Что делать, если позиции сайта упали?


Я решила узнать мнение экспертов по этому вопросу. В этой статье расскажу, как предостеречь себя от вылета из топа и как спасаться, если это уже произошло.
- Действительно ли позиции сайта упали?
- Как отслеживать позиции сайта и мобильно реагировать на изменения
- Почему упали позиции: 7 причин и способов решения
- Обновление алгоритмов поисковых систем или попадание под фильтры
- Ссылочный взрыв и некачественная ссылочная масса
- Неоригинальный и низкокачественный контент
- Редизайн или глобальные изменения на сайте
- Плохие поведенческие факторы
- Вытеснение конкурентами
- Ошибки на сайте
- Выводы
2. Как отслеживать позиции сайта и мобильно реагировать на изменения
3. Почему упали позиции: 7 причин и способов решения
3.1. Обновление алгоритмов поисковых систем или попадание под фильтры
3.2. Ссылочный взрыв и некачественная ссылочная масса
3.3. Неоригинальный и низкокачественный контент
3.4. Редизайн или глобальные изменения на сайте
3.5. Плохие поведенческие факторы
3.6. Вытеснение конкурентами
3.7. Ошибки на сайте
4. Выводы
Действительно ли позиции сайта упали?

- Проверить в сервисе отслеживания позиций, а что конкретно упало. Это отдельные запросы или страницы? Или определенная категория запросов или страниц?
- Если все или большинство запросов во всех поисковых системах — скорее всего технические проблемы, проверяем что в Вебмастерах и индексацию.
- В одной поисковой системе — возможно, пессимизация, фильтр, или изменение алгоритма.
- Все запросы страницы — проблема может быть на уровне страницы (как переспам, так и критичные изменения контента).
- Отдельные запросы — нужно разбираться позапросно, но сначала понять, не типовые ли это запросы.
- Если все или большинство запросов во всех поисковых системах — скорее всего технические проблемы, проверяем что в Вебмастерах и индексацию.
- Проверить, не связано ли падение с работами на сайте. Что менялось в последнее время? Не могло ли это повлиять?
- Изменился ли топ-10 в целом? Позиции потерял только ваш сайт или весь топ выдачи кардинально поменялся? Были ли изменения алгоритма или новости от поисковиков в последнее время? Если это изменение выдачи и не совсем адекватное, поспешный анализ делать не стоит, есть смысл подождать.
Как отслеживать позиции сайта и мобильно реагировать на изменения?
Подробнее о последствиях некорректной индексации сайта и том, как провести ее анализ, читайте в нашей статье из рубрики «Чек-листы».

Регулярную проверку позиций автоматически поможет проводит инструмент «Мониторинг позиций».




Почему упали позиции: 7 причин и способов решения

Почитайте обсуждения на профильных форумах и группах в соцсетях. Обычно обновления алгоритма или выдачи там бурно обсуждают.
В случае отсутствия информации об обновлениях за нужный период, дело может быть в изменении позиций в нише. Здесь важно понять, почему поисковик стал ранжировать конкурентов выше. Может, ваш контент несет меньшую ценность для пользователя или недостаточно качественный? Но об этом позже.
Отличным примером такого обновления алгоритмов стал «Медицинский апдейт» Google летом 2018, после запуска которого у сайтов медицинских учреждений начали стремительно падать позиции, видимость, трафик:

Убедитесь, что ссылочные доноры вашего сайта не заспамлены, а анкор-лист не перенасыщен коммерческими запросами.

Причин, по которым сайт может получить штрафные санкции или попасть под фильтры немало. К ним относятся:
- переспам ключевыми словами;
- использование неестественных ссылок;
- разного рода спам;
- скрытый текст на страницах;
- предоставление разного текста для пользователей и поисковиков;
- некачественный контент;

Например, в Google Console откройте вкладку «Поисковый трафик» и перейдите к пункту «Меры, принятые вручную».

- создавайте уникальный и качественный контент;
- используйте микроразметку в соответствующих местах;
- избегайте спама от пользователей;
- следите за ссылками и вовремя отклоняйте некачественные;
- не злоупотребляйте рекламой;
- усильте меры защиты от хакеров.
Если сайт попал под алгоритмические фильтры, повторный запрос не поможет. Единственное, что вы можете сделать — это удалить/изменить контент или ссылки, за которые сайт «наказали» и ждать, пока этот фильтр обновится. Но будьте готовы к тому, что это не произойдет быстро. Процесс прохождения сайта краулером, индексирования и обработки фильтром может занять от пары недель до нескольких месяцев.

- ссылочные взрывы
- спамный анкор-листа
- низкокачественные доноры
- однообразная ссылочная масса, когда применяют только 1-2 метода.
То же самое касается и некачественных ссылок: если источники, ссылающиеся, на ваш сайт, не несут никакой ценности для пользователя — это также чревато санкциями.
Виды плохих ссылок:
- ссылки с сомнительных, малопосещаемых ресурсов;
- ссылки от доноров с одной подсети;
- скрытые ссылки;
- ссылки, со страниц, где также стоят линки на «спамные» сайты.

Более подробную информацию о качестве ссылочных доноров вы найдете в отчете «Ссылающиеся домены». Данные о новых и потерянных ссылках — в отчете «Ссылающиеся страницы». Также вы найдете анкор-лист, найти страницы с наибольшим количеством обратных ссылок и сравните свою ссылочную массу с конкурентами.

Позиции могут резко упасть по причине какой-нибудь внезапно закравшейся технической ошибки.

Все эти неполадки накапливаются со временем и снижают качество сайта как в глазах пользователей, так и поисковых систем. Это также вызывает падение позиций. Поэтому необходимо проводить регулярную проверку сайта на предмет ошибок.
Он работает по тому же принципу, что и робот поисковой системы и находит слабые места сайта.

- Высокий — самые серьезные ошибки, которые влияют на ранжирование сайта в поиске. Их нужно решать в первую очередь.
- Средний — менее серьезные ошибки, но они также могут повлиять на позиции сайта.
- Низкий — ошибки, которые меньше влияют на позиции сайта. Их решением можно заняться в последнюю очередь.
- Информация — это не ошибки, а скорее рекомендации сервиса для лучшей оптимизации сайта.
Помимо определения ошибок Serpstat дает рекомендации по их устранению:



закрытие страниц от индексации; удаление контента; переход на другой CMS-движок; поломка шаблонизации; появление новых программных модулей; переход с http на https; смена хостинга или домена; кардинальное изменение дизайна.

- где и какие должны быть редиректы;
- какие УРЛ-ы будут у страниц сайта;
- как должны быть настроена ответы сервера и другое.
Если со всеми вышеупомянутыми показателями сайта все в порядке, то стоит проверить эту метрику.
Повысьте уровень удовлетворенности пользователей своим сайтом, создавая качественный экспертный контент, который будет интересен вашей целевой аудитории, чтобы посетители дольше оставались на вашем сайте и посматривали как можно больше страниц.
В разделе Serpstat «Мониторинг позиций/ Позиции» вы найдете сниппеты по необходимым ключам и историю их изменения.


Основные моменты, на которые нужно обратить внимание:
- ссылочная масса конкурента;
- социальные сигналы конкурента;
- качество контента;
- дизайн и юзабилити сайта.

- большие временные затраты;
- неточность данных;
- низкая эффективность анализа;
- не факт, что эти сайты будут вашими прямыми конкурентами.
В поисковую строку сервиса введите адрес домена, выберите регион и нажмите «Поиск». Перейдите в раздел «Анализ сайта/ Анализ доменов/ SEO-анализ» и кликните на отчет «Конкуренты».

То же самое касается и некачественного контента: если у вас на страницу сайта 300 символов, а у вашего конкурента на аналогичной странице — 3000, то не стоит удивляться падению позиций.
Для информационных ресурсов все ясно — текст должен удовлетворять поисковой потребности пользователя и полноценно раскрывать тему.
Для коммерческих сайтов — это полное описание товаров, обзоры, отзывы пользователей. Поисковик должен видеть, что ваш сайт полезен и что ему доверяют.
Перед созданием и редактированием контента прочитайте рекомендации Google и Яндекс для вебмастеров.
Выводы
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Используйте лучшие SEO инструменты
Проверка обратных ссылок
Быстрая проверка обратных ссылок вашего сайта и конкурентов
API для SEO
Получите быстро большие объемы данных используя SЕО API
Анализ конкурентов
Сделайте полный анализ сайтов конкурентов для SEO и PPC
Мониторинг позиций
Отслеживайте изменение ранжирования запросов используя мониторинг позиций ключей
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.