Как рассчитать рекламный бюджет в Google Реклама
Иллюстрация: Наталья Сорока
Михаил Каржин
PPC-специалист
Перед запуском рекламной кампании многим интересно узнать приблизительный бюджет: стоимость клика по объявлениям и предполагаемый результат. Чтобы цена кликов не стала для вас неожиданностью, я советую просчитывать рекламный бюджет заранее. Статья будет особенно полезна специалистам по контексту, которым важно подготовить заказчика и примерно сориентировать его по расходам.
Данные, которые можно получить благодаря прогнозу
В Google Рекламе (ранее известной как AdWords) есть встроенный инструмент, который позволяет предварительно получить статистику показов и финансовые показатели по выбранным ключевым словам.
При этом он обладает небольшой статистической погрешностью и может выдавать относительно точные результаты. Я сделал прогноз бюджета для одной кампании и получил такие данные:
При этом он обладает небольшой статистической погрешностью и может выдавать относительно точные результаты. Я сделал прогноз бюджета для одной кампании и получил такие данные:
После этого я запустил рекламную кампанию и спустя несколько дней получил такие результаты статистики:
Как видно, цены за клик примерно похожи. Естественно, есть отличия, но точность прогноза меня вполне устраивает. Тем более это был пример в очень конкурентной нише (выкуп авто). Если брать менее конкурентные ниши, то и данные будут более корректными.
Алгоритм анализа бюджета Google Реклама
Чтобы прогноз получился точным, нужно:
1
Собрать ключевые слова, по которым будут показы рекламы.
2
Загружать их в нужном типе соответствия — это либо модификатор широкого соответствия, либо точное соответствие.
3
Подготовить список минус-слов.
Заходим в аккаунт Google Реклама, нажимаем значок «Инструменты» и выбираем «Планировщик ключевых слов»:
В открывшемся интерфейсе я выбираю окошко:
Настройка и прогнозы данных о количестве запросов в контекстной рекламе
Вставляю сюда список выбранных ключевых слов. Сразу приводите ключевые слова к нужному типу соответствия, который будет использоваться в рекламной кампании:
Нажимаю кнопку «Начать» и внутри планировщика указываю нужный регион.
В открывшемся интерфейсе вручную набираю города, страны и все, что нужно.
Далее добавляем список минус-слов. Для этого я перехожу в соответствующий раздел «Ключевые слова» → «Минус-слова»:
На этом вся предварительная подготовка завершена. Я получил такой прогноз бюджета:
Важно: обращайте внимание на количество показов и стоимость клика — эти показатели дают представление о предполагаемом количестве трафика и стоимости.
На графике выше ползунок можно перемещать и увидеть, сколько будет показов для соответствующей цены за клик. Уменьшая максимальную цену мы получим более дешевые клики, но и трафик также уменьшится.
Максимальная цена — это ставка, которую мы будем выставлять при загрузке рекламной кампании. Как правило, стоимость клика меньше этой ставки. Можно увидеть распределение показов по различным типам устройств. В Google в основном преобладает мобильный трафик:
Максимальная цена — это ставка, которую мы будем выставлять при загрузке рекламной кампании. Как правило, стоимость клика меньше этой ставки. Можно увидеть распределение показов по различным типам устройств. В Google в основном преобладает мобильный трафик:
Дополнительные расчеты
В Google Ads можно рассчитать примерную рентабельность инвестиций в рекламу. Для этого укажите коэффициент конверсии вашего сайта и стоимость конверсии — то, сколько вы будете зарабатывать с одной продажи:
Получаем в таблице следующие расчетные данные (конечно, их можно рассчитать и вручную):
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента
Заключение
Используйте Google Ads для определения своего рекламного бюджета — это поможет выставить правильную ставку и узнать примерное количество показов и кликов. Несколько советов на дорожку:
1
CTR можно брать 10%.
2
Что касается конверсии сайта, то для лендинга это примерно 3-4%, но все очень сильно зависит от тематики. Есть ниши, в которых конверсия достигает 50%. Для интернет-магазинов это 1-2%.
3
Конверсия менеджера по продажам должна быть на уровне 60-80% (не ниже 60%).
Учитывая все вышеизложенное, вы можете предварительно посчитать рентабельность инвестиций в рекламу, определить бюджет, а также количество трафика и заказов.
Конечно, эти данные будут примерными, но они дают неплохую общую картину. Кроме того, если запустить предварительно тестовую кампанию, то можно получить более точные данные и потом при необходимости доработать свой сайт или проработать процессы для повышения конверсии.
Конечно, эти данные будут примерными, но они дают неплохую общую картину. Кроме того, если запустить предварительно тестовую кампанию, то можно получить более точные данные и потом при необходимости доработать свой сайт или проработать процессы для повышения конверсии.
Чтобы быть в курсе всех новостей нашего блога подписывайтесь на рассылку Serpstat. У вас есть целых 11 причин, чтобы это сделать ;)
А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Используйте лучшие SEO инструменты
Кластеризация ключевых слов
Кластеризация ключевых слов автоматически обработает до 50 000 запросов в несколько кликов
Тренды ключевых слов
Узнайте популярные тренды ключевых запросов для эффективной работы с контентом
Проверка частотности
Быстро в удобном виде получите статистику частоты ключевых слов
Подбор ключевых слов
Поиск ключевых слов – раскройте неиспользованный потенциал вашего сайта
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.