111
Кейси Читать 15 минут

Як використовують Serpstat сайти-агрегатори?

Как используют Serpstat сайты-агрегаторы?
Катерина Гордієнко
Катерина Гордієнко
Customer Support & Education Specialist at Serpstat
В продовження рубрики користувацьких кейсів, розглянемо ще один спосіб використання Serpstat для бізнесу. Щодня наші користувачі апробують звіти платформи для різних завдань та вигадують нові нестандартні методи використання даних. Розглянемо докладніше ще одну сферу застосування Serpstat, в рамках створення та розвитку різноманітних агрегаторів.

Сайт-агрегатор — ресурс, який збирає, агрегує дані з певної тематики. Головне завдання такого сайту — надати максимум інформації, за запитом користувача. Виділяють кілька різновидів сайтів, які зазвичай асоціюються з такими ресурсами: агрегатори товарів або послуг, прайс-агрегатори, класифайди, маркетплейси, агрегатори відгуків, різноманітні біржі та каталоги.

Великі агрегатори отримують більше трафіку з органіки та створюють умови для жорсткої конкуренції середньому бізнесу, але водночас — допомагають розвиватись малому. У цьому юз-кейсі ми торкнемося особливостей просування таких сайтів та розглянемо можливості, які відкриває перед ними Serpstat.

Особливості сайтів-агрегаторів, їх типологія

Існує велика кількість агрегаторів, які мають характерні риси, залежно від тематики. Це дозволяє визначити окремі категорії таких сайтів, розглянути особливості їх функціонування.

Агрегатори новин, такі як Feedly, відображають дані про події, пов'язані з певною темою, залежно від інтересів користувача. Такі ресурси збирають інформацію в соціальних мережах, зі стрічок новин або спціалізованих сервісів, а заробляють, як правило, на рекламному трафіку.

Товарні агрегатори (маркетплейси), працюють на E-commerce, відображають дані про широкий спектр товарів, а іноді — спеціалізуються на певних нішах. Товарні агрегатори дозволяють відвідувачу обрати відразу декілька товарів на одному ресурсі, не порівнюючи пропозиції різних інтернет-магазинів, а також швидко вирішити питання з доставкою та оплатою. Заробіток таких сайтів формується з реклами, оголошень та пропозицій внутрішніх інтернет-магазинів.
Власники компаній, які надають певні послуги, можуть отримувати значну частку трафіку від спеціалізованих агрегаторів, що поширюють купони на знижки. Такі сайти дозволяють бізнесам отримати ефективну рекламу, тому подібна співпраця вигідна навіть з урахуванням акційних цін та спеціальних пропозицій.

Ще один вид подібних ресурсів — партнерські агрегатори як зручний канал продажів, який виступає гарантом для обох сторін. Розміщення в Kiwi гарантує, що авіакомпанія реалізує більше квитків та мінімізує ризики при скасуваннях та поверненнях. Власники готелів охоче співпрацюють з Booking, а невеликі хостели та апарт-готелі з Airbnb, щоб отримати захист від значних збитків.

Сайт-агрегатор, що складається з С2С контенту, груп оголошень за тематикою, як правило, відноситься до так званих «класіфайдів». UGC (user-generated content) контент, згенерований користувачем, становить основну масу семантики агрегаторів, тому парсити та обробляти дописи з таких сайтів слід особливо ретельно.

Той самий UGC контент у формі відгуків допомагає зростати та розвиватися окремим видам агрегаторів – сайтам, що спеціалізуються на відгуках, як от Trustpilot чи Tripadvisor.

Слід також згадати сайти-агрегатори для приватних послуг, наприклад для продажу автомобілів, оренди нерухомості, фрілансу та послуг репетиторів (Preply).

Як бачимо, тематика агрегаторів безмежна, а нові ідеї та віяння допомагають розвивати цей напрямок для отримання прибутку, пропорційно до рівня вирішення завдань та задоволення потреб користувачів.

Як агрегатори взаємодіють з бізнесами та пошуковими системами?

Секрет успішного просування агрегаторів пов'язаний із широким спектром семантики за темами та максимально повною структурою сайту. Як правило, обсяг агрегаторів значний і вірогідність наявності сторінки, оптимізованої під певний запит, навіть низькочастотний, досить висока. Позиції підвищуються, якщо користувач знаходить потрібну інформацію на сайті проєкту-агрегатора. Таким чином збігається пошуковий інтент та товарна пропозиція на сайті, збільшується спектр запитів, за якими ранжується сайт.

Додаткова перевага у ранжуванні таких сайтів — час перебування на сайті. Так, пошукова система вважає, що агрегатор ефективно вирішує проблему користувача та допомагає з користю провести час. За рахунок великої кількості корисного контенту (якісного опису товару, відгуків, додаткових матеріалів), відвідувач може знайти все необхідне для прийняття рішення.

Проте, така успіщність значно залежить від технічних показників і внутрішньої оптимізації. Технічні вимоги до агрегаторів:

  • зручна навігація;
  • швидке завантаження;
  • повнота даних;
  • зрозуміла структура;
  • мультимовність;
  • тайтли та мікророзмітка;
  • наявність мобільної версії;
  • відсутність битих посилань.
Ці параметри можна перевірити за допомогою Аудиту Serpstat.

Як формується e-commerce агрегатор?

Для завантаження товарів та їх характеристик в агрегатор, часто використовують файли XML, які містять основні дані та оновлюються, залежно від змін на вашому сайті, за певним графіком. Таким чином, ви маєте змогу змінювати ціни або повідомляти агрегатору про актуальну наявність товарів. Інформація в агрегаторах оновлюється також завдяки RSS — сімейству форматів XML для передачі даних про зміни на сайті.

Прайс-лист e-commerce майданчиків, як XML-документ, парситься роботами агрегаторів з певною періодичністю. Деякі ресурси підтримують тільки формати CSV або XLS (таблиці) і завантажувати прайс-лист на сайт потрібно вручну, щоразу оновлюячи данні.

В окрему методологію варто виділити взаємодію інтернет-магазинів із Google Merchant Center, який не є торговим майданчиком, але отримує дані про товари та показує на сторінці видачі у Google. Налаштовується Google shopping через торгові кампанії Google Adwords, оплата відбувається за кожен клік.

    Як наповнити агрегатор за допомогою Serpstat?

    Якщо ви визначилися з нішою та плануєте створити товарний агрегатор, Serpstat допоможе вам зібрати семантику та сформувати пул запитів для кластеризації. Окрім стандартних опцій (створення семантичного ядра, технічний аудит, зовнішня оптимізація та лінкбілдинг), Serpstat дає змогу агрегатору вибрати ті самі магазини для розміщення на своїх сторінках, з наступним запитом та парсингом їх XML файлів.

    Виконати це завдання швидко і ефективно зможе Парсинг топу.

    Працюємо з Парсингом топу

    За допомогою цього функціоналу ви можете парсити сторінки видачі по певному місту, враховувати локальну видачу та отримувати найактуальніші дані в потрібний момент. Результати парсингу можна опрацьовувати у форматах JSON та HTML, зберігати у BigQuery або SQL, а інтегрувати для аналітики у будь-яку BI систему.

    Основні сфери застосування:
    1
    Парсинг локальної видачі допоможе агрегатору знайти партнерів, товари, послуги, відгуки або інший контент у потрібному регіоні, щоб розмістити на сторінках свого сайту.
    2
    Парсинг топу допоможе визначитися із запитами, на яких варто фокусувати ресурси та зосереджувати зусилля.
    3
    За допомогою цього функціоналу ми можемо більш точно спрогнозувати очікуваний трафік на окремі категорії або навпаки, переглядати, за якими товарами просідає в позиціях наш сайт або конкуруючий агрегатор.
    4
    Такий парсинг допоможе визначити ніші, де регіональні конкуренти у певній тематиці випереджають нас. Згодом, під подібні запити ми зможемо оптимізувати окремі сторінки.
    Парсинг топу працює з POST запитами, через ендпоінт https://serpstat.com/rt/api/v2, а як додатковий параметр після символу «?», потрібно вказати ваш персональний токен.

    Перший етап — поставити завдання на парсинг, задати всі параметри з прикладу запиту. Регіон та його ідентифікатор для завдання можна знайти у документі.
    1
    Вказуємо усі необхідні параметри.
    2
    Відправляємо запит на отримання результату.
    3
    Копіюємо номер завдання на Парсинг топу з відповіді по методу.
    Другий етап — отримуємо результат за запитом, знаходимо потрібні елементи — повний перелік спеціальних елементів Google.
    1
    Копіюємо приклад запиту на отримання результату з API документації:
    POST: api.serpstat.com/v2?token=<токен>
     
    {
    "id": "some_id" ,
    "method": "tasks.getTaskResult",
    "params": {
    "taskId": ваш номер завдання з попереднього етапу
         }
    }
    
    2
    Запитуємо результат і знаходимо потрібні блоки з «TopShopBlock», «Local pack» або «Feature content block», в залежності від завдань.
    Результат можна використовувати в різноманітних напрямках:
    1
    Товарні агрегатори та платформи відгуків — розміщуємо товар та пропозиції від магазинів з діапазоном цін, даємо можливість відвідувачам залишати відгуки. Попередньо домовляємось з магазинами про варіанти співпраці.
    2
    Якщо агрегатор націлений на послуги — збираємо дані про компанії в ніші, отримуємо Local pack, встановлюємо партнерські відносини з компаніями, розміщуємо посилання, повідомляємо відвідувачам про акції та надаємо промокоди.
    3
    Переглядаємо та аналізуємо видачу, моніторимо конкурентів, відмічаємо спеціальні елементи, за якими можна відображати і свій сайт.
    4
    Перевіряємо наявність товару у Google Merchant Store, налаштовуємо свою рекламу або приймаємо рішення про запити, за якими наші промоції будуть недостатньо видимими чи ефективними.
    Запишіться на безкоштовну консультацію і наші спеціалисти продемонструють, як використовувати Парсинг топу для наповнення вашого агрегатору, а також зорієнтують за умовами та тарифами.
    Персональна демонстрація
    Залиште заявку, і ми проведемо для вас персональну демонстрацію сервісу, надамо пробний період і запропонуємо комфортні умови для старту використання інструменту

    Додаткові можливості

    У рейтингу доменів Serpstat можна помітити, що агрегатори часто перевершують за показником видимості інші сайти в органічній видачі по регіону. Цей звіт — один із способів знайти агрегатор-конкурент.
    Якщо ваш агрегатор ще не потребує збору інформації в великих масштабах або ви просто хотіли б оцінити дані для своєї ніші, у Пошуковій аналітиці, ви зможете зібрати основну інформацію. Ці дії також допоможуть вам більш ретельно підібрати запити для Парсинга топу.

    Аналіз за ключовими словами:
    1
    Спочатку вводимо в пошуковий рядок запит, вибираємо пошукову базу і переходимо до звіту Підбір ключових фраз.
    2
    Обираємо фільтрацію за потрібним спеціальним елементом.
    3
    Отримуємо список запитів, за якими можна побачити потрібний елемент у видачі. Тепер можемо запускати парсинг за підібраними ключовими словами та використовувати результати, відповідно до своїх задач.
    4
    Ще один приклад — для ключових слів у PPC та елементу «Блок покупок праворуч».
    Аналіз по домену:
    1
    Обираємо домен-конкурент у ніші за допомогою будь-якого відповідного звіту Serpstat.
    2
    Вводимо домен у пошуковий рядок, обираємо базу та переходимо до аналізу.
    2
    Задаємо фільтрацію за спец. елементом, наприклад — «Блок покупок зверху».
    Дізнайтеся, як користуватися сервісом для ефективної роботи вашого агрегатора, записавшись на безкоштовну консультацію.
    Персональна демонстрація
    Залиште заявку, і ми проведемо для вас персональну демонстрацію сервісу, надамо пробний період і запропонуємо комфортні умови для старту використання інструменту
    За принципом агрегатів новин влаштований Google Alerts, який допомагає зібрати важливі інсайти з певної ніші. Для такого типу агрегаторів Serpstat допоможе зібрати трендові запити у новому звіті, який оновлюється у режимі реального часу.
    Приклад використання:
    Переглядаємо трендові запити по регіону, наприклад для Канади.
    Обираємо цікавий запит, який можна використовувати для детального аналізу.
    Перевіряємо запит у Пошуковій аналітиці, звертаємо увагу на частотність, складність, схожі запити в органічній видачі.
    Перевіряємо видачу, знаходимо масу свіжих новин на тему, готуємо контент з використанням ключів, підібраних у пошуковій аналітиці.
    Як правило, агрегатор складається з тисяч сторінок, з такими обсягами досить легко випустити з під контролю технічні помилки, які можуть негативно вплинути на ранжування. Провести поглиблений аудит ресурсу та аналіз його оптимізації можна у відповідному модулі Serpstat. Рекомендується проводити аудит як мінімум двічі на місяць, щоб нівелювати помилки, згенеровані вашим конструктором сайту. При додаванні нових сторінок ви можете проводити Аудит сторінки.

    Щоб розпочати повний аудит свого сайту, потрібно:
    1
    Вказати домен, активувати чекбокс із піддоменами, якщо плануєте їх охопити в рамках перевірки.
    2
    Вибрати параметри об'єму краулінгу, встановити тип сканування «Весь сайт», решту параметрів можна редагувати або залишити стандартними, за замовчуванням.
    3
    Якщо вам потрібно перевірити певну категорію, вкажіть у типі сканування мапі вашого сайту.
    4
    В наступному пункті введіть шлях до цієї категорії. При таких налаштуваннях, краулер перевірить усі сторінки, які містяться в певній категорії вашого агрегатора.
    5
    Налаштуйте розклад аудиту або використовуйте API, щоб автоматизувати процес.
    Ми розглянули основні можливості використання платформи для сайтів-агрегаторів, але насправді їх набагато більше. Якщо у вас з'явилися нові ідеї під час прочитання цієї статті — поділіться в коментарях. Будемо покращувати бізнеси разом та впроваджувати нові фічі :)

    Схожі кейси

    Щоб бути в курсі новин блогу Serpstat, підписуйтесь наші розсилки. А також вступайте до чату любителів Серпстатити та підписуйтесь на наш канал у Telegram. Щоб отримати додаткову консультацію від Служби підтримки перейдіть за посиланням :)

    Дізнайтеся, як отримати максимум від Serpstat

    Хочете отримати особисту демонстрацію, пробний період або успішні кейси використання?

    Надішліть запит і наш експерт зв'яжеться з вами ;)

    Думка авторів гостьових дописів може не збігатися з думкою редакції та спеціалістів Serpstat.

    Оцініть статтю за п’ятибальною шкалою

    Ця стаття вже була оцінена 6 людьми середньою оцінкою 5 із 5 можливих
    Знайшли помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити нам.

    Поділіться статтею з вашими друзями

    Ви впевнені?

    Знайомство з сервісом

    Serpstat економить час, як і ми готові заощадити ваш, на знайомстві з ключовими можливостями сервісу.

    Наш фахівець зв'яжеться з вами і за підсумком запропонує відповідний варіант, який може включати персональну демонстрацію, пробний період, навчальні статті та записи вебінарів, консультацію фахівця, а також комфортні умови для старту використання Serpstat.

    Ім’я

    Email

    Телефон

    Будемо раді вашому коментарю

    Дякуємо, ми зберегли ваші нові налаштування розсилок.

    Report a bug

    Скасувати

    Ми використовуємо файли cookie для забезпечення працездатності сервісу, поліпшення навігації і маркетингових активностей Serpstat. Натискаючи "Прийняти та продовжити", ви погоджуєтеся з нашою Політики конфіденційності

    Відкрити чат технічної підтримки
    mail pocket flipboard Messenger telegramm