Какие страницы привлекают больше всего трафика: анализируем информационные и коммерческие сайты конкурентов

Фото главного редактора в Serpstat — сервисе для анализа сайта на ошибки

Инна Arsa

Главный редактор в Serpstat

Модули «Анализ сайта» и «Анализ ключевых фраз» сервиса Serpstat содержат два аналогичных раздела «Страницы сайта» и «Страницы-лидеры». Их основное отличие в том, что в первом случае для получения данных нужно ввести домен, а во втором случае — ключевую фразу.

А объединяет их то, что в каждом отчете вы получите список индексируемых страниц различных сайтов (или отдельно заданного) с данными о количестве фраз, по которым показывается данная страница и количеством шейров.

Этому инструменту многие не уделяют должного внимания, не смотря на то, что он очень полезен. И сейчас я подробно расскажу, как использовать его в работе, а именно: как проанализировать информационный и коммерческий сайт, и найти то, благодаря чему ваши конкуренты получают большой трафик. Эти данные можно и нужно использовать в контент-стратегии и оптимизации своего сайта.

Как проанализировать коммерческий сайт

Анализируя коммерческие сайты конкурентов под вашим прицелом будут:

страницы с обзорами,
страницы категорий популярных товаров,
страницы популярных товаров.

Некоторые категории и страницы отдельных товаров более популярны в топе по определенным ключевикам, чем другие. Зная перечень таких страниц, вы легко определите потенциал товаров для создания разделов собственного сайта, а также подберете наиболее эффективные ключевые фразы под каждую страницу.

Сначала проанализируем страницы отдельно взятых конкурентов

(Анализ по URL сайта-конкурента)

Введите адрес конкурента в поиск.

Перейдите в подраздел «Анализ доменов» → «SEO-анализ» → «Страницы сайта»

Анализ сайта конкурентов, отчет страницы-лидеры по трафику и репостам

При необходимости отфильтруйте нужный поддомен.
В случае, если ищем товар определенной категории, перед полем ввода выбираем фильтрацию «URL Prefix» и задаем полный адрес категории. Не забудьте нажать кнопку поиска «Найти» ;)

Настройка анализа категории на сайте конкурентов

Видим, что сайт получает больше всего трафика на следующие страницы — на основную страницу категории спортивной обуви, а также на страницы некоторых подкатегорий (Мужские бутсы Nike, Женские и мужские и кеды Nike, Мужские беговые кроссовки Nike и др).

Чтобы увидеть содержимое этих страниц, просто нажмите на иконку перехода на сайт:

Переходим на целевую страницу конкурентов, чтобы проанализировать её содержимое

Чтобы посмотреть семантику каждой страницы, нажмите на ее URL и так вы перейдете в соответствующий отчет с поисковыми запросами и позициями.

Анализ семантики каждой конкретной страницы сайта конкурентов

Отберите фразы, которые находятся в топ-20 с помощью специального фильтра «Позиция домена по фразе»:

Настройка фильтра Позиции домена по фразе

Экспортируйте полученные результаты.

В итоге получим семантику конкурента по самым посещаемым страницам, которые можно использовать для аналогичных страниц своего сайта.

Теперь проведем анализ по ключевой фразе

В отчете «Страницы-лидеры» в разделе анализ ключевых фраз выводится список страниц, семантика которых включает больше всего ключевиков с искомой фразой, а также группой похожих запросов. При чем под прицелом — не отдельно взятый конкурент, а все конкуренты из выбранной ниши, которые получают максимальный трафик.

Если вам нужно быстро получить большой трафик и собрать целевые фразы, проделайте следующее:

Введите ключевую фразу в поиск сервиса (например, «спортивная обувь»).

Перейдите в раздел «Анализ ключевых фраз» → «SEO-анализ» → «Страницы лидеры».

Анализируем главных конкурентов по фразе

Мы видим, что в Топ-3 страниц, которые получают больше всего трафика по данной тематике, попали:

раздел спортивной обуви сайта Sportmaster.ru;
главная страница сайта спортивной обуви Skechers.ru;
главная страница сайта по продаже мужской и женской обуви Sportbox54.ru

Чтобы перейти на страницы сайтов, кликнете на специальный значок:

Переходим на страницы конкурентов и анализируем их контент

Теперь поочередно экспортируйте семантику этих страниц. Просто кликните на URL сайта и перейдите в соответствующий отчет:

Экспортируем семантику каждой страницы, которая является нашим прямым конкурентом по фразе

Чтобы просмотреть ключевые фразы, которые содержат искомый запрос, относящиеся к определенной странице, нажмите на число рядом с URL-ом. Эту семантику также нужно экспортировать.

Сортируем конкурентов по фильтру Фразы в поиске

В итоге получаем готовый список семантики для раздела или страницы сайта.

Как проанализировать информационные сайты

При анализе информационных сайтов важно четко понимать разницу между вирусным контентом и контентом, который приводит трафик из органического поиска — у них разные цели. Вирусный контент должен приводить трафик из соцсетей, а если нужен трафик из органического поиска — поищите фразы для тем в длинном хвосте.

Что делать, если нужен трафик из соцсетей

В случае, если вас интересует трафик из соцсетей, нужно выбрать страницы, которые получают наибольшее количество шейров из Facebook, Google + и Linkedin.

Так например, найдем вирусный контент в ФБ сайта развлекательной тематики adme.ru. Введем адрес сайта в поисковую строку сервиса, нажмем «Поиск», перейдем в раздел «Анализ доменов» → «SEO-анализ» → «Страницы сайта», и отсортируем данные по показателю «FB shares».

Анализируем, каким контентом конкурентов делятся в социальных сетях

И в дамки вышли статьи со следующими темами:

Оказывается, те, кто шейрят контент развлекательной тематики любят посты про фильмы. Интересно, не так ли?! Однако знайте, в каждой определенной тематике может быть очень популярен один тип контента, а в другой — кардинально противоположный. Чтобы узнать, что популярно в вашей нише и будет пользоваться успехом в соцсетях, проанализируйте таким же образом контент своих главных конкурентов.

Что делать, если нужен трафик из органического поиска

Если вас интересует трафик из органического поиска, результаты нужно отсортировать по количеству фраз, по которым страница видна в поиске. Для примера проанализируем контент страниц сайта all-moda.com, отсортировав результаты по нужному показателю:

Анализируем страницы сайта конкурентов и списки ключевых фраз

Здесь важно не только выписать себе идеи трафикогенирующих статей, но и спарсить ключевики, которые ведут на каждую страницу. Как уже отмечалось ранее, нужно предварительно отобрать фразы, которые находятся в топ-20 с помощью фильтра. В результате у вас должна быть примерно следующая табличка:

По аналогии с предыдущим пунктом, чтобы найти самые релевантные страницы сайтов по конкретной ключевой фразе из всей ниши (а не отдельного конкурента), нужно ввести данный ключевик в поиск и вернуться в привычный нам раздел «Анализ ключевых фраз» →
«SEO-анализ» → «Страницы-лидеры». Сервис отберет наиболее релевантные сайты, которые помогут получить максимальный трафик.

Собираем самые релевантные страницы сайта по ключевой фразе

Проанализируйте результаты по уже вышеуказанной схеме.

На этом все! Эффективно используйте опыт конкурентов, чтобы улучшить свои позиции в выдаче и привлечь большее количество пользователей ;)