223
SEO Читать 18 минут

Переезд сайта на новый домен: пошаговая инструкция

Анастасия Сотула
Анастасия Сотула
Редактор блога Serpstat
Неправильный перенос сайта на другой домен чреват серьезными проблемами – от уменьшения трафика до полного исключения из индексной базы поисковых систем. Чтобы максимально снизить риски, внимательно прочитайте нашу статью. В материале мы подробно рассматриваем ключевые моменты процессов, которые сопутствуют смене доменных имен действующих веб-сайтов.

Когда может потребоваться переезд сайта на другой домен (причины)


Обычно переезд со старого домена на новый выполняется по веским причинам. Большинство владельцев сайтов опасаются рисковать достигнутыми позициями из-за возможных ошибок во время переноса. Особенно это касается крупных коммерческих площадок, где снижение объема органического трафика из поисковиков приводит к убыткам. Однако бывают ситуации, когда без смены доменной зоны или имени не обойтись. К ним относятся следующие случаи.

1. Изменение названия организации


Диссонанс между старым URL и новым наименованием компании уменьшает доверие к сайту. Допустим, раньше фирма называлась «Рога и Копыта», а теперь «Лапы и хвосты». Есть смысл сменить доменное имя с ROGAKOPITA на LAPIHVOSTI. Тогда пользователи не начнут задаваться вопросом, почему адрес веб-сайта не соответствует реальному названию организации.

2. Расширение географии деятельности компании


Довольно часто новый домен требуется при расширении коммерческой деятельности с конкретного региона на всю страну. Скажем, Москва => Россия, Киев => Украина, Минск => Белоруссия и т. д. Смена происходит с региональной зоны на национальную – SPB.RU => RU, KIEV.UA => UA и пр. Если фирма выходит на международный рынок, покупаются имена в зонах вроде NET или COM.

3. Санкции поисковых систем


Иногда переносить сайты на новые доменные имена приходится из-за санкций поисковиков. Некоторые вебмастера пользуются запрещенными методами раскрутки – накручивают поведенческие факторы, закупают много низкокачественных ссылок или показывают роботам одни страницы, а пользователям другие. В результате веб-сайты теряют позиции или полностью исключаются из индекса. Единственный выход – перенос.

4. Оптимизация коммерческой деятельности


Пусть компания продает продукцию для строительства. Основная информация о фирме размещается на главном сайте. На поддоменах работают интернет-магазины по разным направлениям деятельности – инструменты, спецтехника, строительные материалы и др. Руководство принимает решение вынести стройматериалы в отдельный интернет-магазин. Неизбежен перенос домена и сопровождающие его работы.

Как выбрать новый домен для переезда


Сам по себе переезд на новый домен – комплекс сугубо технических работ. Выбор же доменного имени – вопрос в большей степени маркетинговый, чем технарский. Подходить к нему надо взвешенно. Рекомендуем обратить внимание на 8 составляющих.

1. Имя


Начинать выбирать новый домен стоит с имени. Идеальный вариант – имя легко запоминается и красиво звучит. Если ничего не приходит в голову, воспользуйтесь генераторами доменных имен наподобие сервиса от известного регистратора Go Daddy.

1. Перейдите по ссылке https://ru.godaddy.com/domains/domain-name-generator, введите ключевые слова в форму и нажмите по кнопке «Поиск».
Generator domennih imen
Генератор доменных имен
2. Ознакомьтесь со сгенерированными именами. Если понравится какое-то имя, зарегистрировать новый домен можно прямо на сайте.
Sgenerirovanie domennie imena
Сгенерированные доменные имена

2. Символы в имени


Если при выборе нового домена вы хотите, чтобы он передавал русские слова латиницей, учитывайте, что не все звуки транслитерируются в удобочитаемом виде. К примеру, «поисковое продвижение» после транслитерации превращается в poiskovoe prodviZHenie. Многие пользователи неправильно набирают сочетание ZH для обозначения Ж.

Официальная регистрация домена с цифрами уместна при условии, что они входят в название фирмы или несут некую смысловую нагрузку. Имя Pizza24 выглядит понятным и намекает на круглосуточную доставку. Имена Masha123 и Kotya333 ни о чем не говорят и больше похожи на ники в чате. Смысл они обретают, когда являются брендами.

Что касается дефисов в доменах сайтов, с ними не все так однозначно. Специалисты по интернет-маркетингу до сих пор спорят о преимуществах и недостатках их использования. Насчет разделения слов решайте сами. Единственное что, не злоупотребляйте разделителями. Оптимальное количество – от 1 до 3.

3. Длина имени


Когда владельцы сайтов меняют старые домены на новые, правило «чем короче, тем лучше» работает не всегда. В той же контекстной рекламе имена из 3-4 слов помогают отстроиться от конкурентов. Взгляните на картинку ниже, где представлено объявление по запросу «пластиковые окна Москва» из выдачи Yandex.
Domennoe imya sozvuchnoe s reklamoy
Доменное имя созвучное с рекламой
Как видите, имя превосходно дополняет рекламу. Советуем не гнаться за максимально коротким именем, а подходить к смене домена комплексно. Сокращения приемлемы для хорошо известных аббревиатур или длинных названий фирм. Предположим, «Рога, Копыта, Лапы и Хвосты» => RKLH.

4. Зона


Выбор доменной зоны напрямую зависит от 2 факторов – тематика и география. Оптимальный вариант для России – RU, Украины – UA, Белоруссии – BY. Среди пользователей пользуются авторитетом и старые зоны – COM, NET, ORG, INFO и др.

После регистрации настоятельно рекомендуем получить SSL-сертификат на домен. ССЛ важен для безопасности пользователей и поискового продвижения. По желанию подтвердите право на доменное имя, что делается через регистратора.

5. Язык написания


Когда появились кириллические домены, специалисты не советовали регистрировать их для новых сайтов, на что существовали объективные причины. Не все браузеры обрабатывали адреса, которые похожи на МОЙСАМЫЙЛУЧШИЙВМИРЕСАЙТ.РФ. Плюс пользователи привыкли вводить имена на английском.

Со временем ситуация изменилась. Сегодня не считается плохой практикой переносить старые сайты на кириллические домены. Пользователи русскоязычного сегмента интернета отлично с ними знакомы. Доменные имена с русскими словами не затрудняют и поисковое продвижение. Зона или язык написания для роботов давно не важны.

6. История


Зачастую регистрировать и добавлять новый домен гораздо проще, чем искать «бывший в употреблении». Здесь возможны 2 ситуации. Во-первых, кто-то зарегистрировал доменное имя и теперь перепродает. Красивые имена порой стоят сотни тысяч рублей и миллионы долларов. Зависит от зоны, популярности, посещаемости и прочих факторов.

Во-вторых, речь идет о некогда существовавших доменах, которыми пользовались энное количество лет, а потом не продлили регистрацию. Переносить сайты на такие имена бывает крайне опасно. Мало того, что придется пользоваться специальными и нередко платными сервисами, так еще есть риск «убить» проект!

Купленный домен может оказаться в бане у поисковых роботов из-за плохой истории в прошлом. Даже если идеально организовать процесс с технической точки зрения, изменение адреса сайта не получится сделать без потери трафика. Поисковики негативно воспримут обновление. На устранение последствий рискуют уйти месяцы.

Как не попасться в ловушку и провести переезд сайта без ущерба для индексирования? Сперва проанализируйте прошлый контент. Для этого перейдите на http://web.archive.org, введите доменное имя в поисковую форму и нажмите ENTER. Перед вами откроется календарь со «снимками» веб-сайта в разные годы.
Analiz kontenta v web.archive.org
Анализ прошлого контента web.archive.org
Пройдитесь по годам и изучите размещающиеся на сайте материалы. Расистские статьи, эротические фотографии, нелицензионные программы и остальные виды сомнительного контента – весомый довод в пользу отказа от покупки. Мало ли какие проблемы вас ждут в настоящем за «грехи» веб-сайта в прошлом.
Google v 2001 godu
Так выглядит Google в 2001 году
Приблизительно так выглядел Google в 2001 году. Сайт приносил пользу посетителям уже тогда. Только домен google.com вам никто не продаст и за миллиард долларов!

Перед покупкой домена для переноса сайта также введите его имя в поисковую форму Google и Yandex. Столь нехитрая манипуляция позволяет составить первоначальное впечатление о ссылочном профиле проекта. Для детального анализа потребуется специализированный сервис. Например, Анализ ссылок Serpstat.
Покупать домен с историей для переезда сайта оправданно, когда у вас не ограничен бюджет на интернет-маркетинг. Причем домен должен иметь качественный ссылочный профиль. Связь имени с противозаконным или сомнительным контентом в прошлом не допускается.

7. Уникальность и юридическая чистота имени


Если стремитесь правильно перенести домен, учитывайте и юридические моменты. Наличие в имени зарегистрированной торговой марки способно доставить неприятности в будущем. Вплоть до крупного штрафа и лишения прав на доменное имя.

Уникальность имени отстроит вас от конкурентов. После того как закончится переезд сайта на новый домен, на первый план выйдет маркетинг. Непохожее на конкурентов имя придется кстати при реализации его стратегии.

8. Ключ в имени


Органично вписанное в домен ключевое слово улучшает его восприятие пользователями. Вспомните объявление с окнами. Глядя на доменное имя, человек сразу понимает тематику сайта. Фирма продает окна. Возможно, в компании удастся заказать оконные конструкции по хорошей цене и наконец-то избавиться от городского шума.

Злоупотреблять ключами не стоит. Особенно в ущерб удобочитаемости. Имя KUPIT-MASHINU-PO-NIZKOI-CENE на порядок хуже KUPITMASHINU или ZAKAZATAVTOBUS. Проще отказаться от домена с ключевыми словами, чем доставлять неудобства пользователям из-за трудно набираемых на клавиатуре фраз.

Алгоритм действий для переезда без потери позиций и трафика


Безопасный перенос со старого домена выполняется различными способами. Мы рассмотрим метод на основе взаимодействия между сайтами на 2 хостинговых площадках. К одному хостингу привязано текущее доменное имя, а другому – новое.

1. Копирование и загрузка файлов проекта


Перед тем как настраивать редиректы на хостинге, необходимо скопировать файлы проекта. Нужные ресурсы размещаются в так называемой «корневой папке». Здесь хранятся скрипты, картинки, аудио, видео, стили CSS и т. д. Фактически туда разрешается загружать что угодно. Ряд вебмастеров даже пользуются хостинговыми площадками как сетевыми файловыми хранилищами.

Путь к корневой папке указывается в панели управления хостингом. Если не получается найти, обратитесь в техническую поддержку. Непосредственно копирование производится через файловые менеджеры на сайтах хостинговых площадок. Альтернатива – FTP-клиенты. В число самых популярных программ для работы с протоколом FTP входит FileZilla. Именно это ПО мы рекомендуем установить на компьютер.
Menedzher fayov paneli cPanel
Менеджер файлов панели управления cPanel
Interfays besplatnogo FTP-klienta FileZilla
Интерфейс бесплатного FTP-клиента FileZilla
Перед копированием на компьютер содержимое корневой папки лучше заархивировать. Архив загружается быстрее, чем отдельные файлы. Защищает архивирование и от случайного пропуска важных данных. Когда скачаете ресурсы проекта, выгрузите их на хостинг сайта с новым доменом. Снова используйте FTP-клиент или файловый менеджер панели хостинговой площадки.

2. Перенос БД


Легче всего перенести базу данных с помощью phpMyAdmin. Благодаря своей простоте веб-приложение давно превратилось в стандартное решение по работе БД. В настоящий момент его можно найти в панели управления почти любого хостинга.
phpMyAdmin udobnoe i prostoe v osvoenii web prilozhenie
phpMyAdmin – удобное и простое в освоении веб-приложение для работы с БД
Перенос базы данных проходит в 2 этапа. Вначале БД экспортируется на хостинге с действующим сайтом. Затем импортируется на хостинговую площадку, куда переносится проект. Обе процедуры делаются в phpMyAdmin за пару кликов мышкой.

3. Внесение изменений в БД и конфигурационные файлы


Некоторые CMS прописывают адреса сайтов прямо в БД. Если так работает «движок» вашего проекта, старый URL надо поменять путем операции поиска и замены. Иначе веб-сайт не заработает корректно у нового хостинг-провайдера.

В конфигурационных файлах указываются данные доступа к БД. Как правило, прописывается имя базы, логин пользователя и пароль. Иногда добавляются дополнительные параметры – имена серверов, ключи аутентификации и пр.

Выше мы рассмотрели ключевые этапы переноса без детальных пояснений по применению конкретных инструментов. К сожалению, это нельзя сделать в принципе. Если взять копирование файлов, в рамках статьи нереально описать процесс на всех возможных панелях. К тому же нам неизвестна сложность файловой архитектуры вашего проекта. Аналогично с остальными работами.

4. Проверка корректности работы сайта


Ваша задача – произвести перенос таким образом, чтобы на другом хостинге веб-сайт с новым доменом работал идентично проекту на старой площадке. Страницы должны нормально открываться, файл карты сайта sitemap.xml корректно генерироваться, картинки быстро и полностью загружаться. Ошибки в работе неприемлемы!

Между тем, в сети встречаются отзывы, где вебмастера жалуются, что переезд сайта на новый домен и хостинг отрицательно сказался на работе проекта. В этом нет ничего удивительного. Перенос веб-сайтов выглядит простым в теории. На практике он требует технических знаний и внимательности.

Не уверены, что справитесь с переездом самостоятельно? Закажите перенос у специалистов. Пускай их услуги стоят денег, они окупятся стократно и избавят от неоправданных потерь данных, трафика или прибыли.

5. Подготовка плана редиректов


Перенаправление со старых доменных имен осуществляется через 301 редиректы. Когда поисковые роботы обращаются к страницам, где срабатывает переадресация, то понимают, что их адреса утратили актуальность. Странички переместили. Индексировать контент требуется на новых URL.

Прежде чем настраивать переадресацию, следует составить план пошагового создания редиректов. Подготовка включает 4 этапа:

  1. Сбор адресов страниц старого сайта.
  2. Сбор URL страничек нового веб-сайт.
  3. Сопоставление адресов.
  4. Устранение ошибок.

Редиректы прописываются в файле htaccess и представляют собой конструкции вроде Redirect 301 /page_01.php http://site.ru/page_02.php. Директива запускает механизм перенаправления пользователей со страницы page_01.php на page_02.php. Естественно, перенос сайта на другой домен производится иначе.


RewriteEngine OnRewriteCond %{HTTP_HOST} site_01.comRewriteRule (.*) http://site_02.com/$1 [R=301,L]

Выше показывается, как настроить 301 редиректы с site_01.com на site_02.com. Не воспринимайте указанный код в качестве руководства к действию! Как нет одинаковых людей, так не существует универсального набора директив для переноса. На многостраничных проектах их число вообще может исчисляться сотнями.

Для того и составляется план редиректов, чтобы получить полное представление о предстоящих работах. Если положиться на удачу и действовать без четкой стратегии, есть вероятность пропустить важные страницы. В итоге упадет посещаемость, а устранение последствий займет немало времени.

Основы работы с файлом htaccess вы можете изучить в нашем посте — Что такое htaccess.

6. Настройка Search Console Google


1. Перейдите по адресу https://search.google.com/search-console/, авторизуйтесь в сервисе, добавьте новый сайт и подтвердите на него права.
 Nastroyka Search Console Google
Настройка Search Console Google
2. Откройте инструмент «Изменение адреса».

3. Выполните требуемые действия – выберите новый домен, проверьте правильность настройки 301 редиректов, убедитесь в наличии прав на оба доменных имени, отправьте запрос на изменение данных.

4. Дождитесь сообщения о подтверждении смены имени.

7. Настройка «Яндекс.Вебмастер»


1. Перейдите в панель вебмастера по адресу https://webmaster.yandex.ru/welcome/.

2. Авторизуйтесь в сервисе.
Nastroyka Yandex.Webmaster
Настройка «Яндекс.Вебмастер»
3. Выполните добавление нового доменного имени.

4. Подтвердите ваши права на домен.

5. На странице «Индексирование» найдите раздел «Переезд сайта» и выберите недавно добавленное доменное имя.

6. Задайте главное зеркало и отметьте протокол передачи данных.

7. Щелкните по кнопке «Сохранить».

Не забудьте обновить Яндекс.Метрику и Google Analytics!
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента

FAQ

Поможет ли переезд на другой домен при блокировке РКН?

Да, но временно. Рано или поздно сайт снова заблокируют. Советуем не доводить до блокировок, а сразу выполнять требования РКН. И трафик сохраните, и под санкции регулятора не попадете.

Как настроить файл robots.txt при переезде на другой домен?

Пропишите в файле адрес нового домена. Для Yandex достаточно всего 2 строчек. User-agent: Yandex Host: newsite.com

Сколько времени происходит склейка старого и нового домена?

От 2-3 недель до пары месяцев. Зависит от сайта.

Заключительная памятка по переносу

1. Подберите красивое доменное имя в подходящей зоне.

2. Привяжите домен к хостингу.

3. Скопируйте файлы текущего проекта в корневую папку, которая привязана к новому доменному имени.

4. Импортируйте базу данных.

5. Настройте БД и отредактируйте конфигурационные файлы на сайте с новым доменом.

6. Добейтесь идентичной работы веб-сайтов на старом и новом доменных именах.

7. Подготовьте и реализуйте план редиректов.

8. Добавьте данные об изменениях в «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console.

9. Обновите коды сервисов статистики.

10. Убедитесь, что корректно перенесли все страницы без ущерба для функционала сайта.


Напоследок дадим 2 ссылки на официальные руководства Yandex и Google, которые описывают переезд на новый домен в соответствии с правилами работы ПС. Внимательно изучите их, добавьте вместе с нашей статьей в «Избранное» и держите под рукой, пока не закончите перенос. Желаем удачи в этом непростом деле!
1. Справка по переносу от Yandex – https://yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/moving-site.html
2. Руководство по переезду от Google – https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/site-move-with-url-changes
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 7 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm