Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
2436
How-to Читать 8 минут 23 мая 2019

Как стать интернет-маркетологом: с чего начать и какую специализацию выбрать

Автор статьи о продвинутых инструментах Serpstat
Степан Куркин
Редактор Нетологии
Редакция Нетологии рассказала, кто такой интернет-маркетолог, что он делает и какими навыками должен владеть, чтобы продвинуться в сфере. Материал для тех, кто только задумался об этой профессии.
Интернет-маркетолог — специалист, который отвечает за присутствие компании в интернете. В его обязанности входит выполнение финансового плана, привлечение клиентов и лидогенерация, проведение исследований рынка и конкурентов, аналитика, создание и поддержание имиджа.

В зависимости от размера и целей компании интернет-маркетолог может выполнять разные функции: заниматься поисковой оптимизацией (SEO), продвижением в соцсетях (SMM), email-маркетингом (рассылками), веб-аналитикой, таргетированной рекламой, пиаром или руководить командой таких специалистов. Но чаще всего интернет-маркетолог руководит командой разных специалистов, разбираясь в каждом из направлений диджитал-маркетинга.

По данным HeadHunter, профессия интернет-маркетолога входит в десятку самых востребованных в диджитале. На сайте постоянно открыто 3 тысячи вакансий, а средняя зарплата интернет-маркетолога в рунете — 100 000 ₽ (около $1500).

Специализации в интернет-маркетинге

В интернет-маркетинге существует целый ряд специализированных ниш. Перечислим те, которые чаще всего на слуху.

SEO (Search Engine Optimization) — специалист по поисковой оптимизации

Делает так, чтобы сайт попадал на высшие строки поисковиков по популярным ключевым фразам (запросам).

Что нужно делать:

  • помогать бренду выйти в лидеры поисковой выдачи;
  • привлекать трафик и новых клиентов;
  • подбирать поисковые запросы и подстраивать сайт под требования поисковиков;
  • настраивать аналитику сайта;
  • оптимизировать сайт совместно с редакторами, маркетологами, дизайнерами, разработчиками.

SMM (Social Media Marketing)

Продвигает бренд в соцсетях.

Что нужно делать:

  • вести сообщества в соцсетях: писать посты, подбирать иллюстрации и видео;
  • запускать рекламные кампании;
  • налаживать коммуникацию с аудиторией и снимать негатив.

Email-marketing

Продвигает компанию и взаимодействует с пользователями с помощью рассылок писем.

Что нужно делать:

  • строить стратегию email-рассылок;
  • готовить рассылки и мотивировать пользователей оставить контакты, совершить покупку;
  • собирать и сегментировать базу рассылок;
  • использовать инструменты распространения контента;
  • анализировать результаты маркетинговой кампании.

Веб-аналитика

Собирает и анализирует информацию о посетителях сайта и соцсетей компании.

Что нужно делать:

  • использовать основные инструменты метрики: Яндекс.Метрика, Google Analytics;
  • анализировать большие массивы данных;
  • разрабатывать стратегию улучшения ресурса.

Таргетолог

Настраивает таргетированную рекламу: проводит рекламные кампании в поисковиках, в соцсетях, на всевозможных сайтах с помощью рекламных сетей, таких как Google Ads и Яндекс.Директ.

Что нужно делать:

  • разрабатывать стратегию таргетированной рекламы;
  • планировать бюджет, настраивать и запускать рекламные кампании в соцсетях;
  • анализировать эффективность кампании;
  • работать с mind-картами;
  • создавать баннеры.

PR (Public Relations) — пиарщик

Выстраивает взаимодействие бренда с аудиторией, формирует и поддерживает положительную репутацию компании.

Что нужно делать:

  • разрабатывать PR-стратегию;
  • составлять план взаимодействия со СМИ и блогерами;
  • распределять бюджет;
  • владеть инструментами PR и маркетинга;
  • выстраивать работу с репутацией в интернете.

Задачи интернет-маркетолога

Нет определенного описания задач интернет-маркетолога — все зависит от штата компании и сферы деятельности. В одной компании интернет-маркетолог руководит отделом из пяти специалистов, а в другой — делает все своими руками по пяти направлениям.

Однако можно выделить несколько задач, которые выполняет каждый интернет-маркетолог:
1
Составляет маркетинговую стратегию: разрабатывает УТП, запускает продукт или услугу на рынок.
2
Проводит исследование рынка: анализирует конкурентов, определяет и сегментирует ЦА для продвижения.
3
Продвигает в интернете: находит каналы и методы продвижения, работает с соцсетями, контекстной и таргетированной рекламой.
4
Управляет командой и ресурсами: оценивает ресурсы, доносит свои идеи и выстраивает работу в команде.
5
Создает контент: предлагает идеи текстов, иллюстраций, видео.

Хорошо, я хочу стать интернет-маркетологом. Что выбрать?

Важно понимать, что для работы в интернет-маркетинге не обязательно иметь университетское образование маркетолога, потому что знания здесь оцениваются не по диплому, а по фактическим навыкам. При этом знания в интернет-маркетинге устаревают очень быстро, нужно непрерывно обучаться новому.

Выбирайте направление, которым вам действительно интересно заняться. Работа в интернет-маркетинге есть на любой вкус. А чтобы понять, что вам больше нравится, нужно изучить основы интернет-маркетинга: разобраться, как в целом работает маркетинг, какие направления существуют и какие конкретно задачи выполняют разные специалисты.
При этом каждая специальность в интернет-маркетинге предполагает разные умения, знания и способности. Например, аналитику нужно много работать с числами, а пиарщику — много общаться. Каждому найдется своя профессия.
И все же для работы в диджитале нужно иметь определенные hard skills и soft skills.

Hard skills — это профессиональные знания и умения, которые необходимы для выполнения основных обязанностей.

Интернет-маркетологу нужно знать и уметь:

  • основы маркетинга;
  • планировать бюджет, настраивать кампании в Google AdWords и Яндекс.Директ;
  • формировать портреты ЦА, разрабатывать УТП и маркетинговые стратегии;
  • обладать навыками таргетированной рекламы, SEO-продвижения;
  • составлять понятные и четкие ТЗ (технические задания);
  • создавать контент-стратегии;
  • распределять маркетинговый бюджет, следить за эффективностью его использования.

Для интернет-маркетолога также важны Soft skills — неспециализированные навыки, которые не связаны с должностными обязанностями прямо:

  • слушать, вести диалог, отстаивать свою точку зрения;
  • искать информацию и перенимать опыт коллег;
  • планировать рабочий процесс, ставить сроки выполнения;
  • формировать команду, ставить цели и контролировать процесс.

Где учиться на интернет-маркетолога и как не нарваться на шарлатанов?

В интернете огромное множество онлайн-курсов, на которых обучают профессии интернет-маркетолога. Чтобы выбрать действительно качественные курсы, воспользуйтесь нашими советами.
1
Поищите в интернете отзывы выпускников онлайн-школы. Если отзывов вообще нет — повод насторожиться.
2
Не верьте обещаниям наподобие: «Вы будете достойно зарабатывать, работая два часа в день». Интернет-маркетинг — это серьезная профессия, которая требует глубоких знаний и усилий со стороны работника.
3
Изучите преподавательский состав. Являются ли эти люди практиками? Где они работают? Доверяете ли вы им?
4
Обратите внимание на мелочи: нравится ли вам оформление сайта онлайн-школы, грамотные ли там тексты? Такие мелочи могут многое сказать о том, насколько качественно школа обучает интернет-профессиям.
5
Посетите открытые занятия разных онлайн-школ. Это даст общее понимание о качестве их обучения.
6
Обратитесь напрямую в онлайн-школу и задайте интересующие вас вопросы. Обратите внимание, вежливо ли с вами общаются, уделяют ли вам время.
Как стать интернет-маркетологом и какие у него обязанности
Нет, работать отдыхая — не получится. Интернет-маркетинг — это серьезная профессия
Мы тоже ведем курс для обучения интернет-маркетингу. Поэтому и разбираемся в этой теме.

Как мы уже говорили, в интернете множество разных курсов: выбирайте тот, который вам подходит больше всего по совокупности разных факторов. Вполне вероятно, что вы в целом не захотите учиться онлайн, а захотите посещать обучение очно. Если же вам удобно учиться онлайн — выбор огромен.

Заключение

1
Интернет-маркетолог продвигает бренд в интернете: от формирования бюджета рекламных кампаний до поддержания имиджа бренда в сети.
2
В интернет-маркетинге много специализированных ниш: SEO, SMM, Email-marketing, веб-аналитика, таргетинг, PR — каждый может найти специализацию, в которой захочет работать и развиваться.
3
Задачи интернет-маркетолога нельзя свести к определенному перечню — все зависит от размера компании и сферы деятельности.
4
Работодатель оценивает не диплом, а навыки, которыми вы владеете. Изучите основы маркетинга, выберите специализацию и развивайтесь.
5
Чтобы выбрать качественные онлайн-курсы, читайте отзывы, изучите преподавательский состав, посмотрите открытые занятия, задайте интересующие вопросы создателям курса.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.14 из 5 на основе 30 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов