2103
SEO Читати 69 хвилин

Ecommerce SEO: інструкція для просування комерційних сайтів

Ecommerce SEO: инструкция для продвижения коммерческих сайтов
Анастасия Сотула
Редакторка блогу Serpstat
Якщо ви читаєте цю статтю, то, скоріш за все, ви продаєте товари/послуги в інтернеті або тільки плануєте свій шлях в E-commerce. Тут ми вам розкажемо про те, що таке електронна комерція, в чому її особливості просування в у ніші e-commerce. Цей матеріал допоможе розібратись в тому, що таке комплексне просування ecommerce-сайта для пошукача.
В написанні інструкції нам допоміг Head of SEO агентства Inweb – Владислав Наумов

Що таке Ecommerce SEO?


Для того, щоб розібратись, що таке SEO для електронної комерції спочатку дамо визначення самому терміну E-commerce.

Ecommerce або електронна комерція
— це сфера цифрової економіки, а також бізнес-модель, яка має на увазі угоду в інтернеті. Простіше кажучи, це купівля і продаж онлайн. У сферу електронної комерції входять онлайн-магазини, інтернет-банкінг, SaaS-сервіси та інші платформи, через які проходять онлайн-транзакції.

Типи електронної комерції:

B2B або Business-to-business — модель, за якою бізнес купує товари або послуги в іншого бізнесу. Наприклад, Serpstat — це SaaS-сервіс, який працює по В2В моделі. Ми продаємо підписку іншим бізнесам для їх просування. Також прикладом можуть бути оптові продажі для їх подальших реалізацій в В2С.

B2C або Business-to-customer — модель, за якою товар чи послугу купує окремий клієнт. Наприклад, купівля речей в інтернет-магазині.

С2С або Customer-to-customer — модель, за якою користувач продає товар чи послугу іншому користувачу. Наприклад, оголошення на таких майданчиках як Shafa, OLX.

C2B або Customer-to-business — модель, за якою користувач продає товар чи послугу бізнесу. Тут як приклад можна привести інстаграм-інфлюенсерів, котрі рекламують у своїх профілях товари компаній.

SEO для E-commerce
— це комплекс робіт для просування сайтів електронної комерції в топ пошукових систем, покращення їх технічного стану і юзабіліті. Ціль оптимізації — залучення цільового SEO-трафіку, збільшення конверсії та продажів.

Чому SEO важливе для Ecommerce-сайту


Для сайтів в сфері ecommerce важливий органічний трафік. По даним дослідження Smart Insight "Which are the most important retail e-commerce traffic sources?", пошуковий трафік превалює в всіх галузях Ecommerce. Це говорить нам про те, що представники галузі роблять ставку на цей канал.
Источники трафика ecommerce сайтов
Источник Smart Insight
Більше того, сайти в топі органічної видачі отримують більше переходів, чим сайти в топі платної видачі. Тут приведемо числа дослідження Highervisibility "Organic vs. Paid Search":

"Organic search drives 53% of website traffic, while paid search drives only 27%."

53% трафіку сайти отримують з органічного пошуку і всього половину з цього – 27% – з пошукової реклами. Це зумовлено ще й тим, що середній CTR у сайтів в органіці вище - юзери частіше клікають по органічним результатам, чим по оголошеннях з поміткою "реклама".

Особливості просування сайтів електронної комерції


На відміну від просування контентних сайтів (блогів, ЗМІ тощо), котрі заточені під інформаційний трафік і зароблять на рекламі, продажу посилань, рекламних статтях-оглядах і партнерських програмах, основна ціль e-commerce сайтів — взаємодія з клієнтами і конверсія в продаж.

Ecommerce ресурси орієнтовані на комерційний трафік:

1. Переходи по комерційним запитам, наприклад, ключові фрази "купити телефон", "купити dr martens" і т.д. Просування в топ видачі по таким запитам часто ускладнюється високою конкуренцією і присутністю в видачі сайтів-агрегаторів і великих торгових площадок.

2. Конвертація інформаційного трафіку в комерційний, наприклад, через наявність блогу в інтернет-магазину або хмарного сервісу.

Пошук конкурентів сайту


Коли йдеться про оптимізацію сайту, перший крок у формуванні будь-якої стратегії – це пошук та аналіз конкурентів. Необхідно знати, чим живе ніша, яка в ній конкуренція, чим виділяються сайти топі. До пошуку конкурентів сайту є кілька підходів, у кожного є переваги та недоліки. У цьому розділі розберемо всі варіанти конкурентного аналізу на e-commerce SEO.

Як знайти конкурентів сайту безкоштовно


Найпростіший спосіб знайти конкурентів – аналіз видачі ПС. Для цього в режимі інкогніто введіть необхідний ключовий запит і перегляньте, які сайти ранжуються в топі по ньому.
Таку процедуру необхідно повторити по кожному ключовому запиту, що цікавить, і зібрати сайти конкуренти в таблицю для подальшого аналізу.

Однак, усі вони мають мінуси, наприклад, неточність даних та багато ручної праці. Тому обговоримо автоматизовані способи пошуку, які є точнішими.

Як знайти конкурентів для нового сайту – пошук конкурентів за ключовими фразами


Якщо ви тільки плануєте запускати сайт або ресурс новий і по ньому мало даних, можна використовувати аналіз окремих категорій за ключовими словами. Наприклад, ви просуваєте нішевий інтернет-магазин взуття Dr Martens. Щоб оцінити конкуренцію у видачі, введіть у пошуковий рядок ключову фразу (наприклад, під категорію «dr martens сандалі») та перейдіть до звіту «Аналіз ключових фраз→ SEO-аналіз→ Конкуренти».
Для подальшої роботи вивантажуємо дані у зручному форматі (готовий звіт буде у розділі «Останні звіти»):
Після розвантаження очистіть список. Залишіть тільки релевантні сайти (приберіть сайти-гіганти, агрегатори тощо):
Також можна переглянути топ видачі за заданою ключовою фразою та проаналізувати сторінки з нього. Топ дивіться у звіті «Аналіз ключових слів→ СЕО-аналіз→ Топ за фразою». Наприклад, у топі за тією ж фразою бачимо сторінки-категорії нішевих магазинів:
Щоб заощадити час на пошуку конкурентів у видачі, можна скористатися API Serpstat. Це зручний спосіб проаналізувати групу ключових фраз і знайти конкурентів із них. API Serpstat заощаджує час. Він доступний на будь-якому тарифі. Просто скопіюйте фрази в таблицю→ підключіть додаток→ виберіть потрібний метод→ отримайте результат!
Отримуємо готовий звіт у таблиці:

Як знайти конкурентів свого сайту – пошук конкурентів по домену та перетину семантики



Якщо сайт існує кілька місяців або більше і на ньому зібралося достатньо даних, можна скористатися аналізатором сайту. Цей варіант включає роботу із аналітикою Serpstat. Тут також є два варіанти: аналіз сайту через інтерфейс і через API.

Щоб проаналізувати сайт та знайти конкурентів за допомогою Serpstat, достатньо ввести адресу домену в пошуковий рядок, вибрати базу та отримати дані. Наприклад візьмемо домен інтернет-магазину martens.com.ua. У сумарному звіті бачимо зведену інформацію по сайту та список конкурентів:
Щоб побачити докладну інформацію, переходимо до звіту «Конкуренти»:
Але тут є невеликий ризик:

  • По-перше, відомості можуть бути застарілими. Причина полягає в тому, що є певний цикл оновлення даних.
  • По-друге, конкуренти відбираються з видачі з урахуванням всіх проранжованих ключів. Але далеко не всі ці цілі проранжовані ключі. Тому можуть втручатися не зовсім реальні конкуренти.

Як знайти найближчих конкурентів сайту – пошук конкурентів на основі відстежуваних фраз


Тепер некласичний підхід — це пошук конкурентів за допомогою інструмента «Моніторинг позицій». У моніторинг ми додаємо ключі, які максимально нам цікаві. Саме тому вибір конкурентів тут буде більш релевантним. Наприклад візьмемо проект сайту кліматичного устаткування.
анализ конкурентов с помощью мониторинга позиций
Ми визначаємо ключ та його позицію. Але аналіз проводиться не тільки для цього сайту, а й по всьому зрізу ресурсів, які потрапляють до топ-100. Це виглядає так:
анализ конкурентов с помощью мониторинга позиций
Тобто ми вже розуміємо, хто знаходиться в топ-100 на цей момент, і отримуємо завдяки цьому додаткові дані щодо конкуренції. Ми можемо зробити зріз ринку на даний момент за всіма цільовими ключами.
анализ конкурентов с помощью мониторинга позиций
Тут ми бачимо, що є багато сайтів, з якими ми не плануємо конкурувати. Якщо ми не хочемо їх бачити, є можливість їх приховати.
анализ конкурентов с помощью мониторинга позиций serpstat
Такі сайти залишаться у прихованих доменах. Таким чином, отримуємо потрібний список конкурентів на ринку, яких ми добре знаємо і хочемо відстежувати. І навіть якщо розподіл трафіку не дуже великий, ми можемо перемістити їх до списку.

Таким чином сформуємо те конкурентне середовище, в якому нам комфортно працювати. Такий підхід дозволяє визначити, у кого яка частка, хто як працює на ринку, за якою фразою працює наш домен на даний момент.

Наприклад, цільових ключів може бути 350 ключів, а фактично робітників – 175.
анализ конкурентов с помощью мониторинга позиций serpstat
Це дуже хороший приклад того, як можна розпочинати роботу для нового сайту: визначаєте цільові ключі. Вони можуть бути зовсім не опрацьовані на сайті, але їх потрібно поставити на відстеження. Після цієї цифри стане зрозумілим, що є проблеми. За деякими цільовими ключами ви взагалі не потрапляєте до топ-100. У таких випадках орієнтуйтесь на серйозніших конкурентів.

Ми бачимо, що досить багато сайтів, де кількість фраз більша, середня позиція вища, і на них ми можемо вже орієнтуватися та аналізувати найважливіші сторінки.
Бажаєте дізнатися, як проводити аналіз конкурентів за допомогою Serpstat

Замовляйте безкоштовну персональну демонстрацію сервісу і наші фахівці вам все розкажуть! ;)

Дослідження ключових слів для веб-сайтів електронної комерції


Аналіз ключових слів та збір семантичного ядра – це основа будь-якої SEO-кампанії в e-commerce. Дослідження та підбір ключових слів пов'язані з усіма SEO-завданнями, які ви виконуєте або виконуватимете для свого сайту. Зібрану семантику ви використовуватимете для оптимізації сторінок товарів, категорій, метатегів та іншого.

Якість вашого семантичного ядра також впливає на технічне SEO, оскільки структура сайту та URL-сторінок (ЧПУ) також будуть включати зібрані фрази.

Загалом дослідження ключових фраз — один із ключових етапів SEO-стратегії. Про те, як їх шукати, поговоримо далі.

Як знайти ключові фрази для категорій сайту та карток товарів


Як ми вже писали вище, важлива особливість просування ecommerce-сайтів у тому, що вони насамперед заточені під комерційну семантику. Проблема в тому, що більшість інструкцій на тему «як зібрати семантичне ядро» орієнтовані саме на ключові інформаційні фрази.

Звичайно, використання інформаційних запитів теж важливе для комерційних ресурсів, наприклад, у блозі, але, вводячи такі ключі, користувачі хочуть отримати відповідь на запитання та «практичний» контент.

Наприклад, вводячи запит "як користуватися акриловими фарбами", людина, найімовірніше, хоче отримати пораду, а не купити товар. Тому більшість ключових слів комерційного сайту будуть орієнтовані на пошук товарів чи послуг. Наприклад, "картини за номерами Brushme" або "Dr martens 1461 vintage".

Це означає, що вам потрібно зайнятися аналізом ключових слів, маючи на увазі пошуковий інтент користувачів та підбирати ключові слова, орієнтовані на продукт.

Пошук ключових фраз через сайти-агрегатори


Так, якщо ви займаєтеся просуванням в e-commerce, найімовірніше сайти-агрегатори (Prom, Hotline і т.д.) будуть вашими конкурентами, оскільки вони продають ВСЕ. Але тут є і свої плюси, тому що це найбільші сайти електронної комерції в інтернеті, що робить їх золотою жилою для пошуку ключових комерційних фраз. Це безкоштовний спосіб зібрати ключові фрази.

Тепер розберемо на прикладі те, як підключати агрегатори до пошуку необхідної семантики.

Візьмемо для прикладу Prom чи Hotline. Вводимо потрібне ключове слово в пошуковий рядок та майданчик запропонує варіанти «навколо нього».

Допустимо, ключовик «Dr martens»:
Бачимо, що ключові слова, які пропонує Prom, вузькоспрямовані – назви моделей черевиків – це так звані ключові слова з довгим хвостом. Великий плюс у тому, що трафік за такими пошуковими запитами, як правило, конвертуються краще та менш конкурентними.

Введемо ще один запит "картини за номерами". Hotline пропонує варіанти з брендом – це готові назви категорій :)
Почистіть семантику та повторіть процедуру для найважливіших продуктів на вашому сайті.

Підбір ключових фраз для сторінок категорій (аналіз категорій конкурентів)


Вважається, що сторінки категорій ранжуються гірше, ніж сторінки товарів. Найчастіше їм приділяють мало уваги і багато власників сайтів використовують випадкову семантику для їхньої оптимізації. Але це велика помилка. Адже навіть аналізуючи видачу за рандомною фразою, ми бачимо в топі безліч сторінок категорій:
Тому має сенс витратити час і на оптимізацію таких сторінок, оскільки вони також можуть генерувати продажі. І де їх знайти? Подивіться категорії, які вже використовують лідери ніші та конкуренти. Тут можна розглядати і релевантних конкурентів та більші сайти.

Наприклад знову візьмемо Prom. Переходимо на головну сторінку та дивимося каталог.
Відразу варто сказати, що загальні категорії будуть надто широкими для вашого сайту, тому потрібно заглибитись. Допустимо, ви продаєте взуття. У категорії «Одяг та взуття→Взуття» бачимо підкатегорії, які використовує конкурент:
Переходимо до будь-якої з категорій і дивимося, які ключові слова для них використовуються. Наприклад, «Жіноче взуття»:
Це ще не все. Багато ключових фраз конкурент сховав у метаданих. Є спосіб їх побачити. Для аналізу можна скористатись безкоштовним розширенням Serpstat Website SEO Checker. Переходимо на будь-яку категорію та бачимо повну картину:
Це всі чудові ключові слова, які варто розглянути для використання на сторінках категорій електронної комерції з продажу взуття.

Агрегатори – це гарне джерело для пошуку ключових слів на сторінках категорій. Але не варто забувати і про найближчих конкурентів. Тому ми також рекомендуємо подивитися на ключові слова, які ваші галузеві конкуренти використовують для опису своїх категорій.
Подивіться, як вони оптимізують сторінки своїх категорій і додайте ці ключові слова до списку.

Несподіване джерело семантики – Вікіпедія


Так, мало хто використовує Вікіпедію у своїй SEO-рутині, але ми підглянули цікавий спосіб у Backlinko. Якщо ви шукаєте безкоштовний спосіб підбору ключових фраз, вона може допомогти вам. Всю свою історію Вікіпедія займається тим, що збирає впорядковувати слова за категоріями. Тому може стати цінним джерелом семантики.

Все ще сумніваєтеся, що можете використовувати Вікі як SEO-інструмент? Давайте розглянемо приклад. Введіть ключове слово, яке описує потрібний товар або категорію вашого сайту. Наприклад, «черевики»:
Бачимо ключові фрази: черевики, ботильйони, напівчобітки, черевики, челсі, черевики на шнурівці, черевики на змійці/блискавці, весняні/осінні/зимові/демісезонні черевики, тактичні черевики, лижні черевики. І це лише маленька частина.

Також у змісті статті іноді можна знайти чудові ключові слова для категорій на сайті.
Вище ми описали ручні способи збирання семантики, які, незважаючи на свою ефективність, витрачають багато часу. Настав час професійних інструментів.

Збір ключових слів за допомогою Serpstat


Аналіз семантики конкурентів

Зібрати ключові фрази за допомогою Serpstat можна кількома способами. Насамперед аналізуємо семантику конкурентів, яких ми вже знайшли.
Дивимося ключові фрази, якими вони ранжуються в топі. Для зручності можна вивантажити звіт:
Також варто поглянути на «Дерево сайту» - це звіт, який дозволяє побачити структуру сайту конкурента та фрази, за якими ранжуються окремі сторінки. Для точного аналізу необхідно застосувати фільтри. Допустимо, вас цікавлять лише фрази, за якими конкурент у топ-10 по товарах «черевики»:
Бачимо все як на долоні:
Залишається тільки вивантажити звіт та почистити фрази, залишивши релевантні. Так само варто подивитися ті фрази, за якими конкурент не дійшов до топ-10 (з 11 по 20 позицію). Спробуйте вийти в топ по них, обігнавши суперника у видачі.

Можна проаналізувати кілька доменів через API Serpstat, попередньо задавши характеристики ключових фраз. Наприклад, нам потрібні ключові фрази, якими конкуренти ранжуються в топі з 1 по 10 позиції, частотність фраз щонайменше 100 запитів на місяць. Задаємо налаштування у таблиці:
Отримуємо готовий до аналізу звіт у таблиці. У ньому всі ключові фрази з частотністю не менше 100, якими конкуренти ранжуються в топ-10. Також семантика розбита за окремими URL-адресами, що за аналогією з «Деревом сайту» дозволяє побачити, які сторінки за якими фразами знаходяться в топі:
Є ще один зручний спосіб зібрати релевантну семантику для складання базового семантичного ядра. Спершу потрібно знайти кілька максимально релевантних конкурентів.

Порівняння доменів. Цей спосіб допоможе дізнатися про загальну семантику конкурентів.
Ті фрази, які використовують всі 3 конкуренти з високою ймовірністю, підійдуть і для вашого сайту. Вони будуть основою вашого семантичного ядра.
Розширення семантичного ядра

Зібравши семантику переліченими вище способами, ви отримаєте досить великий пул ключових фраз, за якими хочете просуватися. Тепер можна рухатись далі, розширювати семантику. Тут допоможе інструмент "Аналіз ключових слів".

Аналітика Serpstat допоможе підібрати ще більше пошукових запитів, знайти синоніми та неочевидні варіанти. Як це зробити?. Вводимо фразу в пошуковий рядок і проходимо звіти.

  1. Підбір фраз покаже ключові фрази, що семантично пов'язані з пошуком.
А також важливі показники, такі як:

  • Частотність — показує кількість запитів на місяць, найчастіші фрази краще використовувати в метаданих, середньо- та низькочастотні — розподіляти на сторінках сайту. Це допоможе охопити більше семантики та розширити аудиторію. Адже, як ми вже писали вище, низькочастотні запити дають більше конверсій та цільового трафіку.
  • Складність — показує ступінь складності просування в топ органіки.
  • Конкуренція – допоможе визначити рівень конкуренції у PPC, якщо ви хочете підключати платні канали.
2. Звіт «Схожі фрази» покаже синоніми та альтернативні форми ключової фрази, які є у топ-20:
3. Пошукові підказки — покаже варіанти, які пропонує пошукова система, коли користувач запитує. Зазвичай ці фрази мають низьку частотність і є дуже цільовими.
4. Пошукові питання - це запитальні варіанти пошукових підказок. Вони стануть паличкою-виручалочкою для вашого контенту (про який ми поговоримо нижче):
Інструмент буде корисний і в оптимізації метатегів та сніпетів:
Коли ви зібрали ключові фрази, що описують ваш сайт, категорії та товари, необхідно розбити їх на тематичні групи — кластеризувати. Про цей етап йтиметься у наступному розділі.

Бажаєте дізнатися, як зібрати семантичне ядро для сайту за допомогою Serpstat

Замовляйте безкоштовну персональну демонстрацію сервісу і наші фахівці вам все розкажуть! ;)

Структура сайту для електронної комерції


Структура сайту – це логічно збудована розмітка інформації на сайті. Вона необхідна для створення максимально зручного інтерфейсу, який чітко відповідатиме потребам користувачів, спростить для них пошук потрібної інформації.

Семантичне ядро - відмінне джерело для складання структури каталогу та ресурсу загалом. Саме завдяки семантичному ядру можна створити сайт, який максимально задовольнить вимоги всіх пошукових систем і швидше вийде на топові позиції в пошуковій видачі.

Як згрупувати ключові слова для категорій та окремих сторінок


Працюючи з семантикою, важливо розуміти, за якими запитами повинна ранжуватися кожна зі сторінок. Для цього зібраний та очищений список пошукових запитів розбивають на окремі групи чи кластери. Це складний та трудомісткий процес, який забирає багато часу, якщо кластеризувати фрази вручну. До того ж, є ризик щось упустити.

Однак, можна автоматизувати це завдання. Оскільки є безліч інструментів та алгоритмів кластеризації ключових фраз. У цьому прикладі ми покажемо роботу кластеризатора в Serpstat.
Як працює кластеризація Serpstat

Більшість SEO-сервісів використовують ключові слова з найбільшою частотністю як своєрідні центроїди для кластерів. Розробники цих інструментів покладалися на подібні сторінки у видачі пошукової системи. Serpstat вважає такий метод неточним. Ми використовуємо комбінацію алгоритмів, що базується на теоретико-графовому підході ієрархічної кластеризації.

Для підрахунку ми будуємо матрицю суміжності відповідно до кількості загальних URL-адрес для групи фраз. Приклад такої матриці:
кластеризация ключевых фраз
Список перевірених сторінок у видачі пошукової системи в процесі кластеризації можна побачити у блоці «Метатоп». Чим вище аналізований URL у метатопі, тим більш релевантна ця сторінка тематиці кластера.

SEO-платформа використовує спеціальні метрики для опису підсумкових кластерів:

  • Однорідність (%) показує, як ключові слова у кластері пов'язані одне з одним. Цей показник оцінює SERP кожного ключового слова.
  • Сила зв'язку, за шкалою від 0 до 100, відображає схожість між метатопом і пошуковою видачею певного ключового слова (наскільки близьке ключове слово із кластера до основної теми кластера).

Звісно, все це звучить дуже складно. Але ця інформація може залишитися в категорії "магія під капотом". Насправді все набагато простіше. Переходимо до практики.
Як згрупувати фрази за допомогою Serpstat

Коли ми маємо готовий список ключових фраз (у прикладі ми візьмемо невелику вибірку в 1000 ключів), переходимо до інструменту угруповання.

Створюємо проект і робимо швидке налаштування:

  1. Назва та домен:
2. Пошукова система та регіон (кластери формуватимуться на підставі аналізу топа):
3. Параметри кластеризації (докладніше про них можна прочитати в інструкції):
4. Додаємо фрази та запускаємо:
На виході отримуємо готові кластери під окремі сторінки з моделями взуття:
Готово! Залишилось почистити кластери. Далі потрібно створити та оптимізувати посадкові сторінки під кожну групу запитів.

Кластери з інформаційним трафіком на блог


Ми вже писали про те, що комерційним сайтам необхідно орієнтуватися на комерційні запити. То навіщо ж інформаційний трафік, запитаєте ви, адже користувачі, які запитують, не мають наміру нічого купувати? А ось навіщо.

Якщо ваш ресурс має свій блог, це підвищує лояльність користувачів до бренду, впізнаваність і, звичайно, дозволяє охопити більше органіки. Під цю мету і створюється окремий тип сторінок в e-commerce, наприклад, сторінки блогу. Важливо пам'ятати, що інформаційний трафік можна конвертувати в комерційний і, відповідно, у продаж.

Схема така: ви пишете статті на теми, які цікавлять вашу аудиторію→ у них додаєте перелінкування на товари/послуги, які продаєте. Важливо, щоб статті, як і, власне, будь-який контент, були якісними та корисними.

Проте докладніше про контент-маркетинг для ecommerce та приклади його реалізації ми поговоримо нижче.

Оптимізація фільтрів


Сніппет - це візитівка сайту в пошуковій видачі та безкоштовний спосіб залучення органічного трафіку на сайт. Зовнішній вигляд сторінки у видачі багато в чому визначає те, чи зайде на неї користувач, чи пройде повз.

Недосвідчені вебмайстри рідко звертають увагу на оптимізацію сніпетів у пошуковій видачі, віддаючи пріоритет «внутрішній кухні» сайту. Однак, це не зовсім правильно, і ось чому.

Ви можете скільки завгодно упорядковувати свій сайт, зробити його зручним і швидким. Завдяки цьому, звичайно, ви можете обійти конкурентів та вийти у топ. Але ось у чому проблема, якщо ваш конкурент з топу, який не так добре оптимізував сайт усередині, обставить вас на етапі SERP і зробить привабливий сніппет, то користувач з високою ймовірністю піде до нього. А ви програєте. Тому потрібно приділяти сніпетам особливу увагу.
Бажаєте дізнатися, як Serpstat допоможе скласти структуру сайту?

Замовляйте безкоштовну персональну демонстрацію сервісу і наші фахівці вам все розкажуть! ;)

On-Page для сайтів електронної комерції


Внутрішнє SEO або On-page SEO – це роботи з оптимізації сторінок для покращення їх ранжування у пошукових системах. On-page оптимізація включає роботу над покращенням HTML-коду та видимого контенту сторінки.

Технічний аудит для eCommerce-сайтів


Більшість веб-майстрів не розуміють, навіщо потрібний технічний аудит сайту. І це погано. Адже просто створення веб-сайту замало. Потрібно займатися його просуванням. Для цього недостатньо прочитати пару статей з теорії SEO і думати, що після цього ваш сайт відразу підкорить пошукові видачі, стане мега популярним і почне приносити нечувані доходи.

Потрібно дивитися на речі реально — в інтернеті сотні тисяч веб-ресурсів тієї самої тематики, як і ваш. Багато хто з них просувається командами професійних оптимізаторів і за великим рахунком вам за ними не наздогнати, якщо не скласти чіткий план дій. Для цього потрібний аудит сайту!

SEO-аудит сайту – це оцінка ефективності веб-ресурсу шляхом вимірювання його показників у пошуку. SEO-аналіз сайту дозволяє не тільки встановити поточну якість оптимізації, але й знайти слабкі місця або точки зростання для покращення та підвищення відвідуваності з органічної видачі пошукових систем.

На відміну від пошуку конкурентів чи збору семантики, перевірку сайту на помилки зробити вручну не вдасться. Несправності та вразливості можуть ховатися в коді, де їх виявить лише спеціалізований інструмент.
Що входить до технічного аудиту сайту

При проведенні аудиту необхідно приділити пильну увагу кільком етапам робіт:

  1. Почніть із постановки завдання. Це може бути пошук проблем, через які важливі сторінки не потрапили до індексу, визначення причин того, що впала відвідуваність сайту або коефіцієнт конверсій, виявлення дублів тощо.
  2. Наступний етап – проведення технічного аудиту.
  3. Потім проаналізуйте зібрані дані, сформуйте звіт про знайдені несправності та визначте, як їх усунути.
  4. Виправте всі знайдені помилки. Після цього можна переходити до інших видів аудиту, наприклад маркетингового.
Які помилки на сайті можна знайти за допомогою Serpstat

Технічний аудит повинен включати перевірку таких файлів і даних як:

  • robots.txt;
  • sitemap.xml;
  • індексація;
  • параметри сервера;
  • html-код;
  • коди відповіді сервера;
  • навігація по сайту;
  • швидкість завантаження сторінок;
  • метатеги;
  • тексти;
  • заголовки;
  • зовнішні, внутрішні посилання;
  • налаштування редиректів і т.д..

Всю цю інформацію ви швидко отримаєте за допомогою SEO-аудиту. Serpstat не тільки вказує на певні проблеми проекту, але й надає рекомендації щодо їх усунення.
аудит сайта serpstat
Також сканер сайту наголошує на виправлених помилках з моменту останнього аудиту. Якщо немає можливості або потреби проводити аудит всього ресурсу, можна зробити SEO-аналіз сторінки сайту.
Як перевірити сайт на помилки за допомогою Serpstat

Дуже просто! Достатньо створити проект і запустити перевірку відповідно до інструкції з налаштування аудиту.

Коли наш робот пройдеться сторінками сайту, Serpstat покаже вам розгорнутий звіт, де всі проблеми будуть розділені за пріоритетами: високий, середній, низький та інформаційні оповіщення.
Кожен рядок звіту є клікабельним. При переході ви знайдете всі URL з помилками та розгорнуте пояснення щодо них:
Важливо опрацювати всі помилки, особливо з високим пріоритетом.

Оптимізація метаданих та заголовків на сторінках


Перше, з чого варто розпочати оптимізацію сторінок – оптимізація метатегів Title та Description. Це заголовок та опис сторінки для пошукових систем. Метатеги можуть брати участь у формуванні сніпетів, якщо вони досить релевантні до вмісту сторінки.

Також не забувайте про оптимізацію H-заголовків.
Оптимізація Title

Метатег Title у SEO — спосіб задіяти більше ключових фраз у предметній галузі, розширити семантику сайту та посилити існуючі ключові слова. Контент сторінок які завжди містить текст, що охоплює актуальні запити цільової аудиторії. За допомогою ключових фраз у мататегах можна запустити механізм просування сторінок, на яких недостатньо семантики.

Вимоги до Title

  • Релевантність контенту сторінки
  • Використання ключових запитів
  • Унікальність вмісту
  • Інформативність та читабельність
  • Об'єм Title в межах 30-70 символів

Як знайти помилки в Title сторінок

Тут допоможе аудит сайту Serpstat. Він перевірятиме тайтли сторінок за такими параметрами:

  • відсутній Title;
  • занадто короткий Title;
  • занадто довгий Title;
  • H1 дублює Title.

Усі відомості про Title можна знайти у розділі Метатеги:
Детальну інструкцію з оптимізації читайте у статті.
Оптимізація Description

Description — це метатег, що містить ключову інформацію про сторінку - її короткий опис. Використання тега Description не є обов'язковою умовою при наповненні сайту контентом. Але, якщо у метатегах немає додаткової інформації про сторінку, пошукова система сама генеруватиме текст опису у відповідь на запит користувача.

Вимоги до Description

  • Релевантність на сторінці
  • Використання ключових фраз
  • Відсутність повторень
  • Розмір опису до 300 знаків

Як знайти помилки у Description сторінок за допомогою Serpstat? Всю інформацію про опис також можна переглянути в розділі Метатеги:
Детальну інструкцію з оптимізації читайте у статті «Якого розміру має бути Description для успішного просування сторінки».
Оптимізація заголовків на сторінці

Впровадження цих заголовків – питання стратегії. Однак: при роботі з ними все ж таки слід дотримуватися певних правил. Ми пропонуємо такі:

  1. Вимоги до H1

Заголовок H1 створюється під текстову частину сторінки. Він дає користувачеві уявлення, яка інформація знаходиться на сторінці. Мета заголовка: мотивувати до прочитання тексту, купівлі товару чи послуги, перехід в іншу сторінку.

  • Заголовок <h1> не повинен дублювати Title
  • Теги <h1> і Title мають бути схожими
  • У заголовках не повинно бути багато ключових слів
  • Не потрібно використовувати більше одного тега <h1> на сторінці
  • Не варто робити заголовок <h1> занадто довгим (зазвичай до 50 символів)

Помилки, пов'язані із заголовками, ви можете знайти в розділах Аудиту сайту «Метатеги» та «Заголовки»:
Докладніше про H1 читайте у статті «Відмінності метатегу Title від заголовка H1 та правила їх складання».

2. Вимоги до H2-H6

  • Дотримуйтесь ієрархії
  • Не використовуйте посилання у заголовках
  • Слідкуйте за читабельністю та інформативністю заголовків
  • Забирайте зайві символи та теги у заголовках
  • Не створюйте надто багато заголовків

Деталі роботи із заголовками читайте у статті.

Оптимізація сніпетів


Формування сніпетів

Сніппети формуються пошуковою системою автоматично, відповідно до запиту. Їх загальна структура однакова для всіх пошукових систем і включає такі елементи:

  1. URL — навігаційний ланцюжок сайту.
  2. Заголовок - елемент сніппета, який найчастіше формується на основі метатегу Title. Якщо цей тег відсутній або неякісно прописаний, пошукова система сформує заголовок зі змісту сторінки.
  3. Опис — для формування цієї частини Сніппет пошуковик може використовувати вміст тега Description або фрази з тексту на сторінці, найбільш релевантні запиту.
Щоб сформувати опис Google, в основному, використовує теги Title та Description, якщо їх вміст релевантно інформації на сторінці та пошуковому запиту. Якщо це не так, пошукова система сама вибере частину тексту зі сторінки. Щоб сніппет сайту виглядав так, як вам потрібно, Google дає рекомендації щодо їх створення.

Щоб зробити сніпети, що виділяються, недостатньо красиво прописати тайтл і дескрипшн. Потрібно використати інші методи. І тут ми підбираємось до наступного пункту – розмітки.

Налаштування мікророзмітки


Мікророзмітка допомагає пошуковим системам швидше знайти контент на сайті та правильно зрозуміти його. Впровадження мікророзмітки включає використання тегів та атрибутів, мета яких – структурувати інформацію.

Мікророзмітка дозволяє виділити на сторінці контакти компанії, відгуки, рейтинги, хлібні крихти та інше. Структуровані дані допомагають сайту виділитися в пошуковій видачі, що робить його більш привабливим, збільшуючи можливість переходу. Пошуковим роботам вони дозволяють швидше обробляти контент та правильніше його інтерпретувати.
Що можна виділити мікророзміткою?

Виділити мікророзміткою можна:
  • контактні дані;
  • логотипи;
  • рейтинги;
  • курси;
  • вакансії;
  • хлібні крихти;
  • додаткові посилання та інше.
Всі дані, які підтримує мікророзмітка Google, докладно описані у галереї Google Search Gallery.
Способи впровадження мікророзмітки

Існує два основних формати, за якими впроваджують мікророзмітку на сайт:

  1. JSON-LD — спосіб передачі інформації, що реалізується за допомогою текстового формату JSON. Він реалізований на JavaScript. Використання цього методу краще, оскільки він дозволяє людині легко читати, створювати та редагувати розмічені документи. Варіанти мікророзмітки JSON-LD запроваджуються за допомогою Google Tag Manager.

  2. Schema.org — у схемі зібрано велику кількість шаблонів, які добре сприймають пошукові системи. У Schema.org існують певні ієрархії система покликана структурувати дані та впорядковувати їх.

Оптимізація зображень


Про оптимізацію зображень досить зрозуміло сказано в рекомендації Google, пропонуємо зафіксувати основні тези:

  • Додайте на сайт якісні та унікальні зображення
  • Переконайтеся, що пошуковик може дістатися до ваших картинок і оптимізуйте їх розмір (що стосується доступу пошукового робота - йдеться про налаштування вашого Robots.txt і Sitemap.xml)
  • Робіть зрозумілі посилання зображень
  • Не спамте в ALT зображень, не використовуйте ключові слова
  • Дотримуйтесь балансу між короткістю тексту та розкриттям теми
  • Робіть унікальні зображення та якісні знімки
  • Додайте текст біля зображень
  • Уникайте Alt та Title зображень

Якщо ви десь упустили атрибут Alt, Serpstat вкаже вам на це:

Оптимізація швидкості завантаження сайту


Швидкість завантаження сторінки — є одним із ключових факторів ранжирування в Google. Перевірити її можна за допомогою PageSpeed Insights. Всі останні апдейти Google стосувалися саме покращення якості видачі шляхом «додавання» до неї швидких сайтів.
Core Web Vitals

Однак не завжди швидкий сайт = якісний сайт. І навпаки. Тому в інженери Google запровадили Core Web Vitals. Що це?

Core Web Vitals – це алгоритм, який відповідає за реальний досвід взаємодії відвідувача зі сторінкою. Вони показують пошуковій системі, наскільки швидко користувачі можуть взаємодіяти зі сторінкою. У ядро цього алгоритму входять три основні показники:

LCP (Largest Contentful Paint) — це показник, який вимірює час, який потрібен веб-сайту, щоб показати користувачу завершений та готовий до взаємодії основний контент.

Метрика враховує лише час завантаження того, що має відношення до досвіду користувача:

  • Зображення та їх теги
  • Попередній перегляд відео
  • Фонові зображення за допомогою CSS
  • Текстові елементи: абзаци, заголовки та списки.

FID (First Input Delay) — це показник, який відстежує час з моменту, коли користувач вперше взаємодіє з веб-сторінкою після входу на неї, до моменту, коли браузер може розпочати обробку цієї взаємодії. Простіше кажучи, це проміжок часу, коли користувач натиснув на якийсь елемент сторінки (кнопку або посилання), і тим, коли браузер відреагував на цю дію і почав обробляти запит.

CLS (Cumulative Layout Shift) — це метрика нестабільності веб-сайту, яка визначає, чи поводиться веб-сайт так, як очікує від нього користувач. Наприклад, якщо користувач почав взаємодіяти зі сторінкою (читати текст) і потім на ній якось підвантажився банер і текст з'їхав. Це говорить про те, що сторінка нестабільна і подібна поведінка впливатимемо на поведінку користувача: він може почати шукати місце, на якому зупинився, або покинути сайт.

Всі ці метрики важливі не тільки для інформаційних сайтів, але й для ecommerce проектів, оскільки картки товарів, сторінки пагінації тощо. включають безліч медіафайлів. При роботі з такими сторінками важливо працювати нам метриками Core Web Vitals, щоб уникнути проблем із ранжуванням.

Стаття:
Як перевірити час відповіді сервера та зменшити його
Mobile-first

За мобільними – майбутнє, тому не забувайте адаптувати свій сайт під мобільні пристрої. Mobile-first index означає, що Google індексуватиме все нові веб-сайти в першу чергу для мобільних пристроїв. Це означає, що боти Google будуть розглядати мобільні сайти і ранжувати їх раніше, ніж десктопну версію. Дизайн, орієнтований на мобільні пристрої, допоможе вам краще ранжуватись у Google.

AMP

А ось у питанні використання AMP для комерційних сайтів думки розходяться. Більшість фахівців схиляється до того, що ця технологія більше підходить для статейників і блогів, а ось на комерційних сайтах від неї краще утриматися.

Якщо ви ще не знайомі з AMP, це скорочення від Accelerated Mobile Pages. Це сервіс Google, який дозволяє створити мобільну версію сайту, яка працюватиме швидше, ніж звичайний адаптивний веб-сайт. Це досягається за допомогою бібліотеки користувача JavaScript-кодів Google AMP і елементів на сторінці. Однак, чи добре це рішення? Не зовсім. AMP обмежує безліч функцій, які важливі для ecommerce:

  • Вхід в систему
  • Програми для чату
  • Способи оплати
  • Фільтри
  • Аналітика обмежена
  • Інтеграції неможливі

І це ще не весь перелік обмежень, пов'язаних із використанням AMP. Майже всі вони мають реальну цінність конверсії. Таким чином, вам доведеться зважити всі за і проти. Наприклад, збільшити швидкість завантаження на 1 секунду або залишити на сайті функцію покупки в один клік. Тому для оптимізації комерційного сайту краще скористатися іншими методами оптимізації під мобільні пристрої.

Налаштування Robots.txt


Ваш файл robots.txt — основний спосіб повідомити пошукові системи, які області веб-сайту не слід обробляти або сканувати. Це службовий файл, який містить правила для індексації вашого сайту певними (або всіма) роботами пошукових систем. Ось що говорить про нього інструкція від Google:
У файлі robots.txt містяться інструкції, які говорять пошуковим роботам, які URL-адреси на вашому сайті їм дозволено обробляти. За його допомогою можна обмежити кількість запитів на сканування та тим самим знизити навантаження на сайт.
Особливості використання Robots.txt

Важливо розуміти, що robots не допоможе закрити ваші матеріали від показу результатів пошуку Google. Такі файли слід розміщувати в noindex і закривати паролем.
Без robots.txt ваш сайт електронної комерції є повністю доступним для сканування ботом пошукових систем. Це звучить непогано, але насправді негаразд.

Кожен сайт має краулінговий бюджет - це ліміт сторінок для певного ресурсу, які бот може обійти за один раз.

Коли роботс не налаштований або налаштований некоректно, краулер буде гуляти по всьому сайту і сканувати технічні сторінки, нерелевантний і застарілий контент. В результаті, краулінговий бюджет витрачатиметься марно, а до важливих і цінних сторінок робот може навіть не дійти.

Якщо директива не встановлена, робота пошукової системи може сканувати посилання на ваш кошик, посилання на список бажань та інші сторінки, які не повинні потрапляти у видачу.

Але можлива й протилежна ситуація. Хоча robots.txt є корисним для блокування контенту, іноді в ньому ненавмисно блокують контент, який повинен скануватися та індексуватися. Якщо у вас виникли проблеми з тим, що деякі з ваших ключових сторінок не індексуються, перевірка файлу robots може підказати рішення.
Слідкуйте за вмістом файлу robots.txt та оновлюйте його
Robots.txt для ecommerce

Правильно використовуючи robots.txt, ви можете змусити пошуковий бот ігнорувати сторінки з низькою цінністю та зберегти краулінговий бюджет на більш цінні сторінки (тобто сторінки, що приносять дохід та продаж).

Для сайтів електронної комерції сторінки з низькою цінністю для SEO включають сторінки та папки, орієнтовані на клієнтів, такі як:

  • /cart.php
  • /checkout.php
  • /finishorder.php
  • /*login.php
Сторінки з недостатнім або повторюваним вмістом (такі як фільтровані сторінки категорій або сторінки входу адміністратора) також повинні бути виключені. Коли покупці використовують фільтр пошуку продуктів на сайті. Наприклад:

  • Disallow: /*sort=newest
  • Disallow: /*sort=bestselling
  • Disallow: /*?page=

Налаштування Sitemap.xml


Веб-сайт електронної комерції складається з багатьох частин та сторінок. Більшість із них створено для того, щоб «обслуговувати» клієнтів, але деякі виключно для пошукових систем. До таких частин належить і мапа сайту.

Sitemap — це путівник веб-ресурсу для пошукових роботів і іноді для користувачів. Для користувачів рекомендується робити карту сайту у форматі HTML, але складно визначити користувача, який би вирішив нею користуватися. Хоча пошукові системи рекомендують для хорошої індексації мати на сайті обидва варіанти сайту карти, HTML-картою можна пожертвувати. Важливіше створити зручне меню для навігації сайтом.

З довідки Google:
У файлі Sitemap міститься інформація про те, як організовано контент на сайті (наприклад, веб-сторінки, відео та інші ресурси). Вона допомагає Google та іншим пошуковим системам точніше індексувати ваші матеріали.
За відсутності картки сайту пошуковим роботам доводиться самостійно:

  • шукати нові сторінки на сайті;
  • перевіряти нещодавні зміни на сайті;
  • визначати пріоритети індексації сторінок та призначати її періодичність.

Враховуючи те, що у пошуковика і так достатньо роботи в інтернеті з безліччю сайтів, без чітких інструкцій він буде робити роботу на вашому сайті « абияк». Тому створення якісного sitemar-а так важливо.

Оптимізація мовних версій


Ви могли помітити, що багато популярних сайтів електронної комерції є багатомовними. Це не збіг. Кожна мова, яку ви додаєте на сайт, означає, що більше потенційних клієнтів мають можливість користуватись вашими продуктами.

Коли ви перекладаєте сайт, пул потенційних клієнтів значно зростає. Крім продажів, багатомовні сайти електронної комерції також мають перевагу, коли йдеться про пошукову оптимізацію Ранжування за ключовими словами з великим обсягом трафіку іншими мовами може бути набагато простіше, що, у свою чергу, призводить до ще більшої кількості відвідувачів сайту.

Локалізація сайту має ряд переваг:

  1. Залучення більшої кількості клієнтів

  2. Підвищення конкурентоспроможності сайту

  3. Збільшення видимості в Інтернеті

  4. Збільшення інтернет-присутності

  5. Використання можливостей локального ринку (свята, вихідні)

Але мало перекласти сайт, важливо повідомити пошукачу, що він доступний у кількох мовних версіях. Для цього використовується атрибут hreflang. Про всі особливості перекладу читайте у статті: Переклад сайту на українську мову – що робити?

Оптимізація пагінації


Пагінація — це порядкова нумерація сторінок, яка найчастіше застосовується, щоб розбити вміст великого каталогу на кілька сторінок. Це важливий етап у оптимізації сайту та створення комфортних умов його використання.

Але ж вона може стати і великою проблемою для SEO, якщо реалізувати її неправильно. Це особливо актуально для сайту електронної комерції з великою кількістю продуктів.

Неправильне настроювання пагінації може негативно позначитися на місці сайту у видачі. Існують такі ризики:

  • дублювання існуючого контенту, яке веде до санкцій від пошукових систем;
  • некоректно розмічені сторінки пагінації в більшості випадків не скануватимуться роботами далі першої чи другої сторінки. Як результат, вони не потраплятимуть до індексу.

Реалізувати розбивку сторінки можна кількома способами:


  1. Розбивка на сторінки на низку нумерованих сторінок. У цьому користувачі переходять за посилання: сторінка 1, сторінка 2, сторінка n і «Далі». "Назад".
2. Кнопка «Більше товарів» та схожі:
3. Infinite scroll, коли нові товари підвантажуються в міру скролла сторінки:

Можливі також варіанти суміщення:
Всі ці варіанти мають ряд переваг та недоліків. Ось інформація про них з довідки Google:
рекомендации Google по пагинации
У будь-якому випадку вибір варіанта пагінації залишається за вами. Однак, у цьому розділі ми все ж таки дамо деякі інструкції, які можуть допомогти вам прийняти рішення. Але почнемо з того, що не треба робити.
Як НЕ треба оптимізувати сторінки пагінації

  1. Закривати сторінки пагінації від індексації будь-яким відомим для Вас способом (robots.txt, noindex, nofollow через «Параметри URL»).

  2. Встановлювати кнопку для розвороту інших позицій «Показати ще» у зв'язці зі спеціальним атрибутом у коді «rel="canonical"».

  3. Пускати все на самоплив.
Базові способи оптимізації сторінок пагінації

  1. Теги "rel="next"" та "rel="prev"» + "rel="canonical"» на першу сторінку пагінації. Якщо не оптимізувати текстову складову сторінок пагінації, робот скануватиме всі сторінки (у тому числі картки товару на сторінках розбивки), але в індекс потраплятиме лише 1 сторінка.

  2. Теги "rel="next"" та "rel="prev"» + "rel="canonical"» на саму себе. Якщо провести текстову оптимізацію основних SEO-блоків, наприклад, кожну сторінку оптимізувати під певне місто, в індекс потраплятимуть усі сторінки пагінації. Як додатковий плюс Ваш сайт може почати ранжуватися за новими ключами.

Налаштування HTTPS


Якщо сайт відноситься до екоммерс-сегменту і бере участь у транзакціях, це означає, що ви використовуєте особисті дані користувачів. Відповідно, безпека передачі цих даних має бути у пріоритеті. Тут допоможе HTTPS.

HTTPS (захищений протокол передачі гіпертексту) – це безпечна версія HTTP, система, яка використовується для передачі інформації між веб-браузером та веб-сайтом.

Чому HTTPS потрібний вашому проекту

1. Він важливий для видимості в Google

Ще у 2018 році Google оголосив про те, що зріс вплив HTTPS на SEO. Це означає, що якщо два веб-сайти мають вміст однакової якості, сайт з HTTPS отримає перевагу в ранжируванні.

2. Він підвищує довіру до сайту

Chrome позначає веб-сайти без HTTPS як «незахищені», цей захід введений, щоб злякати відвідувачів і спонукати їх шукати інші безпечні веб-сайти. Якщо користувач визнає ваш сайт небезпечним і піде до конкурентів - це втрата продажів і конверсій. Тому краще убезпечити себе та користувачів, використовуючи безпечний протокол.

3. Він гарантує безпеку

HTTPS забезпечує безпечний перегляд шляхом шифрування даних, що ускладнює крадіжку інформації. Під час здійснення онлайн-транзакцій дані передаються між кількома комп'ютерами, і якщо сайт не використовує HTTPS, будь-який шахрай може викрасти їх. Це означає, що з HTTPS цінні дані, такі як ідентифікатори входу, домашні адреси, дані кредитної картки та інше, зберігаються у більшій безпеці. Він також захищає інтернет-магазини та їхніх клієнтів від шахрайства, гарантуючи, що кожна транзакція відбувається безпечно.

Налаштування редиректів


Редирект або перенаправлення — це спосіб надіслати користувача з однієї сторінки на іншу, відмінну від тієї, що вони запросили. Дублі, 404 и версії URL з http і https погіршують ранжування сайту, а редиректи покликані з ними впоратися.

Існує 9 видів редиректів, але в SEO застосовуються три основні:

  • 301 Moved Permanently (постійний редирект) – вказує, що документ перенесено на новий URL назавжди.
  • 302 Found, 302 Moved Temporarily (знайдено, переміщено тимчасово) – вказує на те, що документ переміщено тимчасово.
  • 307 Temporary Redirect (тимчасовий редирект) — запитуваний документ на короткий час доступний за іншою URL-адресою.

Найчастіше редиректи знадобляться вам у таких ситуаціях:

  • Коли вам потрібно змінити посилання на популярні втрати без втрати клієнтів.
  • Коли продукт був видалений, і ви хочете натомість направити трафік на аналогічний товар.
  • Коли ви видалили спеціальну цільову сторінку (для розпродажу, конкурсу тощо) і просто хочете, щоб трафік йшов на морду вашого сайту.
  • Коли ви об'єднали кілька сторінок продукту в одну (наприклад, з варіантами) і у вас залишилося кілька застарілих URL-адрес.
  • Коли ви повністю змінили структуру URL вашого магазину (припустимо, переїхали з версії http на версію https — для пошукової системи це дві різні адреси.

Важливо пам'ятати, що пошукові системи не дуже люблять перенаправлення користувачів по урлах без їх відома, тому редиректи мають вирішальне значення тільки в тому випадку, якщо початкова URL-адреса широко відвідувалася, була додана в закладки, на неї посилалися або посилалися у зовнішніх матеріалах.

Лінкбілдинг для сайтів електронної комерції


У просуванні будь-якого сайту посилання відіграють важливу роль. Екоммерс тут, зрозуміло, не є винятком.

В рамках SEO більшості сайтів електронної комерції більше зусиль вкладають у лінкбілдинг, тому що це те, що вони не можуть повністю контролювати. Тим не менш, як у всіх аспектах SEO, тут потрібна хороша стратегія та системна робота.

Працюючи з посилальним, важливо пам'ятати золоте правило - робіть добре, або не робіть нічого. Оскільки погані беклінки тільки зашкодять вашому сайту. Вони можуть загнати ресурс під фільтри пошукових систем. До того ж посилання не працюватимуть окремо. Поряд із ними важливі технічна складова сайту та його якісне наповнення. У цьому розділі поговоримо про робочі стратегії посилань для e-commerce:

  1. Реплікація (повторення) посилань конкурентів

  2. Розміщення гостьових публікацій

  3. Тактика хмарочоса та створення лінкбейт контенту

  4. Заміна битих посилань

  5. Пошук згадок про бренд без посилання

  6. Реєстрація в бізнес-листингах

  7. Нишеві списки та рейтинги

  8. Розміщення крауд-посилань

  9. Співпраця з лідерами думок у вашій ніші

  10. Посилання із соцмереж

Пройдемося по кожный стратегії окремо.

Реплікація посилань конкурентів


Одна з найпопулярніших стратегій отримання посилань. Це хороший інструмент, але новачкові потрібно бути з ним обережним. Не всі посилання ваших конкурентів хороші. Деякі з них можуть бути неякісними, спамними або взагалі продуктом black-hat SEO. Тому тут треба вивіряти кожний крок.

Так як же дізнатися, хто посилається на ваших конкурентів. Без спеціалізованих інструментів тут не обійтись. Але, маючи на озброєнні SEO-сервіс, це досить просто.

На чолі про аналіз конкурентів ми вже навчилися визначати, хто наш суперник у мережі. Тепер дізнаємося про їх посилання донорів за допомогою Serpstat. У звіті «Аналіз посилань → Домени, що посилаються» бачимо всі сайти, звідки йдуть посилання на конкурента:
Саме у цього конкурента бачимо, що, крім посилань з інших сайтів, він також використовує обмін беклінками в сітці своїх сайтів на різних гео.

Далі дивимося, де безпосередньо розміщується конкурент і яким способом - Вхідні посилання. У цьому звіті можна знайти сайти, які є релевантними вашому і домовитися з ними про розміщення.
Наприклад, тут ми бачимо, що сайт використовує гостьовий постінг. Про цю техніку лінкбілдингу поговоримо нижче

Є ще один спосіб знайти майданчики для розміщення. Він надійніший, тому що спирається на посилальний профіль не одного конкурента, а відразу кількох — Перетин донорів. Беремо кількох конкурентів і дивимося, які майданчики в їхньому профілі загальні. Знайшли такі – півсправи зроблено. Наступний крок — домовитись із власниками сайтів про розміщення посилань.

Не забувайте перевіряти якість донорів. Для цього ми маємо чек-лист з перевірки таких сайтів. Ось основні пункти, за якими потрібно провести перевірку:

  1. відповідність тематиці вашого проекту;

  2. рівень трасту з боку пошукових систем;

  3. публікований контент:
  • структура контенту;
  • активність веб-сайту;
  • унікальність;
  • обсяг контенту, що публікується;
  • наявність медіа контенту, графічних та відео файлів;
  • тематичну релевантність контенту;

4. основні вимоги до параметрів донора:
  • відсутність фільтрів та санкцій;
  • вік донора;
  • загальна якість SEO-оптимізації;
  • активність у соціальних мережах;
  • реклама;
  • зворотні посилання на веб-сайт;
  • участь у лінк біржах.

Розміщення гостьових публікацій


Ця стратегія перетинається з попередньою, оскільки якщо ви хочете розміститися на контентному майданчику, швидше за все, вам доведеться писати статтю. Механіка тут проста: знаходьте майданчик у своїй ніші → пропонуєте написати матеріал на релевантну для майданчика тему → отримуєте у статті посилання на свій сайт + іноді можна проставити посилання на продукти або послуги на вашому сайті.

Більше того, ви можете оптимізувати статтю під SEO, щоб не тільки отримати посилання, але й більше показів матеріалу в органіці і, відповідно, більше потенційних переходів на ваш сайт за цим посиланням. Читайте у нашому блозі гайд про те, як розміщуватись на зовнішніх майданчиках.

Створення лінкбейт контенту


Цей підхід досить простий, але й складний одночасно, як і все, що стосується посилань. Звичайно, ви можете створити матеріал на актуальну у вашій ніші тему та постаратися максимально поширити його, щоб отримати більше посилань. Але це спрацьовує не завжди.

Тому краще пройти второваною конкурентами доріжці. Знайдіть популярну статтю у вашій ніші. Подивіться, хто на неї посилається. Зберіть майданчики до списку. Далі, зробіть такий самий матеріал, але краще, пропрацюйте деталі, актуалізуйте, розширте його. А потім напишіть цим майданчикам і попросіть розмістити посилання на вас та надайте їм новий найкращий матеріал. Чи може спрацювати? Звісно!

Наприклад, ви просуваєте свій продукт у SaaS-ніші. Подивіться блог свого конкурента та проаналізуйте контенті, який приносить йому найбільше посилань.
Вивантажте майданчики, що посилаються, клікнувши на цифру у звіті:
І поїхали!

Заміна битих посилань


Перевірена часом стратегія. Полягає вона в тому, щоб знайти биті посилання на зовнішніх майданчиках, повідомити про них адміністрацію сайту та запропонувати замінити їх на посилання зі свого сайту.

До речі, тут також може допомогти Serpstat. Звіт «Втрачені посилання покаже», який показує список неактивних анкорів на сайт, що аналізується.

Пошук згадок про бренд без посилання


Сайти часто стикаються з тим, що їх згадують у мережі, але посилання ресурсу не проставляють. Це треба виправляти! Щоб трекати такі згадки, настройте моніторинг згадок бренду в мережі. Це можна зробити як за допомогою спеціалізованих платних інструментів, так і за допомогою безкоштовного Google Alerts. Щоразу, коли назва вашого сайту або бренду буде фігурувати в мережі, вам надходитиме оповіщення. Зв'яжіться з адміністрацією сайту та попросіть поставити посилання на вас.

Реєстрація в бізнес-листингах


Для e-commerce цей пункт є обов'язковим до виконання. Розміщуйте посилання на свій сайт у бізнес-каталогах, щоб отримати додаткових відвідувачів та посилання? Тільки не забувайте час від часу актуалізувати інформацію та стежити за відгуками, якщо на майданчику є можливість залишати їх.

Серед лістингів можна виділити Google My Business, Facebook Business, LinkedIn Pages, онлайн-карти (Google, Apple, 2GIS тощо).

Нишеві списки та рейтинги


Пробиватися до нішевих списків не завжди просто, але треба це робити. Тим більше, що вони існують практично у будь-якій ніші. Розробляєте програмне забезпечення для сеошників? Тоді «Топ найкращих SEO-сервісів» – це для вас. У вас свій український SaaS-продукт? Додайте в вибірку таких сервісів або на сторінки каталогу. Бажаєте просувати свій бренд одягу? Додайте в добірки таких брендів! Загалом: суть ви зрозуміли? Йдемо далі.

Розміщення крауд-посилань


Розміщення крауд-посилань може бути ефективною стратегією, якщо прийняти той факт, що це гра в довгу. Суть крауда полягає в комунікації з цільовою аудиторією на релевантних форумах, блогах, коментарях, відгуках, платформах для обміну знаннями і так далі.

Наприклад, для деяких ніш релевантними майданчиками будуть Reddit, Quora та StackOverflow. І так для кожної ніші є свої, аж до Фейсбука, на якому кожен може зустріти свою ЦА.

Співпраця з лідерами думок у вашій ніші


Це можуть бути як популярні персонажі соціальних мереж, включаючи Youtube, так і особисті блоги. Більше того, ефективні для вашої ніші інфлюєнсери не обов'язково мають бути супер активними чи супер популярними.

Якщо ви ніколи не працювали з цим каналом залучення трафіку, або працювали невдало, варто приділити час детальному вивченню порад від гуру. Тема теж заслуговує на окрему статтю, насмілюсь вам порадити це, як необхідну базу.

Посилання із соцмереж


Створіть облікові записи на популярних соціальних платформах і діліться там своїм контентом. Завести сторінки компанії варто у Facebook, Twitter, LinkedIn та YouTube. Особистий профіль у соціальних мережах теж допомагає просувати бренд та «залоялити аудиторію».

Однак не забувайте, що деяким бізнес-нішам варто наголосити на вузькоспрямованих соцмережах: інтернет-магазин може непогано показати себе в Pinterest або завести ютуб канал з авторськими оглядами своїх продуктів.

    Контент-маркетинг для eCommerce


    Про контент ми вже згадували вище і не раз. Тепер поговоримо про нього детальніше, адже, як відомо, Content Is King. Ви вже встигли зрозуміти, що контентна складова важлива для ecommerce-сайту та займатися контент-маркетингом потрібно. Але давайте зайдемо з іншого боку і дізнаємося, як зрозуміти, що ви робите не контент-маркетинг, а просто витрачаєте гроші (або ще не встигли витратити, але на шляху до цього).

    Уявимо, що ви вже запустили машину з виготовлення контенту: копірайтери справно пишуть тексти для сайту, дизайнери роблять креативи, матеріали регулярно виходять, підзаголовки та картинки – все, як за методичкою. Ви вже рік вкладаєте гроші в контент, але відбувається таке:

    • ви маєте високий показник відмов — користувачі не затримуються на сторінках
    • статтями не діляться у мережі
    • згадок бренду як не було, так і немає
    • контент «жере» гроші, а не приносить їх

    Швидше за все, ви запідозрили, що є якась проблема у вашій стратегії або помітите, що стратегії і не було. Знайдімо ймовірні проблеми. Швидше за все, ви потрапили в одну з цих пасток, або ж — щоразу:

    • Ви не знаєте, навіщо вам контент
    • Ви уявлення не маєте, для кого пишете
    • Ви не відрізняєтесь від конкурентів
    • Ви пишете не про продукт
    • Ви не ділитеся контентом
    • Ви розсилаєте тільки рекламу
    • Ви не відстежуєте аналітику

    А тут ми коротко зупинимося на рекомендаціях і підемо далі:

    • Визначте мету роботи
    • Вивчіть цільову аудиторію
    • Робіть якісний контент
    • Пишіть про те, чим займаєтесь
    • Об'єднайте команду
    • Ділиться контентом
    • Слідкуйте за метриками успіху

    Написання текстів для посадкових сторінок


    Про контент-маркетинг коротко поговорила, тепер поговоримо про посадкові сторінки.

    Лендинг - це посадкова сторінка, створена для привернення уваги цільової аудиторії до певного товару чи послуги та отримання контактних даних користувачів. Основна мета лендінгу - конвертація відвідувача в покупця. Лендінг стали обов'язковим маркетинговим рішенням, навіть для тих випадків, коли основні продажі відбуваються в традиційних магазинах, а не в інтернеті.

    Створення хороших лендингів, як і багато іншого в SEO, неможливе без аналізу конкурентів. Знайдіть їхні посадкові сторінки, подивіться, як вони їх оформлюють і зробіть краще.

    Знайти посадкові сторінки можна за допомогою Serpstat. У звіті «Посадкові сторінки» ви побачите всі лендинги конкурентів, побачите які продукти вони рекламують і як саме:
    Звичайно, створити лендинг недостатньо, потрібно їх правильно оптимізувати під групи ключових фраз. Це рутинна робота, але її можна автоматизувати. Наприклад, кластеризувати ключові фрази за допомогою Serpstat під окремі сторінки та провести текстову аналітику, щоб на базі аналізу топа сервіс показав вам, які фрази краще додати до метатегів та контенту сторінки. Інструкцію з кластеризації та текстової аналітики шукайте у статті.

    Тема лендингів дуже велика: від створення до просування. Мета цього розділу – показати вам хайлайти теми та задати правильний напрямок.

    Вимоги до SEO-текстів


    SEO-тексти допомагають сторінкам сайту успішно ранжуватися у видачі пошукових систем. Хороший текст під SEO має бути написаний з використанням релевантних ключових слів та добре структурований.

    На комерційних сайтах можна зустріти переоптимізовані тексти на сторінках товарів, на лендингах або блогу. Але пошукові системи негативно ставляться до переспам текстового вмісту на сторінках.

    А ось основні вимоги до таких текстів:

    • Текст повинен бути зрозумілим і легко читати.
    • Текст не повинен містити стилістичні та орфографічні помилки.
    • Зміст, якщо це стаття, має бути цікавим для цільової аудиторії, нести повну, достовірну та корисну інформацію.
    • Структура матеріалу має бути зрозуміла читачеві та пошуковому роботі: наявністю розділів, заголовків, абзаців та списків.
    • Не варто орієнтуватися на об'єм у символах, тому що основною метою тексту має бути повністю викладена думка. Однак орієнтуватися варто насамперед на статті конкурентів на цю тему і здоровий змил — опис простого олівця та смартфона в інтернет-магазині не може мати однакову довжину.
    • Графічні елементи, які додають до статті, повинні містити текст, що пояснює, з пошуковими запитами, прописаними в атрибуті «alt» тега <img>.
    • Текст повинен містити ключові слова в достатній, але не надмірній кількості в самій статті, а найчастіше запити в метатегах і заголовках.
    • Унікальність тексту має бути не менше 85%.
    • Також для зручності сприйняття до тексту варто включати нумеровані списки, марковані списки, таблиці.
    • Не забувайте про перелінкування. Хороший матеріал завжди має бути перелінкованим з іншими тематичними сторінками.

    Стаття: SEO Writing для початківців: як писати статті для читачів і Google?

    Локальне SEO для e-Commerce


    Local SEO або локальне SEO - це маркетингова техніка, яка включає оптимізацію вашої присутності в інтернеті для кращої видимості в результатах локального пошуку.
    Локальне SEO актуальне для будь-якого бізнесу:

    • компаній з фізичним місцем розташування
    • компаній, які відвідують клієнти
    • фірм, який обслуговує певну територію (наприклад, служба доставки посилок)
    • сервісів, чиї співробітники виїжджають до клієнтів (сантехніки, різнороби тощо)

    Саме тут локальне SEO здатне дати найбільший результат. Незважаючи на те, що існує безліч SEO-інструментів, тенденцій оптимізації, які ви повинні слідувати, незалежно від бізнес-моделі, роль локального SEO для електронної комерції залишається однією з ключових.
    За даними останніх досліджень, 97% користувачів шукають компанії або послуги поряд зі своїм місцезнаходженням (оптика поруч або найближчий цілодобовий магазин). Більше 46% всіх пошукових запитів у Google є локальними. А тим часом у 56% компаній навіть не підтверджено локації (картки) у Google My Business.

    У чому перевага локального SEO для електронної комерції


    Дати можливість «клієнтам поблизу» швидко знайти потрібний товар чи послугу – це добрий спосіб покращити ваші продажі. За допомогою хорошої стратегії Local SEO ви можете:

    1. Досягти відображення у видачі безпосередньо перед органічними результатами пошуку.
    2. Легко отримувати відгуки у Google.
    3. Отримувати більше зворотних посилань з Facebook та Instagram.
    4. Поліпшити позиції сайту за рахунок даних та результатів пошуку на основі близькості.
    5. Надати потенційним клієнтам доступ до годин роботи, номер телефону, адресу і т.д.

    Як оптимізувати сайт по локальному пошуку

    Недарма цей пункт оптимізації ми розмістили наприкінці статті, адже якщо ви хочете добре ранжуватися в локальному пошуку, ваше першорядне завдання — переконати пошуковик у тому, що ресурс якісний. Тому, як не крути, сайт доведеться зачесати під усі основні вимоги. Ось низка моментів, на які слід звернути увагу насамперед:

    • Створення високоякісного контенту та регулярність його виходу.
    • Адаптивний дизайн веб-сайту, що дозволяє читачам отримувати доступ до вашого контенту з мобільних пристроїв.
    • Магазин із зручною навігацією.
    • Сайт, що швидко завантажується.
    • Якісні посилання на ваш магазин із перевірених джерел.
    • Безпечний веб-сайт, який також має SSL-сертифікат.
    Переконайтеся, що ви запровадили їх, перш ніж зосередитися на локальному SEO.

    Існує безліч технік, які можна використовувати у локальному SEO. Нижче ми розповімо про найбільш поширені та ефективні.
    Створіть картку організації у Google My Business

    Google My Business — це безкоштовний інструмент, який допомагає місцевим бізнесам керувати даними про свою компанію в Google. Список компаній відображається у Пошуку Google та на Картах Google з назвою вашого бізнесу, розташуванням, годинами роботи, відгуками, веб-сайтом та додатковою інформацією.

    Створіть обліковий запис та введіть якомога більше інформації про свій магазин. Додайте фотографії, відповідайте на відгуки і завжди слідкуйте за тим, щоб все у вашому оголошенні було точним, включаючи годинник.

    Ось невелике зведення з керівництва Google про GMB.
    Заявіть про свій сайт у основних каталогах

    Раніше було вигідно вказувати свій бізнес у кожному каталозі, який ви могли знайти. Але алгоритм Google змінився, щоб більше зосередитись на інших факторах ранжирування. Однак це не означає, що вам не потрібно додавати свою компанію до кількох значущих каталогів, які відносяться до вашої галузі. Вони, як і раніше, мають певну вагу і часто будуть сигналом довіри для потенційних клієнтів.

    Важливо, щоб інформація, яку ви вказуєте про свій бізнес, була точною у всіх оголошеннях. Це включає ваше ім'я, години роботи, місце розташування, веб-сайт і т. д. І, якщо щось зміниться, обов'язково оновіть його скрізь.
    Використовуйте цільові ключові слова

    Тут йдеться саме про ключовики, які орієнтовані на локальний пошук, наприклад, «оптика поряд», «магазин косметики [місто]» тощо.
    Напишіть контент, що стосується вашої області

    Можливо, ви вже регулярно створюєте високоякісний контент, такий як повідомлення в блогах, відео, електронні книги тощо. Якщо це так, у вас чудовий початок! Контент – це один із найефективніших способів показати Google (і потенційним клієнтам), що ви є експертом у певних темах.

    Але, зосередившись на локальному SEO, потрібно також змінити список тем, на які ви пишете. Які питання є у клієнтів, які стосуються вашого регіону? Наприклад, якщо ви продаєте товари для садівництва, можна написати про рослини, характерні для вашого регіону, а також терміни збирання врожаю.

    Чи пам'ятаєте ті локальні ключові слова, про які ми говорили вище? Настав час включити їх (природно!) до своїх постів у блозі.
    Зосередьтеся на відгуках

    Пошукові системи люблять відгуки, тому що вони є відмінним показником якості продукту/послуги. І, звичайно ж, вони потенційні клієнти, тому що вони переглядають відгуки, коли вибирають місце для покупок.

    Як отримати відгуки? По-перше, ніколи не платіть за відгуки. Мало того, що пошукові системи легко вирахують вашу стратегію, ви втратите довіру клієнтів.

    Найкращий спосіб заробити відгуки - просто попросити клієнтів залишити їх. Розмістіть вивіску на вітрині, вкладіть вкладку в упаковку вашого продукту або додайте запит до розсилки.
    Отримуйте локальні посилання

    Якісні зворотні посилання - хороша стратегія для SEO загалом, це важливо і для локального SEO. Різниця в тому, що замість шукати можливості посилань на спільних веб-сайтах, ви шукаєте веб-сайти, авторитетні у вашій конкретній області. Ви можете генерувати посилання на свій сайт так:

    • Напишіть гостьовий пост місцевому блогеру.
    • Розмістіть статтю у місцевій газеті чи журналі з онлайн-версією.
    • Беріть участь у місцевих заходах.
    • Розміщуйте інформацію у бізнес-каталогах міста чи області.
    • Спонсоруйте місцеві благодійні організації.

    Додайте структуровані дані на свій сайт

    Про розмітки ми вже писали вище, вони також є актуальними і для локального SEO, коли ви хочете надати користувачеві поряд всю необхідну інформацію для зв'язку з вами.

    Також у нас є чек-лист за Локальним SEO, який допоможе вам зорієнтуватися в тому, що робити і в якій послідовності.

    Результати просування та моніторинг позицій


    Проведення будь-яких робіт з SEO не має сенсу без відстеження результатів. Тут потрібно дивитися на позиції сторінок за цільовими ключовими словами. Якщо ви наслідували поради з попередніх пунктів, вже отримали готову семантику і, ймовірно, цільові сторінки під неї. Не варто зволікати - завантажте дані в інструменті для відстеження позицій Serpstat і моніторте динаміку просування ключами:
    мониторинг позиций serpstat
    Не забувайте також перевіряти історію позицій:
    мониторинг позиций serpstat
    А також топ-100 конкурентів за вашими фразами, тегами або групами сторінок:
    мониторинг позиций serpstat
    Про всі фішки інструменту та їх використання читайте у статті "Перевірка позицій сайту в Serpstat: покрокова інструкція".

    Замість висновку: KPI у Ecommerce


    KPI або key performance indicator – це ключові показники ефективності, які повідомляють, наскільки добре бізнес виконує свої основні завдання. KPI – це метод моніторингу найважливіших аспектів вашого бізнесу, який допомагає вам визначити, які дії слід вжити, а від чого відмовитись.

    Без KPI вам доведеться вдатися до інтуїції, особистих уподобань чи необґрунтованих гіпотез. Це небезпечно. Успіх не триватиме вічно. Крім того, не можна покладатися на інтуїцію людини чи відділу, коли бізнес росте. Тому KPI забезпечують об'єктивність.

    Які KPI важливі для Ecommerce


    Відразу скажу, що в інтернеті ви знайдете масу варіацій та добірок на цю тему, які варіюватимуться від «топ-3 важливих KPI для e commerce» до «топ-133 найважливіших KPI» і таке інше. Тому тут важливий індивідуальний підхід до кожного бізнесу та розуміння того, що насправді необхідно саме для вашого проєкту. Тут ми розповімо про низку важливих на наш погляд!!! показників:
    Відвідуваність сайту

    Головна мета будь-якої SEO-кампанії – залучення максимальної кількості трафіку з пошуку. На відміну від контекстних оголошень, органічний трафік умовно безкоштовний, і з часом цей канал забезпечує все більшу віддачу.

    Порівняння даних за різними періодами часу — місяць, квартал тощо дозволяє оцінити динаміку зростання і зрозуміти, як на це вплинули певні зміни на сайті. У контексті довгострокових тенденцій корисним є і порівняння з аналогічним періодом минулого року. Для деяких проектів актуальна й географія, тобто міста, де живуть відвідувачі сайту.

    Ця інформація міститься в Google Analytics, Search Console.
    Видимість у пошуку

    Додана на сайт сторінка, навіть якщо вона ідеально оптимізована, починає залучати трафік далеко не одразу. Вся річ у алгоритмах пошуку. Вони мають помітну енерцію. Видимість у пошуку зростає повільно. «Розкачування» в деяких випадках займає кілька місяців.

    Збільшення показів пошукових запитів, тобто зростання кількості ключових слів, за якими показується сайт, допомагає вже на ранніх етапах побачити позитивну динаміку.
    мониторинг позиций serpstat
    Брендовий трафік

    Ще одна метрика для відстеження, яка відіграє важливу роль для багатьох видів бізнесу, – брендовий трафік. Під цим розуміють переходи з пошуку за ключовими словами, пов'язаними з назвою компанії. Основна перевага такого трафіку – високий CTR сторінок брендового сайту у видачі, адже користувачі шукають саме конкретний ресурс.

    Якщо впізнаваність бренду важлива для вашого клієнта, то збільшення трафіку за запитами є важливим моментом, який необхідно враховувати та доносити інформацію про динаміку його зміни.
    Конверсії (досягнення цілей)

    Кінцевою метою просування будь-якого комерційного проекту є конверсії — отримання лідів чи продажів, які генерують дохід компанії. До них відносяться й інші види взаємодії відвідувачів із сайтом, наприклад, реєстрація, заповнення форми, відправка заявки, завантаження файлу і т.д.

    Коефіцієнт конверсії розраховується у вигляді відсоткового співвідношення кількості користувачів, які здійснили необхідну дію до загальної кількості відвідувачів.

    Конверсія = Користувачі, що виконали цільову дію/ Загальна кількість користувачів
    Вартість відвідувача

    Порахувати все досить просто:

    CPC (Cost Per Click) каналу = бюджет каналу / обсяг трафіку каналом

    Тобто бюджет на просування конкретним каналом ділимо на кількість відвідувачів, отриманих із цього джерела.

    Така проста математика вигідно наголошує на одній із переваг SEO — з кожним наступним місяцем просування вартість переходу з органіки на сайт клієнта знижуватиметься. Отже, робота цим каналом ставатиме дедалі вигіднішою.
    Вартість ліда

    Ще один важливий економічний показник – вартість цільової дії чи ліда. Існує чимало способів наздогнати дешевого трафіку, наприклад, з тих самих соцмереж, який за параметром CPC виглядатиме дуже добре. А от при детальному аналізі в розрізі конверсій може виявитися, що цінність подібних переходів прагне нуля. Адже кількість лідів та продажу буває мінімальною.

    Щоб зрозуміти, чи варті отримані результати витрачених зусиль, розраховуємо вартість залучення ліда (CPL - Cost Per Lead) або CPA (Cost Per Action). Робиться це за такою формулою:

    Вартість ліда (CPL) = бюджет каналу/кількість отриманих лідів
    Показник ROI

    ROI - абревіатура слів Return On Investment, яка характеризує показник повернення інвестицій, рівень прибутковості чи збитковості певного напряму для бізнесу. Формула розрахунку наступна:

    ROI = (отриманий прибуток - вартість просування) / вартість просування * 100%

    Ось таку вибірку основних показників ми зібрали для Ecommerce-сайтів :)

    FAQ

    Що таке E-Commerce SEO?

    SEO для E-commerce - це комплекс заходів (що вживаються вебмайстрами та фахівцями з просування), спрямованих на просування сайтів електронної комерції в топ пошукових систем, поліпшення їх технічного стану та юзабіліті. Мета оптимізації - залучення цільового SEO-трафіку та збільшення конверсії та продажів.

    Як знайти конкурентів сайту у ecommerce?Як знайти конкурентів сайту у ecommerce?

    Найпростіший спосіб знайти конкурентів, як не дивно, через пошукову видачу. Для цього потрібно в режимі інкогніто ввести пошуковий запит і подивитися, які сайти ранжуються в топі. Також можна скористатися спеціалізованими інструментами, наприклад Serpstat. Це дозволяє знайти конкурентів автоматично. Потрібно лише ввести адресу домену в пошуковий рядок, вибрати базу даних та натиснути «Пошук».

    Як зібрати ключові слова для електронної комерції?

    Існує безліч способів зібрати семантику для комерційного сайту. Тут можна використовувати сайти-агрегатори, сторінки конкурентів, планувальник ключових слів і навіть Вікіпедію! Але найбільш надійний спосіб - це збір ключових фраз за допомогою спеціалізованих сервісів, наприклад інструмент Serpstat «Аналіз ключових слів».

    Як отримати зворотні посилання на сайт електронної комерції?

    При аналізі посилань свого сайту чи сайту конкурентів не обійтися без аналізаторів посилань, таких як модуль Serpstat "Аналіз посилань". Відштовхуючись від цих даних для свого сайту можна застосувати перевірені стратегії: Реплікація посилань конкурентів, Розміщення гостьових публікацій, Створення лінкбейт контенту, заміна битих посилань, пошук згадок про бренд без посилання, реєстрація в бізнес-листингах, нішеві списки та рейтинги, розміщення крауд співробітництво з лідерами думок у вашій ніші, отримання посилань із соцмереж.

    Які KPI є важливими для E-commerce?

    Тут важливий індивідуальний підхід до кожного бізнесу та розуміння того, що насправді потрібне саме для вашого проекту. Ось низка важливих показників: відвідуваність сайту, видимість, брендовий трафік, конверсії, CPC, CPL, ROI.

    Щоб бути в курсі всіх новин блогу Serpstat, підписуйтесь на розсилку. А також вступайте до чату любителів Серпстатити та підписуйтесь на наш канал у Telegram.

    Serpstat – набір інструментів для пошукового маркетингу!

    Знаходьте ключові фрази та ресурси для зворотних посилань, аналізуйте стратегії конкурентів, щодня відстежуйте позиції у видачі, виправляйте SEO-помилки та керуйте діджитал-командами.

    Пакет інструментів для економії часу на виконання SEO-завдань.

    Отримати безкоштовний доступ на 7 днів

    Оцініть статтю за п’ятибальною шкалою

    Ця стаття вже була оцінена 7 людьми середньою оцінкою 5 із 5 можливих
    Знайшли помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити нам.

    Поділіться статтею з вашими друзями

    Ви впевнені?

    Знайомство з сервісом

    Serpstat економить час, як і ми готові заощадити ваш, на знайомстві з ключовими можливостями сервісу.

    Наш фахівець зв'яжеться з вами і за підсумком запропонує відповідний варіант, який може включати персональну демонстрацію, пробний період, навчальні статті та записи вебінарів, консультацію фахівця, а також комфортні умови для старту використання Serpstat.

    Ім’я

    Введіть адресу електронної пошти

    Телефон

    Будемо раді вашому коментарю

    Дякуємо, ми зберегли ваші нові налаштування розсилок.

    Report a bug

    Скасувати
    Відкрити чат технічної підтримки
    mail pocket flipboard Messenger telegramm