Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
6886 185
PPC Читать 11 минут

Как сэкономить рекламный бюджет и улучшить сайт с помощью Яндекс.Метрики

Как сэкономить рекламный бюджет и улучшить сайт с помощью Яндекс.Метрики
Как сэкономить рекламный бюджет и улучшить сайт с помощью Яндекс.Метрики
Иван Папусь
Иван Папусь
Руководитель iPapus Agency
Яндекс.Метрика — один из важнейших инструментов для оценки посещаемости веб-сайтов. Необходимо уделять особое внимание его настройке. Правильно проведенная аналитика дает возможность выявить проблемы ресурса и своевременно устранить их. Кроме того, эта система позволяет создать портрет целевой аудитории, чтобы повысить продажи. О том, как это сделать, читайте в статье.

Яндекс.Метрика: основное назначение

Сервис от Yandex отличается большим разнообразием возможностей для оценки эффективности работы сайта. С помощью Яндекс.Метрики можно узнать:
сколько людей посещает сайт;
возрастную категорию и геологами пользователей;
основные источники трафика;
эффективность настройки рекламы.
Яндекс метрика отслеживание эффективности
Инструмент помогает провести анализ действий, которые выполнялись ранее для продвижения ресурса. Изучение поведенческих факторов посетителей позволяет устранить ошибки и более рационально распределить рекламный бюджет. Яндекс.Метрика покажет, откуда приходят посетители, которые ничего не покупают, а также даст возможность понять, каким рекламным источникам стоит уделить большее внимание.

Яндекс.Метрика дает возможность оценить правильность настройки существующих рекламных кампаний. Система аналитики показывает, откуда приходят люди, которые не только задерживаются на сайте, но и оформляют заказ. Есть возможность изучить, по каким именно рекламным запросам приходят посетители. Такой анализ позволит сэкономить деньги, убрав объявления, которые не приводят покупателей.
яндекс метрика стандартные отчеты
Остановка неконвертируемых источников трафика позволит перенаправить рекламный бюджет на источники, с которых приходят реальные покупатели. Такие простые действия помогут значительно повысить продажи.

Яндекс.Метрика также позволяет оценить удобство ресурса для пользователей. Этот сервис показывает, что именно делают посетители на сайте, на какие страницы переходят, сколько задерживаются на страницах и что может им мешать оформить заказ.
яндекс метрика стандартные отчеты
Как определить целевую аудиторию сайта с помощью Google Analytics и Яндекс.Метрики

Как подключить Яндекс.Метрику к сайту

Чтобы начать работу с метрикой, нужно авторизоваться (или зарегистрироваться) на Yandex c использованием рабочей почты. Попасть на сервис можно двумя способами: кликнув по соответствующей вкладке внизу на главной странице Yandex или нажав по вкладке «Еще» и далее «Все сервисы».
Яндекс метрика подключение
как подключить яндекс метрику к сайту
Первое, что нужно сделать для подключения сайта к метрике — создать счетчик, нажав соответствующую кнопку.
яндекс метрика настройка счетчиков
Далее нужно указать имя счетчика и адрес ресурса, на котором будет проводиться аналитика.
яндекс метрика настройка счетчиков
Имя поможет быстро сориентироваться в том случае, если в одном аккаунте Yandex предполагается работа с несколькими сайтами. После заполнения необходимой информации нужно нажать кнопку «Создать» в правом верхнем углу страницы.
яндекс метрика создать счетчик
После обновления страницы Яндекс.Метрики уже можно будет увидеть созданный счетчик. При нажатии на него в будущем можно будет увидеть статистику по сайту. Здесь же можно получить код счетчика для установки на сайт.
как получить код яндекс метрики
Для этого в самом счетчике нужно нажать вкладку «Настройки», затем «Код счетчика». Здесь нужно обязательно установить галочку напротив «Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм».
эффективность в GSC
Эти сервисы помогут детально разобрать статистику, изучить поведение потенциальных клиентов на сайте. Также можно установить информер на сайте, поставив напротив галочку.

Полученный код сайта нужно установить таким образом, чтобы он показывал статистику при посещении любой страницы ресурса. Как правило, все конструкторы позволяют вставить код Яндекс.Метрики. Как и где правильно это сделать, необходимо уточнить в поддержке сервиса, с помощью которого был создан ресурс.
Как анализировать поведение пользователей и маршруты перемещений на сайте
Как сэкономить рекламный бюджет и улучшить сайт с помощью Яндекс.Метрики 16261788461951
Хотите узнать, как с помощью Serpstat улучшить ранжирование сайта?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента

Как настроить цели в Яндекс.Метрике

Цель — это конечный результат поведения пользователей на сайте. Это заказ товара или услуги. Простыми словами — это действие, за которым стоит реальный клиент. То есть простое добавление товара в корзину, к примеру, не будет считаться целевым действием. Целью будет считаться полностью оформленная покупка.

Настройка этого инструмента дает возможность оценить эффективность рекламы. В Яндекс.Метрике будет видно, откуда приходят целевые клиенты, которые реально совершают покупку. Цель дает возможность правильно провести оценку источников трафика и отсеять неэффективные направления.

Установка цели выполняется в несколько этапов.
1
Целевая страница. Это страница, на которую попадает пользователь после оформления заказа. В url этой страницы нужно скопировать часть адреса, которая присутствует только на этой странице.
2
Настройка цели. В счетчике нужно зайти в настройки, затем кликнуть по вкладке «Цели». Далее нужно кликнуть по вкладке «Добавить цель», указать ее название и тип (посещение страницы или количество просмотров). В условии нужно указать, какой участок url содержит целевая страница (это тот участок, который был предварительно скопирован).
3
Добавление цели. После выполнения всех настроек необходимо нажать на кнопку «добавить цель» и «сохранить» в правом верхнем углу страницы.
яндекс метрика цели
Не рекомендуется назначать сразу несколько целей. Следует выбрать одну целевую страницу, которая даст возможность выявить, откуда приходят реальные клиенты. Правильно определить цель можно будет исходя из сферы, которой посвящен сайт:
1
Для интернет-магазина это может быть страница, уведомляющая об успешном оформлении заказа.
2
Для лендинга это может быть страница оформления подписки.
3
Для сайта, который посвящен услугам, целевой может быть страница, на которой пользователи оставляют контактные данные для связи (заказывают обратный звонок).
яндекс метрика посещение страниц
Как проанализировать распределение трафика по каналам

Отчет об источниках трафика

Анализировать действия посетителей на сайте рекомендуется не ранее, чем через месяц после настройки метрики и целей. На вкладке «Сводка» в самом счетчике можно увидеть основную информацию по дням. Это количество посетителей, наличие на сайте новых пользователей, их возраст, а также источники трафика.
яндекс метрика отчеты
Более обширную информацию можно получить благодаря вкладке «Отчеты». Здесь необходимо выбрать вкладку «Стандартные отчеты», затем «Источники». Именно здесь удастся получить информацию об источниках трафика, с которых приходят целевые посетители. Во вкладке «Источники, сводка» можно увидеть, откуда приходили люди на сайт за определенный период времени. Это могут быть переходы:
по рекламе;
прямые;
из поисковых систем;
по ссылкам на сайтах;
из социальных сетей;
внутренние.
яндекс метрика источники сводка
яндекс метрика источники сводка
В этой же вкладке можно оценить переходы посетителей с учетом цели. Необходимо выбрать цель в правом верхнем углу для получения детальной статистики. Таким образом удается понять, какие источники приводят на сайт более конвертируемый трафик.

Чтобы получить более детальную статистику, необходимо изучить следующие стандартные отчеты по источникам.
1
Поисковые системы или поисковые фразы. Здесь можно увидеть, по каким запросам переходят на сайт целевые посетители. Изучение такой информации даст возможность выполнять правильное seo-продвижение ресурса.
2
Рекламные системы. Здесь будет видно, какая рекламная система (Google Ads или Яндекс.Директ) приводит больше посетителей, выполнивших целевое действие.
3
Социальные сети. Эта статистика даст возможность понять, в каких социальных сетях находится больше целевых клиентов. Такая информация нужна для продвижения сайта посредством таргетированной рекламы и развития тематических групп.
яндекс метрика источники сводка
Отдельное внимание стоит уделить сводке по Яндекс.Директ. В отчете можно будет увидеть, с каких именно групп объявлений приходят целевые посетители, благодаря каким поисков запросам люди чаще всего кликают по объявлению. Особое внимание в этой сводке стоит уделить проценту отказов.

Если этот показатель превышает 30%, это значит, что посетителя заинтересовало объявление, но страница не отвечает его запросам. Следует проверить юзабилити ресурса, а также его доступность.
яндекс метрика источники сводка
Как установить систему аналитики и отслеживать электронную торговлю в ней

Анализ сайта с помощью Яндекс.Метрики

От качества работы ресурса напрямую зависит количество целевых посетителей, которые оформляют заказ или оставляют контактные данные для дальнейшего сотрудничества.

Удобство сайта

Если большинство посетителей попадают на сайт с помощью смартфона, но сам ресурс не адаптирован под мобильные устройства, продажи будут значительно снижены.

Чтобы изучить, с каких именно устройств идет больше всего трафика в стандартных отчетах по счетчику необходимо перейти во вкладку «Технологии» затем «Устройства». Если со всего количества посетителей число тех, кто выполнил целевое действие резко снижается по какому-либо из видов устройств, это свидетельствует о проблемах на сайте.
Яндекс метрика проверка удобства сайта
Яндекс метрика

Время загрузки страниц

Если время с момента перехода на сайт и до полной загрузки страницы превышает 5 секунд, желание пользователя оставаться на сайте значительно снижается. Яндекс.Метрика позволяет оценить этот параметр. Для этого в стандартных отчетах нужно перейти во вкладку «Мониторинг», затем нажать «Время загрузки страниц». Здесь можно будет увидеть, над какими страницами нужно поработать в первую очередь (уменьшить объем, заменить графику).

Правильная работа с Яндекс.Метрикой даст возможность оценить рентабельность рекламных кампаний и вложений в seo-продвижение, а также проанализировать качество ресурса в целом и сформировать портрет целевой аудитории. Таким образом удастся перераспределить бюджет на продвижение и получить больше продаж.

Заключение

Как вы уже успели понять из вышесказанного, Яндекс.Метрика — это мощный инструмент, с помощью которого можно не только отслеживать деятельность пользователей, но и корректировать свои действия и экономить деньги. Высоких вам конверсий, друзья!
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.44 из 5 на основе 8 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Optional
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов
Открыть чат технической поддержки