Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
25509 2
SEO Читать 10 минут

Нужны ли в сниппетах спецсимволы

Базовая информация + эксперимент
Нужны ли в сниппетах спецсимволы
Анастасия Сотула
Анастасия Сотула
Редактор блога Serpstat
Польза спецсимволов в поисковой выдаче очевидна — они дают возможность творчески обыграть сниппет и тем самым привлечь внимание пользователей. Поэтому если вы ищете новый креативный способ получить дополнительный трафик, эта статья для вас.

Я расскажу вам о спецсимволах, как о дополнительных элементах сниппетов, какими они бывают, как отображаются в разных браузерах и устройствах, как добавить их в текст и действительно ли сниппеты со спецсимволами более кликабельны.

Какими бывают спецсимволы

Графических символов или иначе спецсимволов, существует целое множество. Они собраны в наборе единой универсальной системы Юникод, я разделила их на несколько групп. Приведу несколько примеров из каждой группы:
1
Символы синтаксиса и пунктуации
Html коды символов синтаксиса и пунктуации, их текстовое описание
2
Валюта и товарные знаки
html коды символов валюты и товарных номеров
3
Математические и физические символы
таблица с математическими и физическими символами
4
Стрелки и указатели
Список стрелок и указателей
5
Греческие буквы и символы других алфавитов
Пример греческих букв и символов других алфавитов
6
Пиктограммы
Пиктограммы — это знаки, которые отображают наиболее важные и узнаваемые черты объекта или явления в схематическом виде.
html-коды пиктограмм
7
Смайлы Emoji
Смайлы Emoji — это те же пиктограммы, только отображаются они в виде красочных идиограмм и смайликов. Чаще всего используются в электронных сообщениях, соцсетях и сегодня даже мелькают в поисковой выдаче.
Список спецсимволов — эмодзи
Как провести анализ сниппетов в поисковой выдаче

Как вставить спецсимволы в title и descrioption

Спецсимволы легко добавить через уникальный html-код текстово-числового символа, который состоит из знака амперсанда (&), решетки (#), номера кода и точки с запятой. Существует и вторая форма записи — мнемонический код.

Чтобы вставить символ в html-документ можно:
скопировать изображение из окна браузера и вставить в окно визуального html-редактора;
скопировать html-код символа и вставить напрямую в код html-документа.
Важно четко разделять два этих способа: визуальное вставляем в визуальное, код вставляем в код. Спецсимволы можно размещать и в description, и в title, и даже в URL страницы. Главное, соблюдать умеренность и не перенасыщать сниппеты бессмысленными символами.
Экскурс по быстрым ответам Google: как часто они появляются и какие домены за ними следуют
Хотите узнать, как с помощью Serpstat собрать ключевые слова для title и description?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента

Как проверить, отобразится ли символ в сниппете

Как известно, некоторые браузеры и устройства не поддерживают отдельные символы юникода одинаково. Вернее, не все шрифты используемого браузера поддерживают полный набор символов. Например, практически все смайлики Эмодзи отображаются только в устройствах iOS и некоторых версиях Android.

Как определить «пройдет» ли тот или иной символ? Просто! Открыть его в каждом возможном браузере или устройстве. А чтобы понять, проиндексирует ли его поисковая система в сниппете, просто вбейте символ в поиск. Если в выдаче появятся какие-то результаты, возможно, эта картинка появится в сниппете. Если нет, то лучше такой спецсимвол не использовать.

Кроме того, существуют и другие способы проверить отображение сниппета. С помощью специальных инструментов, таких как Structured Data Testing Tool или Saney.ru/tools. Однако даже эти инструменты не гарантируют, что вы получите стопроцентно схожую картину.

Множество вопросов также вызывает то, как будет отображаться спецсимвол в отдельных фрагментах сниппета: Тайтле, URL и Дискрипшене. Есть мнение, что поисковик часто игнорирует спецсимволы в заголовках. Однако «прошуршав» выдачу, я все-таки нашла и такие сниппеты.
Пример отображения символов в мета тегах
Нередко многие символы поисковик просто отбеливает:
Поисковики отбеливают символы в дескрипшине. Дескрипшн для сниппета со спецсимволами
И тот, и другой пример говорит о том, что никогда нельзя достоверно сказать, как именно будет выглядеть спецсимвол в сниппете, и будет ли он отображаться вообще. Здесь важно активно тестировать.
Красивый сниппет Google с эмоджи
Что нужно знать при оптимизации сайта под голосовой поиск

Действительно ли сниппеты со спецсимволами привлекательны

Чтобы дать максимально точный ответ на этот вопрос, я решила провести небольшой эксперимент, о котором бегло сказала выше:
составила пять разных сниппетов, посвященных разным тематикам;
сделала их лаконичными и простыми — без лишних фраз, с четким перечислением услуг и торговых предложений;
спецсимволы поместила в три сниппета из пяти (первый — в URL страницы, второй в Тайтл, третий — в описание);
обратилась к помощи AskUsers и попросила 50 человек отсортировать сниппеты по 5-бальной шкале (5 баллов должен был получить наиболее привлекательный сниппет, 1 балл — наименее привлекательный).
Респонденты получили такую таблицу со сниппетами для оценки:
Эксперимент, собрали сниппеты со спецсимволами и показали их фокус-группе
Результат не заставил себя долго ждать, и вскоре мне прислали отчетные данные:
Таблица оценивания сниппетов привлекательности сниппетов
Удобнее проследить в диаграмме:
График популярности сниппетов со спецсимволами
Как результат:
наивысшую оценку получил сниппет без спецсимвола с текстом о пицце;
второе и третье место заняли сниппеты со спецсимволами с текстами о салоне красоты и самолетах;
четвертое место — сниппет без спецсимвола о книжках;
и пятое — сниппет со спецсимволом о сайте знакомств.
Оцениваем результаты:

Спецсимвольные сниппеты получили неплохие оценки, но тем не менее не возглавили этот рейтинг. Предполагаю, это потому что уникальное торговое предложение победителя (текста о пиццах) оказалось более привлекательным для основной массы респондентов. Выходит, спецсимволы пусть и притягивают внимание, но самым важным все-таки остается УТП и нацеленность на конкретную аудиторию!

Спецсимволом можно украсить текст, органично вмонтировать его в Тайтл или даже URL, но делать ставку только на него и «забивать» на текст категорично нельзя!
Визуальный гайд по выдаче Google: по каким фразам и как попасть в спецэлементы SERP?

Какие сниппеты со спецсимволами наиболее кликабельны

Мне понравился предыдущий эксперимент с асессорами, и я решила провести аналогичное микроисследование, чтобы вычислить наиболее популярный тип спецсимвола. Cнова составила 5 сниппетов, но на этот раз в каждом из них присутствовал значок:
в первый сниппет поместила музыкальные пиктограммы;
во второй — «стрелку-карандаш»;
в третий — символы других алфавитов;
в четвертый — пиктограмму «телефон»;
в пятый — «цифру в кружке».
Хочу отметить, что не ставила перед собой цель перечислить и исследовать все существующие спецсимволы. Это заняло бы слишком много времени и ресурсов. Я выбрала только 5 символов, которые чаще всего встречаются в поисковой выдаче. Вот, собственно, и сниппеты, которые получили 50 респондентов для оценки:
Пример выдачи со спецсимволами в тексте Title и Description
И снова я попросила асессоров отсортировать сниппеты по 5-бальной шкале от наиболее до наименее понравившихся. И получила такие результаты:
Результаты очередного эксперимента оценки привлекательности сниппета
Визуально данные выглядят так:
График с результатами оценки сниппетов
Сниппеты расположились в следующем порядке по популярности:
1 место получил сниппет о поиске работы со спецсимволом-цифрой;
всего на два голоса отстал от него сниппет музыкального сайта;
третье место занял сайт по рисованию с символом-стрелочкой;
четвертое — сайт дистанционного обучения со значком телефона;
и меньше всего очков получил сайт растительной косметики с символами других алфавитов.
Оцениваем результаты:

Стандартным пиктограмкам (циферкам, стрелочкам и «нотам») отдают предпочтение большее число пользователей. Тогда как слишком броские символы (такие как символы других алфавитов) выбираются гораздо реже. Нельзя также забывать о существенном факторе — УТП, который также, возможно, повлиял на асессоров.

Вместо заключения

1
Все спецсимволы собраны в единой системе Юникод.
2
Они добавляются через уникальный html-код текстово-числового символа.
3
Чтобы узнать отобразиться ли значок в сниппете, нужно открыть его в каждом возможном браузере или устройстве.
4
А чтобы понять, проиндексирует ли его поисковая система в сниппете, вбейте символ в поиск или используйте специальные инструменты.
5
Спецсимволы действительно привлекают внимание пользователей в поисковой выдаче.
6
Большей популярностью пользуются стандартные и всем привычные значки. Слишком вызывающие и неординарные — не в почете.
7
Главное, органично вписывать специимвол в сниппет, чтоб он не слишком выделялся из текста, а идеально дополнял его.
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

3.61 из 5 на основе 23 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.