Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
12834 104 7
SEO Читать 21 минуту 18 февраля 2019

Что делать, если позиции сайта упали?

Иллюстрация к статье Алгоритм «Королев»: менять ли стратегию продвижения в его условиях — мнения экспертов
Фотот главного редактора в Serpstat — сервиса для оценка трафика сайта
Анастасия Сотула
Редактор блога Serpstat
Резкое проседание позиций влечет за собой снижение посещаемости сайта, а вместе с тем и прибыли. Данная проблема волнует многих оптимизаторов и владельцев сайтов. Главное — не паниковать и трезво проанализировать ситуацию, найти причину и устранить ее.

Я решила узнать мнение экспертов по этому вопросу. В этой статье расскажу, как предостеречь себя от вылета из топа и как спасаться, если это уже произошло.
Кто участвовал в опросе?
Михаил Шакин
Автор блога shakin.ru
Антон Шабан
SEO-специалист в SEO-консалтинг
Анна Ященко
Автор блога seoandme.ru
Рамазан Миндубаев
Автор блога Mindubaev.com
Дмитрий Иванов
CEO & Founder Иванов.SEO
Кликайте на любой вопрос, чтобы перейти к соответствующим ответам :) По ходу будете находить мои комментарии и выжимки содержимого.

Действительно ли позиции сайта упали?

В первую очередь нужно разобраться с тем, насколько все плохо. Для этого наш эксперт предлагает ответить на ряд вопросов:

Антон Шабан
  1. Проверить в сервисе отслеживания позиций, а что конкретно упало. Это отдельные запросы или страницы? Или определенная категория запросов или страниц?

    • Если все или большинство запросов во всех поисковых системах — скорее всего технические проблемы, проверяем что в Вебмастерах и индексацию.
    • В одной поисковой системе — возможно, пессимизация, фильтр, или изменение алгоритма.
    • Все запросы страницы — проблема может быть на уровне страницы (как переспам, так и критичные изменения контента).
    • Отдельные запросы — нужно разбираться позапросно, но сначала понять, не типовые ли это запросы.

  2. Проверить, не связано ли падение с работами на сайте. Что менялось в последнее время? Не могло ли это повлиять?

  3. Изменился ли топ-10 в целом? Позиции потерял только ваш сайт или весь топ выдачи кардинально поменялся? Были ли изменения алгоритма или новости от поисковиков в последнее время? Если это изменение выдачи и не совсем адекватное, поспешный анализ делать не стоит, есть смысл подождать.
Внимательно изучите следующие показатели:
1
Количество страниц в индексе поисковиков. Проверку степени индексации сайта нужно проводить постоянно и устранять обнаруженные ошибки. Увеличение количества полезных страниц в поиске помогает сайту ранжироваться по большему количеству запросов и улучшает позиции.
2
Видимость. Это ориентировочный показатель, который определяет количество показов по ключевикам, на основе занимаемых сайтом позиций. Можно отслеживать этот показатель, используя SEO-инструменты. Например, Serpstat рассчитывает видимость на основе соотношения количества и популярности ключевых фраз, по которым домен ранжируется в топ-20, и частотности 1 миллиона фраз из базы Serpstat.
3
Трафик. Вы можете отслеживать трафик на своем сайте, с помощью Google Analytics. Особенно важны для анализа страницы имеющие источники трафика.
4
Позиции сайта по ключевым словам. Для мониторинга позиций сайта можно применять SEO-инструменты, которые автоматически отслеживают позиции по выбранным ключевым словам. С помощью такого мониторинга вы можете не только оценить эффективность принятых SEO-мер, но и вовремя заметить внезапный сбой.
Внимание! Описанный в статье метод предполагает использование Serpstat, при желании, для этой цели можно применить аналогичные SEO-инструменты.

Как отслеживать позиции сайта и мобильно реагировать на изменения?

Первым делом проверьте количество проиндексированных страниц. Это можно сделать с помощью оператора «site:» для поисковых систем Google и Яндекс.
А также можно проверить эти данные с помощью Google Console и Яндекс.Вебмастер.
Подробнее о последствиях некорректной индексации сайта и том, как провести ее анализ, читайте в нашей статье из рубрики «Чек-листы».
Далее проверьте видимость в поисковой выдаче. Чтобы сделать это с помощью Serpstat, достаточно ввести адрес домена в поисковую строку, выбрать регион и нажать «Поиск». Сервис направит вас в суммарный отчет, где вы найдете текущую видимость сайта и график динамики ее изменения за последний год.
Оценка посещаемости сайта по низкочастотным запросам после Королева
Следующий шаг — проверка позиций сайта по ключевым фразам. Вы можете отслеживать позиции вручную, вводя ключевые фразы в поисковую систему, но этот способ займет много времени.

Регулярную проверку позиций автоматически поможет проводит инструмент «Мониторинг позиций».
Оценка посещаемости сайта по низкочастотным запросам после Королева
Он позволяет мониторить позиции как своего сайта, так и конкурентов по неограниченному количеству ключевых фраз, а также получать данные о распределении доли трафика на рынке.
Оценка посещаемости сайта по низкочастотным запросам после Королева
Подробнее обо всех функциях Мониторинга позиций и о том, как с ним работать, читайте Руководстве пользователя.

Антон Шабан
Важно отслеживать по семантическому ядру позиции как своего сайта, так и основных конкурентов. В идеале использовать систему, где можно провести более глубокую аналитику. Это не защита, но без этого провести диагностику сложно.

Михаил Шакин
Нужно постоянно мониторить количество страниц в индексе поисковых систем, наблюдать за динамикой посещаемости, поисковой видимостью и позициями сайта.
Далее рассмотрим более подробно распространенные причины падения позиций и способы решения этой проблемы по каждой из них.

Почему упали позиции: 7 причин и способов решения

#1
Обновление алгоритмов поисковых систем или попадание под фильтры
Наши эксперты ставят изменение алгоритмов и наложение санкций на сайт в топ проблем, из-за которых позиции сайта могут резко упасть.
Обновление алгоритмов
Появление новых или апдейт старых алгоритмов поисковых систем часто становится причиной проседания позиций сайта. Чтобы определить, являются ли причиной падение позиций новые алгоритмы ранжирования или апдейты старых, стоит узнать на специализированных ресурсах или спросить у других вебмастеров, не столкнулись ли они с такими же проблемами. Это можно сделать на форумах.

Антон Шабан

Почитайте обсуждения на профильных форумах и группах в соцсетях. Обычно обновления алгоритма или выдачи там бурно обсуждают.


Вероятно, вы также пострадали от них. Там же вы найдете информацию об алгоритме и путях устранения этой проблемы.

В случае отсутствия информации об обновлениях за нужный период, дело может быть в изменении позиций в нише. Здесь важно понять, почему поисковик стал ранжировать конкурентов выше. Может, ваш контент несет меньшую ценность для пользователя или недостаточно качественный? Но об этом позже.

Отличным примером такого обновления алгоритмов стал «Медицинский апдейт» Google летом 2018, после запуска которого у сайтов медицинских учреждений начали стремительно падать позиции, видимость, трафик:
Оценка посещаемости сайта по низкочастотным запросам после Королева
Как сохранить позиции при апдейтах?
К сожалению, мы не знаем наверняка, что поисковая система добавит с новым алгоритмом или апдейтом. Однако, ясно одно: чем выше качество контента на сайте и чем «белее» методы линкбилдинга, которые вы используете, тем больше шансов сохранить свои позиции при обновлениях в работе алгоритмов.

Убедитесь, что ссылочные доноры вашего сайта не заспамлены, а анкор-лист не перенасыщен коммерческими запросами.
Фильтры и санкции поисковых систем
Ручные санкции — это меры, которые принимаются сотрудниками поисковых систем против сайтов, «нарушающих правила». Ущерб от санкций может быть разным: от падения позиций сайта, до его полного исключения из выдачи и индекса поисковой системы. После наложения санкций сайт может потерять 20 до 100+ позиций. А продолжительность их зависит от того, насколько серьезным было нарушение рекомендаций и как быстро вы сможете внести изменения в стратегию продвижения.

Анна Ященко
Самая распространенная причина — это, понятно, фильтры поисковых систем. Сейчас их очень много, иногда, чтобы определить санкцию, нужно очень постараться. В частности, сейчас распространены фильтры переоптимизации и переспама в Яндексе.
Фильтры накладываются на сайт автоматически за несоответствие требованию алгоритмов поисковых систем. Это одна из наиболее частых причин потери сайтом позиций, а иногда и полного исчезновения.

Причин, по которым сайт может получить штрафные санкции или попасть под фильтры немало. К ним относятся:

  • переспам ключевыми словами;
  • использование неестественных ссылок;
  • разного рода спам;
  • скрытый текст на страницах;
  • предоставление разного текста для пользователей и поисковиков;
  • некачественный контент;
#1
Обновление алгоритмов поисковых систем или попадание под фильтры

Дмитрий Иванов
Самые частые проблемы всегда самые банальные. Простой пример: у нас проект забыл проплатить сертификат, после чего хост стал редиректить все страницы сайта на техническую страницу. А недавно в Яндексе появился новый фильтр за назойливую рекламу и чрезмерное количество редиректов.
Как узнать, что сайт попал под фильтры?
Проще всего проверить, не попал ли ваш сайт под фильтры — это посмотреть данные в сервисах для вебмастеров: Search Console и Яндекс.Вебмастер. Подробнее о том, какие бывают фильтры у Google и за что они наказывают читайте в статье.

Например, в Google Console откройте вкладку «Поисковый трафик» и перейдите к пункту «Меры, принятые вручную».
Оценка посещаемости сайта по низкочастотным запросам после Королева
А в Яндекс.Вебмастере перейдите вкладку «Диагностика» и кликните на пункт «Безопасность и нарушения». Подробнее о попадании сайта под фильтры Яндекса и о том, как их снять, читайте в статье.
Как предостеречь сайт от санкций и фильтров?
Ответ прост: изучите рекомендации поисковых систем и следуйте им:

  • создавайте уникальный и качественный контент;
  • используйте микроразметку в соответствующих местах;
  • избегайте спама от пользователей;
  • следите за ссылками и вовремя отклоняйте некачественные;
  • не злоупотребляйте рекламой;
  • усильте меры защиты от хакеров.
Как восстановиться после санкций и фильтров?
Определите проблему, из-за которой санкции были наложены и отправьте запрос на повторную проверку.

Если сайт попал под алгоритмические фильтры, повторный запрос не поможет. Единственное, что вы можете сделать — это удалить/изменить контент или ссылки, за которые сайт «наказали» и ждать, пока этот фильтр обновится. Но будьте готовы к тому, что это не произойдет быстро. Процесс прохождения сайта краулером, индексирования и обработки фильтром может занять от пары недель до нескольких месяцев.
#2
Ссылочный взрыв и некачественная ссылочная масса

Михаил Шакин
Частой причиной падения позиций являются проблемы с обратными ссылками:

  • ссылочные взрывы
  • спамный анкор-листа
  • низкокачественные доноры
  • однообразная ссылочная масса, когда применяют только 1-2 метода.

Поисковые системы особо тщательно относятся к оценке ссылочной массы сайтов. Поэтому резкий рост количества обратных ссылок (как, впрочем, и падение) может говорить об использовании методов искусственного наращивания ссылочной массы и может повлечь падение позиций и попадание под фильтры.

То же самое касается и некачественных ссылок: если источники, ссылающиеся, на ваш сайт, не несут никакой ценности для пользователя — это также чревато санкциями.

Виды плохих ссылок:
  • ссылки с сомнительных, малопосещаемых ресурсов;
  • ссылки от доноров с одной подсети;
  • скрытые ссылки;
  • ссылки, со страниц, где также стоят линки на «спамные» сайты.

Все такие ссылки подпадают под категорию «не несут ценности для пользователя» и строго фильтруются поисковыми системами.
Как контролировать рост и качество ссылок?
Чтобы держать под контролем обратные ссылки сайта, можно использовать Serpstat. Введите адрес домена в поисковую строку сервиса, выберите поисковую систему и нажмите «Поиск». Перейдите в раздел «Анализ обратных ссылок» и выберите нужный отчет.
Оценка посещаемости сайта по низкочастотным запросам после Королева
В Суммарном отчете вы получите общую характеристику ссылочной массы домена и увидите уровень трастовости сайта.

Более подробную информацию о качестве ссылочных доноров вы найдете в отчете «Ссылающиеся домены». Данные о новых и потерянных ссылках — в отчете «Ссылающиеся страницы». Также вы найдете анкор-лист, найти страницы с наибольшим количеством обратных ссылок и сравните свою ссылочную массу с конкурентами.
Как уберечь позиции?
Регулярно проводите анализ ссылочной массы сайта и удаляйте «плохие» ссылки, чтобы поисковики не удалили вас ;)
#3
Технические ошибки на сайте

Анна Ященко

Позиции могут резко упасть по причине какой-нибудь внезапно закравшейся технической ошибки.

Антон Шабан
Нужно автоматизировать отслеживание технических параметров: код ответа сервера страниц, изменения title, h1, canonical, закрытие страницы от индексации и прочего.

Технических ошибок на сайте может быть множество: от пустых метатегов title, description, keywords и некорректных ответов сервера до низкой скорости загрузки сайта.

Все эти неполадки накапливаются со временем и снижают качество сайта как в глазах пользователей, так и поисковых систем. Это также вызывает падение позиций. Поэтому необходимо проводить регулярную проверку сайта на предмет ошибок.
Как проверить сайт?
Автоматизировать техническую проверку сайта и регулярный мониторинг ошибок поможет сделать Serpstat. Инструмент «Аудит сайта» позволяет проанализировать сайт на наличие внутренних ошибок и следить за появлением новых.

Он работает по тому же принципу, что и робот поисковой системы и находит слабые места сайта.
Оценка посещаемости сайта по низкочастотным запросам после Королева
Serpstat разделяет ошибки на три приоритета:

  1. Высокий — самые серьезные ошибки, которые влияют на ранжирование сайта в поиске. Их нужно решать в первую очередь.

  2. Средний — менее серьезные ошибки, но они также могут повлиять на позиции сайта.

  3. Низкий — ошибки, которые меньше влияют на позиции сайта. Их решением можно заняться в последнюю очередь.

  4. Информация — это не ошибки, а скорее рекомендации сервиса для лучшей оптимизации сайта.

Помимо определения ошибок Serpstat дает рекомендации по их устранению:
Оценка посещаемости сайта по низкочастотным запросам после Королева
Также с помощью Аудита вы можете проверить Скорость загрузки своего сайта и выявить ошибки, которые ее замедляют:
Оценка посещаемости сайта по низкочастотным запросам после Королева
Как настроить проверку сайта читайте в Руководстве пользователя.
Как обезопасить себя?
Настройте Аудит сайта. Регулярно контролируйте появление новых ошибок и исправляйте их до того, как они успели навредить ранжированию. Также следите за исправлением старых неполадок.
Что делать, если позиции уже снизились?
Запустите аудит и устраните ошибки с высоким и средним приоритетом в соответствии с рекомендациями сервиса. После устранения неполадок отправь запрос на повторную проверку сайта через вебмастер.
#4
Редизайн или глобальные изменения на сайте

Антон Шабан
Доработками, изменением контента разработчиком или владельцем сайта и другие серьезные изменения могут вызвать проблемы, которые не остаются без внимания поисковиков. К таким реконструкциям относятся:
закрытие страниц от индексации; удаление контента; переход на другой CMS-движок; поломка шаблонизации; появление новых программных модулей; переход с http на https; смена хостинга или домена; кардинальное изменение дизайна.
Все эти нововведения с высокой вероятностью повлекут за собой существенное проседание позиций, так как изменяют восприятие сайта поисковыми системами. К тому же такие нововведения влекут за собой множество ошибок на сайте, если все нюансы не было оговорены перед разработкой.
Как минимизировать риски?

Антон Шабан
Предупреждайте SEO-специалиста об изменениях на сайте заранее. О каких именно — обсудить со специалистом или подрядчиком по SEO. Желательно основные изменения логировать пометками в Метрике или Google Analytics.
Чтобы после серьезных реконструкций на сайте уйти с минимальными потерями, важно заранее обговорить с разработчиками как основные моменты:
  • какие УРЛ-ы будут у страниц сайта;
  • как должны быть настроена ответы сервера и другое.
Чем более подробным и точным будет техническое задание для разработчиков, тем меньше будут последствия для ранжирования вашего сайта.
#5
Плохие поведенческие факторы
Поведенческие факторы — это показатели, которые основываются на действиях посетителей по отношению к сайту. Поисковики учитывают поведенческие факторы и CTR в выдаче при ранжировании сайта.

Если со всеми вышеупомянутыми показателями сайта все в порядке, то стоит проверить эту метрику.
Как вернуть позиции?
Проанализируйте сниппеты конкурентов в выдаче и определите наиболее привлекательные и кликабельные на ваш взгляд. Постарайтесь сделать сниппеты вашего сайта еще лучше, используйте микроразметку, чтобы получить расширенные сниппеты. Восстановив поведенческие факторы и CTR, вы сможете восстановить позиции.

Повысьте уровень удовлетворенности пользователей своим сайтом, создавая качественный экспертный контент, который будет интересен вашей целевой аудитории, чтобы посетители дольше оставались на вашем сайте и посматривали как можно больше страниц.
Как посмотреть сниппеты?
Смотреть сниппеты вы можете вручную на странице поисковой выдачи. Но этот процесс займет немало времени.

В разделе Serpstat «Мониторинг позиций/ Позиции» вы найдете сниппеты по необходимым ключам и историю их изменения.
Оценка посещаемости сайта по низкочастотным запросам после Королева
Это удобно также в том случае, когда вы пытались повлиять на сниппет. В истории будет видно, изменился он после ваших действий или нет.
#6
Вытеснение конкурентами
Конкуренция — нередкая причина потери позиций. Даже сайт, который идеально оптимизирован, не застрахован от выхода мощного конкурента на рынок. Поэтому SEO-оптимизация сайта должна быть перманентным процессом, так как конкуренты тоже не стоят на месте.

Рамазан Миндубаев
Частой проблемой проседания позиций является отсутствие работ по продвижению, когда конкуренты работают над развитием сайта лучше и вытесняют вас с позиций.
Важно регулярно мониторить своих конкурентов. Главное следить и анализировать именно конкурентов в выдаче, а не в бизнесе, так как они могут отличаться.

Основные моменты, на которые нужно обратить внимание:

  • ссылочная масса конкурента;
  • социальные сигналы конкурента;
  • качество контента;
  • дизайн и юзабилити сайта.

Михаил Шакин
Если на ваш сайт появилось большое количество мусорных ссылок или идут переходы посетителей, которые через несколько секунд покидают сайт, ухудшая тем самым показатель отказов и поведенческие факторы, убедитесь, что это не дело рук недобросовестных конкурентов.

Как найти конкурентов в выдаче?
Можно искать их вручную. Вводите поочередно в поиск ключевые фразы, по которым хотите продвигать и смотрите сайты, которые будут в топе. Внесите их в таблицу и подчеркните их конкурентные преимущества. Но этот способ имеет ряд недостатков:

  • большие временные затраты;
  • неточность данных;
  • низкая эффективность анализа;
  • не факт, что эти сайты будут вашими прямыми конкурентами.

Поэтому лучше использовать специализированные сервисы. Например, в Serpstat вы найдете релевантных конкурентов и быстро сравните данные по основным показателям ранжирования.

В поисковую строку сервиса введите адрес домена, выберите регион и нажмите «Поиск». Перейдите в раздел «Анализ сайта/ Анализ доменов/ SEO-анализ» и кликните на отчет «Конкуренты».
Оценка посещаемости сайта по низкочастотным запросам после Королева
Как обезопасить себя?
Проводите постоянный мониторинг релевантных конкурентов и следите за изменениями их показателей. Старайтесь стабильно улучшать свой сайт и делать его более дружественным и удобным для пользователей.
#7
Неоригинальный и низкокачественный контент
Использование неуникального контента с низким показателем качества, который не несет ценности для пользователей — это то, что поисковики легко выявляют, очень не любят и строго запрещают. Если поисковая система нашла на вашем сайте копипасты, то вы попадаете в список второсортных сайтов и теряете позиции.

То же самое касается и некачественного контента: если у вас на страницу сайта 300 символов, а у вашего конкурента на аналогичной странице — 3000, то не стоит удивляться падению позиций.
Как сохранить позиции?
Без лишних слов: оригинальный, качественный, полезный контент. Поисковики стремятся вывести в топ наиболее релевантные и ценные для юзеров сайты. Не имеет значения, носит вам сайт коммерческий или информационный характер — контент должен приносить пользу.

Для информационных ресурсов все ясно — текст должен удовлетворять поисковой потребности пользователя и полноценно раскрывать тему.

Для коммерческих сайтов — это полное описание товаров, обзоры, отзывы пользователей. Поисковик должен видеть, что ваш сайт полезен и что ему доверяют.

Перед созданием и редактированием контента прочитайте рекомендации Google и Яндекс для вебмастеров.

Выводы

Чтобы сохранить позиции сайта:
1
Регулярно отслеживайте позиции своего сайта и сайтов-конкурентов, чтобы не упустить из виду резкий спад и мобильно реагировать на изменения.
2
Следите за обновлениями алгоритмов поисковых систем.

3
Проверяйте на панели для вебмастеров, не получил ли сайт автоматические или ручные санкции.
4
Регулярно проверяйте качество ссылочной массы и динамикой ее роста
5
Проводите регулярный аудит сайта, чтобы отслеживать появление технических ошибок и вовремя устранять их.
6
Четко согласовывайте все изменения на сайте с SEO-оптимизаторами.
7
Постоянно улучшайте свой сайт и делайте его удобным и дружественным, чтобы улучшать поведенческие факторы.
8
Постоянно следите за изменениями у конкурентов и делайте лучше, чем они.
9
Делайте уникальный, качественный контент для сайта.
Большое спасибо экспертам, которые поделились с нами своим мнением по этому вопросу!

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.41 из 5 на основе 38 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов