Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Закрыть

Сообщить об ошибке

Отменить
679
How-to Читать 8 минут 21 мая 2019

Парсинг аудиторий в интернет-рекламе: что это и как его применять

Автор статьи о продвинутых инструментах Serpstat
Николай
Коноплянников
Руководитель обучающего центра CyberMarketing.ru
Парсинг аудиторий автоматически собирает пользователей социальных сетей в сегменты для таргетинга рекламы. При поиске он использует параметры, недоступные в рекламных платформах, и делает показ объявлений гораздо точнее. Разбираем принцип парсинга на примере ВКонтакте и учимся применять его для настройки кампаний.
Мы привыкли, что таргетированную рекламу может увидеть любой пользователь, соответствующий заданным параметрам. Но это не единственный способ показа объявлений. Многие рекламные платформы умеют таргетироваться на сегменты аудиторий, т.е. списки конкретных людей. Этот подход гораздо точнее, а значит, потенциально эффективнее.

Существует много способов составить такой сегмент. Например, счетчик аналитики может запоминать посетителей сайта по уникальным id, а из CRM-системы можно выгрузить базу телефонов клиентов. Мы рассмотрим один из самых простых: сбор аккаунтов социальных сетей с помощью специальной программы — парсера.

Что такое парсер аудиторий

Вручную искать целевых пользователей и копировать адреса страниц, как минимум, трудозатратно. Часто их требуется много: myTarget, например, работает только с сегментами от 2000 человек. Автоматизировать процесс помогают парсеры аудиторий.

Парсер аудиторий — это программа, которая находит пользователей социальной сети по заданному алгоритму и составляет из них готовый список. Обычно его можно выгрузить в виде файла, совместимого с требованиями рекламных платформ.

Кроме отдельных аккаунтов, многие парсеры умеют искать сообщества с целевой аудиторией. Критериями подбора групп могут выступать:

  • ключевые слова в постах сообщества;
  • интересы подписчиков;
  • геоположение аудитории;
  • наличие «огня Прометея» (метки, которую получают активные и интересные паблики) и др.

Для поиска пользователей параметров куда больше. Например:

  • имя;
  • статус;
  • место работы и должность;
  • количество детей;
  • лайки и комментарии к конкретным постам;
  • родственные связи;
  • наличие целевой аудитории в друзьях и подписчиках.

Большинство возможностей парсеров вы не найдете в настройках рекламных площадок. Сравним, например, два таких таргетинга:
1
ВКонтакте: родители младенцев, которые интересуются детскими товарами и состоят в группе производителя колясок.
2
Парсер аудиторий: родители двух детей до 2 лет, которые лайкнули пост о двухместной коляске известного бренда, с открытыми личными сообщениями.
Очевидно, что второй вариант гораздо точнее очерчивает заинтересованную аудиторию и позволяет лучше персонализировать рекламное сообщение.

Созданные парсерами сегменты — не замена, а дополнение штатных опций платформ. Так, найденные аудитории можно впоследствии отфильтровать по географии, демографии и местоположению.

Парсеры также позволяют перенести таргетинги социальных сетей на другие площадки. В медийной рекламе на сайтах-партнерах myTarget вы можете ориентироваться не на абстрактных пользователей интернета, а на параметры их профилей ВКонтакте.

Какими бывают парсеры

Доступные на рынке парсеры делятся по:

  • стоимости: платные и бесплатные;
  • средству реализации: онлайн и десктопные;
  • площадкам: ВКонтакте, Facebook, Instagram, Одноклассники;
  • объекту парсинга: сообщества, пользователи, товары, посты, фотографии;
  • функциям: критерии поиска, ограничение размера аудиторий, формат выгрузки;
  • многозадачности: присутствует или отсутствует.

Выбирая сервис для работы, убедитесь, что он собирает пользователей нужной вам социальной сети, т.е. является именно парсером аудиторий. Некоторые предназначены для парсинга товаров или фотографий и используются в онлайн-торговле.

Десктопные приложения, которые требуют установки на жесткий диск, сегодня выглядят немного архаично.
Удобнее найти подходящее онлайн-решение, использующее ресурсы стороннего сервера. Отдельный плюс — возможность обработки задач в фоновом режиме. С ней вам не придется ждать, когда парсинг завершится — можно закрыть окно и вернуться за результатами позже.
Также обратите внимание на формат, в котором выгружаются готовые сегменты. Некоторые сервисы просто отображают список аккаунтов или сообществ на экране, их нужно копировать самостоятельно. Для импорта в рекламные системы вам понадобится файл TXT или XLSX. Не забудьте изучить требования платформы к его форматированию.

Популярнее всего парсеры аудиторий, работающие с ВКонтакте. Среди них:

  • TargetHunter;
  • Церебро Таргет;
  • Segmento Target;
  • Pepper.Ninja;
  • Click.ru.

Подробное сравнение цен и функций 12 самых известных сервисов опубликовано здесь. По сочетанию стоимости, удобства и возможностей лидируют TargetHunter — среди платных решений — и Click.ru — среди бесплатных.

На примере Click.ru рассмотрим принцип работы парсера аудиторий.

Запуск парсинга

Click.ru — это система автоматизации контекстной и таргетированной рекламы, обладающая массой инструментов. Среди них есть парсер сообществ и парсер пользователей ВКонтакте. Минимум необходимых возможностей, простота освоения и многозадачность делают их отличным выбором для начинающих таргетологов.

Познакомиться с функциями и интерфейсом инструментов можно без регистрации в системе. Она понадобится только для экспорта полученных сегментов. Откроем парсер сообществ.
Парсер сообществ онлайн Click.ru
Этот сервис ищет группы с вашей целевой аудиторией, основываясь на трех основных критериях:
1
Контент исходного сообщества — группы вашей компании или бренда-конкурента.
2
Ключевые слова, которые должны встречаться в названии и описании отобранных групп.
3
Минус-слова, которых там встречаться не должно.
Введите их в верхние три поля парсера:
Подбор групп ВКонтакте с целевой аудиторией
Ниже расположены настройки фильтрации сообществ. Можно включить в итоговый список только определенный тип страниц, а также ограничить число подписчиков и количество пересечений аудитории.
Настройки парсера сообществ ВКонтакте
Нажав «Подобрать группы», вы увидите новый пункт в списке задач внизу экрана. Перед этим нужно будет зарегистрироваться в Click.ru и войти в свой аккаунт.
Парсинг сообществ ВКонтакте онлайн
Вскоре статус задачи сменится на «В работе», а спустя какое-то время — на «Выполнен в HH:MM:SS». Тогда список подобранных сообществ можно будет скачать в форматах TXT и XLSX или посмотреть онлайн.
Пример парсинга групп ВКонтакте
Скачайте XLSX-файл и зайдите в парсер пользователей.
Парсер пользователей ВКонтакте онлайн
Сообщества для сбора аудитории можно ввести списком, но у нас есть файл, поэтому загрузим его. Ниже вы можете исключить группы, подписчикам которых не хотите показывать рекламу. Например, ваш собственный паблик.
Исключение аудитории сообществ в парсере
Чтобы сегмент для таргетинга работал эффективнее, в него полезно добавлять только активных пользователей. Для этого настройте фильтрацию по количеству лайков и комментариев за выбранный период.

Убрать из списка ботов и PR-аккаунты можно, ограничив число групп, в которых одновременно состоит один человек.
Настройки парсинга пользователей ВКонтакте
После нажатия на «Начать подбор» статус парсинга удобно мониторить в списке задач.
Пример парсинга пользователей ВКонтакте
Как только задача будет выполнена, скачайте список пользователей в TXT или XLSX.
Выполненный парсинг аудитории ВКонтакте

Импорт готовых сегментов

Когда список пользователей для показа рекламы готов, остается импортировать его в нужную рекламную систему. Посмотрим, как это сделать во ВКонтакте и в myTarget.

ВКонтакте

В рекламном кабинете из левого меню откройте «Ретаргетинг».
Настройка ретаргетинга ВКонтакте
Нажмите «Создать аудиторию» в правом верхнем углу экрана.
Аудитория ретаргетинга ВКонтакте
В открывшемся окне выберите «Загрузить из файла» и проверьте, соответствует ли сегмент требованиям на экране. Если все в порядке, присвойте ему название и загрузите в систему с жесткого диска.
Настройки аудитории для ретаргетинга ВКонтакте
В дальнейшем новый сегмент можно будет добавить в кампанию с помощью опции «Аудитории ретаргетинга» в блоке «Дополнительные параметры».
Выбор целевой аудитории ретаргетинга ВКонтакте

myTarget

Список пользователей можно загрузить на вкладке «Аудитории» верхнего меню, выбрав слева «Списки пользователей».
Списки пользователей myTarget
Поставьте флажок около «Список id пользователей — Вконтакте». Если навести курсор на знак вопроса рядом со строкой, вы узнаете, что платформа поддерживает списки формата TXT размером от 2 000 человек.

Загрузите TXT-файл из парсера и кликните «Добавить».
Добавление аудитории в myTarget
Теперь перейдите в «Список сегментов» в левом меню и нажмите «Создать сегмент».
Список сегментов myTarget
Найдите в окне только что созданный список пользователей, отметьте его галочкой и кликните «Добавить сегмент».
Добавление сегментов аудитории myTarget
Теперь он появится в блоке «Сегменты» в детальных настройках аудитории при создании новой кампании.
Сегменты аудитории в myTarget

Заключение

С помощью парсеров аудиторий социальных сетей вы можете вывести таргетинг своей рекламы на новый уровень. Все, что вам нужно сделать, это:
1
Выбрать подходящий парсер. Изучите цены и функции и зарегистрируйтесь в выбранном сервисе.
2
Запустить парсинг. Заранее продумайте, какие характеристики присущи вашей целевой аудитории. Убедитесь, что эти параметры есть в настройках парсера. Настройте поиск сообществ или пользователей по отобранным критериям.
3
Экспортировать список пользователей в файл. Ознакомьтесь с требованиями к формату списков в документации к нужной рекламной платформе. Обычно подходят файлы TXT и XLSX.
4
Загрузить файл в рекламную систему. Следуйте инструкции выше.
Далее продолжайте настройку кампании так, как делали это раньше. Потенциальные клиенты уже стали на шаг ближе к вам.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.67 из 5 на основе 3 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов