Как стать интернет-маркетологом: с чего начать и какую специализацию выбрать

Интернет-маркетолог — специалист, который отвечает за присутствие компании в интернете. В его обязанности входит выполнение финансового плана, привлечение клиентов и лидогенерация, проведение исследований рынка и конкурентов, аналитика, создание и поддержание имиджа.

В зависимости от размера и целей компании интернет-маркетолог может выполнять разные функции: заниматься поисковой оптимизацией (SEO), продвижением в соцсетях (SMM), email-маркетингом (рассылками), веб-аналитикой, таргетированной рекламой, пиаром или руководить командой таких специалистов. Но чаще всего интернет-маркетолог руководит командой разных специалистов, разбираясь в каждом из направлений диджитал-маркетинга.

По данным HeadHunter, профессия интернет-маркетолога входит в десятку самых востребованных в диджитале. На сайте постоянно открыто 3 тысячи вакансий, а средняя зарплата интернет-маркетолога в рунете — 100 000 ₽ (около $1500).

В интернет-маркетинге существует целый ряд специализированных ниш. Перечислим те, которые чаще всего на слуху.

Продвигает бренд в соцсетях.

Что нужно делать:

• вести сообщества в соцсетях: писать посты, подбирать иллюстрации и видео;
  
• запускать рекламные кампании;
  
• налаживать коммуникацию с аудиторией и снимать негатив.
  

Продвигает компанию и взаимодействует с пользователями с помощью рассылок писем.

Что нужно делать:

• строить стратегию email-рассылок;
  
• готовить рассылки и мотивировать пользователей оставить контакты, совершить покупку;
  
• собирать и сегментировать базу рассылок;
  
• использовать инструменты распространения контента;
  
• анализировать результаты маркетинговой кампании.
  

Собирает и анализирует информацию о посетителях сайта и соцсетей компании.

Что нужно делать:

• использовать основные инструменты метрики: Яндекс.Метрика, Google Analytics;
  
• анализировать большие массивы данных;
  
• разрабатывать стратегию улучшения ресурса.
  

Настраивает таргетированную рекламу: проводит рекламные кампании в поисковиках, в соцсетях, на всевозможных сайтах с помощью рекламных сетей, таких как Google Ads и Яндекс.Директ.

Что нужно делать:

• разрабатывать стратегию таргетированной рекламы;
  
• планировать бюджет, настраивать и запускать рекламные кампании в соцсетях;
  
• анализировать эффективность кампании;
  
• работать с mind-картами;
  
• создавать баннеры.
  

Выстраивает взаимодействие бренда с аудиторией, формирует и поддерживает положительную репутацию компании.

Что нужно делать:

• разрабатывать PR-стратегию;
  
• составлять план взаимодействия со СМИ и блогерами;
  
• распределять бюджет;
  
• владеть инструментами PR и маркетинга;
  
• выстраивать работу с репутацией в интернете.
  

Нет определенного описания задач интернет-маркетолога — все зависит от штата компании и сферы деятельности. В одной компании интернет-маркетолог руководит отделом из пяти специалистов, а в другой — делает все своими руками по пяти направлениям.

Однако можно выделить несколько задач, которые выполняет каждый интернет-маркетолог:

Важно понимать, что для работы в интернет-маркетинге не обязательно иметь университетское образование маркетолога, потому что знания здесь оцениваются не по диплому, а по фактическим навыкам. При этом знания в интернет-маркетинге устаревают очень быстро, нужно непрерывно обучаться новому.

Выбирайте направление, которым вам действительно интересно заняться. Работа в интернет-маркетинге есть на любой вкус. А чтобы понять, что вам больше нравится, нужно изучить основы интернет-маркетинга: разобраться, как в целом работает маркетинг, какие направления существуют и какие конкретно задачи выполняют разные специалисты.

И все же для работы в диджитале нужно иметь определенные hard skills и soft skills.

Hard skills — это профессиональные знания и умения, которые необходимы для выполнения основных обязанностей.

Интернет-маркетологу нужно знать и уметь:

• основы маркетинга;
  
• планировать бюджет, настраивать кампании в Google AdWords и Яндекс.Директ;
  
• формировать портреты ЦА, разрабатывать УТП и маркетинговые стратегии;
  
• обладать навыками таргетированной рекламы, SEO-продвижения;
  
• составлять понятные и четкие ТЗ (технические задания);
  
• создавать контент-стратегии;
  
• распределять маркетинговый бюджет, следить за эффективностью его использования.
  
  

Для интернет-маркетолога также важны Soft skills — неспециализированные навыки, которые не связаны с должностными обязанностями прямо:

• слушать, вести диалог, отстаивать свою точку зрения;
  
• искать информацию и перенимать опыт коллег;
  
• планировать рабочий процесс, ставить сроки выполнения;
  
• формировать команду, ставить цели и контролировать процесс.
  

В интернете огромное множество онлайн-курсов, на которых обучают профессии интернет-маркетолога. Чтобы выбрать действительно качественные курсы, воспользуйтесь нашими советами.

Мы тоже ведем курс для обучения интернет-маркетингу. Поэтому и разбираемся в этой теме.

Как мы уже говорили, в интернете множество разных курсов: выбирайте тот, который вам подходит больше всего по совокупности разных факторов. Вполне вероятно, что вы в целом не захотите учиться онлайн, а захотите посещать обучение очно. Если же вам удобно учиться онлайн — выбор огромен.