Как писать статьи лучше: 12 зарубежных экспертов делятся простыми, но крайне важными приемами

То есть, если у вас его еще нет. Контент-стратег и консультант по брендовому маркетингу Хилари Янг считает, что контент-стратегия предельно важна для ведения блога. На самом деле, ее отсутствие «эквивалентно крику в пустоту и надежде, что кто-то в конце концов услышит вас», — считает Хилари.

Ой. Но это не значит, что вам нужно погрузиться в бумажную работу по уши. На самом деле, как предлагает Хилари, «это не обязательно должен быть объемный документ, он просто должен включать в себя определение целей, которых вы хотите достичь (я рекомендую выбрать три). Это поможет более внимательно относиться к созданию контента, который будет вести вас ближе к более крупным бизнес-целям».

Стратегия не только помогает контролировать достижение ваших бизнес-целей, но также помогает «определить, что работает, а что нет», как выразилась Хилари. Она рекомендует проверять все данные каждый квартал, чтобы анализировать эффективность предпринятых мер. Таким образом, можно адаптировать стратегию по мере необходимости.

Составлять контент-план, опираясь на собственную интуицию — не всегда хорошая идея. А точнее — почти никогда :) Поэтому у нас есть для вас простой алгоритм действий, который может помочь выполнить эту задачу быстрее и эффективнее. Итак:

Это само собой разумеется, однако стоит напомнить об этом еще раз. Мелани Дезиэль, основатель StoryFuel и автор Content Fuel Framework: How to Generate Unlimited Story Ideas, считает, что это один из лучших способов писать ценные статьи для блога.

Она говорит: «Один из лучших способов удостовериться, что ваши материалы будут оценены аудиторией, — это создавать статьи на основе вопросов и потребностей вашей аудитории».

Итак, с чего начать?

У Мелани есть для вас ответ: «Используйте фокус-группы, опросы, ответы и сообщения в социальных сетях, исследования ключевых слов и такие инструменты, как Serpstat и Answer The Public, чтобы узнать, какие вопросы задает ваша аудитория, и создавайте контент, который отвечает на эти вопросы».

Помочь вам найти темы, которые интересны целевой аудитории, также поможет инструмент «Поисковые вопросы». Он покажет все вопросительные формы поисковых подсказок, связанных с вашей темой. То есть, в вашем распоряжении будут те вопросы, ответы на которые потенциальные клиенты ищут прямо сейчас. Круто, не так ли? Подробности ищите в статье.

Близок к словам Мелани и совет Алисии Джонстон, старшего менеджера по контенту и коммуникациям Sprout Social, о том, как лучше писать статьи. Она думает: «Прежде чем написать хоть одно слово, точно знайте, для кого вы пишете и почему».

По ее словам, многие из нас: «по умолчанию рассуждают на поверхностном уровне, когда думают о своей аудитории, сосредотачиваясь на таких маркерах, как названия должностей или уровень опыта, вместо того, чтобы копать глубже, чтобы лучше понять мотивы читателя». Результат? Они создают контент посредственного качества, который не находит отклика у читателей.

Так что же тогда? Делайте то, что рекомендует Алисия: «Используйте данные об эффективности, мониторинг социальных сетей, поговорите со своим отделом продаж и задайте вопросы сообществу, чтобы узнать о своих читателях, их целях и проблемах, которые они хотят решить с помощью ваших статей. Когда вы действительно копаете, чтобы узнать свою аудиторию, то получаете статьи, которые работают».

Когда вы знаете, кто ваша аудитория, становится легко назначить цель публикации, которую вы пишете — советует Эвану Лепейджу, старший менеджер по контенту в Unito. А еще лучше — напишите цель в верхней части своей записи, чтобы она была у вас в голове, когда вы пишете черновик.

Это поможет вам «определить свой подход к написанию поста и очень упростит вашу «писательскую жизнь». Сверх того — вы получите более впечатляющий результат», — объясняет Эван.

Он также углубляется в детали: «Если целью вашего блога является SEO-ранжирование, вы должны анализировать выдачу, черпая вдохновение из контента на верхних позициях, а также использовать качественне ключевые слова для наполенния метатегов и контента».

С другой стороны, «если цель вашего блога — повысить узнаваемость бренда, следует отточить знание интересов и языка вашей целевой аудитории, предоставляя применимые советы и шаблоны, в том числе ресурсы и цитаты, которыми можно поделиться».

По словам Эвана, необходимо вдохновляться качественными статьями из топа выдачи. Однако, поиск таких материалов вручную не всегда дает нужный результат. Его можно автоматизировать с помощью Serpstat.

Достаточно просто ввести ключевую фразу в поисковую строку, выбрать базу данных и перейти в отчет «Анализ ключевых фраз→ SEO-анализ→ Страницы-лидеры». Так вы найдете самые трафиковые страницы, которые ранжируются по данной фразе.

Также можно подойти с другой стороны: найти своих конкурентов в выдаче с помощью отчета «Анализ сайта→ Анализ домена→ SEO-анализ→ Конкуренты».

А далее посмотреть их самые популярные страницы в отчете «Анализ сайта→ Анализ домена→ SEO-анализ→ Страницы-лидеры». Для Удобства можно применить фильтры, чтобы, например, найти все наиболее популярные страницы блога.

Пери Элмокадем, руководитель отдела контент-маркетинга Uscreen, предлагает еще один интересный совет — «займите свою нишу», чтобы выделяться на общем фоне. Это поможет вашим постам более эффективно коммуницировать с аудиторией.

Далее Пери объясняет: «Возьмите любую востребованную тему и напишите ее специально для своего читателя. Например, вместо того, чтобы писать о том, как привлечь внимание Instagram в 2022 году, напишите, как новые профессионалы в области фитнеса могут получить поддержку Instagram в 2022 году. А еще лучше напишите о том, как новые женские кроссовки для кроссфита могут набрать популярность в 2022 году. Не бывает слишком узкоспециализированных статей».

Когда вы это сделаете, «тон, контекст, триггерные слова и визуальные эффекты будут напрямую говорить с вашим читателем, увеличивая шансы, что вашу статью выберут среди сотен других».

Хлоя Уэст, менеджер по контент-маркетингу в Visme, производителя онлайн-инфографики, советует «всегда начинать с черновика». Набросок задает направление вашей работе и удерживает ее на одном пути. Таким образом, вы в конечном итоге напишете статьи, которые будут «краткими, информативными и по существу».

Хлоя также добавляет: «Знание всего, что вы планируете осветить в сообщении в блоге, не только помогает процессу написания идти быстрее и плавнее, но и удерживает вас от отклонений, которые на самом деле ничего не добавляют к вашему контенту».

Итак, вы знаете, что делать? Прежде чем приступить к работе, напишите подробный план.

Ведущий редактор контента G2 — Ребекка Рейносо — подчеркивает еще один важный момент. Она настаивает на том, что легко увлечься процессами составления плана и написания, которые могут отвлечь внимание от редактирования.

И вот горькая правда: «Даже если вы напишете самый потрясающий контент, первое, что люди заметят, — это ошибки в нем».

Однако, чтобы предотвратить это, Ребекка предлагает вам «проверить орфографию, грамматику, пунктуацию, тон и последовательность».

Итак, вы знаете, что вам нужно начать с контент-стратегии и писать статьи, которые решают проблемы вашей аудитории, понимать ее и коммуницировать с ней. Что еще можно сделать?

Добавьте ценности своему контенту. Как спросите вы? Эш Рид, главный редактор Buffer, возглавляющий команду по работе над контентом, утверждает, что «вы должны получить экспертную точку зрения».

Конечно, легко почувствовать себя экспертом во всем, что пишете. Но так быть не должно. Эш говорит: «Ваша задача — направлять своих читателей и помогать им пройти от А до Б во время публикации».

Вы всегда можете сделать это, получив экспертную информацию. Эш рекомендует: «интервью и мнения экспертов должны быть частью вашего процесса для каждой статьи, которую вы пишете, независимо от того, используете ли вы их для прямых цитат или просто в качестве фонового исследования. Приобретение привычки разговаривать с экспертами улучшит ваш контент и сделает его максимально полезным для читателей».

Эш также делится примерами здесь и здесь, чтобы показать, как вы можете применить этот совет.

Еще один способ вплетать экспертные знания в ваши статье — это набрать их все в экспертную сводку, подобную этой. Директор по маркетингу Chanty — Джейн Ковалькова —считает, что «это действительно простой способ улучшить качество контента, а также получить больше просмотров».

Вот как:

Так что не забудьте спланировать раундап на одного или двух экспертов. Добавьте их в друзья или отправляйтесь в HARO, чтобы собрать цитаты.

Но что, если вы тоже являетесь экспертом в этой области или сделали несколько серьезных наблюдений? В таком случае продолжайте и «пишите посты, в которых делитесь личными уроками, мнением и опытом», как рекомендует Хиба Амин, менеджер по контент-маркетингу в SoapboxHQ.

Таким образом, «у вас больше шансов найти отклик у ваших читателей и уловить их эмоциональный тон». Более того, добавление вашей точки зрения повышает достоверность вашей статьи, позволяя читателям лучше общаться с вами.

Хиба сделала то же самое для этого поста в блоге Soapbox — она рассказывает о своем опыте адаптации в Soapbox и делится используемым шаблоном.

Большинство из нас считает, что после перерыва лучше всего перейти к «сочным битам». Но написание для интернета работает не так. Потому что никто не гарантирует, что ваш читатель останется с вами надолго.

Таким образом, по мнению генерального директора SoftwarePundit и директора по гроуз-маркетингу в Teachers Pay Teachers Брюса Хогана, лучший подход — использовать структуру перевернутой пирамиды.

Брюс поясняет: «Ключевой вывод из этого подхода — поместить наиболее важный контент в начало статьи и сделать то же самое в каждом блоке контента. Это помогает читателю найти ценность в вашем контенте, что улучшает взаимодействие на странице».

Это простой совет, который вы можете сразу же применить. Вот пример самого Брюса.

Поздравляю, если вы дочитали до этого места! Это означает, что теперь у вас на вооружении есть одиннадцать хороших приемов для контента. Но прежде чем вы начнете, вот последний совет от Марка Вебстера, соучредителя Authority Hacker: «Стремитесь к прогрессу, а не к совершенству».

«Помните, идеального контента не существует. Слишком много усилий и попыток убедиться, что все флажки отмечены — пустая трата времени». Следовательно, лучшее, что вы можете сделать, это сделать все возможное, получить обратную связь и повторить.