Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
278
How-to Читать 6 минут 8 мая 2019

Что такое UTM-метки и как их использовать

UTM-метки — это ярлыки, с помощью которых можно отследить переходы по ссылкам и получить данные для анализа источников трафика. UTM-метки позволяют узнать рекламные кампании и объявления, которые привлекают больше всего пользователей или наиболее выгодных клиентов.
Инструкцию одобрил
SEO-специалист в Luxeo

Что такое UTM-метки

UTM — аббревиатура, в переводе означающая «отслеживающий модуль Urchin» (название компании-разработчика). Данная система была создана, чтобы отслеживать переходы по ссылкам с помощью GET-запросов. Когда пользователь кликает по такой ссылке, сведения о параметрах перехода передаются в системы аналитики для сбора статистики по каждой гиперссылке.

Для чего нужны utm-метки?
С помощью UTM-меток можно объективно оценить эффективность каждого канала привлечения пользователей, понять, какие виды рекламы нецелесообразно использовать. Также благодаря анализу можно установить, в какие рекламные каналы стоит вкладывать наибольший бюджет, поскольку они обеспечивают максимальную конверсию.

Для отслеживания нужно добавлять специальные UTM параметры и их значения в конце URL-адреса. В указанном примере — ссылка для перехода на сайт с письма о летней распродаже из почтовой рассылки:
UTM параметры и значения в URL-адресе
В качестве значений желательно использовать релевантные ключевые слова, чтобы облегчить последующий анализ собранной статистики.

Для получения расширенной статистики можно использовать динамические параметры ValueTrack для Google Analytics, которые позволяют получать данные не только об источнике перехода, но и о типе используемого устройства, местонахождении пользователя в момент клика и многие другие сведения. Например, используя параметр {ifmobile:[value]}, можно отслеживать пользователей, которые перешли на проект с мобильного устройства.

В Яндекс.Директе также есть аналогичные динамические параметры для отслеживания ключевых фраз, по которым было показано объявление, региона, места показа и дополнительной информации.

Как создать UTM-метку

Для создания UTM-меток используются пять стандартных UTM параметров:

  • utm_source — нужен, чтобы обозначить источник трафика, например, Facebook, Instagram, Google Ads и т.д.;

  • utm_medium — используется для определения конкретного маркетингового канала — PPC, email, баннерная реклама.;

  • utm_campaign — это идентификатор рекламной кампании, объявления, промокода определенного товара и пр.;

  • utm_term — добавляется при использовании ручной пометки рекламных кампаний на основе ключевых слов. Данный параметр позволяет узнать введенную ключевую фразу, с помощью которого пользователь увидел рекламу;

  • utm_content — помогает различать ссылки в одном письме или объявлении, благодаря чему можно узнать, какие из них работают более эффективно.

Первые три параметра обязательные, остальные два добавляются по желанию, например, utm-метки для рассылки будет выглядеть так: ?utm_source=blog&utm_medium=email&utm_campaign=en-summer_updates. После выбора необходимых меток к каждой из них добавляется произвольное значение, которое будет использоваться в отчетах Google Analytics и Яндекс.Метрики.

Какие генераторы UTM-меток использовать в 2019 году

Для максимально простого создания UTM-меток можно воспользоваться онлайн-генераторами. При этом, чтобы слишком длинные ссылки с UTM-метками не отпугивали пользователей, а также не открывали им внутреннюю маркетинговую информацию, можно сокращать гиперссылки, генерировать utm-метку с меньшим числом GET параметров.

Стоит обратить внимание, что с 2018 года прекратил работу сервис goo.gl по сокращению ссылок. Поэтому для создания коротких ссылок с UTM-метками нужно использовать онлайн-сервисы сокращения, например, Bitly.
#1

Генератор UTM-меток от Tilda

Генератор UTM-меток Tilda
В сервисе нужно указать адрес своего сайта и выбрать необходимый источник трафика, например, для отслеживания переходов в рекламной кампании Google выберем «Google Adwords». Остальные параметры система добавит автоматически, при желании их можно отредактировать вручную:
Создать ссылку с UTM-метками в Tilda
Далее нужно скопировать результат для размещениям utm ссылки в рекламных объявлениях:
Ссылка с UTM параметрами сгенерированная в Tilda
#2

Создание UTM-меток с помощью Callibri

Онлайн-генератор UTM меток Callibri
Сервис также позволяет настроить UTM-метки для различных типов рекламных кампаний либо внести индивидуальные значения. Также в нем можно использовать кириллицу, транслитерацию система проводит автоматически:
Создание ссылки с UTM метками в онлайн-сервисе Callibri
После заполнения полей можно скопировать ссылку:
Ссылка с UTM-метками от Callibri
#3

Компоновщик UTM-меток от Google

Компоновщик UTM-меток Google
В сервисе нужно заполнить обязательные поля, а после этого скопировать созданную ссылку:
Ссылка с UTM-метками в компоновщике Google
В данном инструменте есть дополнительная опция для авторизированных пользователей — можно конвертировать полученный URL с «google метками» в короткую ссылку с помощью сервиса Bitly.

UTM-метки для Facebook от Myutm

В данном сервисе также можно быстро сгенерировать ссылки с UTM-метками: создаются как длинные, так и короткие гиперссылки. Чтобы создать метку, заполним три обязательных параметра:
Компоновщик UTM-меток для Facebook Myutm
Затем нужно нажать «Сгенерировать UTM-ссылку» и выбрать вариант для копирования: полную — «Copy Full link», короткую — «Copy Short Link»
Ссылка с UTM-метками для Facebook от Myutm

Как посмотреть UTM-метки в Google Analytics

Чтобы увидеть отчет о переходах по ссылкам с UTM-метками в Google Analytics, нужно перейти в раздел «Отчеты» — «Каналы».

В данном примере отображается количество переходов с сервиса PUSH-рассылок Sendpulse. Для данных utm-ссылок используется параметр utm_source=sendpulse:
Аназил UTM-меток в Google Analytics

Как посмотреть UTM-метки в Яндекс.Метрике

Чтобы просмотреть отчет по UTM-меткам в Яндекс.Метрике, перейдем в «Отчеты» — «Стандартные отчеты» — «Источники» — «Метки UTM»:
Отчет Метки UTM в Яндекс.Метрике
В данном отчете можно увидеть график переходов с указанием их источника:
Анализ UTM-меток в Яндекс.Метрике

Заключение

1
UTM-метки — удобный инструмент для отслеживания и оптимизации рекламных кампаний в поисковых системах, email и push-рассылок, баннеров и других источников привлечения пользователей на сайт.
2
UTM-метки проще всего генерировать с помощью онлайн-компоновщиков, которые позволяют создать URL с заданными параметрами за считанные минуты. При этом можно генерировать как полные, так и сокращенные ссылки.
3
Динамические параметры позволяют отслеживать utm-метки и получать расширенную статистику о переходах по ссылкам, включая данные геолокации, информацию об устройстве и поисковые фразы, по которым были показаны объявления.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 1 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Хотите узнать новые фишки по интернет-маркетингу?
Подпишитесь на нашу рассылку — только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов