Как перенести сайт без потери позиций?

Перенос сайта или его миграция — очень широкое понятие. Разберемся с тем, что такое миграция сайта и какие работы она включает.

Есть пять вариантов:

1. Перенос сайта на другой домен.
   
   
2. Переход на новый хостинг.
   
   
3. Изменение платформы, CMS или конструктора, на которых работает сайт.
   
   
4. Перенос сайта на https.
   
   
5. Переход сайта на другую структуру.
   
   

Мы расскажем, как все сделать правильно. Но, сначала разберемся, в каких ситуациях нужно переносить сайт на другой движок или хостинг.

1. У вас статический сайт на чистом html. Это неплохой инструмент для запуска бизнеса, но очень быстро его возможностей становится недостаточно. Статические сайты не позволяют интегрировать другие приложения, создавать личные кабинеты пользователей. Даже добавлять новый контент намного сложнее. Если вы хотите активно продвигать бизнес онлайн, нужно перенести сайт на CMS.
   
   
2. Ваш сайт работает на SaaS платформе и ее возможностей не хватает. Такие сервисы как WIX, uCoz, Shopify ограничивают работу с бэкендом сайта. Если по каким-то причинам вам это не подходит, задумайтесь про перенос сайта на WordPress, MODX, Joomla, Bitrix или другую CMS.
   
   
3. Сайт на самописной CMS. Администрировать самописный сайт гораздо сложнее. Любые обновления обходятся намного дороже, чем перенос сайта на Вордпресс или другой опенсорсный движок.
   
   
4. У сайта столько технических проблем, что их исправление обойдется слишком дорого.
   
   
5. Вы планируете редизайн сайта и на нынешней платформе трудно реализовать задуманное.
   
   
6. Вас не устраивает стабильность работы хостинга и сервиса, не хватает ресурсов.
   

Какие проблемы возможны при неправильном переносе сайта? Главный риск в том, что сайт может потерять позиции в выдаче или даже полностью выпасть из индекса. Основные ошибки при переносе, которые помешают продвижению сайта:

• потерянный контент,
  
  
• генерация дублей на сайте,
  
  
• ненастроенные или многократные редиректы,
  
  
• неправильная индексация.
  
  

Сразу скажем, потери трафика при переносе неизбежны. Но их можно минимизировать и сделать обновленный сайт удобным пользователей. За счет этого вы быстрее вернете потерянные позиции.

Перенос на другой хостинг — самый распространенный вариант миграции сайта. Это сложная техническая задача. В процессе вам нужно будет взаимодействовать с поддержкой хостеров и контролировать много технических деталей. Разберемся, как все сделать правильно и не упустить ничего важного.

Сначала нужно добавить домен в меню хостинга и создать в файловом менеджере все папки, в которые вы будете переносить файлы.

В панели управления найдите пункт с настройками имени. В этом разделе вы сможете зарегистрировать новый домен или перенести тот, который купили раньше. При добавлении или регистрации домена введите данные владельца. Если вы переносите не с помощью специального плагина, создайте в файловом менеджере необходимые директории. Их список зависит от того, какую CMS вы используете.

Перед этим этапом нужно обязательно сделать резервную копию файлов на хостинг или в облачное хранилище. Так вы не потеряете важную информацию при переносе. Сначала скачайте все данные со старого хостинга из корневой папки. Хостинг-провайдеры предлагают несколько опций:

• встроенный файл-менеджер,
  
  
• протокол FTP/SFTP,
  
  
• протокол SSH.
  
  

Скачанные файлы загрузите на новый сервер тем же способом. Чтобы облегчить перенос большого сайта, сначала создайте архив на старом сервере, затем перенесите и распакуйте его.

Этот этап актуален только для сайтов на CMS. Как правило, они работают на основе баз MySQL. Для управления БД, используйте веб-интерфейс панели хостинга или панель phpMyAdmin.

Чтобы перенести MySQL, перейдите в раздел с базой данных и выделите все файлы. После этого используйте функцию Экспорт и выберите путь для сохранения файлов.

Следующим шагом создайте базу данных на новом хостинге и заполните поля с информацией о ней.

Этот этап важен, если вы активно используете в работе почту, привязанную к домену. Есть несколько вариантов переноса:

• Адрес почты привязан к регистратору доменов. Самый простой вариант. Достаточно в аккаунте регистратора привязать почту к IP нового хостинга.
  
  
• Адрес почты у сервиса посредника.
  
  
• Адрес почты на сервере старого хостинг провайдера. В этом случае нужно заново создать записи на новом хостинге. Для этого используйте импорт e-mail.

Когда все учетные записи импортированы, свяжите их с CMS для корректной работы. Для этого найдите системный файл с информацией о пользователях. В разных CMS он называется по разному:

• wp-config.php в WordPress,
  
  
• dbconn.php в Bitrix,
  
  
• configuration.php в Joomla.
  
  

Откройте файл с помощью notepad или аналогичной программы, замените всю информацию на логины и пароли импортированных учетных записей. Измененный файл сохраните в корневую папку на новом хостинге.

Последний шаг — подключение доменного имени с изменением NS, в которых пока записаны настройки старого хостинга.

Есть несколько способов перенести домен:

• поменять NS сервера и DNS-запись,
  
  
• перенести домен на другой хостер или регистратор.
  
  

После этих действий можно протестировать работу сайта и заниматься его дальнейшим продвижением.

После переноса мы рекомендуем провести аудит сайта с помощью Serpstat. Он покажет, насколько качественно прошел перенос, не появились ли технические ошибки.

Разберем следующий вариант миграции — переход на другую CMS. Он требует еще больших затрат времени и сил. Чтобы оценить, насколько оправдан перенос, проведите аудит. Если показатель SDO 60 – 70%, есть смысл переносить сайт.

Действия при переносе сайта отличаются, в зависимости от того, какую платформу вы выберете. Разберем основные варианты.

Какие преимущества даст вашему сайту миграция с другой CMS на WordPress?

• Гибкость сайта. Сайты на WordPress дают почти безграничные возможности для кастомизации. На базе WordPress можно создать уникальный дизайн сайта.
  
  
• Удобство управления. Панель администратора в WordPress интуитивно понятная, она гораздо проще, чем у Joomla или Bitrix.
  
  
• Быстродействие. В WordPress достаточно возможностей, чтобы ускорить сайт до максимальных показателей по Google PageSpeed.
  
  
• SEO оптимизация. CMS упрощает оптимизацию сайта под требования Google.

До переноса нужно спроектировать новую структуру сайта и его URL адресов. Не во всех CMS и на SaaS платформах они генерируются правильно. Чаще всего, проблемы возникают при переносе сайта с конструкторов на WordPress.

При создании новой структуры важно:

• сделать URL понятными для людей,
  
  
• продумать ее так, чтобы не потерять контент при переносе,
  
  
• построить адреса так, чтобы у страниц был минимальный уровень вложенности, об этом в одной из статей блога Sepstat.
  
  

Проектируйте дерево сайта так, чтобы при добавлении новых страниц после переноса не приходилось менять все URL.

Когда структура готова, выберите хостинг для сайта. Большинство провайдеров сейчас предлагают хостинг для WordPress с предустановленной CMS. Это облегчает настройку перенесенного сайта.

Не забудьте подключить сайт на WordPress к вашему домену. В идеале это должно быть то же доменное имя, на котором сайт работал раньше.

• Для этого укажите NS нового хостинга в настройках домена. Это будет работать если доменное имя вы приобретали у регистратора. Также вы можете обратиться за помощью к техническим специалистам вашего хостинг-провайдера.
  
  
• Еще проще все пойдет, если вы заказываете хостинг и домен у одной компании. Вам нужно будет просто выбрать услугу хостинга, к которой нужно привязать адрес, и указать нужное доменное имя.
  
  

Когда эти действия выполнены, создавайте новые страницы и переносите контент сайта. Обязательно переподключите системы аналитики. Сделать это можно через плагин Google Site Kit, который обеспечивает быстрое подключение к GA4, Pagespeed и другим сервисам Google.

После переноса контента, переведите сайт на https и подключите защиту от спама в комментариях и контактных формах.

Bitrix — популярная платная CMS с широким функционалом и большим набором плагинов. Несмотря на высокую стоимость лицензии и модулей, CMS пользуется спросом. В чем ее основные достоинства?

• Универсальность. На этой платформе можно создать интернет-магазины и другие типы сайтов.
  
  
• Производительность. Bitrix позволяет создавать большие сайты, которые выдерживают наплыв посетителей.
  
  
• Безопасность. На уровне CMS и компонентов доступно много инструментов для защиты
  
  
• Функциональность. На основе Bitrix можно реализовать широкий набор функций для интернет-магазина, корпоративного сайта или портала.
  
  
• SEO оптимизация. У платформы есть все необходимое для создания правильных URL, метатегов и индексации страниц.
  
  

Основные работы при переносе сайта на Bitrix:

Шаг 1. Формирование структуры и сохранение важных URL адресов. С помощью Serpstat, Google Analytics или других инструментов аналитики найдите, какие URL приносят больше всего трафика.

Изучите отчет «Страницы-лидеры» в разделе «Анализ доменов» и составьте список ключевых URL для переноса. Если по каким-то причинам структуру и адреса нельзя, используйте 301 редиректы. О том, как это сделать читайте в нашей подробной инструкции.

Шаг 2. Установите CMS Bitrix и активируйте выбранную лицензию, выберите готовые решения из marketplace. При работе с Bitrix вам понадобятся услуги веб-разработчика. Именно на этой стадии нужно будет ставить подробное задание на доработку сайта.

Шаг 3. Перенесите контент и данные с сайта. Отдельно нужно привязать базу данных к новой директории или перенести ее, если вместе с CMS вы меняете хостинг.

Шаг 4. Переключите домен и запустите новый сайт. Обязательно протестируйте его работу.

Сайты на платформе Tilda вполне пригодны к SEO продвижению, при правильной оптимизации, они хорошо индексируются и могут принести большой поток посетителей из Google.

Поэтому на Tilda переносят вебсайты на html, других конструкторах и даже на CMS. Правильная миграция позволяет обновить дизайн и расширить возможности сайта, улучшить его посещаемость. Но часто после переноса сайт теряет позиции и трафик. Основные причины:

• Нарушение структуры адресов и изменения в URL.
  
  
• Перенос версии http вместо https.
  
  
• Потеря внутренних страниц при переносе.
  
  
• Потеря или ошибки в title и description.
  
  

Как перенести сайт на tilda, чтобы не потерять позиций?

Шаг 1. Сохраните список важных URL. Для этого перейдите в файл robots.txt и найдите в нем ссылки на карты сайта. Файлов sitemap может быть несколько, как в примере на скриншоте.

Список URL из каждого файла sitemap сохраните в отдельную таблицу, чтобы убедиться, что ничего не потеряется при переносе.

Шаг 2. Соберите все нужные страницы в Tilda. Для этого подойдут встроенные блоки, шаблоны или Zero block.

Здесь же настройте URL страницы. Но полностью ЧПУ адреса вы получите только после подключения домена, в конце всех работ по переносу сайта.

Особенно внимательно заполняйте раздел SEO настроек. От него зависит индексация и посещаемость. Если на сайте немного страниц, сделать все работы по переносу можно за день.

Шаг 3. Когда все страницы созданы, начинайте перенос контента. Tilda позволяет быстро загрузить тексты, визуальный контент и подключить контакты.

Шаг 4. Подключите домен к вашему перенесенному сайту. Удобнее всего будет, если вы купили домен через регистратора. Подробная инструкция о том, как это сделать есть на сайте Tilda.

Шаг 5. Подключите SSL сертификат от Let`s Encrypt по инструкции от Tilda.

Готово! Вы перенесли сайт на Tilda.

Opencart — одна из самых удобных CMS для запуска интернет-магазина. На нее переносят небольшие магазины с Tilda, WooCommerce, чтобы масштабировать продажи.

Как перенести сайт с другой CMS на Opencart?

В целом последовательность действий похожа.

Шаг 1. Установите Opencart на выбранный хостинг. Для этого скачайте установочный файл с сайта Opencart.

Сохраненный архив загрузите в папку uploads на хостинге. Перед установкой создайте базу данных для сайта и нового пользователя в ней. После этого следуйте подсказкам меню хостинга. У многих провайдеров также есть встроенные установщики CMS и скриптов. С этой функцией все еще проще. Не нужно скачивать файл и выбирать, куда его распаковать.

Шаг 2. Как и при переходе на другие CMS нужно создать полный список URL, для переноса контента и настройки 301 редиректов.

Шаг 3. Перенесите все страницы по списку. На этой же стадии происходит перенос товаров на Opencart. Проще всего это сделать, выгрузив файл xml или csv. Для загрузки товаров на Opencart можно использовать: Export/Import Tool, Ocext, CSV Price Pro и другие.

Шаг 4. Переключите домен к новому сайту, настройте редиректы с http на https.

Шаг 5. Подключите все инструменты аналитики, CRM и другие интеграции.

Еще один вид миграции — перенос сайта на локальный сервер. Когда и зачем это делают? Основных вариантов два:

• Критические проблемы с дата-центром или хостингом. Это может быть закрытие хостинга, масштабные сбои в дата-центре, его переезд в другую страну.
  
  
• Тестирование новых версий системы и обновлений на сайте, которые безопаснее развернуть на локальном сервере.
  
  

Как выполнить перенос на локальный сервер? Последовательность работ практически не зависит от того, работает сайт на WordPress, Opencart или другой CMS.

Шаг 1. Сделайте полную копию сайта с помощью плагинов-дупликаторов. Например, для работы с WordPress можно использовать Duplicator. Затем, копию сайта можно загрузить на сервер и распаковать там через предварительно установленную CMS.

Шаг 2. С помощью phpmyadmin сделайте копию базы данных и перенесите ее на локальный сервер.

На этом процесс окончен, с сайтом уже можно работать на локальном компьютере. Доступ будет только у вас.

Часто сайты собирают на поддоменах, чтобы протестировать их перед запуском. Когда всё готово, нужно перенести вебсайт с поддомена на основной домен. Разберемся, как это сделать.

Шаг 1. Обязательно сделайте бэкап сайта до переноса.

Шаг 2. Используйте FTP или файловый менеджер, чтобы сохранить все файлы на жесткий диск компьютера.

Шаг 3. Найдите в папке public_html директорию www. Вместо нее может быть папка с названием вашего сайта. Именно сюда нужно загрузить файлы сайта.

Шаг 4. Измените настройки URL-адресов и сайта. Если сайт на WordPress, найдите wp-config.php и пропишите перед строчками "That's all…" две строчки кода

Шаг 5. Проверьте корректность URL, при необходимости настройте редиректы или обновите адреса.

Шаг 6. Если сайт на поддомене проиндексировался и у него был трафик, настройте редиректы с url поддомена на страницы основного домена.

Если вы купили для сайта другой домен, важно правильно перенести на него сайт, чтобы не потерять трафик. Какие основные работы нужно выполнить?

Шаг 1. Включите предварительно настроенные редиректы на страницы нового домена.

Шаг 2. Если сайт на CMS, смените доменное имя в настройках.

Шаг 3. Опубликуйте изменения, связанные с переносом на другой домен. Чаще всего достаточно перенести файлы, базу данных, проверить robots.txt, sitemap.xml.

Шаг 4. Настройте переадресацию на новые почтовые адреса.

Шаг 5. Измените URL адреса в активных объявлениях ваших рекламных кампаний.

После смены домена нужно перепроверить работу всех подключенных инструментов аналитики и другие интеграции.

Цель редизайна или смены шаблона — сделать сайт более привлекательным и удобным для пользователей. Но часто после смены шаблона и дизайна сайт теряет трафик и позиции. Почему это происходит? Основные причины:

• Шаблон или тема замедляют работу сайта из-за не оптимизированного кода.
  
  
• В теме плохо реализована адаптивность.
  
  
• При переходе на новую тему теряются важные для сайта функциональные элементы. Это могут быть калькуляторы, контактные формы, кнопки.
  
  

Что делать, чтобы не потерять трафик?

Шаг 1. Перед сменой шаблона сделайте бэкап сайта.

Шаг 2. Проверьте сроки обновления темы.

Шаг 3. С помощью отчетов «Анализ ссылок» и «Анализ доменов» проанализируйте страницы. Найдите те, которые лучше всего ранжируются и приносят больше трафика. Сохраните те элементы, которые делают страницы ценными. Это может быть контент, онлайн-калькуляторы, формы и другие элементы. Проверьте, чтобы после переноса все работало правильно.

Шаг 4. После установки нового шаблона проверьте скорость загрузки сайта, протестируйте кнопки, работу внутренних ссылок. Затем обязательно выровняйте все визуальные элементы. Если все сделать правильно, потери трафика будут минимальными и скоро компенсируются.

При всех вариантах миграции сайта иногда требуется изменить структуру. Это крайняя мера, которую лучше не использовать без серьезной необходимости. Чаще всего структуру строят так, чтобы новые услуги или категории можно было добавить без серьезных изменений в URL.

Если этого не удалось избежать, следуйте нескольким рекомендациям:

1. Используйте 301 редиректы. Этот инструмент нужно применять продумано. Перенаправлений должно быть как можно меньше. Также обязательно проследите, чтобы редиректы не были циклическими.
   
   
2. Сохраните самые ценные страницы на старых адресах. С помощью Serpstat найдите страницы, которые приносят больше всего трафика. Сохраните их адреса.
   
   
3. Проверьте внутреннюю перелинковку. О том, как ее строить правильно в статье нашего блога. Перестройте внутренние ссылки так, чтобы после добавления новых страниц схема перелинковки сохранилась.
   
   

После обновления структуры обновите файл sitemap.xml.

Неправильный перенос на новый хостинг, домен, шаблон или другую CMS серьезно навредит сайту. Основные проблемы:

1. Потеря трафика. Сайт может частично или даже полностью выпасть из индекса.
   
   
2. Снижение конверсии. Вместе с посещаемостью часто падает и показатель конверсии сайта, так как трафик теряют ключевые страницы.
   
   
3. Ухудшение пользовательского опыта. После неправильного переноса сайт может стать медленным и неудобным, могут не работать важные функциональные элементы.
   
   
4. Уменьшение числа заявок с сайта. Как результат всех предыдущих проблем.
   
   
5. Сайт может не работать из-за неправильного переноса на другой домен.
   
   

Инструкции в нашей статье помогут избежать всех этих неприятностей.

Итак, чтобы перенести сайт на новый домен следует действовать по инструкции, и быть внимательным, чтобы не потерять много трафика. Перед любой работой следует делать резервные копии, чтобы не потерять данные, проверять действие тех или иных изменений. А мы пожелаем удачных миграционных процессов для ваших онлайн-проектов!