Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
19362 9
SEO Читать 8 минут 16 мая 2016

Нужны ли в сниппетах спецсимволы
Базовая информация + эксперимент

Нужны ли в сниппетах спецсимволы
Фото Инны Arsa, главного редактора в Serpstat
Инна Arsa
Главный редактор в Serpstat
Польза спецсимволов в поисковой выдаче очевидна — они дают возможность творчески обыграть сниппет и тем самым привлечь внимание пользователей. Поэтому если вы ищите новый креативный способ получить дополнительный трафик, это статья для вас.

Я расскажу вам о спецсимволах, как о дополнительных элементах сниппетов, какими они бывают, как отображаются в разных браузерах и устройствах, как добавить их в текст и действительно ли сниппеты с спецсимволами более кликабельны. В последнем вопросе мне помогло небольшое исследование, которое я провела с помощью сервиса AskUsers.ru. А теперь все по порядку.
1
КАКИМИ БЫВАЮТ СПЕЦСИМВОЛЫ
Графических символов или иначе спецсимволов, существует целое множество. Они собраны в наборе единой универсальной системы Юникод, я разделила их на несколько групп. Приведу несколько примеров из каждой группы:

1.1. Символы синтаксиса и пунктуации
Html коды символов синтаксиса и пунктуации, их текстовое описание
1.2. Валюта и товарные знаки
html коды символов валюты и товарных номеров
1.3. Математические и физические символы
таблица с математическими и физическими символами
1.4. Стрелки и указатели
Список стрелок и указателей
1.5. Греческие буквы и символы других алфавитов
Пример греческих букв и символов других алфавитов
1.6. Пиктограммы

Пиктограммы — это знаки, которые отображают наиболее важные и узнаваемые черты объекта или явления в схематическом виде.
html-коды пиктограмм
1.7. Смайлы Emoji

Смайлы Emoji — это те же пиктограммы, только отображаются они в виде красочных идиограмм и смайликов. Чаще всего используются в электронных сообщениях, соцсетях и сегодня даже мелькают в поисковой выдаче.
Список спецсимволов — эмодзи
2
КАК ВСТАВИТЬ ИХ В TITLE И DESCRIPTION
Спецсимволы легко добавить через уникальный html-код текстово-числового символа, который состоит из знака амперсанда (&), решетки (#), номера кода и точки с запятой. Существует и вторая форма записи — мнемонический код.

Чтобы вставить символ в html-документ можно:

  • скопировать изображение из окна браузера и вставить в окно визуального html-редактора или
  • скопировать html-код символа и вставить напрямую в код html-документа.

Важно четко разделять два этих способа: визуальное вставляем в визуальное, код вставляем в код. Спецсимволы можно размещать и в description, и в title, и даже в URL страницы. Главное, соблюдать умеренность и не перенасыщать сниппеты бессмысленными символами.
2
КАК ПРОВЕРИТЬ, ОТОБРАЗИТЬСЯ ЛИ СИМВОЛ В СНИППЕТЕ
Как известно, не все браузеры и устройства поддерживают все символы Юникода одинаково. Вернее, не все шрифты используемого браузера поддерживают полный набор символов. Например, практически все смайлики Эмодзи отображаются только в устройствах iOS и некоторых версиях Android.

Как определить «пройдет» ли тот или иной символ? Просто! Открыть его в каждом возможном браузере или устройстве. А чтобы понять, проиндексирует ли его поисковая система в сниппете, просто вбейте символ в поиск. Если в выдаче появятся какие-то результаты, возможно, эта картинка появится в сниппете. Если нет, то лучше такой спецсимвол не использовать.

Кроме того, существуют и другие способы проверить отображение сниппета. С помощью специальных инструментов, таких как Structured Data Testing Tool или Saney.ru/tools. Однако даже эти инструменты не гарантируют, что вы получите стопроцентно схожую картину.

Множество вопросов также вызывает то, как будет отображаться спецсимвол в отдельных фрагментах сниппета: Тайтле, URL и Дискрипшене. Есть мнение, что поисковик часто игнорирует спецсимволы в заголовках. Однако «прошуршав» выдачу, я все-таки нашла и такие сниппеты.
Пример отображения символов в мета тегах
Нередко многие символы поисковик просто отбеливает:
Поисковики отбеливают символы в дескрипшине. Дескрипшн для сниппета со спецсимволами
И тот, и другой пример говорит о том, что никогда нельзя достоверно сказать, как именно будет выглядеть спецсимвол в сниппете, и будет ли он отображаться вообще. Здесь важно активно тестировать.

Можно только твердо сказать, что символы Emoji с некоторых пор точно не будут отображаться в заголовках результатов поиска. Об этом заявил год назад специалист поиска Google на очередной видеоконференции. Что станет с Емоджи в других элементах сниппетов, пока не известно. Однако сегодня их все еще можно найти:
Красивый сниппет Google с эмоджи
2
ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ЛИ СНИППЕТЫ СО СПЕЦСИМВОЛАМИ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫ
Чтобы дать максимально точный ответ на этот вопрос, я решила провести небольшой эксперимент, о котором бегло сказала выше:

  • составила пять разных сниппетов, посвященных разным тематикам;
  • сделала их лаконичными и простыми — без лишних фраз, с четким перечислением услуг и торговых предложений;
  • спецсимволы поместила в три сниппета из пяти (первый — в URL страницы, второй в Тайтл, третий — в описание);
  • обратилась к помощи AskUsers и попросила 50 человек отсортировать сниппеты по 5-бальной шкале (5 баллов должен был получить наиболее привлекательный сниппет, 1 балл — наименее привлекательный).

Респонденты получили такую таблицу со сниппетами для оценки:

Эксперимент, собрали сниппеты со спецсимволами и показали их фокус-группе
Результат не заставил себя долго ждать, и вскоре мне прислали отчетные данные:
Таблица оценивания сниппетов привлекательности сниппетов
Удобнее проследить в диаграмме:
График популярности сниппетов со спецсимволами
Как результат:

  • наивысшую оценку получил сниппет без спецсимвола с текстом о пицце;
  • второе и третье место заняли сниппеты со спецсимволами с текстами о салоне красоты и самолетах;
  • четвертое место — сниппет без спецсимвола о книжках;
  • и пятое — сниппет со спецсимволом о сайте знакомств.

Оцениваем результаты:

Спецсимвольные сниппеты получили неплохие оценки, но тем не менее не возглавили этот рейтинг. Предполагаю, это потому что уникальное торговое предложение победителя (текста о пиццах) оказалось более привлекательным для основной массы респондентов. Выходит, спецсимволы пусть и притягивают внимание, но самым важным все-таки остается УТП и нацеленность на конкретную аудиторию!

Спецсимволом можно украсить текст, органично вмонтировать его в Тайтл или даже URL, но делать ставку только на него и «забивать» на текст категорично нельзя!
5
КАКИЕ СНИППЕТЫ СО СПЕЦСИМВОЛАМИ НАИБОЛЕЕ КЛИКАБЕЛЬНЫ
Мне понравился предыдущий эксперимент с асессорами, и я решила провести аналогичное микроисследование, чтобы вычислить наиболее популярный тип спецсимвола. Cнова составила 5 сниппетов, но на этот раз в каждом из них присутствовал значок:

  • в первый сниппет поместила музыкальные пиктограммы;
  • во второй — «стрелку-карандаш»;
  • в третий — символы других алфавитов;
  • в четвертый — пиктограмму «телефон»;
  • в пятый — «цифру в кружке».

Хочу отметить, что не ставила перед собой цель перечислить и исследовать все существующие спецсимволы. Это заняло бы слишком много времени и ресурсов. Я выбрала только 5 символов, которые чаще всего встречаются в поисковой выдаче. Вот, собственно, и сниппеты, которые получили 50 респондентов для оценки:
Пример выдачи со спецсимволами в тексте Title и Description
И снова я попросила асессоров отсортировать сниппеты по 5-бальной шкале от наиболее до наименее понравившихся. И получила такие результаты:
Результаты очередного эксперимента оценки привлекательности сниппета
Визуально данные выглядят так:
График с результатами оценки сниппетов
Сниппеты расположились в следующем порядке по популярности:

  • 1 место получил сниппет о поиске работы со спецсимволом-цифрой;
  • всего на два голоса отстал от него сниппет музыкального сайта;
  • третье место занял сайт по рисованию с символом-стрелочкой;
  • четвертое — сайт дистанционного обучения со значком телефона;
  • и меньше всего очков получил сайт растительной косметики с символами других алфавитов.

Оцениваем результаты:

Стандартным пиктограмкам (циферкам, стрелочкам и «нотам») отдают предпочтение большее число пользователей. Тогда как слишком броские символы (такие как символы других алфавитов) выбираются гораздо реже. Нельзя также забывать о существенном факторе — УТП, который также, возможно, повлиял на асессоров.

6
ВМЕСТО ЗАКЛЮЧЕНИЯ
  1. Все спецсимволы собраны в единой системе Юникод.
  2. Они добавляются через уникальный html-код текстово-числового символа.
  3. Чтобы узнать отобразиться ли значок в сниппете, нужно открыть его в каждом возможном браузере или устройстве.
  4. А чтобы понять, проиндексирует ли его поисковая система в сниппете, вбейте символ в поиск или используйте специальные инструменты.
  5. Спецсимволы действительно привлекают внимание пользователей в поисковой выдаче.
  6. Большей популярностью пользуются стандартные и всем привычные значки. Слишком вызывающие и неординарные — не в почете.
  7. Главное, органично вписывать специимвол в сниппет, чтоб он не слишком выделялся из текста, а идеально дополнял его.
Show/add comments

Оцените статью по 5-бальной шкале

3 из 5 на основе 11 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Хотите узнать новые фишки по интернет-маркетингу?
Подпишитесь на нашу рассылку — только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов