Искусственный интеллект в копирайтинге: Друг или крушитель ранжирования сайтов?

Не всем нравится, что «синтетический» текст заменяет «живой» в интернете. И обновление политики Google – одно из таких проявлений. 

В сегодняшней статье мы рассмотрим следующие моменты:

• какие элементы контента может генерировать искусственный интеллект;
  
• преимущества и недостатки этого подхода;
  
• как использовать ИИ, чтобы не вызвать негативную реакцию поисковых систем и сохранить свои позиции в выдаче;
  
• обзор инструментов на базе искусственного интеллекта.
  

Это, конечно, не «Времена года» Вивальди, но я догадываюсь, какой из этих четырёх концертов наиболее интересен вам :)

Но прежде чем перейти к третьей части – предлагаю немного практико-философской прелюдии. Ну что ж, начнем.

Добро пожаловать в будущее

Вот и наступила прекрасная эпоха искусственного интеллекта, когда уникальный авторский стиль писателей выходит на первый план. Причина проста – все остальное может делать искусственный интеллект. Он может написать текст «без воды», проанализировать данные и выдать их результат под любым углом.

Но он не может добавить того особенного ингредиента, который оживляет материал настоящими эмоциями, способными привлечь внимание даже самых требовательных читателей. И чем больше интернет будет заполняться статьями от ИИ, тем больше будет цениться фирменный стиль письма каждого высококлассного автора.

Я бы сравнил это с приготовлением кофе. Как видите, кофейные машины не смогли оставить без работы кофеварщиков. Наоборот, сегодня бариста окружен определенным шармом и харизмой. На него стали больше обращать внимание, и процесс его работы теперь воспринимается клиентами как мини-шоу.

То же самое я ожидаю увидеть в ближайшее время в сфере копирайтинга. Если для простого человека еще в конце 2010-х идея создания контента с помощью искусственного интеллекта казалась чем-то футуристическим, то сейчас это банальная повседневность. Уже никого не удивляет ни текст, ни картинка, созданные ИИ.

Так незаметно пришла эра будущего, о которой мы так много слышали благодаря фильмам и научно-фантастическим книгам. С ее приходом начались и ранее невиданные проблемы.

В украинском SEO-сообществе сейчас идут горячие дискуссии о том, как обойти санкции от Google за использование искусственного интеллекта. Многие сайты уже успели почувствовать, как больно может ударить из-за океана этот американский гигант. 

Конечно, есть сайты, которым временно повезло, и их это не коснулось. Но ключевое слово здесь – «временно». Такой «фарт» далеко не означает, что это не случится с ними в любой момент.

Поэтому напряженная атмосфера, окутывающая SEO-пространство, заряжена наэлектризованной энергией и её можно ножом резать.

Зарубежные специалисты тоже ломают голову над тем, как лучше действовать в данной ситуации. Более того, подобные проблемы достигли их еще раньше. Ведь очевидно, что Google сначала учится распознавать «искусственный» контент на самых популярных языках в интернете. 

То есть с самого старта слухов о возможных банах стало понятно, что это сначала вряд ли коснется украинского языка. «Пионерами» нововведений станут английский, испанский и т.д. Но ясно и то, что это не обойдет как русский язык, так и нашу прекрасную «солов’їну». 

Сейчас стоит выбор по поводу направления на распутье под названием «как использовать искусственный интеллект». И выбранный путь зависит от мышления конкретного человека.

С одной стороны, искусственный интеллект развязывает руки тем специалистам, которые понимают, что это не волшебная таблетка, с помощью которой можно решить все свои задачи в несколько кликов. 

С другой стороны, ИИ может стать ахиллесовой пятой для тех, кто мечтает доверить все процессы своего мозга машине. Это путь, по которому есть риск скатиться в полную деградацию.

Думать собственной головой теперь нужно не меньше, чем раньше. ИИ просто экономит время людей при выполнении монотонных операций. Например, к ним можно отнести сбор и анализ различных данных.

Все креативные задачи я советую воспринимать как изюминки. Их нужно распробовать своим интеллектом, чтобы потом не пришел робот в образе Арнольда и не отобрал у вас работу.

Лично я считаю написание контента творческим процессом, к которому нужно подходить с вдохновением. Сухой однообразный текст быстро склонит читателя ко сну. В принципе, в этом есть свое преимущество. Ведь так вы повысите показатель вовлеченности аудитории на вашем сайте в глазах поисковых систем. Ведь пока читатель будет спать, Google будет учитывать время, проведенное им на ресурсе :)

Если же говорить серьезно, то неинтересный контент люди будут закрывать со скоростью света. Но можно ли создать классный материал с помощью ИИ и при этом не попасть в немилость поисковых систем? Давайте разберем этот вопрос подробно.

Какие элементы контента может генерировать ИИ для блогов

Сперва предлагаю коснуться базовых понятий. А именно: что же позволяет разрабатывать искусственный интеллект. Если коротко – практически все, что может сделать команда, состоящая из копирайтера, дизайнера, SEO-специалиста и маркетолога. 

А вы, находясь за интерфейсом инструмента на базе ИИ, автоматически превращаетесь в руководителя этого отдела. Но если у вас есть опыт в написании качественных статей, то вы быстро заметите, что все ваши подчиненные уровня Strong Junior или Pre Middle.

Поскольку при создании каждого элемента контента есть нюансы, которые требуют корректировок с вашей стороны. Поэтому выпускать в этот мир можно хоть тонны контента ежедневно. Но вопросы о его качестве будут довольно открытыми.

Изображения

На момент публикации данной статьи я еще не встречал, чтобы искусственный интеллект мог стабильно и без грамматических ошибок генерировать изображения с текстом. Если такое и случалось, то это было крайне редко, и сами словосочетания состояли только из нескольких слов. Поэтому красивую инфографику ИИ пока не в силах создать. 

Также подобные инструменты часто не умеют считать. Например, я даю команду нарисовать пять роботов, а в ответ получаю сначала рисунок шести штук. После того, как я указал ИИ, что он допустил ошибку в подсчетах и повторно попросил нарисовать пять роботов, то передо мной замаячили классно нарисованные семь таких машин. 

Что касается сильных сторон, то искусственный интеллект прекрасно рисует абстракцию. Также он классно различает стили, поэтому с ним можно создавать как картинки в стиле киберпанк, так и изображения, напоминающие рисунок художника, который использовал гуашь в работе.

Видимый текст

Что я имею в виду под термином «видимый текст»? Это заголовки, подзаголовки, тексты секций и т.д. То есть все, что мы можем визуально увидеть во время просмотра опубликованного материала.

Если просматривать искусственно сгенерированный контент впервые, то он будет выглядеть вполне качественно. Но чем больше такого текста вы прочитаете, тем больше вам будут бросаться в глаза заезженные приемы. Это касается как частых повторений определенных слов, так и общей структуры построения текста.

Невидимый текст

Под этим понятием я понимаю тот текст, который обычный читатель не увидит. Ведь никто не знает об аналитике материалов конкурентов и других релевантных отчетах, кроме авторов контента. Однако это играет важную роль на стадии разработки. 

Более точно я расскажу о типах этих задач и данных, когда мы коснемся в этой статье темы рекомендаций по использованию искусственного интеллекта. 

Лишь отмечу, что, как ни странно, в этом пункте у меня меньше всего нареканий к качеству выполнения работы. А теперь давайте подумаем, есть ли вообще смысл использовать ИИ при разработке контента.

Стоит ли использовать ИИ при создании контента

«Скільки людей, стільки машин» – эти слова из песни «911» от группы Океан Эльзы приобретают новый смысл в современных реалиях.

Вернемся к моему утверждению о распутье двух путей. Олег Саламаха, основатель компании Serpstat, недавно выступал на конференции НаЗапад 25. Там он вместе с другими известными людьми из SEO-сообщества разбирал интересные кейсы использования ИИ.

Там большинство спикеров рассказывали о том, как многие сайты просели в трафике после весеннего апдейта Google. Все из-за того, что началась жесткая политика в отношении текстов, сгенерированных искусственным интеллектом.

Один из спикеров показал показатели сайта, который полностью заполнялся сгенерированными статьями. На этой аналитике было видно, как в один момент все показатели резко упали. Остальные присутствующие подтвердили, что тоже знают о таких сайтах. Поэтому они все единогласно заявили, что первый путь работы с ИИ – намного безопаснее и качественнее.

Что касается второго пути, то среди моего круга общения также есть те, кто решил двигаться по нему. Один из моих знакомых маркетологов похвастался в LinkedIn, что он консультирует две аутсорсинговые компании, которые по его рекомендации начали использовать полностью сгенерированный контент. Со своей стороны они лишь добавляют ключевые слова в готовый текст.

Как он написал, с мая по декабрь 2023 года на этих двух сайтах было опубликовано по 80+ таких статей. И он открыто поделился, что ежемесячные затраты составили 3900 долларов. Из них 3500$ на линкбилдинг и оставшиеся 400$ на инструмент, который генерирует контент.  

Далее шли красивые цифры о том, какие позиции в поисковых системах заняли эти статьи и что ежемесячный трафик на этих сайтах увеличился в 3-4 раза. Но главная суть этих данных в том, что из 80+ публикаций основную долю трафика (80-90%) дают три статьи. И эта картина на обоих ресурсах.

Ну и в завершение, как большое достижение, он отметил, что одна из компаний получила контракт на 200 тысяч долларов. После прочтения вышеуказанной информации у меня возникло несколько вопросов:

1.Что стало с другой компанией, о результатах которой он скромно умолчал? Она не получила клиентов, а потратила все эти ресурсы на любование красивыми позициями в выдаче? 

2.Стоит ли контракт на 200 тысяч долларов того, чтобы заносить собственный сайт в зону риска полной потери трафика навсегда? Тем более что большая часть этих денег уйдет на зарплату разработчиков. А оставшиеся деньги просто покроют затраты на линкбилдинг. Если бы сайт стал стабильным источником лидов – это одно дело. Но фактически у нас совсем другая ситуация. В любой момент может прийти пожизненный бан от Google, и этот домен будет выглядеть как Данилко в образе Верки Сердючки – яркая звезда, которая так же резко угасла.

3.Какова была маркетинговая стратегия с самого начала и отличалась ли она вообще от элементарного желания нагенерировать большое количество статей и ждать, когда какая-то из них даст результат? Потому что для меня это выглядит как стрельба из деревянной лодки по дронам, которые летят ночью, и их никто не видит. Двое солдат выпустили вслепую по 80+ пуль и попали в цель только три раза. При этом сбить дрон удалось только одному из них. Плюс сама их лодка может в любой момент пойти ко дну, если мистер Google решит просверлить в ней дыру.

Поэтому, если вы не хотите, чтобы ваш сайт выглядел как эта лодка с двумя солдатами, а представлял собой корабль со снайперами с приборами ночного видения, то и соответственно ресурсов придется потратить больше.

Как я и обещал, в конце этой статьи мы поговорим о том, как построить такой корабль. А сейчас вашему вниманию плюсы и минусы использования ИИ при разработке контента.

Преимущества контента, сгенерированного ИИ

Не просто так ИИ набрал бешеную популярность. Он позволяет делать те вещи, о которых люди мечтали еще совсем недавно. Особенно это касается бизнесов. Ведь не секрет, что универсальная цель всех них – получить максимальный результат за короткий срок и при минимальных инвестициях ресурсов. 

Из этого вытекают два наиболее заманчивых преимущества ИИ, из-за которых им пользуются миллионы специалистов из различных сфер. Как любят говорить бизнесмены: «Деньги – это время, а время – это деньги».

Экономия времени

Искусственный интеллект умеет быстро собирать данные, анализировать их и выдавать результат в удобном для вас стиле. То есть ему понадобится несколько минут на то, что делал бы один высококлассный специалист несколько дней.

То же самое касается написания контента. Он может за несколько кликов написать статью, кейс или даже пошаговую инструкцию. Да, их суть будет поверхностной, если в описании задачи не дать много уточнений и ресурсов для изучения. 

Если же потратить больше человеческого времени на создание качественного описания задачи и редактирование выданного искусственным интеллектом результата, то контент может выйти вполне достойным.

Экономия денег

Возьмем, к примеру, ChatGPT. У него есть полностью бесплатная версия, а платная стоит всего 10$ в месяц. Это в сотни раз меньше, чем средняя зарплата опытных специалистов в сфере контент-маркетинга.

Поэтому дополнительные комментарии здесь излишни.

Недостатки контента, сгенерированного ИИ

Как это и бывает обычно, за столь сладкими преимуществами скрываются и столь же горькие недостатки. Их намного больше, чем количество тех минусов, что я собираюсь сейчас вам представить. Однако даже этих нюансов достаточно, чтобы убедить человека дважды подумать перед тем, как использовать искусственный интеллект.

Однотипный стиль написания

Я имею в виду следующие факторы:

Исправить это может только человек с навыками нахождения таких моментов и дальнейшего оптимизирования текста.

Риск в любой момент получить бан от Google

Но очищенный от вышеуказанных нюансов текст все равно легко идентифицируют те же поисковые роботы как контент, сгенерированный с помощью искусственного интеллекта. И если сначала у них были проблемы с этим, то сейчас они нивелированы.

Найдя такой контент, поисковые системы могут снизить позиции сайта в выдаче. А иногда и вовсе опустить их на самое дно.

Лично я пользуюсь инструментами GPTZero и Serpstat AI Content Checker. Они помогут как выявить «синтетический» англоязычный текст на чужих сайтах, так и проверить собственные материалы.

Как грамотно использовать ИИ для создания контента

Я знаю, что вас это больше всего интересует, и сразу готов дать вам ответ. Как ни крути, а без найма хорошего специалиста не получится разрабатывать качественный контент, который при этом не будет бояться получить бан от Google. Исключение – если вы сами этот специалист :)

Поэтому далее будут представлены способы, которые в любом случае требуют «человеческой руки».

Способ №1: Максимально безопасный

Начнем с самого надежного подхода. В него входят несколько операций, в которых вы спокойно можете использовать искусственный интеллект:

Способ №2: Умеренно безопасный

К данному способу относится все то, что я описал в предыдущем. Добавляется только генерирование изображений. Это пока достаточно загадочная тема, так как еще точно не понятно, будут ли поисковые системы как-то негативно реагировать на них.

Ходят разные слухи. Начиная от полной нейтральности и до бана. Есть еще третий вариант развития событий, который мне кажется наиболее вероятным. Это указание на изображении того, что оно было сгенерировано искусственным интеллектом.

Но что бы ни случилось в будущем – очевидна одна простая вещь. У вас в любой момент есть возможность заменить картинку на сайте. И сделать это можно намного быстрее, чем заменить сгенерированный текст (особенно, если это большая статья) на тот, что написал живой человек.

Поэтому вряд ли стоит очень сильно переживать по поводу этого момента. Разве что я посоветую вам не злоупотреблять большим количеством таких изображений в своих статьях. В идеале – разрабатывать таким образом только обложку материала.

Способ №3: Относительно рискованный

В третьем способе, по традиции, остаются операции из предыдущих двух способов. К ним добавляется сочетание «человеческого» текста и 20-50% «искусственного». 

Я не отнес этот способ к безопасным, поскольку одна из статей, которую я писал по этой схеме, существенно ухудшила свои показатели после обновления Google. Ниже вы можете увидеть сам график.

Способ №4: Рискованный

А вот и способ, которым хвастался мой знакомый в LinkedIn. Конечно, вы можете попробовать повторить эту стрельбу вслепую. Но в таком случае хотя бы домен выберите такой, с которым вам не жаль попрощаться.

Итак, суть проста – сгенерировать в пару кликов полностью целую статью. То есть не секция за секцией, а сразу весь материал. В полученный текст вставить несколько ключевых слов и опубликовать. Здесь основной упор идет не на качество, а на количество. Поэтому нужно разместить у себя на сайте как можно больше такого контента.

Но при этом параллельно придется тратить ресурсы на линкбилдинг, иначе такой подход не будет действенным. Разве что вы будете использовать этот способ на очень авторитетном сайте, который уже имеет хорошую базу обратных ссылок. Но, мягко говоря, это очень неоднозначный ход. Поскольку тогда может сойти на нет все, что достигалось многолетним трудом.

А теперь переходим к инструментам на базе искусственного интеллекта, которые могут помочь вам в работе с контентом.

Инструменты для создания контента

Существует огромное количество релевантных программ на любой вкус и бюджет. Сейчас я разберу три абсолютно разных продукта, которые объединяет только то, что они позволяют генерировать контент на базе ИИ. В остальных аспектах они существенно отличаются друг от друга, что позволит вам подобрать именно тот функционал, который вам нужен.

ChatGPT 

На данный момент, это однозначно самый популярный инструмент на базе ИИ. Он очень универсален и при этом доступен по цене. Много описывать его не вижу смысла, так как уверен, что почти все мои читатели в курсе о его возможностях.

Bramework

Данный продукт заточен специально под создание англоязычного контента для текстовых блогов. Он дороже ChatGPT, но при этом и более точечно отвечает именно тем запросам по функционалу, которые нужны в контент-маркетинге.

Serpstat

Serpstat – это полноценный SEO-инструмент, который предлагает в качестве дополнительного функционала различные решения на основе искусственного интеллекта. Среди них:

• Редактор текста (Text editor) позволяет сгенерировать статью в один клик. Вам нужно только уточнить тему, на которую нужно написать статью. Вносить изменения в полученный контент можно с помощью удобного текстового редактора. Доступно 26 языков.
  
• Конструктор статьи (Article builder) позволяет генерировать текст секция за секцией для англоязычных статей.
  
• Извлечение фраз (Keyword extraction) станет отличным помощником для вас, если нужно идентифицировать ключевые слова в тексте. Наиболее эффективно себя показывает при работе с англоязычным контентом, но может работать и с другими языками.
  
  

  

  

  
• Мешок слов (Bag of words) понадобится в случае, если вам нужно детально проанализировать текст на наличие ключевиков типа LSI. В результатах вы увидите слова, которые чаще всего используются в тексте, и их количество. То есть он не показывает фразы, состоящие из двух и более слов. Качественно справляется с большинством популярных языков.
  

Также в Serpstat присутствуют и другие интересные инструменты на базе ИИ, которые помогут пользователям в таких задачах, как:

• генерация заголовка и описания статьи;
  
• перефразирование;
  
• транскрибация видео с YouTube в текстовый формат;
  
• проверка на плагиат.
  

Заключение

Искусственный интеллект может как упростить вам жизнь, так и усложнить. Все зависит от того, как именно вы будете с ним работать. Сегодня я поделился с вами обзором инструментов и способами использования ИИ, которые позволяют существенно снизить риск бана вашего контента в поисковых системах.

Надеюсь, что мой взгляд вам импонировал, и вы с удовольствием воплотите свои свежие идеи после прочтения данного материала. Желаю вам успехов на этом пути!