Как настроить геотаргетинг и в чем его преимущества

Предположим, вы продаете офисные кресла в магазине на переулке Столешников в Москве. Это единственная оффлайн-точка, но вы готовы отправлять кресла в соседние города по почте после заказа в интернет-магазине. Ваша целевая аудитория — жители соседних улиц, а также интернет-пользователи из Москвы и соседних городов.

Допустим, вы решаете создать рекламную кампанию для тех, кто готов заказать кресла с доставкой в другой город. Ведь жители соседних улиц и так знают о вашем офлайн-магазине.

При ее создании увеличивается количество переходов на ваш сайт и как следствие — растут продажи через интернет. Вы оплачиваете лишь переходы по ссылке от релевантных посетителей.

Если не настроить геотаргетинг и запустить обычную контекстную рекламу, объявление будет отображаться жителям дальних городов и стран, которые не заинтересованы в покупке вашего товара. Они не будут заказывать его из-за дорогой доставки, но при этом вам придется оплачивать каждый клик. Поэтому выгодно направить усилия на аудиторию конкретного места, чтобы переходы на сайт оказались релевантными, а инвестиции в рекламу были оправданы.

Настроить геотаргетинг можно через поисковые системы и социальные сети. Одно объявление должно быть заточено под единую страницу вашего сайта.

• Простая настройка в интерфейсе популярных соцсетей и инструментов для веб-мастеров (Яндекс.Директ и Google Adwords);
  
  
• разделение потенциальных клиентов по группам (сегментам) для создания отдельных рекламных кампаний;
  
  
• наблюдение за статистикой кампании и возможность ее корректировки;
  
  
• отсеивание нерелевантных посетителей.
  
  

Главное преимущество такой рекламы заключается в эффективном привлечении новых клиентов. Но для этого важно правильно настроить локацию для проведения рекламной кампании.

Уже на первом шаге создания рекламной кампании в Adwords предлагается определить географию действия будущей рекламы.

Здесь вы можете выбрать тип будущей рекламы, отталкиваясь от фактического адреса магазина, офиса или выбрав желаемый регион. Если хотите, чтобы реклама показывалась только тем, кто находится рядом с магазином — выбирайте первый вариант. Для демонстрации рекламы жителям всего города подойдет второй вариант.

Дальше укажите точный адрес или город и радиус действия рекламной кампании.

Минимальный радиус действия составляет 5 километров. В сервисе территория будет отмечена кругом на карте. Изменить границы вручную невозможно.

Указать географию отображения рекламного объявления через Яндекс.Директ можно двумя способами:

После нажатия на кнопку «Создать сегмент», необходимо перейти в раздел «Геолокация» и выбрать нужный тип (Окружности или Полигоны).

Дальше необходимо добавить территорию распространения будущей рекламы. Выбирать нужно только те населенные пункты, которые отображены на карте. Чтобы сменить город или страну, можно двигать курсором или изменить масштаб.

Дополнительно следует ввести название сегмента, радиус действия рекламы, а также группу пользователей.

Например, можно выбрать тех, кто регулярно бывает в определенном районе (анализируются данные за 45 дней) или находится в нем прямо сейчас. Соответственно, это будут не только его жители, но и командировочные, гости, родственники местных жителей и так далее.

Круг потенциальных клиентов можно сузить на свое усмотрение. Место их расположения определяется с помощью IP-адресов смартфонов.

В социальных сетях ВК и Facebook локальная реклама настраивается по точке на карте, стране или конкретному городу. Оплачивать кампанию можно за каждый клик или сразу за тысячу кликов.

Выбор точки на карте означает запуск рекламы вокруг конкретного места. Например, можно пригласить в местный ресторан людей, находящихся в соседнем парке. Или предложить посетителям местного торгового центра перекусить в пиццерии за углом.

Геотаргетинг ВК дает возможность выбрать точку на карте и радиус активности рекламы от 500 метров до 100 километров.

В Facebook дополнительно определяется густота населения выбранной территории. Следите, чтобы стрелка не попадала в красную зону. Оптимально, когда стрелка находится в зеленой или оранжевой зоне.

В обеих социальных сетях можно выбрать тип аудитории: проживающие здесь, работающие, находящиеся прямо сейчас или все группы людей по выбранной геолокации.

Чтобы распространять рекламу жителям целого города или страны, нужно задать соответствующие настройки. В социальной сети ВК выбор региона выглядит так:

Геотаргетинг в Facebook по городам и странам использует такой интерфейс:

Если планируется продажа товаров по всей стране, нужно указать ее название. При этом важно учитывать конкуренцию с другими компаниями и цену за клик.

Для ограниченного бюджета лучше выбирать часть города или населенный пункт с небольшой конкуренцией. Также можно выбирать для рекламы крупные торговые центры с большим скоплением людей. Чтобы исключить местных жителей, выбирайте временных посетителей торгового центра.

Настройку таргетинговой рекламы с учетом геолокации можно выполнить через деловой аккаунт в Инстаграм либо через Facebook. Бизнес-профиль в Instagram выглядит так:

Настройка геотаргетинга в Инстаграм подразумевает минимальное количество параметров.

Для точного определения целей и сужения целевой аудитории лучше выбирать второй вариант. Чтобы настроить геотаргетинг Facebook параллельно с Instagram, необходимо нажать на треугольник в правой верхней части профиля и выбрать вкладку «Создать рекламу».

Далее нужно выбрать цель, а именно «Посещаемость точек», если вы хотите распространять рекламу в зависимости от места нахождения потенциальных лидов.

После введения данных о вашем расположении, укажите параметры рекламной кампании.

Можно выбрать одну или несколько стран, конкретные регионы или радиус вокруг людной зоны. Также разрешается указать пол и возраст представителей целевой аудитории. После указания данных о потенциальных клиентах следует отметить площадки для размещения рекламы.

При выборе первого варианта сервис автоматически определяет эффективность той или иной площадки. Второй пункт означает ручную настройку площадок. Например, можно выбрать только Instagram. После этого остается загрузить изображение и составить текст рекламного объявления.

Рекомендуется разделять рекламу в Facebook и Instagram: использование разных плейсментов позволяет избавиться от неравномерного распределения трафика.

Географический таргетинг подразумевает настройку рекламной кампании с учетом фактического расположения представителей целевой аудитории.

При правильном выборе потенциальных лидов эффективность такой рекламы значительно повышается.

Настроить геотаргетинг можно во всех популярных социальных сетях либо с помощью веб-инструментов Google и Яндекс.