Нужны ли в сниппетах спецсимволы

Графических символов или иначе спецсимволов, существует целое множество. Они собраны в наборе единой универсальной системы Юникод, я разделила их на несколько групп. Приведу несколько примеров из каждой группы:

Пиктограммы — это знаки, которые отображают наиболее важные и узнаваемые черты объекта или явления в схематическом виде.

Смайлы Emoji — это те же пиктограммы, только отображаются они в виде красочных идиограмм и смайликов. Чаще всего используются в электронных сообщениях, соцсетях и сегодня даже мелькают в поисковой выдаче.

Спецсимволы легко добавить через уникальный html-код текстово-числового символа, который состоит из знака амперсанда (&), решетки (#), номера кода и точки с запятой. Существует и вторая форма записи — мнемонический код.

Чтобы вставить символ в html-документ можно:

Важно четко разделять два этих способа: визуальное вставляем в визуальное, код вставляем в код. Спецсимволы можно размещать и в description, и в title, и даже в URL страницы. Главное, соблюдать умеренность и не перенасыщать сниппеты бессмысленными символами.

Как известно, некоторые браузеры и устройства не поддерживают отдельные символы юникода одинаково. Вернее, не все шрифты используемого браузера поддерживают полный набор символов. Например, практически все смайлики Эмодзи отображаются только в устройствах iOS и некоторых версиях Android.

Как определить «пройдет» ли тот или иной символ? Просто! Открыть его в каждом возможном браузере или устройстве. А чтобы понять, проиндексирует ли его поисковая система в сниппете, просто вбейте символ в поиск. Если в выдаче появятся какие-то результаты, возможно, эта картинка появится в сниппете. Если нет, то лучше такой спецсимвол не использовать.

Кроме того, существуют и другие способы проверить отображение сниппета. С помощью специальных инструментов, таких как Structured Data Testing Tool или Saney.ru/tools. Однако даже эти инструменты не гарантируют, что вы получите стопроцентно схожую картину.

Множество вопросов также вызывает то, как будет отображаться спецсимвол в отдельных фрагментах сниппета: Тайтле, URL и Дискрипшене. Есть мнение, что поисковик часто игнорирует спецсимволы в заголовках. Однако «прошуршав» выдачу, я все-таки нашла и такие сниппеты.

Нередко многие символы поисковик просто отбеливает:

И тот, и другой пример говорит о том, что никогда нельзя достоверно сказать, как именно будет выглядеть спецсимвол в сниппете, и будет ли он отображаться вообще. Здесь важно активно тестировать.

Чтобы дать максимально точный ответ на этот вопрос, я решила провести небольшой эксперимент, о котором бегло сказала выше:

Респонденты получили такую таблицу со сниппетами для оценки:

Результат не заставил себя долго ждать, и вскоре мне прислали отчетные данные:

Оцениваем результаты:

Спецсимвольные сниппеты получили неплохие оценки, но тем не менее не возглавили этот рейтинг. Предполагаю, это потому что уникальное торговое предложение победителя (текста о пиццах) оказалось более привлекательным для основной массы респондентов. Выходит, спецсимволы пусть и притягивают внимание, но самым важным все-таки остается УТП и нацеленность на конкретную аудиторию!

Спецсимволом можно украсить текст, органично вмонтировать его в Тайтл или даже URL, но делать ставку только на него и «забивать» на текст категорично нельзя!

Мне понравился предыдущий эксперимент с асессорами, и я решила провести аналогичное микроисследование, чтобы вычислить наиболее популярный тип спецсимвола. Cнова составила 5 сниппетов, но на этот раз в каждом из них присутствовал значок:

Хочу отметить, что не ставила перед собой цель перечислить и исследовать все существующие спецсимволы. Это заняло бы слишком много времени и ресурсов. Я выбрала только 5 символов, которые чаще всего встречаются в поисковой выдаче. Вот, собственно, и сниппеты, которые получили 50 респондентов для оценки:

И снова я попросила асессоров отсортировать сниппеты по 5-бальной шкале от наиболее до наименее понравившихся. И получила такие результаты:

Оцениваем результаты:

Стандартным пиктограмкам (циферкам, стрелочкам и «нотам») отдают предпочтение большее число пользователей. Тогда как слишком броские символы (такие как символы других алфавитов) выбираются гораздо реже. Нельзя также забывать о существенном факторе — УТП, который также, возможно, повлиял на асессоров.