Как сэкономить рекламный бюджет и улучшить сайт с помощью Яндекс.Метрики

Сервис от Yandex отличается большим разнообразием возможностей для оценки эффективности работы сайта. С помощью Яндекс.Метрики можно узнать:

Инструмент помогает провести анализ действий, которые выполнялись ранее для продвижения ресурса. Изучение поведенческих факторов посетителей позволяет устранить ошибки и более рационально распределить рекламный бюджет. Яндекс.Метрика покажет, откуда приходят посетители, которые ничего не покупают, а также даст возможность понять, каким рекламным источникам стоит уделить большее внимание.

Яндекс.Метрика дает возможность оценить правильность настройки существующих рекламных кампаний. Система аналитики показывает, откуда приходят люди, которые не только задерживаются на сайте, но и оформляют заказ. Есть возможность изучить, по каким именно рекламным запросам приходят посетители. Такой анализ позволит сэкономить деньги, убрав объявления, которые не приводят покупателей.

Остановка неконвертируемых источников трафика позволит перенаправить рекламный бюджет на источники, с которых приходят реальные покупатели. Такие простые действия помогут значительно повысить продажи.

Яндекс.Метрика также позволяет оценить удобство ресурса для пользователей. Этот сервис показывает, что именно делают посетители на сайте, на какие страницы переходят, сколько задерживаются на страницах и что может им мешать оформить заказ.

Чтобы начать работу с метрикой, нужно авторизоваться (или зарегистрироваться) на Yandex c использованием рабочей почты. Попасть на сервис можно двумя способами: кликнув по соответствующей вкладке внизу на главной странице Yandex или нажав по вкладке «Еще» и далее «Все сервисы».

Первое, что нужно сделать для подключения сайта к метрике — создать счетчик, нажав соответствующую кнопку.

Далее нужно указать имя счетчика и адрес ресурса, на котором будет проводиться аналитика.

Имя поможет быстро сориентироваться в том случае, если в одном аккаунте Yandex предполагается работа с несколькими сайтами. После заполнения необходимой информации нужно нажать кнопку «Создать» в правом верхнем углу страницы.

После обновления страницы Яндекс.Метрики уже можно будет увидеть созданный счетчик. При нажатии на него в будущем можно будет увидеть статистику по сайту. Здесь же можно получить код счетчика для установки на сайт.

Для этого в самом счетчике нужно нажать вкладку «Настройки», затем «Код счетчика». Здесь нужно обязательно установить галочку напротив «Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм».

Эти сервисы помогут детально разобрать статистику, изучить поведение потенциальных клиентов на сайте. Также можно установить информер на сайте, поставив напротив галочку.

Полученный код сайта нужно установить таким образом, чтобы он показывал статистику при посещении любой страницы ресурса. Как правило, все конструкторы позволяют вставить код Яндекс.Метрики. Как и где правильно это сделать, необходимо уточнить в поддержке сервиса, с помощью которого был создан ресурс.

Цель — это конечный результат поведения пользователей на сайте. Это заказ товара или услуги. Простыми словами — это действие, за которым стоит реальный клиент. То есть простое добавление товара в корзину, к примеру, не будет считаться целевым действием. Целью будет считаться полностью оформленная покупка.

Настройка этого инструмента дает возможность оценить эффективность рекламы. В Яндекс.Метрике будет видно, откуда приходят целевые клиенты, которые реально совершают покупку. Цель дает возможность правильно провести оценку источников трафика и отсеять неэффективные направления.

Установка цели выполняется в несколько этапов.

Не рекомендуется назначать сразу несколько целей. Следует выбрать одну целевую страницу, которая даст возможность выявить, откуда приходят реальные клиенты. Правильно определить цель можно будет исходя из сферы, которой посвящен сайт:

Анализировать действия посетителей на сайте рекомендуется не ранее, чем через месяц после настройки метрики и целей. На вкладке «Сводка» в самом счетчике можно увидеть основную информацию по дням. Это количество посетителей, наличие на сайте новых пользователей, их возраст, а также источники трафика.

Более обширную информацию можно получить благодаря вкладке «Отчеты». Здесь необходимо выбрать вкладку «Стандартные отчеты», затем «Источники». Именно здесь удастся получить информацию об источниках трафика, с которых приходят целевые посетители. Во вкладке «Источники, сводка» можно увидеть, откуда приходили люди на сайт за определенный период времени. Это могут быть переходы:

В этой же вкладке можно оценить переходы посетителей с учетом цели. Необходимо выбрать цель в правом верхнем углу для получения детальной статистики. Таким образом удается понять, какие источники приводят на сайт более конвертируемый трафик.

Чтобы получить более детальную статистику, необходимо изучить следующие стандартные отчеты по источникам.

Отдельное внимание стоит уделить сводке по Яндекс.Директ. В отчете можно будет увидеть, с каких именно групп объявлений приходят целевые посетители, благодаря каким поисков запросам люди чаще всего кликают по объявлению. Особое внимание в этой сводке стоит уделить проценту отказов.

Если этот показатель превышает 30%, это значит, что посетителя заинтересовало объявление, но страница не отвечает его запросам. Следует проверить юзабилити ресурса, а также его доступность.

От качества работы ресурса напрямую зависит количество целевых посетителей, которые оформляют заказ или оставляют контактные данные для дальнейшего сотрудничества.

Если большинство посетителей попадают на сайт с помощью смартфона, но сам ресурс не адаптирован под мобильные устройства, продажи будут значительно снижены.

Чтобы изучить, с каких именно устройств идет больше всего трафика в стандартных отчетах по счетчику необходимо перейти во вкладку «Технологии» затем «Устройства». Если со всего количества посетителей число тех, кто выполнил целевое действие резко снижается по какому-либо из видов устройств, это свидетельствует о проблемах на сайте.

Если время с момента перехода на сайт и до полной загрузки страницы превышает 5 секунд, желание пользователя оставаться на сайте значительно снижается. Яндекс.Метрика позволяет оценить этот параметр. Для этого в стандартных отчетах нужно перейти во вкладку «Мониторинг», затем нажать «Время загрузки страниц». Здесь можно будет увидеть, над какими страницами нужно поработать в первую очередь (уменьшить объем, заменить графику).

Правильная работа с Яндекс.Метрикой даст возможность оценить рентабельность рекламных кампаний и вложений в seo-продвижение, а также проанализировать качество ресурса в целом и сформировать портрет целевой аудитории. Таким образом удастся перераспределить бюджет на продвижение и получить больше продаж.

Как вы уже успели понять из вышесказанного, Яндекс.Метрика — это мощный инструмент, с помощью которого можно не только отслеживать деятельность пользователей, но и корректировать свои действия и экономить деньги. Высоких вам конверсий, друзья!