше всего данных. По одной ключевой фразе в одном регионе и одном отчете можно получить не более 500 результатов. В процессе разработки инструмента максимально возможное количество результатов может возрастать.
4.Создайте проект.
Настройка Пакетного анализа ключевых фраз
За сбор фраз по 1 ключевому слову для 1 поискового региона и с 1 отчета снимается 1 лимит, например:
1 ключевая фраза * 1 поисковый регион * 1 отчет = 1 лимит
10 ключевых фраз * 1 поисковый регион * 2 отчета = 20 лимитов
Поскольку функция сбора ключевых слов все еще в режиме бета, количество снимаемых лимитов может меняться в процессе ее разработки.

Сбор ключевых слов может длиться некоторое время, в зависимости от объема введенных ключевых фраз.

В результате вы получите различные вариации ключевых слов из определенной отрасли, с SEO-метриками и для нескольких стран.

Если по ключевой фразе везде индикаторы «N/A» – это означает, что ключевое слово отсутствует в нашей базе данных. Добавьте ключевые слова в нашу базу данных, чтобы получить данные (это бесплатно!).

В рамках проекта вы получаете актуальные данные почти мгновенно. В отчетах «Анализа ключевых фраз» информация будет доступна через несколько дней.

Массовый сбор ключевых фраз

Некоторые ключевые слова все еще могут иметь «N/A» вместо метрик из-за слишком низкой частотности. Наведите курсор, чтобы увидеть причину, почему ключевое слово не было добавлено.

После добавления ключевых слов, обновите их частотность. Далее, в экспортных результатах будет отображаться история частотности ключевых слов за последние 12 месяцев. Используйте историю частотности, чтобы оценить сезонные тренды.

Обновление частотности

Перед следующим шагом убедитесь, что у вас остались только необходимые ключевые слова. Отфильтруйте ключевые слова, которые желаете исключить, и удалите их с помощью «Операций».

Отфильтровка нерелевантных фраз

Шаг 2: Преобразуйте данные в инсайты в BigQuery

Список ключевых слов готов. Убедитесь, что вы активировали все необходимые метрики для экспорта в разделе «Колонки» и экспортируйте в BigQuery.

Экспорт в Google BigQuery
Кстати, экспорт в BigQuery также доступен в таких инструментах:

После завершения экспорта будет создана таблица с данными, по ключевым словам, в BigQuery:

набор данных BigQuery

Данные можно дополнить внешними значениями и метриками. С помощью BigQuery и Vertex AI мы распределили ключевые слова по категориям в соответствии с намерениями поиска. Обратите внимание, что оба сервиса являются платными и предлагают бесплатный доступ, поэтому, прежде чем выполнять какие-либо SQL-запросы, ознакомьтесь с их тарифными планами.

Представьте, что вы используете набор данных для экспорта 'serpstat_export' по умолчанию. Чтобы распределить ключевые слова по категориям с помощью PaLM 2 в качестве текстовой модели, перейдите в BigQuery, создайте внешнее соединение с Vertex AI, предоставьте разрешения для аккаунта соединения и используйте этот SQL-запрос:

# Create a temporary table with keywords
CREATE TEMP TABLE RAW_DATA AS (
  SELECT
    keywords
  FROM
    serpstat_reports.{serpstat_data_table_name}
  LIMIT 1 # Remove this row to categorize all the keywords
);

# Create a remote model connected to Vertex AI large language model
CREATE OR REPLACE MODEL
  serpstat_reports.intent_llm_model 
REMOTE WITH CONNECTION
 `{vertex_ai_connection_name}` 
OPTIONS (ENDPOINT = 'text-bison'); # This specifies the AI model

# Get the intent for each keyword 
SELECT
  keywords,
  ml_generate_text_llm_result
FROM
  ML.GENERATE_TEXT( MODEL serpstat_reports.intent_llm_model,
    (
    SELECT
      CONCAT( 'Classify the intent of the following text as informational or transactional. Return only intent without any explanations. Text: ', keywords) AS prompt,
      keywords
    FROM
      RAW_DATA ),
    STRUCT( 0.1 AS temperature,
      1000 AS max_output_tokens,
      0.1 AS top_p,
      10 AS top_k,
      TRUE AS flatten_json_output));

Замените {serpstat_data_table_name} названием таблицы данных ключевых слов, а {vertex_ai_connection_name} – названием ранее созданного соединения с Vertex AI. Выполнение запроса может длиться довольно долго, в зависимости от количества ключевых слов, которые вы хотите поделить на категории. В результате будет создана вот такая таблица:

Ключевые фразы разделенные по поисковому интенту

        Теперь, имея все необходимые данные, пришло время создать дашборд Looker Studio и действовать на основе полученных данных.

        Шаг 3: Время действовать! Спланируйте оптимизацию сайта с Looker Studio

        Мы упоминали о кейсах использования, поэтому пришло время приступить к делу! Используйте приведенные ниже примеры использования как образцы и применяйте такую же стратегию или черпайте новые идеи для своего бизнесе.

        Некоторые метрики дашборда можно рассчитать по кастомной формуле с использованием данных, экспортированных из Serpstat. Например:

        • EN volume. Чтобы рассчитать общую частотность, просуммируйте частотность ключевых слов из США, Великобритании и Канады.
        IF(Google US (volume) IS NULL, 0, Google US (volume)) + IF(Google UK (volume) IS NULL, 0, Google UK (volume)) + IF(Google CA (volume) IS NULL, 0, Google CA (volume))
        Формула расчета частотности по англоговорящим странам

        Посчитайте «EN volume», чтобы оценить примерный трафик из англоязычных стран.

        • Budget CPC. Чтобы рассчитать бюджет на СРС, мы умножили Google US volume (Частотность США) на Google US CPC (СРС в США)/4.
          4 — это приблизительный CTR в 25%, так как вы не можете получить все клики только на ваше объявление.
          Google US (CPC)*Google US (volume)/4
          Формула расчета бюджета СРС

          Оцените примерный бюджет проведения рекламных кампаний. Эту формулу можно повторить для каждой страны.

          Ниже приведены кейсы использований, настройте их в соответствии со своими потребностями или просто потренируйте навыки.

          Продвигайте категории продуктов

          1) Отфильтруйте ключевые слова в соответствии с определенной темой и по средней и высокой частотности (>100):

          Ключевые фразы для продвижения категории товаров

          Теперь у вас есть список тематических ключевых слов без низкочастотных ключевых слов. Воспользуемся этим списком для создания рекламных кампаний.

          2) Запустите рекламные объявления:

          • Выберите транзакционное намерение
          • Установите высокую сложность ключевых слов
          • Отфильтруйте показатель CPC, который вписывается в ваш бюджет
          • Отфильтруйте по брендированным словам, чтобы собрать трафик конкурентов в результатах платного поиска (могут быть случаи, когда по запросу не найдутся результаты в выбранном диапазоне)
          • Отсортируйте частотность по убыванию (чтобы в первую очередь размещать рекламные объявления по самым лучшим ключевым словам)
          Ключевые фразы для рекламы

          Использовав приведенный выше список, сохраните тематическое ключевое слово (в нашем случае «clothes») и фильтр по частотности. Мы продолжим оптимизацию страниц под эту же категорию продуктов.

          3) Оптимизируйте информационные страницы, чтобы увеличить трафик и повысить узнаваемость бренда:

          • Выберите информационное намерение
          • Установите низкую и среднюю сложность (<40)
          • Сохраняйте частотность в порядке убывания (для того, чтобы в первую очередь оптимизировать страницы высокочастотными ключевыми словами)
          Ключевые фразы для повышения узнаваемости бренда

          Супер! Теперь у вас есть лучшие ключевые слова для оптимизации страниц. Добавьте их в описания продуктов, заголовки, теги alt и т.д.

          Оптимизируйте метатеги

          1) Отфильтруйте самые важные ключевые слова для SEO:

          • Отфильтруйте по ключевому слову
          • Установите низкую и среднюю сложность (<40)
          • Выберите поисковый интент
          • Установите длину ключевой фразы (например, фразы с длинным хвостом могут быть эффективными для Title)
          • Установите показатель частотности, чтобы исключить низкочастотные ключевые слова
          • Установите высокую сложность ключевых слов (<=80)

          Добавьте эти ключевые слова в Title.

          2) Подготовьте список для оптимизации Description, установив длину ключевых слов >= 2.

          Ключевые фразы для Title и Description

          Увеличьте охват в целевых регионах (офлайн и онлайн)

          1) Найдите все потенциальные регионы для расширения офлайн и онлайн бизнеса:

          • Отфильтруйте ключевые слова по странам и регионам и проверьте частотность, чтобы оценить спрос и трафик
          • Создайте FAQ на сайте, укажите детали доставки и дополнительную информацию для конкретного региона
          Ключевые фразы с топонимами

          Создайте контент-план

          1) Отфильтруйте ключевые слова в соответствии с определенной темой.

          2) Оцените помесячную частотность ключевых слов.

          Ключевые фразы для контент плана

          Подумайте о создании большего количества тематического контента в определенные месяцы, запуске попапов (всплывающих окон) для популярных продуктов и рассылке новостей для предоставления актуальных услуг.

          Часто пик трендов приходится на ноябрь и декабрь из-за Черной пятницы и Рождества. Подготовьтесь к трендовому сезону заранее:

          • Начните готовиться к рекламным кампаниям за месяц.
          • Начните готовить контент за три месяца, чтобы опубликовать его при росте трендов.

          Оцените бюджет на контекстную рекламу

          1) Отфильтруйте ключевые слова в соответствии с определенной темой.

          2) Запустите рекламу, если продукт пользуется наибольшим спросом.

          Ключевые фразы для запуска рекламы

          3) Повторите шаги 1), 2), чтобы оценить PPC-бюджет для разных категорий продуктов.

          Расчитанный бюджет на рекламуПриблизительный бюджет СРСОценить бюджет на рекламу

          Создайте информационный хаб

          1) Отфильтруйте ключевые слова в соответствии с определенной темой.

          2) Оцените максимальный потенциальный трафик, если добавить все фразы на сайт.

          Ключевые фразы для информационного хаба

          3) Создайте базу знаний о ваших продуктах:

          • Выберите информационное намерение
          • Установите частотность ключевых слов или отсортируйте частотность по убыванию, чтобы получить максимальный результат

          Выберите идеи для контент-плана.

          Ключевые фразы для базы знаний

          Добавьте эти ключевые слова на сайт и отслеживайте позиции в результатах поисковой выдачи с помощью «Мониторинга позиций».

          Если вы отслеживаете позиции на другой платформе, то вы можете бесплатно перенести ваш проект в Serpstat!
          Напишите в службу поддержки, и мы поможем это сделать.

          Вывод

          Итак, сочетание Serpstat, BigQuery и Looker Studio – это лишь один из возможных вариантов создания содержательного информативного дашборда и увеличения потенциала вашего сайта. Возможно, поначалу это покажется несколько сложным, однако каждый следующий шаг приближает вас к успеху.

          Рассмотрев практические примеры, мы нашли более четкий путь к принятию более эффективных решений. От сбора данных до создания дашборда – каждый шаг приближает вас к получению новых знаний и использованию их для оптимизации сайта.

          Начните с первого шага

          7 дней бесплатно

          Собрать фразы

          Оцените статью по 5-бальной шкале

          5 из 5 на основе 6 оценок
          Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

          Поделитесь статьей с вашими друзьями

          Вы уверены?

          Знакомство с Serpstat

          Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

          Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

          Имя

          Email

          Телефон

          Будем рады вашему комментарию
          Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

          Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

          Сообщить об ошибке

          Отменить
          Открыть чат технической поддержки
          mail pocket flipboard Messenger telegramm