Как добиться публикации на внешних площадках и получить качественную ссылку
Вы когда-нибудь оставляли внешние ссылки не для поисковиков, а для получения целевого трафика и продаж? Такие ссылки дают максимальные результаты, потому что они живые и эффективные. Главное — создать хороший контент, найти подходящую площадку и договориться о размещении.
#1
Оптимизируйте контент и проанализируйте конкурентов
Многие до сих пор оценивают контент по количеству символов, размещают ссылки как попало и руководствуются следующими принципами:
- Выбор одной биржи ссылок или использование сразу нескольких.
- Ссылки вставляются в старые публикации не всегда с актуальной информацией.
- Максимальная экономия на контенте для новых публикаций на биржах ссылок (к примеру Collaborator).
- Чем дешевле копирайтер и войдет в лимит в 2000 символов, тем лучше. Главное — уникальность проверить.
А ведь контент — это более широкое понятие: текст, картинки, инфографика, видео и другие элементы мультимедиа. Чтобы размещать по-настоящему качественный контент с ссылками, который будет интересен вашей аудитории на внешних площадках, для начала научитесь его создавать.
Изучите ваших конкурентов, просмотрите успешные сайты в топе, найдите их недостатки. Узнайте:
- На какие вопросы, заданные в ключевых словах, не ответил автор?
- Удобная ли структура у сайта конкурента?
- Какие элементы мультимедиа «облагородили» их текст?
- Сколько тысяч символов использовано в статье?
- Ваш контент лучше, чем у конкурентов?
- Контент ценен для посетителей?
- Ссылки на внешних площадках нужны для повышения узнаваемости среди определенной аудитории?
- Где размещают ссылки ваши конкуренты?
Serpstat «Анализ ссылок → Ссылающиеся домены»
После основательного изучения конкурентов начните создавать контент. Не рекомендую тут же прибегать к биржам копирайтинга за минимальную цену и оплатой за количество символов. Не платите за количество, заплатите за качество. Дайте исполнителю время вникнуть в тему, поделитесь полезной информацией, своими исследованиями, распишите подробное техническое задание.
Serpstat поможет на каждом из этапов: от анализа конкурентов — до оптимизации контента и написания ТЗ!
Начните знакомство с сервисом, активировав тестовый доступ на 7 дней бесплатно.
О том, как создавать качественный контент, можно писать бесконечно. Но так как это не прямая тема моей статьи, перейду к следующему пункту.
#2
Создайте персону и определите свою целевую аудиторию
Создайте персону для переговоров с потенциальными блогами, сайтами, которые могут оставить на вас ссылку. Представитель должен следовать концепции продвижения и понимать, что нужно целевой аудитории.
Продумайте следующие направления:
- Кто будет контактировать с целевой аудиторией?
- Как сегментировать аудиторию на разные персоны?
- Какие составляющие присущи каждому сегменту?
- Понимает ли ваша персона ценность ссылки и функции SEO?
Теперь давайте определим нашу собственную аудиторию. Ответьте на следующие вопросы:
- Что волнует потенциальных клиентов/читателей/посетителей?
- На что реагирует наша аудитория?
- На какие запросы мы отвечаем?
- Что ценного можем предложить?
Есть полезный инструмент от Google Ads, который помогает определить не только возраст и пол, а и интересы.
Для этого перейдите в Статистику по Сегментам и выберите вашу аудиторию посетителей сайта.
Получаем рассматриваемые параметры: возраст и пол.
Можно также изучить места проживания основных посетителей.
А также находим более подробные данные: интересы, темы, места размещения. Эти релевантные сегменты можно использовать для поиска идей, где разместить контент.
Задав в качестве параметра «интересы», вы получите подробный анализ поведения своей аудитории.
Теперь вы знаете возраст, пол, интересы вашей аудитории, поэтому самое время сосредоточиться на поиске внешних площадок.
#3
Определитесь с параметрами оценки внешних площадок
Самые эффективные блоги или сайты — те, которые находятся в топе по вашим поисковым запросам. Представителям площадок будет интересно с вами контактировать, т.к. вы предлагаете контент исходя из общих интересов.
Первоочередно примените фильтры по поиску блогов:
- SDR в пределах от 10 до 60 (меньше 10 — это слабые сайты, больше 60 — это крупные сайты, которым будет не интересно, обратная связь очень слабая).
- Трафик, чем больше, тем лучше. Не пытайтесь получить ссылку с «мертвых» сайтов.
- Позиции. Находится ли сайт в топе по вашим запросам (смотрите в модуле «Мониторинг позиций» в Serpstat, добавив несколько площадок к отслеживанию).
Позиции ключевых фраз по доменам в проекте, отчет Мониторинга в Serpstat
Самый противоречивый парамет фильтрации площадок — спам. В русскоязычном сегменте почти все проверяют этот параметр. Потому что так уж получилось, что у нас многие сидят на биржах ссылок и те сайты, которые массово продают ссылки, действительно заспамлены. Это ссылки низкого качества.
В англоязычном сегменте внешние ссылки дополняют контент и множество крупных сайтов с миллионным трафиком заспамлены. Поэтому этот параметр не влияет на результаты по продвижению.
Есть множество других параметров, к примеру возраст домена. Если вам интересно досконально пересматривать площадки — делайте это. Если же вы ограничены во времени, основные параметры для проверки — трафик и позиции.
#4
Найдите блог, на котором хотите разместить контент
Переходим к технологии поиска сайтов, контактов и дополнительной информации. Вставьте свой ключ в поиск Гугла и проверьте варианты разбавления ключевика. Добавьте к своему ключу фразы: «добавить пост», «добавить URL» и «другие».
Множество таких фраз можно сгенерировать для русскоязычного и англоязычного сегмента с помощью онлайн-калькулятора. Вводите интересующий ключ и получаете разные варианты.
После того как нашли сайт, необходимо найти его контакты. Используйте сервис hunter.io для поиска емейлов (в бесплатной версии до 150 почт в месяц), также можете скачать удобное приложение для chrome.
Время у всех ограничено, поэтому лучше всего эту работу отдать фрилансеру, у которого набита рука. Исполнители, привыкшие к рутине, такую работу сделают быстро и недорого.
Перед предложением о сотрудничестве проанализируйте следующие параметры:
- Какова вероятность, что ссылку поставят (много ли на сайте подобных ссылок).
- Проверьте параметры качества сайта.
- Какой вес вы получите при размещении ссылки.
Помните, создавая контент, вы должны отказаться от привычного заказа его у копирайтеров, и тем более воздержаться от использования GPT для его создания.
В своем недавнем посте в Телеграм я рассказал о September Helpful Content Update. Алгоритмы Google продолжают развиваться, поэтому избегайте площадок, которые практикуют публикацию некачественного копирайтерского или искусственно созданного контента. И не готовьте для ссылок подобный.
#5
Коммуницируйте с блогерами правильно
Общаясь с блогерами и вебмастерами, следуйте правилам:
5.1. Разбейте контакты на 3 типа:
- Высокий. Требует создания индивидуального предложения, изучение существующего контента и предложение недостающего материала.
- Средний. Используйте шаблон для написания писем с поверхностным анализом.
- Низкий. Используйте стандартный шаблон.
5.2. Используйте емейл-переписку
Используйте переписку как лучший способ коммуникации. Это не значит, что другие способы необходимо игнорировать. Обратная связь будет в разы приятнее, если вы будете проявлять активность в социалках (лайки, комментарии, кнопка «поделиться», подписка).
Запомните, ваша цель — не оставить ссылку, а наладить сотрудничество с потенциальным сайтом. Проявляя живой интерес, вы вызываете ответную реакцию.
5.3. Будьте убедительными и давайте полезную информацию
Процент обратной связи и результаты зависят от подхода, убедительности и полезности. Изучите, кому вы пишете, определите, чем вы будете полезны, а затем — налаживайте контакты.
5.4. Учитывайте дни и время отправки
Лучше всего ответная связь работает во вторник, в среду и в четверг после обеда. В понедельник накапливается много работы за выходные и последнее, что будет делать блогер — выполнять необязательную работу. В пятницу все мысли о выходных.
В выходные почту мало кто открывает. В gmail.com можно настроить время отправки с помощью Boomeranggmail, для этого нужно добавить приложение в свой аккаунт, настроить время и день отправки письма.
5.5. Разбейте процесс отправки писем
Разбейте процесс отправки писем на 3 отдельных письма с периодичностью раз в 7 дней. Если вам не ответили ни на одно письмо, лучше забудьте и не трогайте этого адресата.
Как же автоматизировать процесс написания, особенно, если вам необходимо отправить тысячи емайлов?
Используйте различные сервисы, такие как pitchbox.com. С их помощью можно настроить время и дату отправки, проверить процент прочитанных, автоматизировать шаблонные письма под индивидуальные.
5.6. Не пытайтесь оставить только ссылку, стройте взаимоотношения
Это поможет в продвижении сайта-партнера и в получении трафика от вашего контента. Предоставляйте картинки, инфографики к предлагаемому контенту, примеры успешных гостевых постов. Делитесь информацией в социалках, форумах. Предложите интервью, спонсорство в их контенте, уникальную историю и новость.
5.7. Сделайте каждое письмо уникальным
Не используйте 1 стандартный шаблон письма. В таком случае оно может попасть в спам. Каждое письмо должно быть уникальным и побуждать интерес к сотрудничеству.
Представьте, вы пишете письмо известному блогеру, у которого трафик на сайте превышает 100К. Все его время поглощено новыми идеями, изучением новых материалов, созданием уникального контента. Помните, помимо вас ему пишут сотни других с однотипными предложениями.
Как же выделиться, завоевать внимание и получить ответ?
- Будьте настоящим (не пытайтесь обмануть).
- Не льстите (лучше легкая благодарность за полезный материал, чем дешевая лесть).
- Не притворяйтесь тем, кем не являетесь.
- Не будь нахальным.
- Не создавайте письмо похожее на шаблон.
- Не учите вебмастера.
ПРИМЕР ПИСЬМА
Давайте представим, что мы хотим разместить гостевой пост на известном блоге.
Тема: Сергей, хотел бы поделиться контентом
Текст письма:
Приветствую, Сергей.
Хотел бы выразить благодарность за ваш блог. Очень много полезного интересного материала. Особенно хочу отметить статью о белом продвижении в Ютуб.
Возможно, вы найдете время оценить мою новую публикацию о продвижении видео в Ютуб, ваше мнение будет ценным для меня.
Возможно ли создание подобного контента для вашего сайта?
Спасибо.
Заключение
В современном мире эффективность ссылок оценивается множеством метрик. Но не все меряется этими показателями.
Запомните:
Используйте лучшие SEO инструменты
Проверка обратных ссылок
Быстрая проверка обратных ссылок вашего сайта и конкурентов
API для SEO
Получите быстро большие объемы данных используя SЕО API
Анализ конкурентов
Сделайте полный анализ сайтов конкурентов для SEO и PPC
Мониторинг позиций
Отслеживайте изменение ранжирования запросов используя мониторинг позиций ключей
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.