Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
3006 3
How-to Читать 11 минут 22 октября 2018

Как провести контент-анализ и аудит контента на сайте

Как провести контент-аудит на сайте
ЧЕК-ЛИСТ: КОНТЕНТНАЯ ЧАСТЬ — АНАЛИЗ
Инструкцию одобрил SEO Classifieds Specialist в Inweb
Если трафик на вашем сайте снижается и падает процент конверсий лидов, то стоит провести контент-анализ и узнать причину такой тенденции. В статье рассмотрим, один из инструментов, который вам поможет — контент-аудит.

Что такое контент-аудит и чем он полезен

Контент-аудит — это проверка параметров содержимого сайта, нацеленная на оценку маркетинговой эффективности контента. Результат проведенного контент-анализа — описание текущего состояния контента с достоинствами и недостатками, а также рекомендации по исправлению. В зависимости от специфики веб-ресурса оценка может проводиться для решения следующих практических задач:
1
Определение причин санкций со стороны поисковых систем.
2
Поиск страниц, содержание которых должно быть скорректировано.
3
Определение страниц, которые можно объединить или удалить.
4
Планирование стратегии размещения контента.
5
Формирование фактической и идеальной карты ключевых слов для продвижения сайта.
6
Поиск возможностей для увеличения трафика и развития.
7
Оценка маркетинговой эффективности контента.
8
Аудит перед продажей веб-ресурса.
Анализ контента сайта поможет добиться улучшения конкретных метрик эффективности, что поспособствует развитию не только интернет-проекта, но и бизнеса в целом.

Этапы работ

Если ресурс небольшой по объему, то его проверка будет максимально простой. Так, для блога с десятками статей потребуется лишь ознакомиться с руководством проведения аудита и провести анализ с помощью Google Analytics. Для более крупных ресурсов, от 500 страниц, придерживайтесь следующего плана действий:
1
Выпишите в отдельную таблицу все ссылки, которые ведут на страницы с содержимым.
2
Проанализируйте эффективность этих страниц.
3
Проведите исследование контента. Используйте ручной аудит.
4
Оцените ситуацию по ключевым запросам.
5
Определите, какого контента недостает на сайте.
6
Опишите текущую ситуацию и сформируйте рекомендации по ее исправлению.
Этот метод контент-анализа может быть дополнен отдельными пунктами, в зависимости от специфики ресурса. В любом случае для удобства работы используйте специальные таблицы, выписывайте итоги оценки и рекомендации.

Пошаговое руководство по проведению контент-аудита

Контент-анализ — это долгий процесс, который можно разбить на несколько этапов. Мы рассмотрим основные шаги и инструменты для каждого из этапов.
#1

Подготовка сценария оценки

Каждый сайт имеет свою специфику, а значит, требует индивидуального подхода. Однако должен быть определен базовый алгоритм действий. На его выбор влияют два фактора:

  • размер ресурса;
  • наличие угрозы наложения санкций со стороны поисковых систем.

Если явных проблем с контентом нет, сайт не попал под ограничения поисковиков и при этом имеет небольшой объем, например, до 100 страниц, то вполне может быть использован ручной аудит. Здесь также поможет отладить работу составление семантического ядра и его исследование в текущей ситуации. Для больших ресурсов, от 1 тыс. страниц, стратегия остается той же, но проводите аудит для приоритетных разделов.

Семантическое ядро — это таблица, отражающая все ключевые запросы по которым продвигается контент в сети и те, по которым продвижения не ведется, но они способны принести хороший трафик на сайт.

В том случае, когда существует риск наложения санкций со стороны поисковых систем, стоит к описанной выше стратегии добавить важность удаления неактуальных страниц. Это же справедливо для больших сайтов уже попавших под ограничения поисковиков. Для малых ресурсов, которые столкнулись с санкциями из-за качества контента можно провести аудит на каждой странице в ручном режиме.
#2

Сканирование сайта

Этот шаг необходим для получения списка активных URL, которые ведут на веб-страницы вашего ресурса. Проведите сканирование с помощью онлайн-инструментов, например, XML-sitemaps. Для сайтов с количеством страниц до 500 проверка будет бесплатной. Зайдите на XML-sitemaps. На главной странице в строку ввода вставьте адрес сайта и нажмите кнопку Start для начала проверки.
Сканирование сайта XML-sitemaps
По окончании сканирования скачайте результаты проверки в виде отдельной таблицы.
Результат сканирования сайта XML-sitemaps
#3

Анализ контента страницы

На этом этапе вам поможет программа для контент-анализа URL Profiler. Установите программу на компьютер. Первые 14 дней использования предоставляются в качестве демо-версии. Откройте программу и в поле для ввода URL импортируйте скачанный ранее файл. Для этого вызовите контекстное меню правой кнопкой мыши и выберите соответствующий вариант.
Анализ эффективности контента URL Profiler
Выберите нужные опции для анализа эффективности контента. Они зависят от задач аудита и используемых инструментов веб-аналитики. Однако можно воспользоваться рекомендованными настройками.
Пакетный анализ страниц в URL Profiler
С помощью данных метрик вы получите всю необходимую для анализа контента сайта информацию:
1
Moz — это прогностическая величина, показывающая эффективность площадки от 1 до 10.
2
HTTP Status отображает код состояния страницы. Является ли она активной и работающей без ошибок.
3
Social Shares рассказывает о количестве отметок «Поделиться».
4
Под параметром Readability понимается удобочитаемость контента.
5
Значение uClassify говорит о том, что сайт будет проанализирован на предмет его типа.
6
Copyscape отвечает за нахождение плагиата и определение угрозы наложения санкций на ресурс из-за неоригинальности контента.
В разделе настроек Google укажите те сервисы, к которым программа должна подключиться для сбора информации:
1
Google Analytics. Подключение будет произведено непосредственно к API данного сервиса.
2
Google Indexation загружает массовые метрики ссылок.
3
Desktop PageSpeed отвечает за скорость загрузки страниц сайта в обычной десктопной версии. Данные беруться из Google PageSpeed.
Далее нажмите кнопку Run Profiler в нижнем правом углу окна.
Проверка эффективности страниц сайта URL Profiler
Результаты будут представлены в виде отдельной таблицы.
Отчет о проверке сайта URL Profiler
Количественные данные занесите в таблицу результатов контент-аудита и на их основании проведите анализ эффективности страниц, например, по числу репостов или на основании других метрик.
#4

Исследование ключевых слов

Если в вашем сценарии контент-аудита предусмотрено создание карты «ключевиков», используйте инструменты Google. Войдите в Search Console и откройте меню, посвященное поисковому трафику и запросам.
Анализ поисковых запросов Google Search Console
Перейдите на вкладку «Страницы» и установите максимальный диапазон дат для анализа.
Настройка анализа запросов Google Search Console
Внизу окна найдите кнопку «Показать строк» и выберите максимальное значение — 500.
Как анализировать поисковые запросы в Google Search Console
Откройте консоль Java Script сочетанием Ctrl+Shift+J. В панели для ввода вставьте следующий код:
(function(){eval(function(p,a,c,k,e,r){e=function(c){return(c<a?'':e(parseInt(c/a)))+((c=c%a)>35?String.fromCharCode(c+29):c.toString(36))};if(!''.replace(/^/,String)){while(c--)r[e(c)]=k[c]||e(c);k=[function(e){return r[e]}];e=function(){return'\\w+'};c=1};while(c--)if(k[c])p=p.replace(new RegExp('\\b'+e(c)+'\\b','g'),k[c]);return p}('C=M;k=0;v=e.q(\'1g-1a-18 o-y\');z=16(m(){H(v[k]);k++;f(k>=v.c){15(z);A()}},C);m H(a){a.h(\'D\',\'#\');a.h(\'11\',\'\');a.F()}m A(){d=e.10(\'Z\').4[1].4;2=X B();u=B.W.R.Q(d);7=e.q(\'o-G-O\');p(i=0;i<7.c;i++){d=u.J(7[i]);2.K([d,7[i].4[0].4[0].j])}7=e.q(\'o-G-14\');p(i=0;i<7.c;i++){d=u.J(7[i]);2.K([d,7[i].4[0].4[0].j])}2.N(m(a,b){P a[0]-b[0]});p(i=2.c-1;i>0;i--){r=2[i][0]-2[i-1][0];f(r===1){2[i-1][1]=2[i][1];2[i][0]++}}5="S\\T\\U\\V\\n";9=e.q("o-y-Y");6=0;I:p(i=0;i<9.c;i++){f(2[6][0]===i){E=2[6][1];12{6++;f(6>=2.c){13 I}r=2[6][0]-2[6-1][0]}L(r===1);2[6][0]-=(6)}5+=E+"\\t";l=9[i].4[0].4.c;f(l>0)5+=9[i].4[0].4[0].j+"\\t";17 5+=9[i].4[0].w+"\\t";5+=9[i].4[1].4[0].w+"\\t";5+=9[i].4[3].4[0].w+"\\n";5=5.19(/"|\'/g,\'\')}x="1b:j/1c;1d=1e-8,"+1f(5);s=e.1h("a");s.h("D",x);s.h("1i","1j.1k");s.F()}',62,83,'||indices||children|thisCSV|count|pageTds||queries|||length|temp|document|if||setAttribute||text|||function||url|for|getElementsByClassName|test|link||tableEntries|pages|innerHTML|encodedUri|detail|currInterval|downloadReport|Array|timeout1|href|thisPage|click|expand|expandPageListing|buildCSV|indexOf|push|while|25|sort|open|return|call|slice|page|tkeyword|timpressions|tclicks|prototype|new|row|grid|getElementById|target|do|break|closed|clearInterval|setInterval|else|block|replace|inline|data|csv|charset|utf|encodeURI|goog|createElement|download|GWT_data|tsv'.split('|'),0,{}))})();
Нажмите кнопку Enter. Благодаря данному коду будут отображены все запросы для каждой ссылки.
Анализ страниц сайта в Google Search Console
Полученную таблицу сохраните в формате CSV и импортируйте данные в файл с результатами аудита.
Экспорт анализа страниц в Google Search Console
Затем вам потребуется помощь планировщика ключевых слов. Вы можете приобрести автоматические программы или произвести проверку частоты ключевых запросов в ручную с помощью «Яндекс.Подбор Слов». Для этого введите в поисковую строку сервиса интересующий запрос и нажмите кнопку «Подобрать», чтобы увидеть статистику.
Подбор слов в Яндексе
#5

Объединение данных по ключевым словам

Планировщик Яндекс или Google, если вы используете этот инструмент, предоставит вам ключевые запросы с их количеством и уровнем конкуренции. Объедините эти данные с теми, что были получены с помощью инструментов для web-мастеров: CTR, количество просмотров, средней позиции и так далее. Для этого создайте таблицу со следующими графами:

  • ключевой запрос;
  • позиция;
  • объем запросов;
  • CPC (цена клика).

Полученные сведения используйте для создания семантического ядра.
#6

Определение недостающего контента

Этот шаг может входить не во все сценарии. Однако при анализе ключевых запросов, вы можете увидеть те ключи, по которым ни одна страница вашего сайта не ранжируется. Помимо SEO оптимизированных текстов, нужно будет создать отдельные посадочные страницы. В этом поможет расширении структуры сайта на основе семантического анализа.
Также вам станет ясно, какой материал необходимо добавить.

Например, проверяя запрос «что такое лендинг», вы можете выяснить, что есть целый ряд схожих фраз, например, «одностраничный сайт» и «контекстная реклама». Количество показов в месяц большое, но в вашем контенте они не встречаются. Это значит, что если вы создадите SEO-оптимизированные тексты под эти фразы, ваш трафик увеличится, так как ресурс будет выдаваться по ним в результатах поисковой выдачи.
Количество запросов в Яндексе
#7

Анализ дополнительных характеристик

Для проведения последнего этапа SEO-анализа контента потребуется вернуться к данным, предоставленным программой URL Profiler. Обратите внимание на те страницы, которые обладают высоким риском — Copyscape. Это значит, что в интернете уже есть источники с подобной информацией и поисковые машины могут наложить из-за этого санкции.
Copyscape Count страницы
Контент на таких страницах отредактируйте для придания уникальности или же удалите. Не меньшего внимания заслуживают страницы с наименьшей посещаемостью.
Анализ посещаемости страниц
Такой контент можно удалить, если у вас большой сайт. Если же подобные страницы найдены на ресурсе с небольшим количеством разделов, то стоит отдельно провести анализ SEO показателей, чтобы выявить причину низкой посещаемости и исправить ее.

Заключение

Онлайн-аудит сайта позволяет вебмастеру или владельцу бизнеса найти проблемы и недостатки своего сайта, которые снижают продажи. Такой аудит обязательно должен включать в себя анализ контента сайта.

Если кратко обозначить алгоритм проведения контент-аудита, то он будет выглядеть следующим образом:
1
Выберите стратегию для проверки сайта исходя из его размера и наличия санкций.
2
Собрите список всех активных ссылок с помощью XML-sitemaps.
3
Проведите анализ работы страниц сайта посредством URL Profiler.
4
Оцените ситуацию по ключевым запросом с помощью инструментов для веб-мастеров Google и Яндекс.Вордстат.
5
На основе данных URL Profiler избавьтесь от не уникального контента и выявите низкопосещаемые страницы.
6
Опишите текущую ситуацию и сформируйте рекомендации по ее исправлению.
На основе полученных данных контент-аудита вы сформируете отчет с общими впечатлениями от эффективности сайта. В зависимости от специфики и размеров сайта может быть выбрана и другая стратегия. Описанные выше стратегия нацелена на создание семантического ядра и поиск неактуального контента.
Эта статья — часть модуля «Список задач» в Serpstat
«Список задач» в Serpstat
«Список задач» — готовый to-do лист, который поможет вести учет
о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.
Начать работу со «Списком задач»

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 2 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов