Ключевые фразы как фактор ранжирования в Google

Еще 5 лет назад фразы «плотность ключевых слов» и «процент плотности ключевиков» были очень популярны среди SEO-специалистов. Этот параметр определяет процент повторяемости ключевых слов на странице и измеряется в процентах. По мнению Фиорелли, плотность ключевых слов никогда не была фактором ранжирования в Google, разве что в «плейстоциновой эре поисковых машин». Сделать сайт ранжируемым можно без указания ключевых слов на странице. Лишь благодаря внешним сигналам, Google посчитает сайт релевантным.

Соответственно, сам факт наличия ключевых слов в тексте не повлияет на ранжирование. К такому выводу также пришли аналитики из MOZ, которые исследовали влияние различных факторов на ранжирование сайтов в Google за 2015 год.

Не акцентируйте внимание на плотности ключевых слов в тексте, а сосредоточьтесь на пользе для посетителя, который читает текст. Релевантный контент сегодня очень важен и это доказывают данные еще одной аналитической компании SearchMetrics. Аналитики подтвердили тенденцию отхода от ключевых слов в сторону релевантного контента среди сайтов, занимающих высокие позиции в Google.

Влияют ли ключевые слова в имени домена и анкорах на ранжирование сайта? Этот вопрос до сих пор остается спорным. Коллегия оптимизаторов из Moz в 2011 году назвала ключевые слова в анкоре одним из самых главных факторов ранжирования в Google.

В 2015 году в Moz опубликовали новую редакцию исследования, в которой аналитики подтвердили данное мнение. Однако они указали, что ключевые слова обязательно должны соответствовать поисковым запросам пользователя. А в SearchMetrics в 2015 году выявили отрицательную корреляцию между позицией сайта в выдаче и наличием ключей в URL.

Судя по анализам, ключевые слова в доменном имени или URL не станут причиной падения позиции сайта в выдаче. Ведь Google еще выделяет ключевое слово в домене или URL жирным – привлекает пользователя кликнуть по странице, что считается сигналом релевантности страницы. Пример тому – страницы с ключевым словом в домене, которые отображаются на первой странице выдачи:

Тег «Title» занимает второе место по важности на странице (после контента), поэтому он сильно воздействует на релевантность сайта, по мнению Браяна Дина. Использование ключевого слова в Тайтле, согласно Moz, хорошо влияет на результаты ранжирования. Судя по нашему примеру, наличие ключевого слова в Тайтле действительно важно, ведь на первых двух местах выдачи оказались именно такие сайты:

Что касается включения ключевика в тег Н1, здесь мнение экспертов разделились. В «Периодической таблице факторов ранжирования 2015» Search Engine Land упоминаются заголовки, в которых используются релевантные ключевые слова. Вес данного фактор ранжирования – +1. Аналитик Дон Краузер считает, что ключевое слово в теге Н1 – отрицательный фактор, ухудшающий ранжирование, подтверждая это исследованием SearchMetrics.

Тем не менее, негативное влияние ключевиков в H1 – не определено на 100%. Ясно только то, что использование H1 по назначению, без чрезмерного насыщения ключевиками, не может отрицательно влиять на продвижение сайтов.

Дон Краузер предоставил также подробный анализ других факторов ранжирования. Рассмотрим только то, что касается ключевых слов:

Из исследований Краузера и аналитических компаний ясно, что ключевые слова пусть и теряют свое значение, но все еще остаются неизменным фактором ранжирования в поисковых системах.

Становится все очевидней, что тенденция смещается в сторону оптимизации страниц не под «сухие» ключи, а под реальные запросы пользователей. Таким образом, наполняя сайт релевантным контентом, seо-оптимизатор должен заботься о клиенте. Чтобы тот в свою очередь быстро находил ответы на свои вопросы в выдаче. Простая истина.

А что вы можете добавить по этой теме?