2428
Аналітика Читати 13 хвилин

Українізація Google: дослідження Serpstat про мови у пошуку + флешмоб

Українізація Google: дослідження Serpstat про мови у пошуку + флешмоб
Екатерина Гордиенко
Customer Support & Education Specialist at Serpstat
Зважаючи на кількість контенту російською мовою, а також рекомендації пошукової системи, у багатьох українців сформувалась звичка гуглити російською. Про це свідчать щорічна аналітика від Google про найпопулярніші запити та дискусії в соцмережах.

З початком війни мовні вподобання українців змінились: дехто почав свідомо бойкотувати російськомовний контент в інформаційному просторі, а також змінювати налаштування пошуку, щоб виключити російські сайти у видачі. Спробуємо перевірити, як це резонує з даними пошукових систем і чи гуглять українці українською? Дочитайте до кінця, вас чекають цікаві висновки та флешмоб.

Якими мовами гуглять українці?

Щороку Google публікує статистику пошуку по різним країнам, яку складають на основі найпопулярніших пошукових запитів. Ось так, наприклад, виглядав 2021 рік в українському пошуку Google.

Деякі найпоширеніші запити були російською мовою. Також однією з причин поширення російськомовних запитів в українському пошуку може бути те, що Google підказує запити російською і для економії часу на них клікають користувачі. У звіті Serpstat за пошуковими підказками Google Україна теж можна помітити запити російською, які пошукова система виводить як рекомендації:
Інші можливі причини — в історії розвитку Google як пошукової системи, відсутності локалізацій українською операційних систем та браузерів, а також в тому, що українці сприймали російський контент «за звичкою». Спробуємо оцінити, чи змінилась ситуація.

Порівняння пошукових запитів в 2021 та 2022

Щоб перевірити, як змінилась пошукова поведінка українців після повномасштабного вторгнення росії, ми обрали список побутових запитів користувачів та проаналізували частотність — середню кількість запитів ключової фрази за рік (за 2021 та неповний 2022). При цьому відібрали лише інформаційні ключові слова, на які майже не впливає сезонність та виключили запити, динаміка яких могла змінитись під впливом історичних подій (наприклад, зростання запитів, пов'язаних з війною чи зменшення уваги до пандемії).

В аналізі приймали участь такі пошукові запити:

  1. купити ліки онлайн — купить лекарства онлайн;
  2. відстежити посилку — отследить посылку;
  3. дивитись футбол — смотреть футбол;
  4. курси англійської мови — курсы английского языка;
  5. новини — новости;
  6. перекладач — переводчик;
  7. нова пошта — новая почта;
  8. рецепти — рецепты.

Для ретроспективного аналізу частотності запитів ми застосували Парсинг частотності Serpstat, відразу за списком обраних пошукових термінів, у необхідному регіоні.
Цікавитесь, як швидко зробити аналіз ніші чи спрогнозувати тенденції на ринку?

Залиште заявку на безкоштовну демонстрацію Парсингу частотності, щоб отримати рекомендації для вашої задачі.
Персональна демонстрація
Залиште заявку, і ми проведемо для вас персональну демонстрацію сервісу, надамо пробний період і запропонуємо комфортні умови для старту використання інструменту
Динаміка запитів російською та українською мовами:
Як бачимо, за деякими запитами українською є тенденція до збільшення частотності за одночасного зменшення частотності російськомовних запитів, за деякими — навпаки. Причини можуть бути різні (від розвитку ніші в цілому до непрямого впливу війни).
Хотіли б перевірити частотність ключової фрази?
Аналіз частотності дає дуже приблизну оцінку і перш за все залежить від обраних запитів. Тому застосуємо ще один підхід — аналіз трендових запитів.

Як змінилися тренди пошуку з початком війни?

Оскільки ситуація в пошуку змінюється просто зараз, для перевірки мовних вподобань на тлі війни застосуємо Трендові запити від Serpstat. Інструмент збирає пошукові запити, популярність яких стрімко зростає, в режимі реального часу, тому саме за цими даними можна відслідкувати зміни пошукової поведінки найшвидше.

Так, за допомогою Трендових запитів ми зібрали два пули популярних ключових фраз за однаковий проміжок часу до та після 24 лютого 2022 року.
    До порівняння, період з 24 листопада 2021 року до 24 лютого 2022 року та за аналогічний період після початку війни.
      Якщо розглянути щоденне співвідношення запитів українською та російською мовами, то тренд виглядає так:
        Таким чином, до початку війни три чверті запитів були російською мовою, після початку російської агресії в Україні, частка запитів українською зросла до 35% (+10% до попереднього показника). Для SEO-спеціалістів і контент-маркетологів це хороша новина, оскільки попит на український контент зростатиме і є шанси зайняти ніші, в яких раніше переважали російськомовні сайти.

        Якою мовою отримують результати у видачі українці?

        Далі, за кожним з аналізованих запитів українською, ми перевірили доступність результатів в пошуку державною мовою. Для цього провели Парсинг топу, зібрали дані та визначили мову сніпетів з ТОП-100 Google, та підрахували співвідношення результатів різними мовами.

        Парсинг топу фіксує сторінки видачі в режимі реального часу, згідно з запитами, обраним регіоном та мовою з параметру, який ви задаєте додатково (подібні результати можна побачити, перевіривши видачу з режиму «Інкогніто»).

        Якщо мовний параметр не задано — фіксується державна мова вашого регіону. Ці дані дозволили побачити співвідношення результатів українською, російською, та англійською мовами, на які натрапив наш парсер в ТОПі пошукової системи.
        Результати свідчать про те, що хоч сторінки українською мовою й значно переважають за кількістю російськомовний контент, російськомовні джерела все ж ранжуються за запитами українською у видачі. Проте, позиції цих сайтів зазвичай досить низькі, в ТОП-10 — здебільшого україномовні ресурси.

        Чому важливо гуглити українською? Запускаємо флешмоб #гуглю_українською

        Ми зібрали думки експертів на рахунок важливості дій з українізації пошуку:
        Попит породжує пропозицію. Нажаль в Україні частотність україномовних запитів нижча, ніж російськомовних. А це в свою чергу має вплив на дані, які аналізують власники бізнесів та маркетологи компаній. Дивлячись на сухі цифри, вони часто віддають перевагу російськомовним запитам. Роблять російську мовну версію пріоритетнішою та кращою, ніж українська.

        Якщо ми будемо гуглити українською, то зламаємо цю тенденцію, а бізнеси, які орієнтувались на українську мову зароблятимуть більше. Це стосується й некомерційних запитів, якщо ми частіше шукатимемо відповіді на питання в Google українською, то зросте зацікавленість вебмайстрів створювати україномовні сайти, перекладати класний іноземний контент на українську, щоб на цьому заробляти.

        Марко Федоренко
        Senior SEO at Promodo, автор телеграм-каналу SEO Ideas

        «
        Кількість запитів українською мовою в пошукових системах наразі значно менша, ніж аналогічних російськомовних, що не йде на користь навчанню мовоутверджувальних цифрових алгоритмів.

        Саме тому, загугливши українською, нерідко можна отримати інформацію нерелевантною мовою у пошуковій видачі. А чим більше пошуку українською тим більше інформації в інтернеті українською, що своєю чергою полегшить користувачам шлях до українського контенту.

        Тому вкрай важливо починати з себе і повсякденно використовувати українську мову в інформаційному просторі, аби досягти мовного балансу.

        Анастасія Вороніна
        Комунікаційниця в Master of Code Global

        »
        Хоча наше дослідження і показує позитивні зміни, фактично більшість запитів в Україні здійснюється російською мовою, що використовується як доказ «російськомовності» українців в російській пропаганді. Тому гуглити українською мовою необхідно для спростування таких висновків і популяризації української в інформаційному просторі. Така зміна пошукової поведінки призведе до збільшення обсягу української семантики в Google, а тому стане додатковим стимулом для генераторів українського контенту.
        Тому тут запропонуємо простий алгоритм, що доступний кожному:
        1
        Почати гуглити українською мовою;
        2
        Налаштувати результати пошуку так, щоб виключити російські сайти з видачі. Для цього ми підготували коротку інструкцію.

        Інструкція: Як оминути російські сайти в видачі?

        1
        Налаштовуємо мову результатів видачі. Простий варіант пошуку результатів українською мовою із застосуванням функціоналу Google відразу в видачі: в меню «Інструменти» застосовувати опцію «Шукати результати такою мовою: українська»:
        Приклад налаштування результатів видачі
        2
        Якщо ви знаходитесь на головній сторінці Google, то скористайтеся меню «Налаштування» — «Налаштування пошуку», застосуйте бажані опції та мовні налаштування та збережіть зміни.
        3
        В налаштуваннях вашого Google-акаунту є можливість:

        • Задати українську мову за замовчуванням для більш релевантних результатів, перейшовши до розділу Особисті налаштування в обліковому записі та проскроливши до пункту «Загальні налаштування в інтернеті»:
        • Видалити російську мову повністю можна в меню Мова
        • Вимкнути автоматичне додавання мов:
        Якщо вибрана мова все ще не відображається, почистіть кеш і файли cookie веб-переглядача, а потім виберіть мову ще раз.
        Також, спробуйте додаток Лагідна українізація, щоб бачити ще менше російського контенту. Цей проєкт допоможе обрати декілька мов, до прикладу, якщо ви вивчаєте англійську, її можна додати до дефолтної української:
        Зважте, що коли ви використовуєте рекомендації та підказки від Google, це впливає на вашу історію пошуку та має прямий вплив на можливу появу нових результатів російською мовою.

        Як прийняти участь у флешмобі #гуглю_українською?

        Флешмоб #гуглю_українською — це онлайн-активність в соціальних мережах, яку ми організовуємо, щоб вплинути на українських юзерів почати не лише говорити українською, а й шукати потрібну інформацію в інтернеті рідною мовою.

        Ми мріємо, щоб ця ініціатива також послужила для авторів та заохотила їх до створення якісного контенту державною. Адже те, що видає пошукова система при гуглінню українською мовою, щиро кажучи, не дає гарних результатів та демотивує гуглити українською й надалі.

        Лагідна українізація — це наш шанс вплинути на історію нашої мови, нашого IT-фронту, й викоренити русню навіть з нашої гугл-видачі.

        Як взяти участь у флешмобі:
        1
        В Instagram є декілька варіантів участі:

        • Поширте цей допис акаунту Serpstat собі в Stories та використайте хештег #гуглю_українською, щоб поширити заклик серед своїх друзів та знайомих.
        • Загугліть потрібну вам інформацію в гугл українською мовою, зробіть скрін пошуку та видачі й поширте його собі в Stories та використайте хештег #гуглю_українською, щоб на власному прикладі показати, як треба.
        2
        У Facebook:

        • Поширте цей допис акаунту Serpstat собі в стрічку та використайте хештег #гуглю_українською, щоб поширити заклик серед своїх друзів та знайомих.
        • Загугліть потрібну вам інформацію в гугл українською мовою, зробіть скрін пошуку та видачі й поширте його собі в стрічку та використайте хештег #гуглю_українською, щоб на власному прикладі показати, як треба.
        • Ви також можете додати посилання на це дослідження й використати тези з нього, щоб заохотити своїх друзів дізнатися більше про те, що відбувається в українському Google :)
        Долучайтеся до лагідної українізації! Оберігаймо нашу рідну мову: і офлайн, і онлайн!

        Декілька порад для спеціалістів, що працюють з українською семантикою в Serpstat

        Якщо при зборі семантики, для вас важливо бачити запити українською в Serpstat, зверніть увагу на фільтр за мовою у звіті Підбір ключових фраз. За допомогою фільтра ви зможете включити або виключити російську, а також англійську, болгарську, польську, німецьку, іспанську та інші мови, якими роблять запити користувачі пошукової системи.
        Якщо в вашій семантиці є запити, яких поки не містить база Google Україна в Serpstat, ви можете додати їх самостійно. Надалі, ми генеруватимемо більше схожих запитів у звітах.
        Тенденції свідчать про те, що попит на україномовний контент зростатиме, SEO спеціалісти оптимізуватимуть сайти до вимог пошукових систем з огляду на мовні вподобання, а лідери думок більше транслюватимуть свої твердження українською. Тож це чергова можливість плекати українську мову.

        Давайте гуглити українською, щоб бачити у видачі більше якісного контенту рідною мовою!
        Щоб бути в курсі всіх новин блогу Serpstat, підписуйтесь розсилку. А також вступайте до чату любителів Серпстатити та підписуйтесь на наш канал у Telegram.

        Дізнайтеся, як отримати максимум від Serpstat

        Хочете отримати особисту демонстрацію, пробний період або успішні кейси використання?

        Надішліть запит і наш експерт зв'яжеться з вами ;)

        Оцініть статтю за п’ятибальною шкалою

        Ця стаття вже була оцінена 8 людьми середньою оцінкою 5 із 5 можливих
        Знайшли помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити нам.

        Поділіться статтею з вашими друзями

        Ви впевнені?

        Знайомство з сервісом

        Serpstat економить час, як і ми готові заощадити ваш, на знайомстві з ключовими можливостями сервісу.

        Наш фахівець зв'яжеться з вами і за підсумком запропонує відповідний варіант, який може включати персональну демонстрацію, пробний період, навчальні статті та записи вебінарів, консультацію фахівця, а також комфортні умови для старту використання Serpstat.

        Ім’я

        Email

        Телефон

        Будемо раді вашому коментарю

        Дякуємо, ми зберегли ваші нові налаштування розсилок.

        Report a bug

        Скасувати

        Ми використовуємо файли cookie для забезпечення працездатності сервісу, поліпшення навігації і маркетингових активностей Serpstat. Натискаючи "Прийняти та продовжити", ви погоджуєтеся з нашою Політики конфіденційності

        Відкрити чат технічної підтримки
        mail pocket flipboard Messenger telegramm