Как составить семантическое ядро самостоятельно с помощью Serpstat

Пользователи осуществляют поиск информации, товаров и услуг, используя разнообразные поисковые запросы, которые называют ключевыми фразами. Чтобы пользователи могли найти ваш сайт в поиске, соберите максимально полный и релевантный список ключевых фраз по нужной тематике. Этот перечень ключевых слов называется семантическим ядром. Качественное семантическое ядро поможет ресурсу хорошо ранжироваться в поисковой выдаче.

Чтоб собрать качественное семантическое ядро, проводят тщательный анализ ключевых фраз. Только таким способом можно найти актуальные ключи для эффективного продвижения проекта.

Далее я расскажу подробнее, как собирать качественную семантику для сайта, но сначала небольшой спойлер ;)

Чтобы получить список ключевых фраз, следует определить ключи, имеющие отношение к тематике вашего проекта. Есть такие способы их поиска:

Подумайте, какие ключи описывают ваш продукт, услугу, уникальное предложение. Сохраните этот список в Google Таблице. Затем проанализируйте эти ключи таким образом:

При необходимости воспользуйтесь фильтрами и отсортируйте ключевые слова по нужным параметрам.

Serpstat предлагает несколько вариантов анализа семантики конкурентов. Хотите знать, какие ключевые слова используют ваши конкуренты? Просто введите адрес сайта в поисковую строку, чтобы увидеть ключевые слова, по которым этот сайт появляется в результатах поиска.

Упущенные фразы. Также можно найти упущенные вами фразы, по которым ранжируются конкуренты. Для этого воспользуйтесь отчетом «Сравнение доменов». Здесь вы можете сравнить семантику своего сайта с одним или двумя конкурентами.

Особый интерес представляют фразы, которые используют оба ваших конкурента, но они не обнаружены на вашем сайте. С высокой вероятностью они будут релевантны и для вас. Также Serpstat позволяет найти самые трафиковые темы для статей.

Поисковые подсказки и вопросы. Чтобы заполнить больше семантических пробелов, вы можете воспользоваться поисковыми подсказками и вопросами. Это продолжения фраз, которые предлагают поисковики, когда пользователь вводит ключевое слово.

Вверху отчета вы увидите список самых популярных слов, употребляемых с искомой фразой. Это может быть действительно полезно для анализа того, чем интересуются и что ищут ваши потенциальные клиенты.

Идем далее, мы собрали впечатляющий список ключевых слов. Здорово! Но, если внимательнее посмотреть на весь список, можно заметить, что не все они соответствуют теме вашего сайта или не подходят по другим критериям. Использование таких ключей может привести к тому, что на сайт будет попадать нецелевая аудитория.

Чтобы избежать этого, нужно очистить список ключевых фраз от «мусора». Здесь вы должны определить список стоп-слов для своей тематики (сайта).

• бесплатно, дешево, б/у;

• брендовые запросы конкурентов;

• топонимы, которые не имеют отношения к вашему бизнесу;

• ключевые фразы с неправильным написанием;

• повторы.

Как отсортировать эти ключевые слова? Serpstat предлагает различные варианты сортировки — фильтры. Вы можете исключить любые ключи (ключевое слово), географические названия (фильтрующие топонимы), ключевые слова с ошибками.

Для того, чтобы понять, как ключевые фразы должны распределяться по страницам сайта, необходимо разбить их на смысловые группы — кластеризовать.

Семантические кластеры — группы связанных по смыслу ключевых фраз. Они включают в себя несколько уровней:

Вы можете кластеризовать запросы вручную, но этот процесс займет много времени, особенно, если вы группируете фразы для крупного сайта. Поэтому быстрее и проще сделать это автоматически, при помощи специализированных сервисов.

Здесь вам может помочь инструмент «Кластеризация» Serpstat. Сделав простые настройки, вы получите готовые кластеры, разбитые по смыслу. Как работать с инструментом, читайте в статье.

Serpstat использует метод интеллектуальной иерархической кластеризации, который объединяет кластера в суперкластера. При этом от вас не требуется ни дополнительного сбора частотности, ни какой-либо предварительной подготовки данных. Вы просто загружаете список фраз, выбираете регион и выбираете способ кластеризации.

У инструмента «Кластеризация» нет центра кластера (высокочастотной фразы, для которой подбираются фразы со схожими результатами выдачи) — Serpstat проверяет связи между всеми кластеризуемыми фразами.

Чтобы получить полный список релевантных ключевых фраз для сайта, необходимо: