Обзор ссылочных факторов ранжирования

С точки зрения поисковых систем, ссылочное ранжирование — совокупность факторов для оценки ссылок с одних сайтов на другие. Точного перечня критериев не знает никто, кроме разработчиков поисковиков. Базовые же моменты хорошо известны давно. Речь идет об анкорах, весе гиперссылок, авторитетности сайтов-доноров и пр.

У начинающих вебмастеров и оптимизаторов, возможно, возникнет вопрос, зачем поисковые системы анализируют качество и количество внешних ссылок? Дело в том, что интернет изначально задумывался как среда связанных между собой документов. На гиперссылки как раз ложилась функция связующих элементов.

Ссылки — своего рода фундамент глобальной сети. Когда начали появляться первые поисковики, их разработчики прекрасно знали о сущности гиперссылок. Потому анализ ссылочных профилей со временем лег в основу алгоритмов и факторов ранжирования сайтов поисковых систем.

Еще пару десятков лет назад оптимизаторы, которые не брезговали «черным» SEO, с легкостью завоевывали топы за счет многочисленных ссылок с некачественных сайтов. Сейчас за такие действия накладываются штрафные санкции поисковых систем. Старые проекты зачастую теряют позиции, а новые не достигают топа.

Хотя поисковики грозятся перестать учитывать ссылочные факторы ранжирования, сделать это пока не получается. Зато алгоритмы оценки ссылок регулярно улучшаются. За редкими исключениями низкокачественные гиперссылки почти не работают. Без вдумчивого подбора доноров гонку за топ уже не выиграть.

Принято различать 2 вида — покупные и естественные ссылки. В первом случае оптимизатор платит деньги за размещение гиперссылок на сторонних сайтах. Благодаря этому увеличивается скорость наращивания ссылочной массы и при правильном подходе повышается эффективность поисковой раскрутки.

Специалисты до сих пор спорят о моральной стороне вопроса покупки гиперссылок. После заказа ссылки на каком-либо сайте оптимизатор фактически искусственно влияет на ссылочное ранжирование, что запрещено правилами поисковиков. Правда, из-за несовершенств алгоритмов их работы часто не остается иного выбора.

Наше мнение следующее — если специалист продвигает полезные для пользователей сайты, то в покупке гиперссылок нет ничего плохого. Более того, оптимизатор помогает роботам лучше ранжировать качественные страницы. Продвижение же сомнительного контента пускай остается на совести сеошников, которые с ним работают.

Естественные гиперссылки оставляют пользователи. Последние редко заботятся об анкорах ссылок и размещают их «как есть». Постоянный рост натуральной ссылочной массы в больших объемах указывает на высокое качество сайтов. Подобные веб-ресурсы приносят огромную пользу интернет-аудитории и обычно оккупируют топы.

Правило «чем старше, тем лучше» работает не всегда. Особенно если сайт давно не обновляется, распространяет незаконный контент или не несет пользы для интернет-сообщества. Высока вероятность, что веб-сайт когда-нибудь попадет под фильтры.

Считается, что гиперссылки с главных страниц имеют больший вес. Если рассуждать логически, мнение выглядит правдоподобным. Раз на сайт ведут ссылки с заглавных страничек веб-ресурсов, видимо, он представляет большую ценность для пользователей.

Начинающие оптимизаторы часто покупают много ссылок в короткие промежутки времени. Расчет делается на быстрый рост позиций. В результате роботы фиксируют ссылочный взрыв и накладывают санкции.

Резкое увеличение количества внешних ссылок не отражается на сайтах уровня Amazon или Wikipedia. Большинство новых проектов таковыми не являются. Потому ссылочную массу им надо наращивать медленно.

Гиперссылки бывают в виде картинок, индексируемые и неиндексируемые, с анкорами и без них. В теории на естественно развивающиеся сайты должны вести все виды ссылок. Об этом нужно помнить в процессе планирования ссылочной стратегии.

Чтобы ссылки просуществовали максимально долго, их надо покупать навсегда или размещать на перспективных сайтах. К ним относятся рассчитанные на длительное развитие проекты. Например, авторские блоги или новостные порталы. Подобрать качественный релевантный сайт для размещения гостевой статьи можно через специальные онлайн-биржи, например, Collaborator.

Есть тысячи сайтов, которые поисковики относят к низкокачественным. Нельзя сказать, что гиперссылки оттуда сильно вредят. Иначе конкуренты «топили» бы друг друга ссылочным спамом по плохим площадкам. Но и особой пользы ссылки с них не приносят.

NOFOLLOW указывает, что не следует переходить по ссылке. Гиперссылки с этим атрибутом роботами не учитываются и не влияют на позиции. Зато их наличие говорит о естественности ссылочного профиля сайта. Значит, они должны быть.

Поисковики анализируют как текст ссылки, так и окружающие слова, фразы или предложения. Идеально, когда контекст страницы не расходится с анкором гиперссылки. Специалисты полагают, что это положительно отражается на ранжировании.

Немало сайтов ориентировано на конкретные регионы. Логично, что ссылки со страниц проектов с аналогичной региональной принадлежностью должны способствовать продвижению. На практике так и происходит.

1. Покупка ссылок.

2. Оплата гиперссылок товарами или услугами.

3. Выдача бесплатных продуктов в обмен на размещение ссылок.

4. Двухсторонний обмен гиперссылками по принципу «ты мне, я тебе».

5. Публикация статей на сторонних ресурсах с SEO-ссылками.

6. Использование автоматических программ или сервисов для размещения гиперссылок.

7. Вставка ссылок с SEO-анкорами в пресс-релизы или рекламные статьи.

8. Прогоны по низкокачественным каталогам или сайтам закладок.

9. Скрытие ссылок в бесплатно распространяемых виджетах или плагинах CMS.

Говоря короче, Google не приемлет любые ссылки за исключением естественных. Если вы найдете хороший сайт и купите там ссылку для наращивания ссылочной массы, то нарушите правила поискового гиганта. Как быть?

Google признает, что покупка и продажа ссылок для рекламы сайтов – неотъемлемая часть интернет-экономики. Однако рекламные гиперссылки не должны влиять на результаты выдачи. Во избежание нарушений правил рекомендуется:

1. Добавлять в рекламные ссылки атрибут или.

2. После перехода по рекламным гиперссылкам направлять пользователей на закрытые от индексации страницы.

Хотя ссылки продолжают оставаться важным фактором ранжирования, наращивать ссылочную массу с каждым годом становится все труднее. Для отбора доноров приходится анализировать внушительные объемы информации, на что уходит много времени.

Не хотите тратить его впустую? Пользуйтесь специальными сервисами анализа гиперссылок. Яркий тому пример – инструмент «Анализ внешних ссылок» от Serpstat. Ознакомиться с его возможностями: