14070 12 1
How-to Читать 8 минут

Как стать интернет-маркетологом: с чего начать и какую специализацию выбрать

Автор статьи о продвинутых инструментах Serpstat
Степан Куркин
Редактор Нетологии
Редакция Нетологии рассказала, кто такой интернет-маркетолог, что он делает и какими навыками должен владеть, чтобы продвинуться в сфере. Материал для тех, кто только задумался об этой профессии.
Интернет-маркетолог — специалист, который отвечает за присутствие компании в интернете. В его обязанности входит выполнение финансового плана, привлечение клиентов и лидогенерация, проведение исследований рынка и конкурентов, аналитика, создание и поддержание имиджа.

В зависимости от размера и целей компании интернет-маркетолог может выполнять разные функции: заниматься поисковой оптимизацией (SEO), продвижением в соцсетях (SMM), email-маркетингом (рассылками), веб-аналитикой, таргетированной рекламой, пиаром или руководить командой таких специалистов. Но чаще всего интернет-маркетолог руководит командой разных специалистов, разбираясь в каждом из направлений диджитал-маркетинга.

По данным HeadHunter, профессия интернет-маркетолога входит в десятку самых востребованных в диджитале. На сайте постоянно открыто 3 тысячи вакансий, а средняя зарплата интернет-маркетолога в рунете — 100 000 ₽ (около $1500).

Специализации в интернет-маркетинге

В интернет-маркетинге существует целый ряд специализированных ниш. Перечислим те, которые чаще всего на слуху.

SEO (Search Engine Optimization) — специалист по поисковой оптимизации

Делает так, чтобы сайт попадал на высшие строки поисковиков по популярным ключевым фразам (запросам).

Что нужно делать:

  • помогать бренду выйти в лидеры поисковой выдачи;
  • привлекать трафик и новых клиентов;
  • подбирать поисковые запросы и подстраивать сайт под требования поисковиков;
  • настраивать аналитику сайта;
  • оптимизировать сайт совместно с редакторами, маркетологами, дизайнерами, разработчиками.

SMM (Social Media Marketing)

Продвигает бренд в соцсетях.

Что нужно делать:

  • вести сообщества в соцсетях: писать посты, подбирать иллюстрации и видео;
  • запускать рекламные кампании;
  • налаживать коммуникацию с аудиторией и снимать негатив.

Email-marketing

Продвигает компанию и взаимодействует с пользователями с помощью рассылок писем.

Что нужно делать:

  • строить стратегию email-рассылок;
  • готовить рассылки и мотивировать пользователей оставить контакты, совершить покупку;
  • собирать и сегментировать базу рассылок;
  • использовать инструменты распространения контента;
  • анализировать результаты маркетинговой кампании.

Веб-аналитика

Собирает и анализирует информацию о посетителях сайта и соцсетей компании.

Что нужно делать:

  • использовать основные инструменты метрики: Яндекс.Метрика, Google Analytics;
  • анализировать большие массивы данных;
  • разрабатывать стратегию улучшения ресурса.
Хотите проанализировать сайт с помощью Serpstat?
Активируйте триал и протестируйте платформу бесплатно в течение 7 дней!

Таргетолог

Настраивает таргетированную рекламу: проводит рекламные кампании в поисковиках, в соцсетях, на всевозможных сайтах с помощью рекламных сетей, таких как Google Ads и Яндекс.Директ.

Что нужно делать:

  • разрабатывать стратегию таргетированной рекламы;
  • планировать бюджет, настраивать и запускать рекламные кампании в соцсетях;
  • анализировать эффективность кампании;
  • работать с mind-картами;
  • создавать баннеры.

PR (Public Relations) — пиарщик

Выстраивает взаимодействие бренда с аудиторией, формирует и поддерживает положительную репутацию компании.

Что нужно делать:

  • разрабатывать PR-стратегию;
  • составлять план взаимодействия со СМИ и блогерами;
  • распределять бюджет;
  • владеть инструментами PR и маркетинга;
  • выстраивать работу с репутацией в интернете.

Задачи интернет-маркетолога

Нет определенного описания задач интернет-маркетолога — все зависит от штата компании и сферы деятельности. В одной компании интернет-маркетолог руководит отделом из пяти специалистов, а в другой — делает все своими руками по пяти направлениям.

Однако можно выделить несколько задач, которые выполняет каждый интернет-маркетолог:
1
Составляет маркетинговую стратегию: разрабатывает УТП, запускает продукт или услугу на рынок.
2
Проводит исследование рынка: анализирует конкурентов, определяет и сегментирует ЦА для продвижения.
3
Продвигает в интернете: находит каналы и методы продвижения, работает с соцсетями, контекстной и таргетированной рекламой.
4
Управляет командой и ресурсами: оценивает ресурсы, доносит свои идеи и выстраивает работу в команде.
5
Создает контент: предлагает идеи текстов, иллюстраций, видео.

Хорошо, я хочу стать интернет-маркетологом. Что выбрать?

Важно понимать, что для работы в интернет-маркетинге не обязательно иметь университетское образование маркетолога, потому что знания здесь оцениваются не по диплому, а по фактическим навыкам. При этом знания в интернет-маркетинге устаревают очень быстро, нужно непрерывно обучаться новому.

Выбирайте направление, которым вам действительно интересно заняться. Работа в интернет-маркетинге есть на любой вкус. А чтобы понять, что вам больше нравится, нужно изучить основы интернет-маркетинга: разобраться, как в целом работает маркетинг, какие направления существуют и какие конкретно задачи выполняют разные специалисты.
При этом каждая специальность в интернет-маркетинге предполагает разные умения, знания и способности. Например, аналитику нужно много работать с числами, а пиарщику — много общаться. Каждому найдется своя профессия.
И все же для работы в диджитале нужно иметь определенные hard skills и soft skills.

Hard skills — это профессиональные знания и умения, которые необходимы для выполнения основных обязанностей.

Интернет-маркетологу нужно знать и уметь:

  • основы маркетинга;
  • планировать бюджет, настраивать кампании в Google AdWords и Яндекс.Директ;
  • формировать портреты ЦА, разрабатывать УТП и маркетинговые стратегии;
  • обладать навыками таргетированной рекламы, SEO-продвижения;
  • составлять понятные и четкие ТЗ (технические задания);
  • создавать контент-стратегии;
  • распределять маркетинговый бюджет, следить за эффективностью его использования.

Для интернет-маркетолога также важны Soft skills — неспециализированные навыки, которые не связаны с должностными обязанностями прямо:

  • слушать, вести диалог, отстаивать свою точку зрения;
  • искать информацию и перенимать опыт коллег;
  • планировать рабочий процесс, ставить сроки выполнения;
  • формировать команду, ставить цели и контролировать процесс.

Где учиться на интернет-маркетолога и как не нарваться на шарлатанов?

В интернете огромное множество онлайн-курсов, на которых обучают профессии интернет-маркетолога. Чтобы выбрать действительно качественные курсы, воспользуйтесь нашими советами.
1
Поищите в интернете отзывы выпускников онлайн-школы. Если отзывов вообще нет — повод насторожиться.
2
Не верьте обещаниям наподобие: «Вы будете достойно зарабатывать, работая два часа в день». Интернет-маркетинг — это серьезная профессия, которая требует глубоких знаний и усилий со стороны работника.
3
Изучите преподавательский состав. Являются ли эти люди практиками? Где они работают? Доверяете ли вы им?
4
Обратите внимание на мелочи: нравится ли вам оформление сайта онлайн-школы, грамотные ли там тексты? Такие мелочи могут многое сказать о том, насколько качественно школа обучает интернет-профессиям.
5
Посетите открытые занятия разных онлайн-школ. Это даст общее понимание о качестве их обучения.
6
Обратитесь напрямую в онлайн-школу и задайте интересующие вас вопросы. Обратите внимание, вежливо ли с вами общаются, уделяют ли вам время.
Как стать интернет-маркетологом и какие у него обязанности
Нет, работать отдыхая — не получится. Интернет-маркетинг — это серьезная профессия
Мы тоже ведем курс для обучения интернет-маркетингу. Поэтому и разбираемся в этой теме.

Как мы уже говорили, в интернете множество разных курсов: выбирайте тот, который вам подходит больше всего по совокупности разных факторов. Вполне вероятно, что вы в целом не захотите учиться онлайн, а захотите посещать обучение очно. Если же вам удобно учиться онлайн — выбор огромен.

Заключение

1
Интернет-маркетолог продвигает бренд в интернете: от формирования бюджета рекламных кампаний до поддержания имиджа бренда в сети.
2
В интернет-маркетинге много специализированных ниш: SEO, SMM, Email-marketing, веб-аналитика, таргетинг, PR — каждый может найти специализацию, в которой захочет работать и развиваться.
3
Задачи интернет-маркетолога нельзя свести к определенному перечню — все зависит от размера компании и сферы деятельности.
4
Работодатель оценивает не диплом, а навыки, которыми вы владеете. Изучите основы маркетинга, выберите специализацию и развивайтесь.
5
Чтобы выбрать качественные онлайн-курсы, читайте отзывы, изучите преподавательский состав, посмотрите открытые занятия, задайте интересующие вопросы создателям курса.

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.28 из 5 на основе 117 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить
Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm