Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
13198 1
Кейсы Читать 8 минут

Вышли в топ-10 по 80% целевых запросов с помощью Serpstat — кейс Стерх

Вышли в топ-10 по 80% целевых запросов с помощью Serpstat — кейс Стерх
Дмитрий Кирпач
Руководитель отдела маркетинга СТЕРХ
Как вы контролируете работу SEO-команды, которая занимается продвижением вашего сайта? Возможно, что «как получится». К сожалению, мы сделали так же и получился большой факап :(

О том, как расхлебывали эту кашу и самостоятельно вывели сайт в топ-10 выдачи по целевым ключевикам, читайте в статье.

О проекте

Команда «Стерх» около 30ти лет занимается производством корпусной мебели на заказ. Долгое время компания не уходила в диджитал, и ориентировалась на более классические маркетинг-инструменты: телевидение, борды, радио и т.д.

Однако сегодня, если компании нет в интернете, то составить конкуренцию сильным игрокам рынка практически невозможно. Поэтому пришлось отдать дань времени, обзавестись сайтом и заняться продвижение. Но, как обычно бывает, все сложилось не так гладко, как хотелось бы.

Мы взяли проект после того, как SEO-команда уже занималась его продвижением. Собственно, эта же компания и занималась разработкой сайта. Очевидно, что с продвижением тут были бооольшие проблемы. Но об этом ниже.

В общем, проще было не исправить, а «поломать и построить заново». За что мы, собственно, и взялись. Верным помощником для нас на этом пути стал Serpstat. С самим инструментом знакомы были давно, да и в РУнете особых альтернатив нет. Теперь к делу.

Какие задачи поставили

Итак, мы принялись за работу, которой, как вы понимаете, было немало. Основные задачи, которые необходимо было выполнить:
1
Технический аудит: проверка и исправление основных технических ошибок на сайте.
2
Сбор и анализ основных ключевых слов. Здесь важно было подобрать релевантные ключевики, по которым на сайт придут целевые пользовали. Ведь около 80% существующего семантического ядра сайта не могло выполнить эту функцию из-за того, что не соответствовали предоставляемым услугам.
3
Анализ ключевых слов. Здесь смотрели, какие смежные запросы люди ищут. Использовали данные фразы для создания контента: заголовков, тайтлов, дескрипшенов, наполнения материалов. Также использовали эти ключи для формирования анкор-листа.
Ниже подробнее расскажу о каждом этапе работ.
Вышли в топ-10 по 80% целевых запросов с помощью Serpstat — кейс Стерх 16261788463908
Хотите узнать, как с помощью Serpstat продвинуть свой сайт?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента

Как продвигали сайт

Этап #1

Забыли обо всем что нам делали бывшие подрядчики и начали все с чистого листа :D Теперь немного фактов. Как я говорил выше, работами по продвижению занимались те же люди, которые создавали сайт. Так называемые «сеошники» просто использовали стандартные шаблоны для SEO, и все работы по оптимизации и продвижению были выполнены «формально» (что-то было сделано, но ничего не работало).

Например:
сайт имел огромное семантическое ядро, но 80% ключевых слов не имели к услугам, предоставляемым компанией, особо никакого отношения;
блог наполнили нерелевантными и некачественными статьями, трафик из которых (если такой был) невозможно было конвертировать;
покупали ссылки с непонятных ресурсов (30% из которых так и не проиндексировалось).
Притом делалось все ооочень долго, дорого и вообще без понимания бизнес-процессов компании.

По результатам: в сутки с органики приходило около 50 пользователей. Из них 30−40 по брендовым запросам:
Google analytics анализ трафика
Однако это неудивительно, так как SEO-специалисты даже в перелинковках между статьями и страницами делали анкор «стерх» и ссылку на главную страницу.

Этап #2

Начали с того, что подобрали на наш взгляд запросы максимально связанные с нашими услугами. Объясню: у нас мебель из премиум-сегмента, и она делается на заказ. Поэтому взяли основные наши категории изделия + слова «на заказ», «под заказ».
анализ ключевых фраз Serpstat

Этап #3

Перестроили понятие «цели и конверсии» в Google Analytics. То есть, удалили все «эфемерные цели» по типу «клик на плашку с номером телефона» или «клик на разворачивание формы» и т.д. Сделали реальные цели. Например, одной из конверсий стал «реальный звонок». В этом нам помог коллтрекинг от Ringostat. Вот подробный кейс.

Этап #4

Запустили новые слова в google ads. При этом:
1
Сделали минимальный показатель качества ключевых слов 8 из 10, а на самые конверсионные запросы со временем дотянули и все 10 из 10:
показатель отказов
2
В самих объявлениях сразу указали ориентировочные цены, чтобы отсеять людей, которые ищут мебель более дешевого сегмента.
3
Стали максимально использовать ремаркетинг и другие инструменты, которые предоставляет google ads.
4
Стали отслеживать, что нам приносит реальные конверсии, также узнали реальную стоимость лида.
5
Далее стали оптимизировать страницы именно под те запросы, которые приносили не просто лидов, но и реальные продажи. Как? Вбивали запросы, связанные с нашей тематикой, в Serpstat.
анализ ключевых фраз
Потом эти запросы добавляли в контекст Google Ads, и отслеживали, какие слова дают конверсии и качество этих конверсий.
6
Начали работать с сайтом. Провели с помощью Serpstat технический аудит сайта и устранили самые явные проблемы: подработали скорость загрузки, поработали с sitemap, с метатегами, с фильтрами категорий.
аудит сайта Serpstat
7
Написали крутые тексты в категории. Оптимизировали существующие тексты, метатеги.
8
Начали регулярно заказывать пресс-релизы с коммерческими анкорами и с разбавленными анкорами (ключевое слово + дополнительное слово) на наш сайт. Вот пример.
9
Нашли крауд-маркетолога, который стал делать качественный крауд-маркетинг и регулярно добавлять безанкорные ссылки на основные категории и на главную. Пример отчета который мы получали:
аудит сайта Serpstat
10
Написали качественные статьи в блог, которые реально полезны пользователям. Старались писать лонгриды, Google такое любит. А, если это еще качественно написано, то пользователи тоже читают. И даже заявки оставляли после прочтения статей. Пример.
11
Выгружали анкор-листы конкурентов, смотрели наличие страниц у них и в целом изучали сайты:
анализ ссылок Serpstat
Далее, искали, где можно разместить ссылки бесплатно. Будь это каталог, отзовик и т.д. Где возможна доплата за открытую ссылку, доплачивали. Пример.
12
Анализировали SEO-конкурентов.
Анализ сайтов-конкурентов: масштабный путеводитель [Инфографика]

Что получили в итоге

Благодаря Serpstat, мы проработали ключевые слова, писали контент на сайт, использовали связанные ключевые слова, чтобы разбавлять анкор-лист по каждой из страниц. Также использовали для анализа конкурентов и то, какие анкор-листы у них.

В результате нам удалось выйти на первые позиции выдачи по большинству продвигаемых запросов:
сайты-доноры в выдаче
Как результат, мы в топ-10 по 80% интересующих нас слов. Да, спустя год, но без SEO-компаний и без раздутых бюджетов.

Удачи в продвижении, друзья!
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.26 из 5 на основе 16 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.