Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
6621 1 1
SEO Читать 20 минут

SEO-продвижение сайта ПО для бизнеса Airbnb — кейс

SEO-продвижение сайта ПО для бизнеса Airbnb
Аркадий Романенко
Команда
OdesSeo
Что такое SEO? Основополагающим этапом SEO-продвижения для каждого сайта — исследование ниши, изучение особенностей бизнеса, а также анализ основных конкурентов в выдаче.

В данном кейсе вы узнаете об этапах продвижения крупного проекта, включающих изучение ниши, поиск дополнительных точек роста, работу с информационным контентом и многое другое. Также вы найдете результаты проделанных работ.

Вступительная часть

О проекте

Hostyapp.com — это англоязычный сайт программного обеспечения, которое помогает управлять бизнесом на Airbnb и прочих аналогичных площадках (Booking.com, HomeAway). Целевая аудитория сайта — сами создатели, а также фирмы, оказывающие услуги в сфере управления недвижимостью для аренды на короткий срок.

Во время работ по продвижению hostyapp.com мы не стали привязываться к определенному региону. Нашей основной целью стало привлечение на сайт как можно большего числа англоязычных пользователей из органики, которые заинтересованы в использовании программного обеспечения, вне зависимости от их места нахождения.

SEO-специалисту предстояло добиться роста видимости ресурса в Google с максимальным охватом по тематическим и околотематическим запросам.

Чего нам удалось достичь?

За период «январь−март 2021» нам удалось добиться роста органического трафика Hosty (в сравнении с показателями прошлых периодов):
1
2020 год – на 229,14%:
Google analytics анализ трафика
2
2019 год – на 342,75%:
Google analytics трафик
Как региональному агентству конкурировать с агрегаторами недвижимости

Ход работы над проектом

Начало работ

Первое, что стоит сделать перед тем, как начать работать с проектом — это провести анализ основных сайтов, которые находятся в njgе выдачи Google по тематическим запросам. Такая аналитическая работа помогает определить ключевые направления, в которых предстоит двигаться в продвижении сайта.

В случае с нашим проектом в число основных конкурентов входят крупные веб-ресурсы программного обеспечения, которые уже давно на рынке, и могут похвастаться отличной внутренней и внешней оптимизацией (Igms, Lodgify, Guesty и другие).

Список сайтов-конкурентов лучше собирать вручную, проводя анализ позиций в выдаче поисковой системы, используя основные запросы, а также их синонимы, которые тоже нельзя упускать из виду.

На заметку: Изменить регион поиска можно в режиме разработчика Google Chrome (как настроить можно прочитать в этой статье), либо использовать плагин Location Guard (инструкцию по настройке можете посмотреть здесь).

По каким аспектам мы оцениваем конкурентов:
общая структура;
по каким запросам продвигаются;
страницы, приносящие трафик;
ссылочный профиль.
Структуру сайтов в топе анализируем вручную. В общем и целом, все они имеют схожие структурные составляющие, которые сводятся к следующему:
структура сайта ПО
Другие разделы и подразделы немного отличаются друг от друга и созданы, чтобы расширить семантическое ядро ресурса или предоставить пользователю дополнительные сведения для повышения общей ценности площадки.

Анализировать ключевые запросы сайтов в топе можно, используя Serpstat или Ahrefs. Мы работаем с Serpstat:
анализ ключевых фраз Serpstat
Изучая ключевые запросы сайтов-конкурентов, мы понимаем:
под какие «ключи» они продвигаются;
какие ключевые слова обеспечивают им трафик.
На этом этапе мы можем также собрать нужную для нас базовую семантику, которую сможем применить при продвижении нашего сайта.

Переходим к анализу наиболее трафиковых страниц конкурирующих сайтов — используем сервис Serpstat и его функцию «Страницы-лидеры». Она дает представление о том, какие из страниц топовых сайтов приводят большинство пользователей на сайт из ограниченной выдачи.

Проведя анализ самых трафиковых страниц конкурентов Hostyapp.com, мы пришли к выводу: помимо главной страницы, большую часть трафика обеспечивают информационные тексты из блога. Это значит, что пользователи часто переходят на сайты конкурентов по околотематическим информационным запросам.
анализ ключевых фраз Serpstat
Следовательно, кроме работ по оптимизации основных разделов Hosty, предстоит заняться также созданием и размещением качественных информационных статей для блога. Такой подход позволил расширить охват поисковых фраз и привлечь дополнительных пользователей.
Как собрать семантическое ядро самостоятельно с помощью Serpstat
Чтобы анализировать ссылочный профиль сайтов в топе, можно воспользоваться сервисами Ahrefs или Serpstat. Анализ даст нам возможность оценить качество ссылочного профиля, узнать число бэклинков и доменов-доноров, а также поможет в определении стратегии построения ссылочного профиля:
какие анкоры применяются;
какие страницы продвигаются с использованием ссылок;
какие типы ссылок актуальны (директории или каталоги, аутрич, крауд-маркетинг и т.д).
Анализ ссылок: как мы сделали наш модуль эффективнее
Выполнив подобную работу в отношении хотя бы нескольких конкурирующих сайтов мы будем иметь возможность:
1
Приблизительно оценить предстоящие расходы (материальные и трудовые) на привлечение ссылок.
2
Разработать первичную стратегию ссылочной оптимизации сайта:
какие анкоры применяются;
какие страницы продвигаются с использованием ссылок;
какие типы ссылок актуальны (директории или каталоги, аутрич, крауд-маркетинг и т.д).
Более подробно о первоначальном анализе ссылочного профиля конкурентов и построении стратегии внешнего продвижения сайта можно найти по узнать здесь.

Помимо всего описанного выше, анализ ссылочного профиля сайта помогает также обнаружить веб-ресурсы, которые позволяют бесплатно разместить ссылки на сайт. В их числе сайты-отзовики, площадки по поиску работы, краудфандинг и пр.
Как собрать максимально полное семантическое ядро и провести точечную SEO-аналитику + документ с готовой семантикой
SEO-продвижение сайта ПО для бизнеса Airbnb 16261788464256
Хотите узнать, как с помощью Serpstat собрать ключевые фразы и проанализировать ссылки?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента

Сбор семантического ядра и составление метатегов

Для сбора семантики мы используем тот же Serpstat. На этом этапе предстоит решить несколько подзадач:
Сбор релевантного семантического ядра сайтов-конкурентов. Об этом было упомянуто в пункте об анализе ключевых запросов (позволяет сформировать базовую семантику нашего проекта).
Расширение базовой семантики с помощью функции «Анализ ключевых слов» по региону (мы выбираем регион — США).
анализ ключевых фраз Serpstat
Поиск дополнительных ключевых запросов Google Search Console:
Google Search Console
Теперь необходимо кластеризовать всю собранную тематику, по возможности распределить по имеющимся страницам или создать новые.

На базе выбранной семантики:
пишем title, description и заголовки h1 для имеющихся страниц;
делаем выводы – необходимо ли доработать структуру ресурса и создать новые страницы (коммерческого направления);
создаем ТЗ для копирайтера, который займется доработкой и написанием текстового контента (об этом речь пойдет далее).
В этом разделе стоит также подчеркнуть важность первичного замера позиций ресурса в Google по интересующим нас запросам. Чтобы замерить позицию сайта по разным регионам, можно воспользоваться одним из профильных инструментов, к примеру, Seranking.

Такой мониторинг позволяет понять, какие из страниц уже имеют позиции в выдаче и на что стоит сделать упор, чтобы достичь максимума в ограниченный срок.
Как собрать семантическое ядро, чтобы полностью охватить тематику

Техническая оптимизация веб-сайта

Следует отметить, что перед началом работ сайт был перенесен на новый домен, при этом был переработан дизайн и проведена базовая техническая оптимизация. Поэтому к моменту начала работ по SEO-оптимизации существенных технических недоработок выявлено не было.

На сайте были проведены следующие техработы:
Доработаны некоторые схемы микроразметки.
Проведена правка файла robots.txt, открыты для индексации страницы-тегов в разделе блога.
Настроены шаблоны title и description на страницах статей, тегов и категорий раздела блога.
Поправлены внутренние ссылки на URL-адреса с 404 кодом ответа (для проверки используем Screaming Frog SEO Spider).
Как уловить прибыльный тренд? 4 совета + 3 веб-сервиса для поиска перспективных продуктов для бизнеса

Работа с текстом

По данному направлению следует выделить следующие направления работ:
Проверка уже имеющегося контента
В данном вопросе мы концентрируемся на следующих моментах:
уникальность имеющегося контента;
соответствует ли объем текстов и их структура тем, что представлены на страницах конкурентных ресурсов;
наличие в тексте ключевых запросов, дополнительных тематических слов, которые увеличивают релевантность контента страниц.
После проверки контента по приведенным параметрам делаем вывод о необходимости корректировки текстов и составления ТЗ для копирайтера на его рерайт.

Примите во внимание: Если необходимо увеличить объем текстового контента и количество ключевых запросов в нем, а клиент отказывается менять текст или есть ограничения в расширении объема контента на странице, отличным решением станет добавление раздела FAQ (вопросы-ответы). Такой подход поможет:
увеличить объем контента на странице, не внося существенных изменений в ее дизайн;
использовать все нужные ключевые и тематические слова;
добавить микроразметку FAQ, для формирования расширенного сниппета:
как добавить вопрос-ответ в сниппет
Написание нового контента под коммерческие страницы
Вывод о необходимости написания новых текстов для коммерческих страниц сайта мы делаем на основе:
анализа структуры веб-ресурсов конкурентов;
собранного нами семантического ядра.
Подробно расписывать все тонкости составления ТЗ для копирайтера, занимающегося написанием англоязычного контента, мы не будем. Стоит отметить лишь, что алгоритм создания в этом случае практически аналогичен составлению технического задания для написания русскоязычных текстов. В процессе следует учесть два момента:
1
Тексты на сайтах конкурентов, а именно, их общий объем, структуру, наличие дополнительных элементов, например, таблиц, диаграмм и пр.
2
Собранное ранее семантическое ядро, необходимость включать в текст ключевые запросы в точном и разбавленном вхождении, а также добавление дополнительных тематических слов, которые позволят увеличить релевантность контента.
В этом вопросе уделим внимание еще одному немаловажному аспекту. В случае если у заказчика нет в штате копирайтера, а сам он не готов писать текст, SEO-специалисту предстоит найти копирайтера, который создаст качественный англоязычный контент. В этом случае решить данную проблему можно одним из следующих способов:
Поиск исполнителя на англоязычной бирже контента (например: fiverr.com). Этот вариант не такой бюджетный, как следующий, но зато позволяет найти действительно хорошего копирайтера, который окажется носителем иностранного языка.
Поиск исполнителя на русскоязычной бирже контента. Услуги копирайтера обойдутся в таком случае дешевле, но хорошего исполнителя найти будет трудно. Предстоит составить более подробное ТЗ, добавить копирайтеру больше примеров действительно хороших текстов.

Работа с коммерческими факторами

Этот этап работ является действительно важным как для интернет-магазинов, так и для сайтов услуг. Проработав коммерческие факторы, можно не только увеличить ценность веб-ресурса с позиции поисковиков, но и повысить уровень пользовательского доверия, тем самым оказывая влияние на конверсию сайта.

Для выявления необходимых доработок по коммерческим факторам мы также проанализировали топовых конкурентов и составили перечень отсутствующих на нашем сайте факторов.

В числе таких доработок:
проработка страницы с контактами, внедрение интерактивной карты местоположения офиса компании;
работа со страницей «Our Team», дополнение сведений о компании, дополнение фотографий персонала;
добавление отзывов пользователей программного обеспечения на главную страницу;
создание новой страницы «FAQ», которая будет содержать самые популярные вопросы пользователей и ответы на них.
Как подобрать приоритетные для оптимизации страницы с помощью текстовой релевантности?

Дополнительные источники привлечения трафика

Написание информационного контента в блог
Как уже отмечалось ранее, одним из ключевых источников трафика у сайтов-конкурентов является раздел блога. Многие пользователи переходят на сайты-конкурентов по околотематическим информационным запросам.

На первичном этапе работы с блогом перед специалистом возникают 2 основных вопроса:
1
О чем стоит писать? Предстоит понять, какой именно контент ценен для посетителей сайта, какие именно статьи будут интересны целевой аудитории.
2
Как именно писать тексты? Каким должен быть текст в блоге по размеру и структуре, чтобы поисковая система нормально его ранжировала.
Наш опыт работы над проектом позволяет дать несколько советов:
Чтобы создать действительно качественный для пользователя контент, стоит активно сотрудничать с клиентом.
Только человек, который знает все тонкости деятельности компании, погружен в тему, может дать объективную оценку текстам. Кроме того, клиент обычно в курсе основных новостей в сфере, знает о всех новинках, тенденциях, которые заинтересуют читателей и могут выступить темой для хороших текстов в блог.
Необходимо анализировать сайты-конкурентов с целью выявления того контента, который приносит трафик и делать похожий.
Речь идет не о традиционном рерайте, нам предстоит написать текст, который будет предоставлять более развернутую информацию о теме и содержать дополнительную ценность для пользователя.
Обязательно нужно работать с готовым контентом.
Тексты должны быть структурированными, иметь заголовки, подзаголовки, нумерованные и маркированные списки, содержать изображения. Страницы блога должны иметь логичную перелинковку как между собой, так и с коммерческими страницами ресурса.

Развитие раздела статистики по городам

В результате изучения особенностей данного бизнеса, тематических ресурсов, включая официальный сайт Airbnb, был обнаружен полноценный информационный раздел, где посетителям сайта предлагается полная информация об особенностях ведения Airbnb бизнеса в наиболее крупных городах. Данные страницы содержат описание местного законодательства, регулирующего отрасль, условия получения права на ведение деятельности и порядок налогообложения.

Указанная информация интересна для бизнесменов и специалистов управляющих компаний. Это значит, что наличие подобного раздела на продвигаемом нами сайте позволит расширить аудиторию, которая впоследствии может стать пользователями нашего ПО.

Было решено не создавать раздел с информацией, которая будет аналогична предоставляемой на Airbnb, а немного доработать его и представить для пользователя статистические данные о ситуации на рынке Airbnb в крупных городах. Необходимая статистика была найдена в открытом доступе.

В результате, на текущий момент у нас получился раздел, большинство страниц которого активно привлекают трафик на сайт.

К примеру, на странице статистики Airbnb по городу Остин (Соединенные Штаты Америки) за время январь-март этого года из органики перешло 5% от общего объема органического трафика.
Из вышеизложенного делаем вывод:
В процессе SEO-оптимизации любого коммерческого веб-ресурса очень важно хорошо изучить нишу. Понимая специфику конкретного бизнеса, можно быстро провести качественную оптимизацию сайта, а также обнаружить прочие факторы роста органического трафика сайта.

Работы по внешней оптимизации ресурса

На начальных этапах работы с проектом важным этапом работ стал поиск качественных ресурсов с возможность бесплатного размещения обратных ссылок на сайт.

Главные методы:
формировать список с подходящими ресурсами на стадии анализа сайтов-конкурентов;
поиск подходящих ресурсов в различных англоязычных статьях с подборками сайтов с возможностью бесплатного размещения обратных ссылок;
ручной поиск требуемых ресурсов в различных интересующих нас регионах.
Обязательно. Перед отправкой запроса по размещению ссылки необходимо убедиться в качестве сайта-донора, используя специальные сервисы (Serpstat, Ahrefs, CheckTrust и др.) Лишь убедившись в качестве, принимаем решение о необходимости получения ссылки с выбранного сайта.
Некоторые советы:
Для начала зарегистрируйтесь в Google My Business, укажите все запрашиваемые данные, добавьте ссылку на ресурс.
Свяжите профиль GMB и Bing Places, чтобы информация о фирме попадала и туда.
Зарегистрируйте профиль фирмы в соцсетях и YouTube, заполнив необходимые данные и указав ссылку на сайт.
Создайте профиль фирмы в самых популярных каталогах компаний и предприятий (например: Yelp, Crunchbase, Clutch, Goodfirms и т.д).
Добавьте компанию в местные бизнес-директорию. Перечень таких каталогов будет отличаться в зависимости от региона. Примеры подобных: Fyple.ca, Digican.ca, Kijiji.ca, Yellowpages.ca и прочие.
Зарегистрируйте компанию или товар на всевозможных сайтах отзовиках (например: Trustpilot).
Существуют узкие специализированные каталоги по видам деятельности, которые необходимо подобрать для своего бизнеса. В нашем случае это были сайты с подборками ПО для различных областей использования (например: Sourceforge, Capterra и т.д).
Все это приведет к:
улучшению ссылочной массы продвигаемого сайта без финансовых вложений;
косвенному влиянию на ранжирование сайта благодаря написанию отзывов и простановке оценок пользователей.
В настоящее время главным направлением работ по внешней оптимизации стало размещение гостевых постов с обратными ссылками на проверенных и посещаемых площадках.
Как своими силами поднять блог с 0 до 38К трафика и заставить его продавать — кейс Fineshoes

Результаты нашей работы над сайтом

1
Рост органического трафика за последние 6 месяцев (октябрь 2020 – март 2021) в сравнении с тем же периодом прошлого года (октябрь 2019 – март 2020) на 153,74%:
Google analytics рост трафика
2
Рост динамики кликов из органической выдачи:
Google analytics рост трафика
3
Рост позиций hostyapp.com по общей группе ключевых запросов:
Google analytics рост трафика
4
Рост позиций сайта по группе запросов «Features»:
Google analytics рост трафика
Как сформировать контент-стратегию для тревел-проекта с помощью Serpstat: опыт TripMyDream

Общие выводы по работе над проектом

Основополагающим этапом SEO-продвижения каждого проекта является исследование ниши, изучение особенностей бизнеса, а также оценка ведущих сайтов-конкурентов, занимающих ТОПовые места по интересующим запросам.

Это позволит:
Определиться со структурой сайта. Составить список трафиковых страниц, которые необходимо доработать либо создать на продвигаемом сайте.
Составить базовое семантическое ядро с последующим его расширением.
Создать стратегию ссылочного продвижения по результатам анализа аналогичных ресурсов. Оценить уровень затрат на привлечение необходимого количества ссылок.
Определить объем и структуру текстового контента с последующим принятием решения о необходимости доработки уже имеющихся текстов.
Кроме этого, изучение ниши позволит найти дополнительные точки роста органического трафика и более качественно работать с информационным контентом, привлекая дополнительный трафик по околотематическим запросам.
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 8 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Optional
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов
Открыть чат технической поддержки