SEO Тренди 2024: SGE, Zero Clicks Search, голосовий пошук та апдейти Google

Google Search Generative Experience (SGE)

У 2024 році важливою тенденцією в галузі SEO стане впровадження Google Search Generative Experience (SGE). SGE запущено Google Search Labs ще 10 травня 2023 року. Генеративну видачу можна підключити, перейшовши на Search Labs і активувавши за допомогою відповідної опції-перемикача. Наразі SGE доступна у 120 країнах і 7 мовами. В Україні поки що доступу нема. 

SGE виводиться на початку пошуку і містить відповідь на запит користувача. Очікується, що виведення генеративної видачі призведе до зменшення органічного трафіку на сайтах через сильне зниження CTR. У статті на searchengineland.com розглядається позитивний сценарій з падінням органічного трафіку на 18,29% і негативний сценарій, з падінням органічного трафіку на 64,40%. При цьому, CTR першої позиції в оптимістичному сценарії зміниться з 17,15 до 12,68, а в песимістичному — до 6,34%.

Поки немає точної відповіді, як саме адаптувати SEO стратегії до SGE. 

На прикладах такої видачі помітно, що за інформаційними запитами, праворуч від відповідей виводиться блок із посиланнями на 3 статті:

За комерційними запитами або «Best запитами» виводиться блок із товарами. 

На основі аналітики цих блоків можемо виділити схожі характеристики. За інформаційними запитами в блок SGE частіше потрапляють такі статті:

У товарних позиціях використовуються такі елементи зі сторінок:

Варто оптимізувати зазначені елементи на сторінках товарів, вивести їх на перший екран, додати мікророзмітку елементів, товарну розмітку.

Zero Clicks Search

Згідно з дослідженнями, 57% пошуків на мобільних пристроях і приблизно 25% пошуків на десктопних пристроях проводяться без кліків на органічні результати видачі. Із впровадженням SGE кількість запитів із Zero-Click-пошуками зростає. Крім того, Google постійно тестує та розширює кількість віджетів на сторінці видачі (SERP), щоб надати кращий користувацький досвід. 

Щоб зберегти органічний трафік на сайт, необхідно використовувати всі можливості, які дає Google. Для цього рекомендуємо ознайомитись зі статтею Serpstat про спеціальні елементи в пошуку. 

Так само, важливо звернути увагу, що для потрапляння в Featured сніпети потрібно щоб сторінка показувалась в ТОП-10 за цільовим запитом. Для потрапляння в спецелементи, такі, як Блок знань, Карти, Local Pack потрібна додаткова зовнішня оптимізація і створення сильного бренду. Так само потрібно адаптувати сайт і контент під SGE. 

Для того, щоб оцінити потенційний CTR за різними запитами можна використовувати дані Serpstat (спеціальні елементи за ключем у видачі та соціальні домени). Чим більше соціальних доменів та додаткових елементів — тим нижче CTR. 

Тренд на глобалізацію і «паразитне SEO»

У результаті низки оновлень пошуку намітився явний тренд на глобалізацію. Великі, авторитетні сайти з високим рівнем трасту, поважного віку, стали витісняти маленькі та середні сайти з видачі. У поточних умовах, розвинувся напрямок «Паразитного SEO». Суть методу у тому, що для ранжування за високочастотними і складними для просування запитами купують статтю або розділ на вже сильному і прокачаному сайті, наприклад Newsdirect або Outlook India. Статтю на такому ресурсі простіше і дешевше просунути в ТОП, щоб отримати трафік. 

При цьому, часто такий контент є менш експертним і якісним, ніж на спеціалізованих сайтах. Цей тренд стосується насамперед афіліатних сайтів, «best запитів», висококонкурентних ніш. Приклади декількох сайтів які швидко зростають та отримують трафік завдяки паразитному SEO:

Linkedin.com

forbes.com

hindustantimes.com

Аналогічні тенденції, але менш яскраво виражені, спостерігаються і за товарними та інформаційними запитами, послугами. За такими пошуковими словами можна помітити домінування маркетплейсів та агрегаторів. Ці сайти мають величезний індекс, посилальний профіль, авторитет. Так само вони є впізнаваними брендами на ринках. Загалом, Google довіряє таким сайтам набагато більше і ранжує їх краще.

Ще одна тенденція глобалізації — це надання переваги форумам, таким як Quora та Reddit після останніх оновлень 2023 року.

reddit.com

quora.com

У результаті за багатьма запитами в ТОП потрапляють не найякісніші сторінки глобальних, авторитетних, трастових сайтів.

Щоб ранжуватись добре і отримувати трафік попри домінування великих сайтів існує кілька варіантів:

Фокус на тематичному авторитеті сайтів

Google віддає перевагу не тільки авторитетним ресурсам, а й сайтам, які демонструють сильну експертність з певної теми. Це називається тематичним авторитетом (Topical Authority). 

Стратегія побудови тематичного авторитету передбачає створення якісного контенту, який всебічно описує тему. Завдання — стати першоджерелом інформації у вашій ніші.

Для створення тематичного авторитету потрібно провести дослідження ніші, визначити патерни контенту, теми і підтеми всередині вашої індустрії. Далі потрібно згрупувати теми в кластери — групи статей за однією тематикою.

Контент на сайті потрібно організувати з урахуванням групування тем і підтем, щоб користувачам і роботам ПС було зручно переміщатися сайтом і знаходити потрібну інформацію. 

AI інструменти в SEO та Програматик SEO

AI інструменти створюють величезне поле для автоматизації та поліпшення процесів, зокрема процесу SEO просування. Якщо раніше контент треба було замовляти у копірайтерів або писати самостійно, то тепер можна за кілька кліків згенерувати мінімально притомний текст і картинки до нього. Усе це коштуватиме дешевше і створюватиметься швидше. 

Як наслідок, іноді трапляються такі сайти, як conch-house.com. Цей сайт буквально за 1 місяць неймовірно злетів за трафіком, використовуючи стратегію масової генерації AI контенту.

Але ця стратегія приносить недовговічний результат. Крім того, на кінець 2023 року вже не так просто запустити подібний проєкт і вирости за трафіком, оскільки Google поліпшив свої алгоритми.

Ще один тренд — створення програматик сайтів. Це сайти, які за певними патернами генерують сторінки. Приклад запиту для програматик SEO — «погода в [Місто]». Де місто — змінна. Дані для таких сайтів або беруться у спеціальних провайдерів даних, або парсяться за сайтами конкурентів.  

Приклад такого сайту — Nomad List. Це сайт, який створює сторінки під семантику виду «best place to live in [Country]». Як бачимо, сайт цілком непогано ранжується.

SEO тренди які можна ігнорувати у 2024 році

Голосовий пошук

У 2014 році Google оголосила, що 41% американців щодня використовують голосовий пошук. Згідно з дослідженням UpCity, до 2022 року цей показник зріс до 50%. З урахуванням тенденцій зростання, можна припустити, що 2023 року відсоток користувачів голосового пошуку продовжить збільшуватися, ймовірно, перевищивши позначку в 50%.

При цьому, згідно з дослідженням searchenginewatch.com, 75% результатів голосового пошуку формуються зі сторінок, що посідають ТОП-3 позиції, а 40,7% результатів беруть із виділених фрагментів (featured snippet). Фахівці leads-up вважають, що якщо ви ранжуєтеся в ТОП-3 і оптимізуєте свій сайт для потрапляння в Featured Snippet, вам не потрібно робити додаткові дії.

Принцип Mobile First

Google ранжує сайти на підставі їхньої мобільної версії, а обсяг мобільного пошуку постійно зростає і часто перевищує обсяг десктопного пошуку. Наявність швидкої та зручної мобільної версії сайтів є необхідним фактором ранжування. Але, не варто надмірно акцентувати увагу на мобільних девайсах і мобільному пошуку.

Згідно зі звітом statcounter.com на листопад 2023 року частка мобільного трафіку за рік зменшилася з 60,21 до 54,66%, десктопного зросла з 39,79 до 45,34%. 

Ще один важливий фактор на користь десктопного трафіку — конверсія. За даними Statista, з 2018 по 2023 рік частка транзакцій з мобільних пристроїв зросла з 56 до 60%. Це зростання на 1% на рік. 

Як висновок, оптимізація під мобільний пошук є важливою частиною SEO оптимізації, але це вже давно не тренд. Мобільна оптимізація — це скоріше базова частина SEO. 

Google апдейти

У 2023 році триває тенденція частих і сильних апдейтів пошукових систем. 

Особливо хочеться відзначити тривалий період високої волатильності видачі в період з початку червня по кінець серпня. 

Крім того, цього року Google настільки поспішав з апдейтами, що проводив кілька апдейтів одночасно і більшість із них вийшла наприкінці року. За останні 4 місяці 2023 року вийшло 7 оновлень із 10 за рік. Апдейти починалися через тиждень один за одним, а останні 4 апдейти виходили «парами» по два апдейти одночасно. 

Варто визнати, що хоча тиск від апдейтів посилюється, це вже норма пошуку, а не новий тренд. 

Висновок

Ключовим у 2024 році буде подальший розвиток AI технологій та їх застосування у SEO. З одного боку SEO спеціалісти будуть намагатись пришвидшити та здешевити роботу за допомогою AI. З іншого боку Google буде намагатись конкурувати з Open AI та іншими компаніями на полі розвитку AI технологій та за користувачів. 

Ці інновації не тільки спрощують пошук інформації для користувачів, але й ставлять нові виклики перед SEO фахівцями. Таким чином, постійне оновлення знань і гнучкість у стратегіях інтернет-маркетингу стають необхідністю для кожного.