300
Аналітика Читати 10 хвилин

Чи стане TikTok новим Google?

TikTok чи Google?
Ekaterina Hordiienko
Research Editor в Serpstat
За даними Google, до 40% людей у віці 18-24 років використовують TikTok як джерело інформації. Аудиторія TikTok становить 1 мільярд активних користувачів щомісяця, тому програма зайняла чільне місце поряд з іншими пошуковими системами та соціальними мережами.

Щоб оцінити, наскільки зручними є пошукові алгоритми TikTok, я опитала користувачів Serpstat (інтернет-маркетологів, SEO-фахівців тощо). Крім того — провела серію експериментів, щоб отримати досвід використання додатку для пошуку.

Чому TikTok такий популярний?

Прабхакар Рагхаван, який керує організацією знань та інформації Google, стверджує, що нові користувачі не хочуть вводити ключові слова, вони шукають новий, більш привабливий контент. Завдяки TikTok, користувачі можуть переглядати та ділитися 30-секундними відео, знятими на мобільні пристрої й відчувати себе творцями контенту.

TikTok зберіг свій попит з моменту релізу в 2016 році, але набув максимальної популярності під час пандемії.
Google Тренди по TikTok
Чому існує категорія людей, які користуються TikTok частіше, ніж Google? Є кілька причин:
1
Сучасні користувачі мають меншу концентрацію уваги та хочуть швидко отримувати інформацію. 60-секундні відео TikTok використовують цей маркер.
2
Деякі користувачі незадоволені якістю результатів пошуку Google. По-перше, пошукова система змушує їх переглядати рекламу. Крім того, спеціалісти з цифрового маркетингу ретельно контролюють появу продуктів і послуг у пошукових системах. TikTok, навпаки, надає швидкий доступ до контенту від творців, які мають власний досвід роботи з конкретним продуктом або знаннями в певній темі.
3
Сторінка TikTok «Для тебе» показує відео, які можуть зацікавити користувачів, і більше персоналізує пошук цікавого контенту. Користувачі отримують змістовні відео відповідно до інтересів, тривалості перегляду конкретних відео, кількості лайків або коментарів до них. Водночас Google, як пошукова система, використовує свою систему факторів ранжування та визначення інтенту пошуку. Хоча Google персоналізує результати для користувачів, вони не є настільки детальними, як у TikTok.
Відповідно до даних Serpstat зі звіту Пошукові питання, люди шукають у Google такі запити, як:
  • «як поставити свою музику в TikTok»;
  • «як стати зіркою TikTok»;
  • «що робити, якщо забув пароль від TikTok»;
  • «як завантажити TikTok», «як заробити гроші в TikTok, та багато інших.
Пошукові питання
Останні тренди ключових слів у США та Великобританії також розкривають багато популярних новин про додаток TikTok, серед них — фільтри AI та голосові ефекти.
Трендові запити
Щоб зрозуміти, чи зможе TikTok замінити нам Google, варто детальніше розповісти про можливості, які TikTok відкриває для пошуку.
Хотіли б отримувати інформацію про актуальні теми?
Serpstat допоможе! Протестуйте платформу безкоштовно за 7 днів!

Як працює алгоритм пошуку в TikTok?

Виходячи з даних опитування, можна сказати, що TikTok для пошуку використовують близько 35% наших респондентів. Більшість користується як Google, так і TikTok, залежно від типу запиту та наміру.
використання TikTok для пошуку
інтент користувачів при використанні TikTok для пошуку
Що стосується вищезазначених категорій, TikTok може запропонувати такий контент:

  • Розважальний: популярні пісні, TikTok-челенджі, популярні хештеги, синхро-відео;
  • Навчальний: лайфхаки, інструкції з дизайну/ програмування/ маркетингу, оптимізації в TikTok тощо.
  • Огляди на продукти: посібники, відгуки.
  • Інформаційний контент: поради щодо моди чи фітнесу, місця для відвідування, заходи.
  • Новини: тренди моди чи краси, технологічні оновлення зі світу IT.
  • Пошук користувачів: інфлюенсери, можливості для співпраці, колаборції та промо.
Типові запити та формати пошуків у застосунку можна ідентифікувати за допомогою перевірки «How to...» словосполучень.
TikTok запити
Щодо власного досвіду, то під час цього дослідження я вперше спробувала використати TikTok як пошукову систему. Мені сподобалося, як алгоритми адаптувалися за час, проведений в додатку, щоб привернути мою увагу все більше і більше.

Проте для освітньої інформації я все ще здебільшого шукала інфлюенсерів, яких я вже знала і яким могла довіряти, переважно з YouTube. Що стосується фітнес-порад, рецептів і модних трендів, мені часто доводилося багато разів переглядати одне й те саме відео, щоб отримати релевантну запиту інформацію. Можу припустити, що пошук у Google зайняв би стільки ж часу.

У запитах в Google люди часто запитують «що подивитися». У цьому випадку TikTok є чудовим вибором, оскільки рекомендації можна побачити в будь-яких жанрах та з додатковою інформацією.
Окрема порада, якщо ви хотіли б, щоб алгоритми швидше адаптувалися до ваших уподобань — не вказуйте локалізацію. Місцеві інфлюенсери, які не завжди відповідають вашим вподобанням щодо контенту, можуть одразу зайняти більшу частину вашої стрічки.

Після використання застосунку та перегляду контенту інфлюенсерів, створюється враження, що ви спілкуєтеся з друзями. Чим більше часу ви проводите з кріейторами відео, тим більше їм довіряєте. Позначка «Verified» часто є ознакою досвіду творця. Однак медичну та фінансову інформацію не слід сприймати за чисту монету, оскільки вона може нести значні ризики.

На мій погляд, Google все ще варто використовувати, як додаткове джерело інформації. Незважаючи на те, що алгоритми TikTok ідеально адаптовані до ваших уподобань, іноді варто вийти з додатка та ще раз перевірити інформацію в надійних джерелах.

TikTok vs. Google

Результати опитування щодо пошуку в TikTok показали, що переосмислення візуального пошуку може надати багато переваг. Втім, є й думка, що Google — більш серйозне джерело, в той час, як головна мета TikTok — розважати.
переваги пошуку в TikTok
Згідно з коментарями щодо недоліків пошуку TikTok, найпоширенішими є відволікання уваги та контент, що не дає прямої відповіді та потребує перевірки фактів. Крім того, респонденти вказували на доволі несподівані недоліки, такі як необхідність завантажувати додаток або труднощі з адаптацією до таких результатів пошуку.
недоліки використання tik-tok для пошуку
Якщо ми беремо до уваги цілі творців контенту, то довгий, глибокий, вічнозелений контент не так добре працюватиме на перегляди. Тому платформі доведеться знайти спосіб заохочення інфлюенсерів, щоб створювати саме такий контент для пошуку.

Проблема довіри до сервісу пов'язана з недостатньою перевіркою фактів у TikTok та дезінформацією. Згідно з останнім дослідженням Guardian, сервіс сприймає фейкову інформацію про вибори, включно з некоректними датами, як правду.

Проте TikTok працює над удосконаленням своїх алгоритмів. Сервіс видаляє майже 700 000 відео з дезінформацією різного формату в рік.
На меті нашого опитування — окреслити основні тренди, пов'язані з візуальним пошуком і переходом до більш різноманітних форматів. Також, ми спробували зрозуміти, чи будуть пошуки в TikTok такими ж звичними, як в Google.
Недоліки використання пошуку Google
Що стосується повторюваності результатів і недосконалості алгоритмів пошуку, опитувані також використовували приклади з практики, які викликали у них розчарування. Часто такі приклади включали інформаційні, вузькопрофільні запити.

В продовження теми, обговоримо можливість повної заміни Google, в тому числі із запитами, які логічніше було б задавати повноцінній пошуковій системі. Ми запитали наших респондентів: «Чи вважаєте ви, що TikTok може замінити Google у повсякденному пошуку?». Лише 10% з них відповіли «Так».
З власного досвіду можу сказати, що знаходжу більш детальні та конкретні дані для роботи та навчання в Google Scholar. Крім того, я знаходжу багато інформації на спеціалізованих перевірених ресурсах і не завжди очікую ідеального результату від пошуку за першим ключовим словом. Зрештою, я віддаю перевагу застосунку Google, оскільки всі цінні функції та параметри пошуку завжди будуть під рукою.

Більшість із нас може легко знайти переваги Google, набагато складніше — вказати на недоліки. У міру того, як ми фокусуємось на більш креативному контенті та різних форматах (відео, подкасти), ми отримуємо все більше і більше знань, які легко поповнять арсенал текстового контенту, який більше не дублюватиме першоджерела.

Висновки

Опитуючи користувачів TikTok, ми з'ясували, що хоча мережа все ще вважається розважальною, алгоритми пошуку всередині можуть скласти конкуренцію Google та YouTube.

Хоча кожен метод пошуку має переваги та недоліки, TikTok працює краще в деяких запитах, де UGC (контент, створений користувачами) важливий. Тому й попит на оптимізацію у TikTok для окремих сторінок брендів зростає.

Відповідаючи на питання, чи замінить TikTok Google повністю — навряд чи це станеться найближчим часом. Однак конкуренція з боку сервісів з візуальним пошуком, безсумнівно піде на користь Google. Це покращить таку звичну пошукову систему, змусить розвиватися на висококонкурентному ринку, вивівши пошук на абсолютно новий рівень.
Щоб бути в курсі всіх новин блогу Serpstat, підпишіться на нашу розсилку. Також слідкуйте за нами в LinkedIn, вступайте до чату любителів Серпстатити та підписуйтесь на наш канал у Telegram.

Оцініть статтю за п’ятибальною шкалою

Ця стаття вже була оцінена 7 людьми середньою оцінкою 5 із 5 можливих
Знайшли помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити нам.

Поділіться статтею з вашими друзями

Ви впевнені?

Знайомство з сервісом

Serpstat економить час, як і ми готові заощадити ваш, на знайомстві з ключовими можливостями сервісу.

Наш фахівець зв'яжеться з вами і за підсумком запропонує відповідний варіант, який може включати персональну демонстрацію, пробний період, навчальні статті та записи вебінарів, консультацію фахівця, а також комфортні умови для старту використання Serpstat.

Ім’я

Введіть адресу електронної пошти

Телефон

Будемо раді вашому коментарю

Дякуємо, ми зберегли ваші нові налаштування розсилок.

Report a bug

Скасувати
Відкрити чат технічної підтримки
mail pocket flipboard Messenger telegramm