Нужны ли в сниппетах спецсимволы
Базовая информация + эксперимент
Базовая информация + эксперимент
Инна Arsa
Главный редактор в Serpstat
Польза спецсимволов в поисковой выдаче очевидна — они дают возможность творчески обыграть сниппет и тем самым привлечь внимание пользователей. Поэтому если вы ищите новый креативный способ получить дополнительный трафик, это статья для вас.
Я расскажу вам о спецсимволах, как о дополнительных элементах сниппетов, какими они бывают, как отображаются в разных браузерах и устройствах, как добавить их в текст и действительно ли сниппеты с спецсимволами более кликабельны. В последнем вопросе мне помогло небольшое исследование, которое я провела с помощью сервиса AskUsers.ru. А теперь все по порядку.
Я расскажу вам о спецсимволах, как о дополнительных элементах сниппетов, какими они бывают, как отображаются в разных браузерах и устройствах, как добавить их в текст и действительно ли сниппеты с спецсимволами более кликабельны. В последнем вопросе мне помогло небольшое исследование, которое я провела с помощью сервиса AskUsers.ru. А теперь все по порядку.
1
КАКИМИ БЫВАЮТ СПЕЦСИМВОЛЫ
Графических символов или иначе спецсимволов, существует целое множество. Они собраны в наборе единой универсальной системы Юникод, я разделила их на несколько групп. Приведу несколько примеров из каждой группы:
1.1. Символы синтаксиса и пунктуации
1.1. Символы синтаксиса и пунктуации
1.2. Валюта и товарные знаки
1.3. Математические и физические символы
1.4. Стрелки и указатели
1.5. Греческие буквы и символы других алфавитов
1.6. Пиктограммы
Пиктограммы — это знаки, которые отображают наиболее важные и узнаваемые черты объекта или явления в схематическом виде.
Пиктограммы — это знаки, которые отображают наиболее важные и узнаваемые черты объекта или явления в схематическом виде.
1.7. Смайлы Emoji
Смайлы Emoji — это те же пиктограммы, только отображаются они в виде красочных идиограмм и смайликов. Чаще всего используются в электронных сообщениях, соцсетях и сегодня даже мелькают в поисковой выдаче.
Смайлы Emoji — это те же пиктограммы, только отображаются они в виде красочных идиограмм и смайликов. Чаще всего используются в электронных сообщениях, соцсетях и сегодня даже мелькают в поисковой выдаче.
2
КАК ВСТАВИТЬ ИХ В TITLE И DESCRIPTION
Спецсимволы легко добавить через уникальный html-код текстово-числового символа, который состоит из знака амперсанда (&), решетки (#), номера кода и точки с запятой. Существует и вторая форма записи — мнемонический код.
Чтобы вставить символ в html-документ можно:
Чтобы вставить символ в html-документ можно:
- скопировать изображение из окна браузера и вставить в окно визуального html-редактора или
- скопировать html-код символа и вставить напрямую в код html-документа.
2
КАК ПРОВЕРИТЬ, ОТОБРАЗИТЬСЯ ЛИ СИМВОЛ В СНИППЕТЕ
Как известно, не все браузеры и устройства поддерживают все символы Юникода одинаково. Вернее, не все шрифты используемого браузера поддерживают полный набор символов. Например, практически все смайлики Эмодзи отображаются только в устройствах iOS и некоторых версиях Android.
Как определить «пройдет» ли тот или иной символ? Просто! Открыть его в каждом возможном браузере или устройстве. А чтобы понять, проиндексирует ли его поисковая система в сниппете, просто вбейте символ в поиск. Если в выдаче появятся какие-то результаты, возможно, эта картинка появится в сниппете. Если нет, то лучше такой спецсимвол не использовать.
Кроме того, существуют и другие способы проверить отображение сниппета. С помощью специальных инструментов, таких как Structured Data Testing Tool или Saney.ru/tools. Однако даже эти инструменты не гарантируют, что вы получите стопроцентно схожую картину.
Множество вопросов также вызывает то, как будет отображаться спецсимвол в отдельных фрагментах сниппета: Тайтле, URL и Дискрипшене. Есть мнение, что поисковик часто игнорирует спецсимволы в заголовках. Однако «прошуршав» выдачу, я все-таки нашла и такие сниппеты.
Как определить «пройдет» ли тот или иной символ? Просто! Открыть его в каждом возможном браузере или устройстве. А чтобы понять, проиндексирует ли его поисковая система в сниппете, просто вбейте символ в поиск. Если в выдаче появятся какие-то результаты, возможно, эта картинка появится в сниппете. Если нет, то лучше такой спецсимвол не использовать.
Кроме того, существуют и другие способы проверить отображение сниппета. С помощью специальных инструментов, таких как Structured Data Testing Tool или Saney.ru/tools. Однако даже эти инструменты не гарантируют, что вы получите стопроцентно схожую картину.
Множество вопросов также вызывает то, как будет отображаться спецсимвол в отдельных фрагментах сниппета: Тайтле, URL и Дискрипшене. Есть мнение, что поисковик часто игнорирует спецсимволы в заголовках. Однако «прошуршав» выдачу, я все-таки нашла и такие сниппеты.
Нередко многие символы поисковик просто отбеливает:
И тот, и другой пример говорит о том, что никогда нельзя достоверно сказать, как именно будет выглядеть спецсимвол в сниппете, и будет ли он отображаться вообще. Здесь важно активно тестировать.
Можно только твердо сказать, что символы Emoji с некоторых пор точно не будут отображаться в заголовках результатов поиска. Об этом заявил год назад специалист поиска Google на очередной видеоконференции. Что станет с Емоджи в других элементах сниппетов, пока не известно. Однако сегодня их все еще можно найти:
Можно только твердо сказать, что символы Emoji с некоторых пор точно не будут отображаться в заголовках результатов поиска. Об этом заявил год назад специалист поиска Google на очередной видеоконференции. Что станет с Емоджи в других элементах сниппетов, пока не известно. Однако сегодня их все еще можно найти:
2
ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ЛИ СНИППЕТЫ СО СПЕЦСИМВОЛАМИ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫ
Чтобы дать максимально точный ответ на этот вопрос, я решила провести небольшой эксперимент, о котором бегло сказала выше:
Респонденты получили такую таблицу со сниппетами для оценки:
- составила пять разных сниппетов, посвященных разным тематикам;
- сделала их лаконичными и простыми — без лишних фраз, с четким перечислением услуг и торговых предложений;
- спецсимволы поместила в три сниппета из пяти (первый — в URL страницы, второй в Тайтл, третий — в описание);
- обратилась к помощи AskUsers и попросила 50 человек отсортировать сниппеты по 5-бальной шкале (5 баллов должен был получить наиболее привлекательный сниппет, 1 балл — наименее привлекательный).
Респонденты получили такую таблицу со сниппетами для оценки:
Результат не заставил себя долго ждать, и вскоре мне прислали отчетные данные:
Удобнее проследить в диаграмме:
Как результат:
Спецсимвольные сниппеты получили неплохие оценки, но тем не менее не возглавили этот рейтинг. Предполагаю, это потому что уникальное торговое предложение победителя (текста о пиццах) оказалось более привлекательным для основной массы респондентов. Выходит, спецсимволы пусть и притягивают внимание, но самым важным все-таки остается УТП и нацеленность на конкретную аудиторию!
Спецсимволом можно украсить текст, органично вмонтировать его в Тайтл или даже URL, но делать ставку только на него и «забивать» на текст категорично нельзя!
- наивысшую оценку получил сниппет без спецсимвола с текстом о пицце;
- второе и третье место заняли сниппеты со спецсимволами с текстами о салоне красоты и самолетах;
- четвертое место — сниппет без спецсимвола о книжках;
- и пятое — сниппет со спецсимволом о сайте знакомств.
Спецсимвольные сниппеты получили неплохие оценки, но тем не менее не возглавили этот рейтинг. Предполагаю, это потому что уникальное торговое предложение победителя (текста о пиццах) оказалось более привлекательным для основной массы респондентов. Выходит, спецсимволы пусть и притягивают внимание, но самым важным все-таки остается УТП и нацеленность на конкретную аудиторию!
Спецсимволом можно украсить текст, органично вмонтировать его в Тайтл или даже URL, но делать ставку только на него и «забивать» на текст категорично нельзя!
5
КАКИЕ СНИППЕТЫ СО СПЕЦСИМВОЛАМИ НАИБОЛЕЕ КЛИКАБЕЛЬНЫ
Мне понравился предыдущий эксперимент с асессорами, и я решила провести аналогичное микроисследование, чтобы вычислить наиболее популярный тип спецсимвола. Cнова составила 5 сниппетов, но на этот раз в каждом из них присутствовал значок:
- в первый сниппет поместила музыкальные пиктограммы;
- во второй — «стрелку-карандаш»;
- в третий — символы других алфавитов;
- в четвертый — пиктограмму «телефон»;
- в пятый — «цифру в кружке».
И снова я попросила асессоров отсортировать сниппеты по 5-бальной шкале от наиболее до наименее понравившихся. И получила такие результаты:
Визуально данные выглядят так:
Сниппеты расположились в следующем порядке по популярности:
Стандартным пиктограмкам (циферкам, стрелочкам и «нотам») отдают предпочтение большее число пользователей. Тогда как слишком броские символы (такие как символы других алфавитов) выбираются гораздо реже. Нельзя также забывать о существенном факторе — УТП, который также, возможно, повлиял на асессоров.
- 1 место получил сниппет о поиске работы со спецсимволом-цифрой;
- всего на два голоса отстал от него сниппет музыкального сайта;
- третье место занял сайт по рисованию с символом-стрелочкой;
- четвертое — сайт дистанционного обучения со значком телефона;
- и меньше всего очков получил сайт растительной косметики с символами других алфавитов.
Стандартным пиктограмкам (циферкам, стрелочкам и «нотам») отдают предпочтение большее число пользователей. Тогда как слишком броские символы (такие как символы других алфавитов) выбираются гораздо реже. Нельзя также забывать о существенном факторе — УТП, который также, возможно, повлиял на асессоров.
6
ВМЕСТО ЗАКЛЮЧЕНИЯ
- Все спецсимволы собраны в единой системе Юникод.
- Они добавляются через уникальный html-код текстово-числового символа.
- Чтобы узнать отобразиться ли значок в сниппете, нужно открыть его в каждом возможном браузере или устройстве.
- А чтобы понять, проиндексирует ли его поисковая система в сниппете, вбейте символ в поиск или используйте специальные инструменты.
- Спецсимволы действительно привлекают внимание пользователей в поисковой выдаче.
- Большей популярностью пользуются стандартные и всем привычные значки. Слишком вызывающие и неординарные — не в почете.
- Главное, органично вписывать специимвол в сниппет, чтоб он не слишком выделялся из текста, а идеально дополнял его.
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Хотите узнать новые фишки по интернет-маркетингу?
Подпишитесь на нашу рассылку — только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю.
