Різке падіння трафіку сайту: як дізнатися про падіння та виявити причину

Причини падіння трафіку сайту

Ви отримали сповіщення, що трафік сайту значно змінився. Що далі? Пройдемося за списком можливих причин падіння трафіку та що зробити, щоб знову підняти трафік.

Оновлення алгоритмів Google

Google безперервно покращує роботу своїх алгоритмів, щоб забезпечити користувачів результатами, які найкраще відповідатимуть їхнім запитам. Вони випускають як незначні, так і суттєві зміни декілька разів на рік. Ці зміни можуть сильно змінити позиції сайту та відвідуваність.

Стежте на оновленням алгоритмів пошукової системи, щоб коригувати SEO-стратегію згідно оновленням та уникати втрату трафіку.

Ви можете слідкувати за оновленням алгоритмів Google на графіках динаміки в Сумарному звіті Аналізу домену.

Санкції та фільтри Google

Google штрафує сайти, які не притримуються Рекомендацій для веб-майстрів. Як штрафує? В найгіршому випадку, видаляє сайт повністю з пошукових результатів.

Санкції можуть бути двох типів: ручні та автоматичні.

Проблеми технічного SEO

Критичні проблеми технічного SEO можуть призвести до значного падіння позицій та трафіку, якщо не виправити їх одразу.

Звертайте велику увагу на наступні проблеми:

• Коди стану HTTP. Сторінки, які відповідають кодами 4XX або 5XX можуть зрештою бути виключені з пошукової видачі.
• Параметри серверу. Проблеми з перенаправленням користувачів на безпечну версію сайту знижують довіру браузерів та користувачів, а відсутність редиректу з або на версію сайту з «www» може порушити доступність сайту.
• Сертифікат HTTPS. Нехтування використанням HSTS, застарілий протокол TLS, самопідписаний або прострочений сертифікат та інші проблеми цього типу роблять з'єднання потенційно небезпечним, піддаючи ризику дані користувача.
  

Використовуйте Аудит сайту, щоб відслідковувати як критичні проблеми, так і менш пріоритетні. Налаштуйте перевірку за розкладом та отримуйте результати на пошту або перевіряйте напряму в інструменті.

Результати включають рекомендації щодо виправлення знайдених помилок, тож не треба буде самому здогадуватись, як вирішити проблему.

Міграція сайту

Перезапуск сайту, перехід до нової CMS (система керування вмістом сайту) або на новий домен має включати в себе зберігання досягнутих зусиль SEO. Інакше, є великий ризик втратити більшість результатів, яких було досягнуто.

Через кілька днів після серйозних змін невеликі коливання трафіку є нормальним явищем, вони можуть тривати протягом декількох тижнів.

Однак, якщо ви пройшли через етап міграції і помітили, що ваш трафік різко впав, одна з причин може бути в цьому списку:

• Відсутній 301 редирект на нові сторінки сайту
• Втрачені або биті посилання
• Видалений контент, що приносив багато трафіку
  
• Не оновлена мапа сайту
  
• Сайт закритий від індексації
  
• Не перенесені структуровані дані
  
• Не вказані канонічні сторінки
  

Зворотні посилання

Зворотні посилання відіграють величезну роль у SEO та авторитеті сайту.

При раптовому падінні відвідуваності розгляньте наступні причини:

• Багато посилань було втрачено.
• Сайт отримав багато спамних та шкідливих посилань.
• Багато посилань низької якості: не схожі за тематикою або опубліковані на домені з низькою авторитетністю.
  

Щоб ці посилання не впливали на авторитетність та просування сайту, відхиліть посилання інструментом Google Disavow. Однак, зверніть увагу на застеження від Google:


Відхилення посилань необхідне лише:

1.Якщо на ваш сайт веде багато низькоякісних, штучних або пов'язаних зі спамом посилань

ТА

2.Через ці посилання щодо вашого сайту вже було або може бути вручну вжито заходів.

Низькоякісний контент

Найбільше всього трафік приваблює контент; це основний принцип SEO.

Високоякісний контент заохочує користувачів взаємодіяти з сайтом і залишатися на ньому довше.

Пошукова система вивчає контент і визначає його користь та релевантність. Якщо контент не несе багато цінності, сторінка не отримає високих позицій у пошуковій видачі.

Ознайомтеся з цими пунктами, щоб забезпечити базову оптимізацію контенту:

• Не публікуйте дубльований контент – контент має бути оригінальний та унікальний, щоб надавати максимум цінності.
• Оновлюйте застарілий контент, особливо сторінки, що приносять найбільше трафіку.
• Не залишайте текст lorem ipsum на сторінці. Цей беззмістовний текст зазвичай використовується при складанні макетів сайтів та розробці. Залишаючи його на активній сторінці, у користувачів і пошукової системи може вкластися враження, що сторінка ще під розробкою.
  
• Слідкуйте за присутністю body, title та метатегу description на всіх сторінках. Не змушуйте користувачів і пошукових систем здогадуватися, яка інформація надається на сторінці – надайте цю інформацію.
  
• Підтримуйте чітку та логічну структуру контенту. Відвідувачі зазвичай не читають всю сторінку — вони шукають відповіді. Переконайтеся, що контент легко читається і ним легко орієнтуватися.
  
• Уникайте надмірної оптимізації контенту. Звичайно, хочеться додати якомога більше ключових слів, щоб вийти в топ, але пошукова система розпізнає переспам ключовими словами і може оштрафувати вас за це.
  

Природні коливання трафіку

Коливання трафіку відбуваються регулярно, і це не обов'язково означає, що з вашим сайтом щось не так.

Використовуйте Шторм пошукових систем, щоб перевірити, як змінювалися результати пошуку за останні 30 днів. Якщо шторми були високими, коливання трафіку вплинули не тільки на ваш сайт, а і на багато інших.

Використання методів Black-Hat SEO

Black-Hat SEO — це, так звані, «чорні» методи оптимізації сайту. Вони спрямовані на обхід правил пошукових систем, тому є забороненими. Однак, численні спеціалісти все одно їх використовують попри заборону.

Використовуючи «чорні» методи SEO, ви ризикуєте бути оштрафованими санкціями та фільтрами, що може призвести до значного падіння органічного трафіку.

Ось деякі «чорні» SEO-тактики, яких слід уникати:

• Заспамленність ключовими фразами
  
• Прихований текст
• Дубльований контент
• Зловживання розширеними сніпетами
• Неправильне використання структурованими даними
• PBN-сітки для нарощування посилальної авторитетності
• Спам в коментарях

Низька швидкість завантаження

Швидкість завантаження сайту впливає не тільки на його відвідуваність, але й на користувацький досвід.

Відвідувачі очікують отримати контент миттєво, і 53% з них залишають сайт, якщо він завантажується більше 3 секунд. Це значно збільшує показник відмов, що означає, що користувачі не зацікавлені у вашому контенті.

Перевіряйте проблеми зі швидкістю сайту в Аудиті сайту або Google PageSpeed Insights.

Сезонні тренди

Сезонні коливання є природними, тому якщо ви працюєте в ніші, яка залежить від сезону, коливання трафіку неминучі.

Припустимо, ви володієте брендом, який продає різні види зимового верхнього одягу. Під час дослідження ключових слів зверніть увагу на сезонні інтереси в Google Trends. Аналізуючи трафік, враховуйте, що з настанням теплих днів ваш сайт почне втрачати відвідуваність відповідно до сезонних тенденцій.

Посилення конкуренції

Якщо жоден з перерахованих вище факторів не може пояснити раптове падіння органічного трафіку, розгляньте можливість аналізу конкурентів. Можливо, на ринку з'явилися нові компанії, або існуючі конкуренти покращили свої SEO-стратегії.

Проаналізуйте сторінки конкурентів, які випередили вас у видачі, щоб зрозуміти, як покращити сторінки вашого сайту.

Висновок

Відвідуваність сайту потрібно контролювати і приділяти їй увагу. Сьогодні штучний інтелект може виявити аномальні тенденції трафіку і повідомити вас, щоб ви могли швидко проаналізувати і знайти причину. Події в Serpstat — це функція, яка сповіщає вас про такі різкі зміни.

Раптове падіння органічного трафіку може статися з різних причин, але ви можете повернути його до норми після правильної діагностики та усунення причин. Тож не хвилюйтеся — ви повернете трафік і укріпите тактику просування!