Нужны ли в сниппетах спецсимволы
Базовая информация + эксперимент
Базовая информация + эксперимент


Я расскажу вам о спецсимволах, как о дополнительных элементах сниппетов, какими они бывают, как отображаются в разных браузерах и устройствах, как добавить их в текст и действительно ли сниппеты с спецсимволами более кликабельны. В последнем вопросе мне помогло небольшое исследование, которое я провела с помощью сервиса AskUsers.ru. А теперь все по порядку.
1.1. Символы синтаксиса и пунктуации





Пиктограммы — это знаки, которые отображают наиболее важные и узнаваемые черты объекта или явления в схематическом виде.

Смайлы Emoji — это те же пиктограммы, только отображаются они в виде красочных идиограмм и смайликов. Чаще всего используются в электронных сообщениях, соцсетях и сегодня даже мелькают в поисковой выдаче.

Чтобы вставить символ в html-документ можно:
- скопировать изображение из окна браузера и вставить в окно визуального html-редактора или
- скопировать html-код символа и вставить напрямую в код html-документа.
Как определить «пройдет» ли тот или иной символ? Просто! Открыть его в каждом возможном браузере или устройстве. А чтобы понять, проиндексирует ли его поисковая система в сниппете, просто вбейте символ в поиск. Если в выдаче появятся какие-то результаты, возможно, эта картинка появится в сниппете. Если нет, то лучше такой спецсимвол не использовать.
Кроме того, существуют и другие способы проверить отображение сниппета. С помощью специальных инструментов, таких как Structured Data Testing Tool или Saney.ru/tools. Однако даже эти инструменты не гарантируют, что вы получите стопроцентно схожую картину.
Множество вопросов также вызывает то, как будет отображаться спецсимвол в отдельных фрагментах сниппета: Тайтле, URL и Дискрипшене. Есть мнение, что поисковик часто игнорирует спецсимволы в заголовках. Однако «прошуршав» выдачу, я все-таки нашла и такие сниппеты.


Можно только твердо сказать, что символы Emoji с некоторых пор точно не будут отображаться в заголовках результатов поиска. Об этом заявил год назад специалист поиска Google на очередной видеоконференции. Что станет с Емоджи в других элементах сниппетов, пока не известно. Однако сегодня их все еще можно найти:

- составила пять разных сниппетов, посвященных разным тематикам;
- сделала их лаконичными и простыми — без лишних фраз, с четким перечислением услуг и торговых предложений;
- спецсимволы поместила в три сниппета из пяти (первый — в URL страницы, второй в Тайтл, третий — в описание);
- обратилась к помощи AskUsers и попросила 50 человек отсортировать сниппеты по 5-бальной шкале (5 баллов должен был получить наиболее привлекательный сниппет, 1 балл — наименее привлекательный).
Респонденты получили такую таблицу со сниппетами для оценки:



- наивысшую оценку получил сниппет без спецсимвола с текстом о пицце;
- второе и третье место заняли сниппеты со спецсимволами с текстами о салоне красоты и самолетах;
- четвертое место — сниппет без спецсимвола о книжках;
- и пятое — сниппет со спецсимволом о сайте знакомств.
Спецсимвольные сниппеты получили неплохие оценки, но тем не менее не возглавили этот рейтинг. Предполагаю, это потому что уникальное торговое предложение победителя (текста о пиццах) оказалось более привлекательным для основной массы респондентов. Выходит, спецсимволы пусть и притягивают внимание, но самым важным все-таки остается УТП и нацеленность на конкретную аудиторию!
Спецсимволом можно украсить текст, органично вмонтировать его в Тайтл или даже URL, но делать ставку только на него и «забивать» на текст категорично нельзя!
- в первый сниппет поместила музыкальные пиктограммы;
- во второй — «стрелку-карандаш»;
- в третий — символы других алфавитов;
- в четвертый — пиктограмму «телефон»;
- в пятый — «цифру в кружке».



- 1 место получил сниппет о поиске работы со спецсимволом-цифрой;
- всего на два голоса отстал от него сниппет музыкального сайта;
- третье место занял сайт по рисованию с символом-стрелочкой;
- четвертое — сайт дистанционного обучения со значком телефона;
- и меньше всего очков получил сайт растительной косметики с символами других алфавитов.
Стандартным пиктограмкам (циферкам, стрелочкам и «нотам») отдают предпочтение большее число пользователей. Тогда как слишком броские символы (такие как символы других алфавитов) выбираются гораздо реже. Нельзя также забывать о существенном факторе — УТП, который также, возможно, повлиял на асессоров.
- Все спецсимволы собраны в единой системе Юникод.
- Они добавляются через уникальный html-код текстово-числового символа.
- Чтобы узнать отобразиться ли значок в сниппете, нужно открыть его в каждом возможном браузере или устройстве.
- А чтобы понять, проиндексирует ли его поисковая система в сниппете, вбейте символ в поиск или используйте специальные инструменты.
- Спецсимволы действительно привлекают внимание пользователей в поисковой выдаче.
- Большей популярностью пользуются стандартные и всем привычные значки. Слишком вызывающие и неординарные — не в почете.
- Главное, органично вписывать специимвол в сниппет, чтоб он не слишком выделялся из текста, а идеально дополнял его.
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор Анастасия подберет материалы, которые точно помогут в работе. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.
Комментарии