Как стать интернет-маркетологом: с чего начать и какую специализацию выбрать
В зависимости от размера и целей компании интернет-маркетолог может выполнять разные функции: заниматься поисковой оптимизацией (SEO), продвижением в соцсетях (SMM), email-маркетингом (рассылками), веб-аналитикой, таргетированной рекламой, пиаром или руководить командой таких специалистов. Но чаще всего интернет-маркетолог руководит командой разных специалистов, разбираясь в каждом из направлений диджитал-маркетинга.
По данным HeadHunter, профессия интернет-маркетолога входит в десятку самых востребованных в диджитале. На сайте постоянно открыто 3 тысячи вакансий, а средняя зарплата интернет-маркетолога в рунете — 100 000 ₽ (около $1500).
Специализации в интернет-маркетинге
SEO (Search Engine Optimization) — специалист по поисковой оптимизации
Что нужно делать:
- помогать бренду выйти в лидеры поисковой выдачи;
- привлекать трафик и новых клиентов;
- подбирать поисковые запросы и подстраивать сайт под требования поисковиков;
- настраивать аналитику сайта;
- оптимизировать сайт совместно с редакторами, маркетологами, дизайнерами, разработчиками.
SMM (Social Media Marketing)
Что нужно делать:
- вести сообщества в соцсетях: писать посты, подбирать иллюстрации и видео;
- запускать рекламные кампании;
- налаживать коммуникацию с аудиторией и снимать негатив.
Email-marketing
Что нужно делать:
- строить стратегию email-рассылок;
- готовить рассылки и мотивировать пользователей оставить контакты, совершить покупку;
- собирать и сегментировать базу рассылок;
- использовать инструменты распространения контента;
- анализировать результаты маркетинговой кампании.
Веб-аналитика
Что нужно делать:
- использовать основные инструменты метрики: Яндекс.Метрика, Google Analytics;
- анализировать большие массивы данных;
- разрабатывать стратегию улучшения ресурса.
Таргетолог
Что нужно делать:
- разрабатывать стратегию таргетированной рекламы;
- планировать бюджет, настраивать и запускать рекламные кампании в соцсетях;
- анализировать эффективность кампании;
- работать с mind-картами;
- создавать баннеры.
PR (Public Relations) — пиарщик
Что нужно делать:
- разрабатывать PR-стратегию;
- составлять план взаимодействия со СМИ и блогерами;
- распределять бюджет;
- владеть инструментами PR и маркетинга;
- выстраивать работу с репутацией в интернете.
Задачи интернет-маркетолога
Однако можно выделить несколько задач, которые выполняет каждый интернет-маркетолог:
Хорошо, я хочу стать интернет-маркетологом. Что выбрать?
Выбирайте направление, которым вам действительно интересно заняться. Работа в интернет-маркетинге есть на любой вкус. А чтобы понять, что вам больше нравится, нужно изучить основы интернет-маркетинга: разобраться, как в целом работает маркетинг, какие направления существуют и какие конкретно задачи выполняют разные специалисты.
Hard skills — это профессиональные знания и умения, которые необходимы для выполнения основных обязанностей.
Интернет-маркетологу нужно знать и уметь:
- основы маркетинга;
- планировать бюджет, настраивать кампании в Google AdWords и Яндекс.Директ;
- формировать портреты ЦА, разрабатывать УТП и маркетинговые стратегии;
- обладать навыками таргетированной рекламы, SEO-продвижения;
- составлять понятные и четкие ТЗ (технические задания);
- создавать контент-стратегии;
- распределять маркетинговый бюджет, следить за эффективностью его использования.
- слушать, вести диалог, отстаивать свою точку зрения;
- искать информацию и перенимать опыт коллег;
- планировать рабочий процесс, ставить сроки выполнения;
- формировать команду, ставить цели и контролировать процесс.
Где учиться на интернет-маркетолога и как не нарваться на шарлатанов?

Как мы уже говорили, в интернете множество разных курсов: выбирайте тот, который вам подходит больше всего по совокупности разных факторов. Вполне вероятно, что вы в целом не захотите учиться онлайн, а захотите посещать обучение очно. Если же вам удобно учиться онлайн — выбор огромен.
Заключение
Используйте лучшие SEO инструменты
Подбор ключевых слов
Поиск ключевых слов – раскройте неиспользованный потенциал вашего сайта
Возможности Serpstat
Возможности Serpstat – комплексное решение для эффективного продвижения вебсайтов
Кластеризация ключевых слов
Кластеризация ключевых слов автоматически обработает до 50 000 запросов в несколько кликов
SEO аудит страницы
Проанализируйте уровень оптимизации документа используя SЕО аудит страницы
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.