Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
12307 134
Кейсы Читать 8 минут

Вышли в топ-10 по 80% целевых запросов с помощью Serpstat — кейс Стерх

Вышли в топ-10 по 80% целевых запросов с помощью Serpstat — кейс Стерх
Дмитрий Кирпач
Руководитель отдела маркетинга СТЕРХ
Как вы контролируете работу SEO-команды, которая занимается продвижением вашего сайта? Возможно, что «как получится». К сожалению, мы сделали так же и получился большой факап :(

О том, как расхлебывали эту кашу и самостоятельно вывели сайт в топ-10 выдачи по целевым ключевикам, читайте в статье.

О проекте

Команда «Стерх» около 30ти лет занимается производством корпусной мебели на заказ. Долгое время компания не уходила в диджитал, и ориентировалась на более классические маркетинг-инструменты: телевидение, борды, радио и т.д.

Однако сегодня, если компании нет в интернете, то составить конкуренцию сильным игрокам рынка практически невозможно. Поэтому пришлось отдать дань времени, обзавестись сайтом и заняться продвижение. Но, как обычно бывает, все сложилось не так гладко, как хотелось бы.

Мы взяли проект после того, как SEO-команда уже занималась его продвижением. Собственно, эта же компания и занималась разработкой сайта. Очевидно, что с продвижением тут были бооольшие проблемы. Но об этом ниже.

В общем, проще было не исправить, а «поломать и построить заново». За что мы, собственно, и взялись. Верным помощником для нас на этом пути стал Serpstat. С самим инструментом знакомы были давно, да и в РУнете особых альтернатив нет. Теперь к делу.

Какие задачи поставили

Итак, мы принялись за работу, которой, как вы понимаете, было немало. Основные задачи, которые необходимо было выполнить:
1
Технический аудит: проверка и исправление основных технических ошибок на сайте.
2
Сбор и анализ основных ключевых слов. Здесь важно было подобрать релевантные ключевики, по которым на сайт придут целевые пользовали. Ведь около 80% существующего семантического ядра сайта не могло выполнить эту функцию из-за того, что не соответствовали предоставляемым услугам.
3
Анализ ключевых слов. Здесь смотрели, какие смежные запросы люди ищут. Использовали данные фразы для создания контента: заголовков, тайтлов, дескрипшенов, наполнения материалов. Также использовали эти ключи для формирования анкор-листа.
Ниже подробнее расскажу о каждом этапе работ.
Вышли в топ-10 по 80% целевых запросов с помощью Serpstat — кейс Стерх 16261788463908
Хотите узнать, как с помощью Serpstat продвинуть свой сайт?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента

Как продвигали сайт

Этап #1

Забыли обо всем что нам делали бывшие подрядчики и начали все с чистого листа :D Теперь немного фактов. Как я говорил выше, работами по продвижению занимались те же люди, которые создавали сайт. Так называемые «сеошники» просто использовали стандартные шаблоны для SEO, и все работы по оптимизации и продвижению были выполнены «формально» (что-то было сделано, но ничего не работало).

Например:
сайт имел огромное семантическое ядро, но 80% ключевых слов не имели к услугам, предоставляемым компанией, особо никакого отношения;
блог наполнили нерелевантными и некачественными статьями, трафик из которых (если такой был) невозможно было конвертировать;
покупали ссылки с непонятных ресурсов (30% из которых так и не проиндексировалось).
Притом делалось все ооочень долго, дорого и вообще без понимания бизнес-процессов компании.

По результатам: в сутки с органики приходило около 50 пользователей. Из них 30−40 по брендовым запросам:
Google analytics анализ трафика
Однако это неудивительно, так как SEO-специалисты даже в перелинковках между статьями и страницами делали анкор «стерх» и ссылку на главную страницу.

Этап #2

Начали с того, что подобрали на наш взгляд запросы максимально связанные с нашими услугами. Объясню: у нас мебель из премиум-сегмента, и она делается на заказ. Поэтому взяли основные наши категории изделия + слова «на заказ», «под заказ».
анализ ключевых фраз Serpstat

Этап #3

Перестроили понятие «цели и конверсии» в Google Analytics. То есть, удалили все «эфемерные цели» по типу «клик на плашку с номером телефона» или «клик на разворачивание формы» и т.д. Сделали реальные цели. Например, одной из конверсий стал «реальный звонок». В этом нам помог коллтрекинг от Ringostat. Вот подробный кейс.

Этап #4

Запустили новые слова в google ads. При этом:
1
Сделали минимальный показатель качества ключевых слов 8 из 10, а на самые конверсионные запросы со временем дотянули и все 10 из 10:
показатель отказов
2
В самих объявлениях сразу указали ориентировочные цены, чтобы отсеять людей, которые ищут мебель более дешевого сегмента.
3
Стали максимально использовать ремаркетинг и другие инструменты, которые предоставляет google ads.
4
Стали отслеживать, что нам приносит реальные конверсии, также узнали реальную стоимость лида.
5
Далее стали оптимизировать страницы именно под те запросы, которые приносили не просто лидов, но и реальные продажи. Как? Вбивали запросы, связанные с нашей тематикой, в Serpstat.
анализ ключевых фраз
Потом эти запросы добавляли в контекст Google Ads, и отслеживали, какие слова дают конверсии и качество этих конверсий.
6
Начали работать с сайтом. Провели с помощью Serpstat технический аудит сайта и устранили самые явные проблемы: подработали скорость загрузки, поработали с sitemap, с метатегами, с фильтрами категорий.
аудит сайта Serpstat
7
Написали крутые тексты в категории. Оптимизировали существующие тексты, метатеги.
8
Начали регулярно заказывать пресс-релизы с коммерческими анкорами и с разбавленными анкорами (ключевое слово + дополнительное слово) на наш сайт. Вот пример.
9
Нашли крауд-маркетолога, который стал делать качественный крауд-маркетинг и регулярно добавлять безанкорные ссылки на основные категории и на главную. Пример отчета который мы получали:
аудит сайта Serpstat
10
Написали качественные статьи в блог, которые реально полезны пользователям. Старались писать лонгриды, Google такое любит. А, если это еще качественно написано, то пользователи тоже читают. И даже заявки оставляли после прочтения статей. Пример.
11
Выгружали анкор-листы конкурентов, смотрели наличие страниц у них и в целом изучали сайты:
анализ ссылок Serpstat
Далее, искали, где можно разместить ссылки бесплатно. Будь это каталог, отзовик и т.д. Где возможна доплата за открытую ссылку, доплачивали. Пример.
12
Анализировали SEO-конкурентов.
Анализ сайтов-конкурентов: масштабный путеводитель [Инфографика]

Что получили в итоге

Благодаря Serpstat, мы проработали ключевые слова, писали контент на сайт, использовали связанные ключевые слова, чтобы разбавлять анкор-лист по каждой из страниц. Также использовали для анализа конкурентов и то, какие анкор-листы у них.

В результате нам удалось выйти на первые позиции выдачи по большинству продвигаемых запросов:
сайты-доноры в выдаче
Как результат, мы в топ-10 по 80% интересующих нас слов. Да, спустя год, но без SEO-компаний и без раздутых бюджетов.

Удачи в продвижении, друзья!
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.26 из 5 на основе 16 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Optional
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов
Открыть чат технической поддержки