Начните искать ключевые слова
Используйте Serpstat, чтобы находить лучшие ключи
Запуск рекламы на Quora: руководство для новичка
![Как запустить рекламу на Quora: руководство для новичков 16261788154982 Запуск рекламы на Quora: руководство для новичка](/img/blog/zapusk-reklamyi-na-quora-rukovodstvo-dlya-novichka/1557938180zapusk-reklamyi-na-q.png)
В этой статье я расскажу вам обо всем, что нужно знать для запуска рекламы на этой площадке.
2. Общее описание рекламного инструмента
2.1. Рекламный кабинет
2.2. Структура аккаунта
2.3. Quora Pixel
2.4. Рекламные кампании: группировка и описание типов
2.5. Группы объявлений: группировка и типы таргетинга
2.6. Рекламные объявления: типы объявлений и требования
3. Создание рекламных кампаний по различным типам таргетинга
3.1. Реклама на тематики вопросов
3.2. Реклама на интересы пользователей
3.3. Реклама на определенные вопросы
3.4. Реклама на списки ремаркетинга
4. Заключение
Общее описание платформы, аудитории, кому подойдет
Но Quora — это очень специфическая площадка, и она подойдет далеко не каждому бизнесу. Платформа работает по принципу «вопрос-ответ». Большую роль тут играет репутация аккаунта пользователя, ценность озвученной информации, а если говорить про рекламу — то полезность и ненавязчивость вашего рекламного предложения.
![Как запустить рекламу на Quora: руководство для новичков 16261788154984 Пример ленты в Quora](/img/blog/zapusk-reklamyi-na-quora-rukovodstvo-dlya-novichka/1557938183Top-stories.png)
Кому подойдет Quora? В основном продуктовым компаниям, сервисам и корпоративным сайтам. Продавать, к примеру, носки через эту площадку будет сложно. Да и сам рекламный инструмент Quora не направлен на E-commerce, но об этом поговорим чуть позже.
Общее описание рекламного инструмента
Рекламный кабинет
![Как запустить рекламу на Quora: руководство для новичков 16261788154986 Детальная настройка рекламного кабинета Quora](/img/blog/zapusk-reklamyi-na-quora-rukovodstvo-dlya-novichka/1557938185Quora-statistika.png)
Структура аккаунта
- на верхнем уровне — рекламный аккаунт (Ads Manager);
- в рекламном аккаунте создаются рекламные кампании (Campaign);
- в кампаниях создаются группы объявлений (Ad Set);
- в каждой группе объявлений — рекламные объявления (Ad).
![Как запустить рекламу на Quora: руководство для новичков 16261788154987 Пример структуры аккаунта на Quora](/img/blog/zapusk-reklamyi-na-quora-rukovodstvo-dlya-novichka/1557938186Quora-ads-manager.png)
Quora Pixel
![Как запустить рекламу на Quora: руководство для новичков 16261788154988 Quora Pixel необходим для настройки ремаркетинга и отслеживания данных о переходах](/img/blog/zapusk-reklamyi-na-quora-rukovodstvo-dlya-novichka/1557938188Quora-pixel.png)
![]() | ![]() |
Рекламные кампании: группировка и описание типов
- На уровне рекламной кампании можно установить тип рекламной кампании (Conversion, App Installs или Traffic) и бюджет. Следовательно, кампании будут группироваться по типам:
![Как запустить рекламу на Quora: руководство для новичков 16261788154991 Группировка рекламных компаний на Quora по типам](/img/blog/zapusk-reklamyi-na-quora-rukovodstvo-dlya-novichka/1557938195Edit-Campaign.png)
- Советую группировать кампании по странам — это поможет в навигации по рекламному аккаунта и распределению бюджетов по регионам. В результате, кампании будут выглядеть примерно так:
- USA / Coversion / Complete Registration;
- UK / Traffic;
- CA / App Installs.
- USA / Coversion / Complete Registration;
- На уровне группы объявлений задаются настройки геотаргетинга и таргетинга на интересы/темы/вопросы/списки:
![Как запустить рекламу на Quora: руководство для новичков 16261788154992 Настройки таргетинга и геотаргетинга на уровне группы](/img/blog/zapusk-reklamyi-na-quora-rukovodstvo-dlya-novichka/1557938196Targeting-Types.png)
- New York / Interests / Marketing;
- California / Topics / Marketing;
- Chicago / Questions / SEO.
Рекламные кампании бывают трех типов:
- Generic;
- Purchase;
- Generate Lead;
- Complete Registration;
- Add Payment Info;
- Add To Cart;
- Add To Wishlist;
- Initiate Checkout;
- Search.
![Как запустить рекламу на Quora: руководство для новичков 16261788154993 Детальная настройка Event Code](/img/blog/zapusk-reklamyi-na-quora-rukovodstvo-dlya-novichka/1557938198Step-2-Install-Event.png)
В настройках группы объявлений можно указать таргетинг на IOS или Android, а в самом рекламном объявление в качестве целевого URL указывается ссылка на приложение. Однако, для оценки результативности по установкам, Quora интегрирована с такими системами как Kochava, TUNE, AppsFlyer, Adjust, Branch и Singular:
![]() | ![]() |
Группы объявлений: группировка и типы таргетинга
Разделяйте на отдельные группы определенные направления тематик, интересов или вопросов. Это поможет вам прописать действительно релевантные тексты объявлений. На уровне группы объявлений доступны такие варианты таргетинга:
- Геотаргетинг. Можно таргетировать рекламу как на страны, так и на отдельные города. Второй метод более предпочтителен, поскольку помогает лучше контролировать затраты и эффективность рекламы. В одной группе объявлений можно указывать несколько стран/городов.
- Таргетинг на аудиторию. Можно таргетировать рекламу по тематикам вопросов, по интересам пользователей, по конкретным обсуждениям и по спискам ремаркетинга. Более детально каждый из этих таргетингов рассмотрим в следующем разделе.
![Как запустить рекламу на Quora: руководство для новичков 16261788154995 Группировка и типы таргетинга для групп объявлений](/img/blog/zapusk-reklamyi-na-quora-rukovodstvo-dlya-novichka/1557938204Primary-Targeting.png)
Рекламные объявления: типы объявлений и требования
![Как запустить рекламу на Quora: руководство для новичков 16261788154997 Настройка объявлений в Quora](/img/blog/zapusk-reklamyi-na-quora-rukovodstvo-dlya-novichka/1557938205Manage-Ads.png)
![Как запустить рекламу на Quora: руководство для новичков 16261788154998 Настройка кнопок в рекламном объявлении](/img/blog/zapusk-reklamyi-na-quora-rukovodstvo-dlya-novichka/1557938207Learn-More.png)
Пройдемся по самым распространенным ошибкам:
- И заголовок, и текст объявления обязательно должны заканчиваться знаком «.» или «?».
- Лучше не использовать написание слов с заглавных букв (учитывая аббревиатуры) и сокращения.
- Необходимо использовать правильную пунктуацию и форматирование текста (никаких жирных шрифтов или подчеркиваний).
- Очень важна грамматика.
- Конечно же, текст вашего объявления должен быть релевантным тому, что вы предлагаете на сайте.
Создание рекламных кампаний по различным типам таргетинга
Реклама на тематики вопросов
Как же правильно выбрать тематики для таргетинга? Вариантов несколько:
- Вы можете взять вашу основную тематику, ввести ее в поле выбора и Quora сама предложит вам варианты связанных тематик. Рассмотрим на примере книжного сервиса: вводим в поле выбора слово «Books», нажимаем «Continue» и получаем целый список предложений:
![]() | ![]() |
- По аналогии с первым методом, можно использовать ваши основные ключевые слова. Как пример, зайдите на сайт Serpstat, укажите домен вашего сайта и получите список основных ключевых слов, по которым вы ранжируетесь в Google:
![Как запустить рекламу на Quora: руководство для новичков 16261788155000 Анализ ключевых фраз в Google](/img/blog/zapusk-reklamyi-na-quora-rukovodstvo-dlya-novichka/1557938210Serpstat-overview.png)
![Как запустить рекламу на Quora: руководство для новичков 16261788155001 Поиск тем для вашего сайта](/img/blog/zapusk-reklamyi-na-quora-rukovodstvo-dlya-novichka/1557938212Market-Finder.png)
Реклама на интересы пользователей
Минус этого метода — слабый контроль обсуждений, в которых будет показана ваша реклама. Платформа просто будет преследовать подходящего пользователя, и как результат, может показать объявление на совсем не подходящих по тематике вопросах.
Для решения этой сложности можно использовать исключение каких-то тематик или вопросов на уровне настроек группы объявлений. Подобрать интересы для таргетинга можно методами, описанными в предыдущем пункте.
Реклама на определенные вопросы
Подобрать правильные вопросы можно двумя способами:
- Используйте данные с Google Analytics. Этот способ подходит рекламодателям, которые уже органически продвигаются на Quora. Вы можете отобрать страницы, с которых пользователи чаще всего переходят на ваш сайт, отфильтровать их по результативности, и настроить на самые эффективные из них рекламу.
![Как запустить рекламу на Quora: руководство для новичков 16261788155002 Анализ успешности кампании на Quora с помощью Google Analytics](/img/blog/zapusk-reklamyi-na-quora-rukovodstvo-dlya-novichka/1557938213chrome_T3EjRcxEpA.png)
- Используйте топовые страницы площадки Quora. На этом способе остановимся детально и распишем все действия:
- Для начала, вам необходимо определить ваши целевые ключи. Для этого можно воспользоваться ранее описанным мною методом. Заходите на сайт Serpstat, указываете домен вашего сайта и получаете список основных ключевых слов, по которым вы ранжируетесь в Google:
![Как запустить рекламу на Quora: руководство для новичков 16261788155003 Проанализируйте список ключевиков, по которым вы ранжируетесь в Google](/img/blog/zapusk-reklamyi-na-quora-rukovodstvo-dlya-novichka/1557938214Serpstat-organic-key.png)
- Рекомендую определить ваших основных конкурентов. Открываете Serpstat, вводите домен вашего сайта, переходите в раздел «SEO Research / Competitors» и берете список основных конкурентов сайта:
![Как запустить рекламу на Quora: руководство для новичков 16261788155004 Соберите список конкурентов вашего сайта (отлично подойдет Serpstat)](/img/blog/zapusk-reklamyi-na-quora-rukovodstvo-dlya-novichka/1557938219Serpstat-competitors.png)
- Приступаем к отбору страниц. Открываем Serpstat и вводим домен quora.com. Переходим в раздел «SEO Research / Positions». Открываем «Filter» и задаем условие «Keywords — Includes». В показателе фильтра задаем какое-то из отобранных ключевых слов или названий конкурента. В итоге получаем тематические страницы, по которым сайт Quora находится в топе органической выдачи:
![Как запустить рекламу на Quora: руководство для новичков 16261788155005 Фильтр ключевых фраз по позициям](/img/blog/zapusk-reklamyi-na-quora-rukovodstvo-dlya-novichka/1557938222Serpstat-pozitcii.png)
- Делаем выгрузку и настраиваем рекламную кампанию на эти страницы. Повторяем последний пункт поочередно для других ключей/конкурентов.
Вопросы схожей тематики можно указывать в одной группе объявлений — Quora сама создаст отдельные группы объявлений для каждого из них.
Реклама на списки ремаркетинга
![Как запустить рекламу на Quora: руководство для новичков 16261788155006 Настройка списков ремаркетинга (только при добавлении Quora Pixel)](/img/blog/zapusk-reklamyi-na-quora-rukovodstvo-dlya-novichka/1557938223Create-Audience-Webs.png)
- Website Traffic. Это пользователи, которые уже посещали ваш сайт. Можно собирать всех посетителей сайта или посетителей определенных страниц.
- Lookalike. Это аудитории похожих пользователей. Создаются на основе ваших списков ремаркетинга посетителей сайта.
- List Match. Это списки, созданные на основе загруженных вами контактов клиентов. На данный момент Quora распознает только e-mail адреса.
Заключение
Но если сделать все правильно, то Quora может стать лучшим помощником в общении с потенциальными клиентами. Несколько советов «на дорожку»:
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Используйте лучшие SEO инструменты
Кластеризация ключевых слов
Кластеризация ключевых слов автоматически обработает до 50 000 запросов в несколько кликов
Тренды ключевых слов
Узнайте популярные тренды ключевых запросов для эффективной работы с контентом
Проверка частотности
Быстро в удобном виде получите статистику частоты ключевых слов
Подбор ключевых слов
Поиск ключевых слов – раскройте неиспользованный потенциал вашего сайта
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.