Топ-5 SEO-інструментів для аудиту сайту [з прикладами та кейсами]

Розглядаючи основні аспекти аудиту з боку користувачів SEO-сервісів, варто звернути особливу увагу на можливості платформ, зручність використання, точність даних, інтеграції, тощо. У цьому дослідженні ми врахуємо всі фактори, що впливають на аналіз ефективності сайту та допоможемо розібратися в них детальніше. Поговоримо також про юзабіліті сайту та підготовку ТЗ розробникам за результатами технічного аудиту, щоб ви отримали алгоритм швидкого виправлення помилок на сайті.

Як самостійно провести аудит сайту?

Регулярний самостійний технічний аудит — важливий крок у підтримці ефективності та оптимізації сайту. Варто зазначити, що рекомендована частота проведення такого SEO аналізу сайту залежить від його розміру, змін в контенті чи в алгоритмах пошукових систем, або, навіть — від частоти перегляду ваших цілей просування. Однак краще проводити аудит раз на квартал, — така загальна рекомендація і я з нею погоджуюся. Так ви зможете виявляти потенційні SEO проблеми сайту та вносити корективи вчасно. Необхідно проводити аудит при таких змінах, як оновлення контенту, зміна структури сайту, додавання нових функцій тощо. А також — при необхідності перевірити якість наданих послуг з просування сайту підрядником (агенцією) або внутрішньою командою.

Крім цього, інколи важливо проводити аналіз роботи сайтів конкурентів, щоб виявити можливості для покращення та оцінити рівень оптимізації. Для аналізу конкурентів можна використовувати спеціалізовані сервіси, такі як Serpstat, Screaming Frog, Netpeak Spider. Для базового аналізу власного сайту підходить навіть Google Search Console.

Загалом, основні кроки для проведення самостійного аудиту включають:

Більшість із цих параметрів легко перевіряються SEO-сервісами. Крім того, так можна отримати й рекомендації щодо виправлення знайдених помилок. До речі, наші спеціалісти проводили дослідження технічних помилок, які найчастіше трапляються в результатах аудиту.

Серед них помітно вирізняються проблеми з мікророзміткою, метатегами та посиланнями, тож надалі ми коротко обговоримо як їх виправити і створити ТЗ просто у експортованому звіті аудиту Serpstat.

Як працювати з результатами аналізу сайту на помилки?

Технічний аудит сайту – це лише перший крок до його покращення. Для отримання максимального ефекту важливо правильно інтерпретувати дані та вжити заходів для виправлення помилок.

Для підготовки технічного завдання розробникам потрібно здійснити кілька кроків:

Приклад ТЗ розробнику за результатами аудиту Serpstat 

Технічне завдання на оптимізацію швидкості завантаження сайту може виглядати так:

ТЗ розробнику на оптимізацію швидкості завантаження сайту, Google PageInsights чи Serpstat

А це — варіант ТЗ для покращення юзабіліті сайту:

Приклад юзабіліті-аудиту 

Таким чином, ви можете надати виконавцям всю необхідну інформацію, ефективно співпрацювати з розробниками та забезпечити своєчасне виправлення помилок.

Топ інструментів для SEO аудиту сайту

При проведенні аудиту з допомогою SEO сервісів користувачі можуть зіткнутися з рядом проблем:

Все це варто пам'ятати при виборі платформи для технічного аудиту. Ми порівняємо інструменти з нашої підбірки з огляду на ці особливості, щоб зменшити ваші ризики обрати недоречний інструмент.

#1 Serpstat

Аудит є одним з найважливіших компонентів платформи Serpstat. Він дозволяє провести технічний аналіз сайту на помилки за більш ніж 60 параметрами та виявити проблеми, що впливають на ранжування в пошукових системах.

Serpstat сканує ваш сайт на проблеми з індексацією, мультимовністю, мікророзміткою, налаштуваннями безпеки користувачів, SEO-помилки на сторінках, проблеми з мобільним UX та багато іншого.

Для інтерпретації результатів більшості інструментів, потрібні знання та досвід, проте Serpstat мінімізує ці вимоги, виводячи безліч інструкцій та підказок. Результати аудиту представлені у зручному та зрозумілому вигляді, з чітким описом проблем та рекомендаціями щодо їх виправлення. Прочитати детальніше про налаштування SEO Аудиту в Serpstat та про помилки, які ідентифікує наш краулер можна в цій статті.

Для кого?

Підійде як для агенцій та індивідуальних SEO-шників, так і для власників бізнесу і контролю підрядників.

Основні переваги:

• Аудит однієї сторінки для перевірки внесених змін (доступний з базового тарифного плану Individual).
  
• Рендеринг JS в Аудиті сторінки (аудит сайту поки що не підтримує цю можливість).
  
• Рекомендації щодо виправлення помилок, знайдених під час сканування.
  
• Динаміка росту рівня оптимізації сайту.
  
• Історія виявлених помилок.
  
• Можливість задати глибину сканування.
  
• Автоматизація перевірок.
  

#2 Ahrefs

Інструмент аудиту від Ahrefs можна використати для пошуку поширених SEO-проблем, таких як неробочі посилання, порожні теги H1, відсутні мета-описи та сторінки з повільним завантаженням. Платформа класифікує проблеми як «Помилки», «Попередження» та «Зауваження».

Ahrefs також надає загальний «Рейтинг здоров’я» на основі кількості та серйозності виявлених SEO-проблем під час аудиту (як і SDO в Serpstat). Результати аудиту можна експортувати в PDF та Looker Studio для подальшого аналізу та обробки.

З точки зору інтуїтивного UX, цей інструмент аудиту дещо поступається іншим претендентам.

Для кого?

Для агенцій та інхауз спеціалістів.

Основні переваги:

• Планування регулярних перевірок для автоматичного виконання, включно з точним часом.
  
• Розбивка аудиту за структурою сайту.
  
• Пакетний експорт окремих компонентів аналізу.
  
• Журнал сканування (лог) з детальною візуалізацією.
  

#3 Netpeak Spider 

Цей десктопний застосунок надає комплексний автоматизований технічний SEO аудит і наразі доступний для Windows та macOS (в бета-версії). Netpeak Spider використовує мінімум оперативної пам'яті, навіть при рендерингу JavaScript.

Платформа дає можливість експортувати дані про сайт у різних форматах та інтегрується з найпопулярнішим сервісами (GA4, Google Search Console).

Це зручний інструмент з детальним дашбордом, який може використовуватися як SEO-фахівцями, так і розробниками.

Для кого?

Для SEOшників та технічних спеціалістів (в т.ч. розробників).

Основні переваги:

• Сканування на понад 100 типів помилок.
  
• Вміє сканувати JavaScript за допомогою найновішої версії Chromium.
  
• Дозволяє одночасно сканувати декілька сайтів або різних частин одного сайту.
  
• Шаблони налаштувань фільтрів, параметрів та сегментів для повторного використання.
  
• Перевірка вихідного коду, генерація та валідація Sitemap.
  

#4 SE Ranking

SEranking пропонує широкий спектр інструментів для аналізу та оптимізації сайтів. Аудит сервісу дозволяє отримати інформацію про загальний стан «здоров'я сайту» та комунікувати з клієнтам за допомогою звітів з графіками та діаграмами.

З головної інформаційної панелі можна завантажувати звіти у форматі PDF, підключатися до Looker Studio, або надсилати замовникам.

Основні переваги:

• Детальна візуалізація.
  
• Опції для On-page та Off-page аудиту.
  
• Різні типи групування помилок та проєктів.
  
• Можливість генерації XML карти сайту.
  
• Порівняння з результатами попередніх сканувань в окремому звіті.
  

Для кого?

Для агенцій та інхауз спеціалістів.

#5 Neil Patel SEO Analyzer, Ubersuggest

SEO Analyzer, окрема функція в Ubersuggest, пропонує аудит онлайн, менш ніж за три хвилини. Інструмент може умовно безкоштовно проаналізувати сайт на швидкість завартаження та наявність критичних помилок. Може просканувати будь-яку окрему сторінку або домен.

Інструмент надасть звіт, який включає оцінку SEO на сторінці, приблизний пошуковий трафік, кількість ключових слів в органіці та аналіз зворотних посилань. Ці рекомендації можна використати для поліпшення власного сайту без допомоги SEO агентства.

Крім того, цей аудит передбачає детальний аналіз швидкості сайту для комп'ютерів та мобільних пристроїв, вказуючи на конкретні проблеми, які впливають на час завантаження.

Основні переваги:

• Доступна ціна.
  
• Поступове допрацювання та оновлення інструменту.
  
• Швидкість та легкість аналізу.
  

Для кого?

Для базової перевірки «здоров’я сайту» власниками бізнесу.

Висновок

Ми розглянули основні фактори, на які слід звертати увагу при виборі інструментів аудиту та проаналізували особливості найбільш популярних сервісів.

Перевагу слід надавати інструментам, що легко інтегруються з необхідними для вашої роботи сервісами, оновлюють свої функції відповідно до актуальних SEO трендів, а також дбають про детальність та точність своїх даних. В цьому контексті, важливо протестувати кілька платформ та знайти свого фаворита.

FAQ

Що можна дізнатися зі звітів про сканування Google Search Console?

У звітах Search Console вказується статистика відвідувань сайту з органічного пошуку, деякі посилання, показник відмов, конверсії, а також — технічна інформація. 

Зі звітів про сканування можна отримати важливу інформацію про стан індексації сайту, зокрема:

• Помилки, які потрібно виправити для покращення доступності сайту для пошукових ботів.
  
• Проіндексовані сторінки.
  
• Поради щодо структури сайту і його контенту для кращої індексації.
  
• Деталі щодо виключених із індексу сторінок та причини їх виключення, тощо.
  

Як має формуватись внутрішня структура сайту?

Зі звітів про сканування можна отримати важливу інформацію про стан індексації сайту, зокрема:

1.Мінімальна кількість рівнів. Користувач має легко знаходити меню, клікати за категоріями та повертатись назад у меню, за потреби. Не варто будувати структури більш ніж з трьох рівнів. Перевірити кількість кліків від головної сторінки можуть спеціалізовані сервіси:

2.Логіка та лаконічність. Плануйте структуру так, щоб відвідувачі могли швидко знайти саме ту інформацію, яка їх цікавить.

3.Аналіз потреб авдиторії. Перед розробкою структури важливо вивчити не лише семантику, а й потреби вашої цільової авдиторії. 

Все це допоможе вам створити ефективну структуру сайту та покращити його юзабіліті. Окрім того, правильно спроектована внутрішня структура покращить індексацію сторінок пошуковими системами. 

Як обрати платформу для аудиту?

• Визначте свої потреби: аспекти сайту, бюджет, рівень необхідного досвіду в SEO;
  
• Порівняйте різні платформи: особливості, відгуки, ціни та тарифи;
  
• Протестуйте сервіси: оцініть зручність інтерфейсу, простоту використання, точність даних та набір доступних інструментів.