SEO для стартапов: руководство + чек-лист


Определяем цели бизнеса
- увеличение прибыли, коэффициента возврата инвестиций ROI;
- увеличение количества лидов — таких целевых действий как регистрация, заполнение форм обратной связи, добавление товаров в корзину;
- повышение узнаваемости бренда;
- повышение лояльности клиентов и др.
Если же продвижение стартапа в интернете нацелено на популяризацию бренда, стоит сфокусироваться на том, чтобы сделать продукт более известным и понятным целевой аудитории. При этом генерируется спрос на основе анализа ключевых слов и определения наиболее востребованных тем.
Как достигнуть поставленных бизнес-целей с помощью SEO?
Затем переходите к постановке маркетинговых целей. Интернет маркетинг стартап должен использовать для достижения целей бизнеса. В нашем примере для достижения цели следует оптимизировать воронку продаж, увеличить трафик сайта, повторно привлечь пользователей, посещавших ресурс.
После этого составляйте SEO бизнес-план — определите, какие именно показатели следует улучшить: позиции в выдаче, качество ссылочного профиля, трафик из соцсетей и других сайтов. Достижение SEO-целей позволит увеличить продажи до желаемого уровня.
С чего начать оптимизацию?
Подключаем Google Analytics и Яндекс.Метрику
Чтобы отслеживать посещения, необходимо разместить специальные коды на всех страницах сайта либо воспользоваться Диспетчером тегов:

Настраиваем цели в счетчиках

Добавляем сайт в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console

Связываем Search Console с Google Analytics, а Метрику — с Вебмастером


Создаем robots.txt
Закрытие от индексации осуществляется с помощью команды Disallow. Те разделы, которые можно индексировать отмечаются командой Allow. Файл имеет такой вид:

Создаем sitemap
Создать sitemap можно вручную либо с помощью модулей CMS, в некоторых случаях целесообразно использовать несколько файлов. После создания файла его также нужно загрузить на сервер и отправить ссылку на проверку в Search Console:

Сбор семантики для стартапа
При этом у них должна быть достаточно высокая частотность. Выберите также другие приоритетные ключевые слова, для интернет-магазина это будут названия категорий.
Если не можете точно определиться, просмотрите сайты основных конкурентов и проанализируйте названия их разделов. После этого переходите к подбору слов с помощью различных инструментов: Планировщика ключевых слов Google, Яндекс.Wordstat, Букварикс и Анализ ключевых слов Serpstat.
Чтобы проверить частотность, конкурентность и сложность продвижения фразы, а также подобрать похожие популярные ключевые слова в Serpstat, введите основной поисковый запрос:

Выберите все подходящие слова и при этом составляйте семантическое ядро так, чтобы избежать типичных ошибок, рассмотренных далее.
Какие могут быть ошибки?
- Использования искусственной семантики, созданной с помощью генерации ключевых фраз посредством добавления к поисковым запросам таких транзакционных слов как «купить», цена, название региона и пр.
- Постраничного способа проработки страниц проекта, при котором не учитывается полное семантическое ядро и в итоге множество важных запросов вообще не используются.
- Ограничения количества высокочастотных ключевых слов, продвигаемых на одной странице.
- Попытки продвинуть сайт по нерелевантным запросам — например, названиям товаров или услуг, которых нет в наличии.
- Одновременного добавления коммерческих и информационных ключей на одну страницу.
Как распределить семантику по страницам сайта?
Упростить группировку объемного семантического ядра можно с помощью инструмента Кластеризация от Serpstat:


Внутренняя оптимизация
Title
- заполнение title на всех страницах;
- уникальность заголовков относительно друг друга;
- различия с заголовком H1 этой же страницы;
- примерная длина 70-80 символов;
- использование в title ключевых слов, релевантных содержимому страницы.
Description
- description должен содержать краткое описание страницы, а также призыв к действию;
- добавлять ключевые слова предпочтительно в начало описания, при этом используйте высокочастотные и среднечастотные ключи;
- объем описания должен быть ориентировочно 160 символов, допустимо превышать эту длину, максимум — 300 символов.
H1
- используйте заголовок H1 только один раз на странице;
- избегайте переспама;
- делайте H1 полностью релевантным содержимому страницы;
- используйте в заголовке высокочастотную ключевую фразу;
- не превышайте длину в 50 символов.
Заголовки H2-H6
- располагайте заголовки в иерархическом порядке — от старшего (H1) к младшему (H6);
- не добавляйте в заголовки ссылки;
- используйте информативные, краткие и релевантные сути текста заголовки;
- не используйте избыточное количество заголовков.
Alt
ЧПУ
Контент
- Информативность, достоверность, авторитетность и полезность для целевой аудитории.
- Уникальность — в противном случае сайт может попасть под санкции поисковых систем.
- Хорошая структурированность — использование заголовков, абзацев, списков, таблиц, облегчающих восприятие текстовой информации. Желательно также использовать помимо текста картинки, графики, видео, диаграммы, гифки и прочие элементы, делающие контент максимально привлекательным и интересным для пользователей.
- Грамотность и стилистика, подходящая целевой аудитории.
- Соответствие требованиям поисковых систем.
- Разумное использование ключевых слов — отсутствие переспама, естественное использование и распределение ключей в тексте.
Внешняя оптимизация
Анализ конкурентов на ссылки

Также благодаря анализу ссылок конкурентов вы сможете сделать ориентировочный прогноз относительно того, сколько именно ссылок может понадобиться для вывода сайта в топ.
Способы получить ссылки на сайт
- создайте уникальный качественный контент по теме, важной для аудитории сайта;
- обратитесь для раскрутки стартапа к популярным блогерам;
- добавьте свой сайт в проекты про стартапы;
- используйте гостевые публикации;
- разместите крауд-ссылки;
- добавьте сайт в популярные соцсети — Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Вконтакте, Pinterest и пр.
- разместите собственный проект в списках различных инструментов и ресурсов по вашей тематике, а также используйте другие стратегии, описанные в нашей статье.
Помимо внутренней и внешней оптимизации важно уделять внимание удобству сайта для посетителей, проводя для этого юзабилити-аудит и техническую проверку ресурса.
Юзабилити сайта
- с помощью анализа поведения пользователей в отчетах Google Analytics и Яндекс.Метрики;
- анализируя тепловые карты активности пользователей WordPress-сайтов с помощью специальных плагинов;
- проверив самостоятельно качество дизайна, простоту навигации по сайту, структурированность контента, удобство форм на различных устройствах, наличие полной контактной информации.
Техническая оптимизация
Аудит следует регулярно проводить для выявления и своевременного устранения ошибок на любых сайтах. Особенно важно проводить технический аудит перед запуском проекта, а также при появлении сложностей в продвижении: резком падении трафика, попадании под санкции поисковых систем и т.д.
При техническом аудите проверяются такие параметры:
- корректность заполнения файлов robots.txt и sitemap.xml;
- индексация страниц;
- использование метатега canonical;
- правильность настроек мультиязычности;
- параметры сервера;
- метатеги и заголовки;
- скорость загрузки;
- настройка редиректов;
- правильность микроразметки и пр.
Провести качественный аудит сайта можно с помощью Serpstat. После проведения аудита сайт получит оценку степени оптимизации SDO, а также список всех ошибок с указанием их приоритета:


Мы научим вас использовать Serpstat под эти цели! Оставляйте заявку на бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Заключение
- Определение целей бизнеса.
- Определение маркетинговых целей.
- Постановка SEO-целей.
- Подключение систем аналитики.
- Настройка целей в счетчиках.
- Подключение панелей вебмастера.
- Связь панелей вебмастера со счетчиками.
- Создание файла robots.txt
- Создание карты сайта sitemap.xml.
- Сбор семантического ядра.
- Распределение семантики по страницам.
- Внутренняя оптимизация.
- Внешняя оптимизация.
- Юзабилити-аудит.
- Технический аудит.
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Используйте лучшие SEO инструменты
Проверка обратных ссылок
Быстрая проверка обратных ссылок вашего сайта и конкурентов
API для SEO
Получите быстро большие объемы данных используя SЕО API
Анализ конкурентов
Сделайте полный анализ сайтов конкурентов для SEO и PPC
Мониторинг позиций
Отслеживайте изменение ранжирования запросов используя мониторинг позиций ключей
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.