Что делать, если позиции сайта упали?

Кликайте на любой вопрос, чтобы перейти к соответствующим ответам :) По ходу будете находить мои комментарии и выжимки содержимого.

В первую очередь нужно разобраться с тем, насколько все плохо. Для этого наш эксперт предлагает ответить на ряд вопросов:

Внимательно изучите следующие показатели:

Первым делом проверьте количество проиндексированных страниц. Это можно сделать с помощью оператора «site:» для поисковых систем Google и Яндекс.

Далее проверьте видимость в поисковой выдаче. Чтобы сделать это с помощью Serpstat, достаточно ввести адрес домена в поисковую строку, выбрать регион и нажать «Поиск». Сервис направит вас в суммарный отчет, где вы найдете текущую видимость сайта и график динамики ее изменения за последний год.

Следующий шаг — проверка позиций сайта по ключевым фразам. Вы можете отслеживать позиции вручную, вводя ключевые фразы в поисковую систему, но этот способ займет много времени.

Регулярную проверку позиций автоматически поможет проводит инструмент «Мониторинг позиций».

Он позволяет мониторить позиции как своего сайта, так и конкурентов по неограниченному количеству ключевых фраз, а также получать данные о распределении доли трафика на рынке.

Подробнее обо всех функциях Мониторинга позиций и о том, как с ним работать, читайте Руководстве пользователя.

Далее рассмотрим более подробно распространенные причины падения позиций и способы решения этой проблемы по каждой из них.

Наши эксперты ставят изменение алгоритмов и наложение санкций на сайт в топ проблем, из-за которых позиции сайта могут резко упасть.

Появление новых или апдейт старых алгоритмов поисковых систем часто становится причиной проседания позиций сайта. Чтобы определить, являются ли причиной падение позиций новые алгоритмы ранжирования или апдейты старых, стоит узнать на специализированных ресурсах или спросить у других вебмастеров, не столкнулись ли они с такими же проблемами. Это можно сделать на форумах.

Вероятно, вы также пострадали от них. Там же вы найдете информацию об алгоритме и путях устранения этой проблемы.

В случае отсутствия информации об обновлениях за нужный период, дело может быть в изменении позиций в нише. Здесь важно понять, почему поисковик стал ранжировать конкурентов выше. Может, ваш контент несет меньшую ценность для пользователя или недостаточно качественный? Но об этом позже.

Отличным примером такого обновления алгоритмов стал «Медицинский апдейт» Google летом 2018, после запуска которого у сайтов медицинских учреждений начали стремительно падать позиции, видимость, трафик:

К сожалению, мы не знаем наверняка, что поисковая система добавит с новым алгоритмом или апдейтом. Однако, ясно одно: чем выше качество контента на сайте и чем «белее» методы линкбилдинга, которые вы используете, тем больше шансов сохранить свои позиции при обновлениях в работе алгоритмов.

Убедитесь, что ссылочные доноры вашего сайта не заспамлены, а анкор-лист не перенасыщен коммерческими запросами.

Ручные санкции — это меры, которые принимаются сотрудниками поисковых систем против сайтов, «нарушающих правила». Ущерб от санкций может быть разным: от падения позиций сайта, до его полного исключения из выдачи и индекса поисковой системы. После наложения санкций сайт может потерять 20 до 100+ позиций. А продолжительность их зависит от того, насколько серьезным было нарушение рекомендаций и как быстро вы сможете внести изменения в стратегию продвижения.

Фильтры накладываются на сайт автоматически за несоответствие требованию алгоритмов поисковых систем. Это одна из наиболее частых причин потери сайтом позиций, а иногда и полного исчезновения.

Причин, по которым сайт может получить штрафные санкции или попасть под фильтры немало. К ним относятся:

• переспам ключевыми словами;

• использование неестественных ссылок;

• разного рода спам;

• скрытый текст на страницах;

• предоставление разного текста для пользователей и поисковиков;

• некачественный контент;

• хакерские атаки и другие.
  

Ответ прост: изучите рекомендации поисковых систем и следуйте им:

• создавайте уникальный и качественный контент;

• используйте микроразметку в соответствующих местах;

• избегайте спама от пользователей;

• следите за ссылками и вовремя отклоняйте некачественные;

• не злоупотребляйте рекламой;

• усильте меры защиты от хакеров.
  

Определите проблему, из-за которой санкции были наложены и отправьте запрос на повторную проверку.

Если сайт попал под алгоритмические фильтры, повторный запрос не поможет. Единственное, что вы можете сделать — это удалить/изменить контент или ссылки, за которые сайт «наказали» и ждать, пока этот фильтр обновится. Но будьте готовы к тому, что это не произойдет быстро. Процесс прохождения сайта краулером, индексирования и обработки фильтром может занять от пары недель до нескольких месяцев.

Поисковые системы особо тщательно относятся к оценке ссылочной массы сайтов. Поэтому резкий рост количества обратных ссылок (как, впрочем, и падение) может говорить об использовании методов искусственного наращивания ссылочной массы и может повлечь падение позиций и попадание под фильтры.

То же самое касается и некачественных ссылок: если источники, ссылающиеся, на ваш сайт, не несут никакой ценности для пользователя — это также чревато санкциями.

Виды плохих ссылок:

• ссылки с сомнительных, малопосещаемых ресурсов;

• ссылки от доноров с одной подсети;

• скрытые ссылки;

• ссылки, со страниц, где также стоят линки на «спамные» сайты.
  
  

Все такие ссылки подпадают под категорию «не несут ценности для пользователя» и строго фильтруются поисковыми системами.

Чтобы держать под контролем обратные ссылки сайта, можно использовать Serpstat. Введите адрес домена в поисковую строку сервиса, выберите поисковую систему и нажмите «Поиск». Перейдите в раздел «Анализ обратных ссылок» и выберите нужный отчет.

В Суммарном отчете вы получите общую характеристику ссылочной массы домена и увидите уровень трастовости сайта.

Более подробную информацию о качестве ссылочных доноров вы найдете в отчете «Ссылающиеся домены». Данные о новых и потерянных ссылках — в отчете «Ссылающиеся страницы». Также вы найдете анкор-лист, найти страницы с наибольшим количеством обратных ссылок и сравните свою ссылочную массу с конкурентами.

Регулярно проводите анализ ссылочной массы сайта и удаляйте «плохие» ссылки, чтобы поисковики не удалили вас ;)

Технических ошибок на сайте может быть множество: от пустых метатегов title, description, keywords и некорректных ответов сервера до низкой скорости загрузки сайта.

Все эти неполадки накапливаются со временем и снижают качество сайта как в глазах пользователей, так и поисковых систем. Это также вызывает падение позиций. Поэтому необходимо проводить регулярную проверку сайта на предмет ошибок.

Автоматизировать техническую проверку сайта и регулярный мониторинг ошибок поможет сделать Serpstat. Инструмент «Аудит сайта» позволяет проанализировать сайт на наличие внутренних ошибок и следить за появлением новых.

Он работает по тому же принципу, что и робот поисковой системы и находит слабые места сайта.

Serpstat разделяет ошибки на три приоритета:

1. Высокий — самые серьезные ошибки, которые влияют на ранжирование сайта в поиске. Их нужно решать в первую очередь.
   
   
2. Средний — менее серьезные ошибки, но они также могут повлиять на позиции сайта.
   
   
3. Низкий — ошибки, которые меньше влияют на позиции сайта. Их решением можно заняться в последнюю очередь.
   
   
4. Информация — это не ошибки, а скорее рекомендации сервиса для лучшей оптимизации сайта.
   

Помимо определения ошибок Serpstat дает рекомендации по их устранению:

Также с помощью Аудита вы можете проверить Скорость загрузки своего сайта и выявить ошибки, которые ее замедляют:

Как настроить проверку сайта читайте в Руководстве пользователя.

Настройте Аудит сайта. Регулярно контролируйте появление новых ошибок и исправляйте их до того, как они успели навредить ранжированию. Также следите за исправлением старых неполадок.

Запустите аудит и устраните ошибки с высоким и средним приоритетом в соответствии с рекомендациями сервиса. После устранения неполадок отправь запрос на повторную проверку сайта через вебмастер.

Все эти нововведения с высокой вероятностью повлекут за собой существенное проседание позиций, так как изменяют восприятие сайта поисковыми системами. К тому же такие нововведения влекут за собой множество ошибок на сайте, если все нюансы не было оговорены перед разработкой.

Чтобы после серьезных реконструкций на сайте уйти с минимальными потерями, важно заранее обговорить с разработчиками как основные моменты:

• где и какие должны быть редиректы;

• какие УРЛ-ы будут у страниц сайта;

• как должны быть настроена ответы сервера и другое.

Чем более подробным и точным будет техническое задание для разработчиков, тем меньше будут последствия для ранжирования вашего сайта.

Поведенческие факторы — это показатели, которые основываются на действиях посетителей по отношению к сайту. Поисковики учитывают поведенческие факторы и CTR в выдаче при ранжировании сайта.

Если со всеми вышеупомянутыми показателями сайта все в порядке, то стоит проверить эту метрику.

Смотреть сниппеты вы можете вручную на странице поисковой выдачи. Но этот процесс займет немало времени.

В разделе Serpstat «Мониторинг позиций/ Позиции» вы найдете сниппеты по необходимым ключам и историю их изменения.

Это удобно также в том случае, когда вы пытались повлиять на сниппет. В истории будет видно, изменился он после ваших действий или нет.

Конкуренция — нередкая причина потери позиций. Даже сайт, который идеально оптимизирован, не застрахован от выхода мощного конкурента на рынок. Поэтому SEO-оптимизация сайта должна быть перманентным процессом, так как конкуренты тоже не стоят на месте.

Важно регулярно мониторить своих конкурентов. Главное следить и анализировать именно конкурентов в выдаче, а не в бизнесе, так как они могут отличаться.

Основные моменты, на которые нужно обратить внимание:

• ссылочная масса конкурента;

• социальные сигналы конкурента;

• качество контента;

• дизайн и юзабилити сайта.
  

Можно искать их вручную. Вводите поочередно в поиск ключевые фразы, по которым хотите продвигать и смотрите сайты, которые будут в топе. Внесите их в таблицу и подчеркните их конкурентные преимущества. Но этот способ имеет ряд недостатков:

• большие временные затраты;

• неточность данных;

• низкая эффективность анализа;

• не факт, что эти сайты будут вашими прямыми конкурентами.
  
  

Поэтому лучше использовать специализированные сервисы. Например, в Serpstat вы найдете релевантных конкурентов и быстро сравните данные по основным показателям ранжирования.

В поисковую строку сервиса введите адрес домена, выберите регион и нажмите «Поиск». Перейдите в раздел «Анализ сайта/ Анализ доменов/ SEO-анализ» и кликните на отчет «Конкуренты».

Проводите постоянный мониторинг релевантных конкурентов и следите за изменениями их показателей. Старайтесь стабильно улучшать свой сайт и делать его более дружественным и удобным для пользователей.

Использование неуникального контента с низким показателем качества, который не несет ценности для пользователей — это то, что поисковики легко выявляют, очень не любят и строго запрещают. Если поисковая система нашла на вашем сайте копипасты, то вы попадаете в список второсортных сайтов и теряете позиции.

То же самое касается и некачественного контента: если у вас на страницу сайта 300 символов, а у вашего конкурента на аналогичной странице — 3000, то не стоит удивляться падению позиций.

Без лишних слов: оригинальный, качественный, полезный контент. Поисковики стремятся вывести в топ наиболее релевантные и ценные для юзеров сайты. Не имеет значения, носит вам сайт коммерческий или информационный характер — контент должен приносить пользу.

Для информационных ресурсов все ясно — текст должен удовлетворять поисковой потребности пользователя и полноценно раскрывать тему.

Для коммерческих сайтов — это полное описание товаров, обзоры, отзывы пользователей. Поисковик должен видеть, что ваш сайт полезен и что ему доверяют.

Перед созданием и редактированием контента прочитайте рекомендации Google и Яндекс для вебмастеров.

Чтобы сохранить позиции сайта:

Большое спасибо экспертам, которые поделились с нами своим мнением по этому вопросу!