Зміст
Контент-маркетинг і контент, згенерований штучним інтелектом
Як Google ставиться до контенту на основі штучного інтелекту
Чи може Google виявляти ШІ контент?
Штучний інтелект для написання текстів: кейси використання
Як використовувати штучний інтелект для написання текстів?
Попри те, що штучний інтелект існує вже давно, 2 роки тому він став доступним для комерційного використання. Технології поступово розвивались і тепер ми можемо використовувати ШІ для створення якіснішого контенту. Наразі набирає обертів навіть ШІ контент у відео-форматі.
Проте останні апдейти Google нагадують про те, що ставитись до генерації контенту зі штучним інтелектом треба з обережністю.
Ми вирішили детально обговорити перспективи AI-контенту в сучасному цифровому середовищі та проблеми, які можуть виникнути. Поговоримо і як розпізнати текст з AI, і як отримати від нього максимальну користь.
Наші експерти
Контент-маркетинг і контент, згенерований штучним інтелектом
Почнемо з безперечного факту, що основною метою штучного інтелекту є ефективна обробка великих обсягів даних і економія часу людини. ШІ використовується в цифрових системах на основі алгоритмів, таких як віртуальні помічники чи BI-аналітика. Якщо ви працюєте з широким спектром контенту, варто також розглянути можливість керування ним з допомогою штучного інтелекту.
Мета застосування машинного навчання для створення контенту — усунення необхідності участі людини в рутинних процесах його генерації. На основі критеріїв, які задає користувач (окремих запитів, промптів), генератори контенту можуть створювати різні типи текстів.
Ось приклад того, як Serpstat генерує Title для сторінок сайту за допомогою штучного інтелекту.
Процес створення контенту займає багато часу. Не дивно, що компанії намагаються прискорити цей процес за допомогою GPT-4 (Generative Pre-Trained Transformer 4). Але як щодо заяв Google з приводу контенту, створеного штучним інтелектом?
John Mueller, офіційний представник і спеціаліст з Google пошуку, стверджував, що контент, створений автоматично, порушує інструкції Google для вебмайстрів. Але наразі Google активно розвиває і свій продут Gemini, а також видачу пошуковика з використанням ШІ (SGE).
Широко поширена думка, що контент, створений штучним інтелектом, належить до категорії автоматично створеного контенту, що може призвести до фільтрів пошукових систем.
Нумо дізнаймося, чи цей факт заважає нашим експертам використовувати штучний інтелект для написання текстів:
Якщо ви створюєте такий контент для ранжування в Google і публікуєте його без редагування автором-людиною, не дивуйтеся, якщо ваші позиції раптово впадуть.
Парсинг текстів, результатів пошуку та перелінкування сторінок, створених за допомогою автоматизованих інструментів, суперечить інструкціям Google.
Проте вам не доведеться турбуватися про створення контенту за допомогою штучного інтелекту з рецензуванням і остаточним редагуванням з боку автора.
SEM (SEO/PPC)
Насправді Google хвилює не «джерело» контенту, а «якість».
Багато програм зі штучним інтелектом для написання тексту знаходяться лише за декілька кроків від старомодних «рандомайзерів». Інші — періодично «галюцінують».
Частково ця проблема виникає через застосування неправильних підходів. До того ж люди просто не розуміють, що це лише звичайні алгоритми та код. Тому використання ШІ-інструментів трохи відрізняється від копіювання наявних сторінок/сторінок, що конкурують, компіляції слів/фраз, тощо.
Поки реальна людина вносить правки та редагує, — нічого страшного не відбуватиметься. Проста ж публікація згенерованого контенту може зашкодити вашому SEO.
Джон Мюллер каже, що контент, створений за допомогою штучного інтелекту, належить до категорії автоматично згенерованого контенту, що може призвести до ручних фільтрів.
Я думаю, що наразі алгоритмам Google може бракувати здатності виявляти створений штучним інтелектом контент без допомоги рецензентів та дослідників штучного інтелекту.
За словами Google, люди, які використовують інструменти штучного інтелекту для створення контенту, все ще порушують правила для вебмайстрів. Я вважаю, що якщо команда Google із вебспаму виявить такий контент, вони мають право вжити відповідних заходів.
З огляду на все, що було згадано вище, ми можемо сказати, що найкращим варіантом є поєднання контенту, створеного ШІ, перевіреного та доповненого реальними людьми.
Як Google ставиться до контенту на основі штучного інтелекту
Google постійно прагне вдосконалювати свої алгоритми та надавати користувачам актуальну та якісну інформацію. Пошуковик наводить кілька прикладів шкідливих дій, про які слід знати, щоб уникнути ручних санкцій Google.
Узагальнити рекомендації можна так:
- Текст має містити не тільки ключові слова, але й сенсовність для читача.
- Редактор має провести обов’язкову вичитку перед публікацією.
- Не слід використовувати методи автоматичної синонімізації.
- Не можна поєднувати контент з різних вебсайтів. До тексту слід додати цінність для читача.
Google визначає автоматично створений контент в своїх інструкціях як «автоматично створений контент з метою маніпулювання ранжуванням у результатах пошуку».
Оскільки багатозадачні моделі (алгоритм MUM) та інші, стають все більш вирішальними в ранжуванні, я думаю, що Google почне краще виявляти автоматично створений контент. Зараз в цьому питанні необхідна людська складова.
Мені подобається вся інформація про оновлення багатозадачної уніфікованої моделі (MUM). MUM — це мультимодальний алгоритм, призначений для надання відповідей на складні запити шляхом одночасної оцінки інформації в багатомовному тексті, зображеннях, відео та аудіо.
Нам варто стежити за тим, як це оновлення працює на практиці, з правками та алгоритмами. Точно можна сказати, що Google не може заборонити всі види ШІ-контенту, оскільки це частина технічного прогресу.
Штучний інтелект не є усім у створенні цінного контенту. Ці уявлення лежать поза нейронною мережею.
Це скоріше інструмент для чернетки або прискорення роботи, низькорівневий контент для ранжування за ключовими словами, який програватиме більш цінним текстам.
SEM (SEO/PPC)
- ШІ — не дозвіл на виробництво непотрібного контенту для пошукових ботів;
- для автора, це лише більш зрозуміле пояснення їхнього ставлення/погляду/переваги.
Для людей з Google контент, створений штучним інтелектом, є так само поганим, як і контент, що має мало сенсу.
Уся бізнес-модель Google може зазнати краху, якщо належним чином не контролювати спам. Доступність зручних рішень на основі генерації природної мови є потенційною загрозою для Google і для Інтернету в цілому. SEO та індустрія контенту мають бути етичними та орієнтованими на користувача.
Чим стрімкіший прогрес, — тим більше вимог на нас чекає. Використання штучного інтелекту для написання текстів не означає, що проєкт приречений на провал. Зрештою, ми повинні розуміти, що ШІ може покращити підготовку контенту, допомагаючи розв’язувати проблеми з граматикою та лексикою.
Чи може Google виявляти ШІ контент?
Чи може наразі Google відрізнити оригінальний контент, від машинного? Це складне питання. По суті, це як відокремити фейкові новини від справжніх.
Пошукова система швидше виявить контент, створений попередніми моделями генерації природної мови, такими як GPT і GPT-2. Більш просунуті моделі, такі як GPT-3, GPT-3.5, GPT-4 важче виявити через їхню схожість із оригінальними стилізованими текстами.
Google може розглядати ШІ так само, як і зворотні посилання. З технічної точки зору, купівля посилань суперечить інструкціям Google. Але на практиці, пошуковикам важко визначити, чи є посилання природним чи пов’язаним з біржами.
Поки текст має авторський блок, послідовний стиль і високу якість, малоймовірно, що Google помітить різницю.
На жаль, класичні алгоритми Google, які ми знаємо, не можуть дати відповіді на такі питання. Можливо враховується якість документу, наскільки він базується на фактичних даних, чи містить помилки чи клікбейтну назву.
Однак такий алгоритм як MUM, може це зробити. Тобто, Google може виявити такий контент, якщо його не відредагує автор-людина.
Схоже, це секрет Google. Я думаю, що все зводиться до автоматичної перевірки граматики, орфографії та поведінкових факторів. Подібно до перевірки електронної пошти.
Зрештою, належна обачність зводиться до відповідальності людини. І поки штучний інтелект не зможе відповідати за свої помилки, Google робить усім послугу, позначаючи машинні тексти, як спам.
Я можу знайти недоліки в роботі Google, але останнє десятиліття показало значне покращення у ідентифікації спаму.
Поки текст вважається «якісним» і не спрацьовує жоден з тригерів спаму, він, швидше за все, проходитиме перевірки.
Google чудово може розпізнати текст, написаний за допомогою статистичних моделей, які наразі втратили актуальність.
Очевидно, що потрібно розуміти важливість і перевагу вичитки текстів людиною, коли йдеться про створення контенту. Однак, оскільки ці підходи взаємодоповнюють один одного, ми можемо вільно застосовувати спеціалізовані інструменти для зміни або доповнення текстів.
Одним із цих інструментів є Текстова аналітика Serpstat, яка дозволяє аналізувати Title, H1 і Body на сторінках сайту, бачити можливі варіанти вдосконалення. Звіт надається після аналізу слів, які вже включені в кластеризацію, на базі URL конкурентів.
Штучний інтелект для написання текстів: кейси використання
Наразі інструменти на основі штучного інтелекту дозволяють компаніям будь-якого розміру стандартизувати контент-маркетинг. В ТЗ від редакторів вже входить детектор штучного інтелекту, як окремий пункт чек-листа копірайтера. Це дозволяє замовникам орієнтовно розпізнати ШІ-текст онлайн та вжити заходів. Якщо сервіс GPT detector бачить сумнівні формулювання, Google теж може звернути на них увагу.
Контент, по своїй суті, є засобом спілкування між людьми. У його створенні може бути певна автоматизація, але ШІ не замінить авторів повністю. AI для написання текстів безсумнівно розширить можливості авторів, пришвидшить робочий процес.
Нам стане легше покладатися на інструменти штучного інтелекту, коли вони вдосконаляться. Прикладом може бути виявлення граматичних помилок. Коли автори витрачають менше часу на редагування власних творів, вони матимуть більше часу на те, щоб:
- відшукати нові формати;
- знайти нові ідеї;
- досліджувати нові теми;
- отримати кращі результати.
Якщо штучний інтелект Google можна навчити розуміти якість контенту та чи відповідає він намірам користувача, можна навчити генератор контенту відповідати очікуванням Google.
Я думаю, що за кілька років ці інструменти значно покращаться, і Google, можливо, доведеться переглянути свій підхід.
ШІ представить нові функції та можливості для покращення контенту.
Хоча суспільство може поводитися нераціонально та використовувати це собі на шкоду, я вважаю, що Google представить оновлення щодо свідомого застосування ШІ.
У статтях з нашого блогу представлено чимало корисних та ефективних стратегій просування ШІ-контенту, а також список корисних інструментів.
- Як штучний інтелект генерує контент у 21 столітті: автоматичні інструменти
- 5 способів застосування GPT: як штучний інтелект вплине на SEO та контент-маркетинг?
- GPT-3 інструменти для створення контенту
SEM (SEO/PPC)
Обробка природної мови (NLP) вивчає та використовує конент, згенерований машинами, протягом десятиліть і в деяких випадках досить добре справляється (це керується даними, задається тренуванням моделей тощо). Основною зміною є розмір, обсяг моделей і доступність, впровадження нових сценаріїв.
Тоді як раніше вам потрібно було знати структури даних, впроваджувати складні системи, — тепер ви можете просто підключитися до GPT API.
Google насправді не хвилює походження контенту, — головне, щоб він надавав цінність.
Зрештою, вся справа в якості ТЗ. Ви можете використовувати ШІ, щоб прискорити процес написання контенту, але ви треба дати машині правильний бриф, інакше отримаєте нерелевантну нісенітницю.
Як використовувати штучний інтелект для написання текстів?
Типовий процес створення контенту за допомогою ШІ-інструментів виглядає так:
- Зберіть всю необхідну інформацію (в т.ч. семантику), проробіть структуру і почніть процес створення;
- Згенеруйте чорновик, використовуючи всі необхідні ресурси;
- Перевірте дані, проведіть фактчекінг та відредагуйте тексти, щоб усунути проблеми, якщо такі є;
- Відредагуйте отриману роботу, доповніть корисними та унікальними спостереженнями, експертними думками.
- Опублікуйте статтю.
А як щодо підходів, які застосовують наші фахівці?
Перш ніж використовувати ці інструменти, необхідно добре зрозуміти концепцію семантичного SEO. Важливо почитати статті та переглянути відео таких експертів, як Білл Славскі та Марі Хейнс. Далі ви можете використовувати один з інструментів створення контенту.
Звичайно, все залежить від обставин, але як приклад:
- дослідіть тему та зробить чернетку з уривками тексту з джерел;
- перепишіть це за допомогою інструментів ШІ;
- доповніть текст;
- перевірте правильність, чіткість та унікальність;
- передайте на контрольну перевірку довіреній особі.
SEM (SEO/PPC)
Все залежить від цілей.
- Деяким спеціалістам потрібна система, яка б допомагала авторам (аналіз входження ключових слів, «спамність», «водність» тексту).
- Іншим — сервіси, що генерують тексти за допомогою шаблонів/фрагментів).
Процес та підходи залежать від інструменту та ваших очікувань.
Створіть статтю → прочитайте статтю → використовуйте Google NLP, щоб знайти відсутні сутності → додайте значення для читача (зображення, таблицю, відео) → відредагуйте H1-H2-H3 → виправте граматику → додайте внутрішні посилання з відповідними анкорами і опублікуйте матеріал.
Використовуйте методи, які найкраще підходять для вашого процесу створення контенту, і застосуйте їх у своїй стратегії.
Інструменти для створення ШІ-контенту
Існують різноманітні ШІ тули, які допоможуть вам у написанні релевантних текстів. Нижче — кілька прикладів для роботи з англомовним контентом:
- HubSpot's Content Strategy Tool
Інструмент HubSpot, який допомагає відстежувати зусилля зі створення контенту та їхній ефект. Тут ви можете належним чином організувати свій план і створити контент-стратегію.
- BuzzSumo
Це ще один чудовий приклад того, як штучний інтелект може допомогти вам у написанні текстів. Використовуючи ШІ, програмне забезпечення збирає такі дані, як трендові теми та пошукові запити.
- Wordtune
Помічник з написання текстів Wordtune пропонує різні способи зробити контент більш переконливим. Сервіс дозволяє легко переписати речення за лічені секунди, пропонує кілька релевантних варіантів рерайту. Має фріміум тариф, який дозволяє отримати кілька рерайтів безкоштовно.
- Copy.ai
Цей інструмент може створювати для вас тексти. Copy.ai пропонує численні додаткові функції, які полегшують створення контенту.
- Serpstat
Окрім звичних SEO-компонентів аналізу пошукової видачі, включно з трендами, ключами, сторінками-лідерами, Serpstat пропонує низку AI-інструментів, щоб автоматизувати ручну роботу. Деякі зі звітів чудово працюють з текстами українською мовою.
Я вірю, що ШІ контент не замінить копірайтера в короткостроковій перспективі. Навчити інструмент штучного інтелекту важче, але коли справа доходить до прогресу, ніколи не говори ніколи; краще сказати «в залежності від обставин» :)
Чи займе ШІ роботу контент-маркетологів і копірайтерів? Ніколи. ШІ далекий від досконалості. Тим не менш, безсумнівно, він закріплюється в процесах виробництва контенту. Ті маркетологи, які не експериментують і не відкривають потенціал ШІ, можуть залишитися позаду.
SEM (SEO/PPC)
Без даних/прикладів — ШІ не зможе вчитись новому. Зрештою, машини дуже схожі на нас; вони покладаються на досвід, розуміння, інформацію та ресурси. Якщо цих речей бракує, результат також не буде задовільним.
ШІ може значною мірою доповнювати людську роботу, але тільки від нас залежить, як ми це реалізуємо.
Ось що про це каже Сhat GPT українською :)
Заключні думки
Ми можемо підсумувати, що, попри те, наскільки складними стають інструменти створення контенту, вони ще не можуть замінити копірайтерів у вашій маркетинговій команді. Проте цей розвиток призведе до більш релевантного, легшого для створення та орієнтованого на аудиторію контенту в майбутньому.
Як перевірити чи текст написаний чатом GPT? І чи розуміє це Google? Сучасні інструменти та алгоритми можуть лише приблизно орієнтуватись на повторюваність певних слів, «водність» тексту, повтори, старі статистичні алгоритми генерації. Відповідно, 100% коректної детекції навряд чи вийде досягти, проте корисно рерайтити ті речення, які викликають сумніви.
Тож не соромтеся відкривати та застосовувати всі можливості найновіших ШІ-інструментів!
Ознайомтесь з аналізом тексту в Serpstat!
7-денний тріал — для всіх, хто бажає вдосконалити свій контент-маркетинг.
Використовуйте кращі SEO інструменти
Перевірка зворотніх посилань
Швидка перевірка зворотніх посилань вашого сайту та конкурентів
API для SEO
Отримайте швидко великі обсяги даних за допомогою функціонального SЕО API
Аналіз конкурентів
Зробіть повний аналіз сайтів конкурентів для SEO та PPC
Моніторинг позицій
Відстежуйте зміну ранжування цільових запитів використовуючи моніторинг позицій ключів
Рекомендовані статті
Кейси, лайфхаки, дослідження та корисні статті
У вас немає часу стежити за новинами? Не турбуйтеся! Наш редактор підбере статті, які неодмінно допоможуть вам у роботі. Приєднуйтесь до нашої затишної спільноти :)
Натискаючи кнопку, ви погоджуєтеся з нашою Політикою конфіденційності