Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
885
How-to Читать 7 минут 22 мая 2019

Как настроить геотаргетинг и в чем его преимущества

Геотаргетинг — это способ подачи информации с учетом локального расположения целевой аудитории. Использование географического таргетинга дает возможность выбрать только заинтересованных потенциальных клиентов и исключить нерелевантных.
Инструкцию одобрил
Руководитель SEO отдела в COMPAS Agency

Что такое геотаргетинг в широком понимании

Предположим, вы продаете офисные кресла в магазине на переулке Столешников в Москве. Это единственная оффлайн-точка, но вы готовы отправлять кресла в соседние города по почте после заказа в интернет-магазине. Ваша целевая аудитория — жители соседних улиц, а также интернет-пользователи из Москвы и соседних городов.

Допустим, вы решаете создать рекламную кампанию для тех, кто готов заказать кресла с доставкой в другой город. Ведь жители соседних улиц и так знают о вашем офлайн-магазине.
Благодаря геотаргетингу объявления о вашем магазине видят исключительно те люди, которые постоянно или временно находятся на определенной территории, которую вы укажете в рекламной кампании.
При ее создании увеличивается количество переходов на ваш сайт и как следствие — растут продажи через интернет. Вы оплачиваете лишь переходы по ссылке от релевантных посетителей.

Если не настроить геотаргетинг и запустить обычную контекстную рекламу, объявление будет отображаться жителям дальних городов и стран, которые не заинтересованы в покупке вашего товара. Они не будут заказывать его из-за дорогой доставки, но при этом вам придется оплачивать каждый клик. Поэтому выгодно направить усилия на аудиторию конкретного места, чтобы переходы на сайт оказались релевантными, а инвестиции в рекламу были оправданы.

Настроить геотаргетинг можно через поисковые системы и социальные сети. Одно объявление должно быть заточено под единую страницу вашего сайта.

Преимущества геотаргетинга

  • Простая настройка в интерфейсе популярных соцсетей и инструментов для веб-мастеров (Яндекс.Директ и Google Adwords);

  • разделение потенциальных клиентов по группам (сегментам) для создания отдельных рекламных кампаний;

  • наблюдение за статистикой кампании и возможность ее корректировки;

  • отсеивание нерелевантных посетителей.

Главное преимущество такой рекламы заключается в эффективном привлечении новых клиентов. Но для этого важно правильно настроить локацию для проведения рекламной кампании.

Как настроить геотаргетинг в Google Adwords

Уже на первом шаге создания рекламной кампании в Adwords предлагается определить географию действия будущей рекламы.
Настройка геотаргетинга в Google Adwords
Здесь вы можете выбрать тип будущей рекламы, отталкиваясь от фактического адреса магазина, офиса или выбрав желаемый регион. Если хотите, чтобы реклама показывалась только тем, кто находится рядом с магазином — выбирайте первый вариант. Для демонстрации рекламы жителям всего города подойдет второй вариант.

Дальше укажите точный адрес или город и радиус действия рекламной кампании.
Радиус геотаргетинга Google Adwords
Минимальный радиус действия составляет 5 километров. В сервисе территория будет отмечена кругом на карте. Изменить границы вручную невозможно.

Как настроить геотаргетинг в Яндекс.Директ

Указать географию отображения рекламного объявления через Яндекс.Директ можно двумя способами:
1
При создании рекламной кампании. Настройки геотаргетинга аналогичны Google Adwords.
Условия подбора аудитории в Яндекс.Директ
2
Через настройку сегмента в Яндекс.Аудитории.
Сегменты Яндекс.Аудитории
После нажатия на кнопку «Создать сегмент», необходимо перейти в раздел «Геолокация» и выбрать нужный тип (Окружности или Полигоны).
Геолокация в Яндекс.Аудитории
Дальше необходимо добавить территорию распространения будущей рекламы. Выбирать нужно только те населенные пункты, которые отображены на карте. Чтобы сменить город или страну, можно двигать курсором или изменить масштаб.
Настройка геолокации в Яндекс.Директ
Дополнительно следует ввести название сегмента, радиус действия рекламы, а также группу пользователей.

Например, можно выбрать тех, кто регулярно бывает в определенном районе (анализируются данные за 45 дней) или находится в нем прямо сейчас. Соответственно, это будут не только его жители, но и командировочные, гости, родственники местных жителей и так далее.

Круг потенциальных клиентов можно сузить на свое усмотрение. Место их расположения определяется с помощью IP-адресов смартфонов.
Регулярно посещает, живет, работает в Яндекс.Директ

Как настроить геотаргетинг ВКонтакте и Facebook

В социальных сетях ВК и Facebook локальная реклама настраивается по точке на карте, стране или конкретному городу. Оплачивать кампанию можно за каждый клик или сразу за тысячу кликов.

Выбор точки на карте означает запуск рекламы вокруг конкретного места. Например, можно пригласить в местный ресторан людей, находящихся в соседнем парке. Или предложить посетителям местного торгового центра перекусить в пиццерии за углом.

Геотаргетинг ВК дает возможность выбрать точку на карте и радиус активности рекламы от 500 метров до 100 километров.
Настройка геотаргетинга ВКонтакте
В Facebook дополнительно определяется густота населения выбранной территории. Следите, чтобы стрелка не попадала в красную зону. Оптимально, когда стрелка находится в зеленой или оранжевой зоне.
Настройка геотаргетинга в Facebook
В обеих социальных сетях можно выбрать тип аудитории: проживающие здесь, работающие, находящиеся прямо сейчас или все группы людей по выбранной геолокации.

Чтобы распространять рекламу жителям целого города или страны, нужно задать соответствующие настройки. В социальной сети ВК выбор региона выглядит так:
Регион рекламы ВКонтакте
Геотаргетинг в Facebook по городам и странам использует такой интерфейс:
Геотаргетинг рекламы в Facebook
Если планируется продажа товаров по всей стране, нужно указать ее название. При этом важно учитывать конкуренцию с другими компаниями и цену за клик.

Для ограниченного бюджета лучше выбирать часть города или населенный пункт с небольшой конкуренцией. Также можно выбирать для рекламы крупные торговые центры с большим скоплением людей. Чтобы исключить местных жителей, выбирайте временных посетителей торгового центра.
Настройка целевой аудитории рекламы в Facebook

Как настроить геотаргетинг в Instagram

Настройку таргетинговой рекламы с учетом геолокации можно выполнить через деловой аккаунт в Инстаграм либо через Facebook. Бизнес-профиль в Instagram выглядит так:
Бизнес-профиль в Instagram
Настройка геотаргетинга в Инстаграм подразумевает минимальное количество параметров.
Настройка геотаргетинга в Instagram
Для точного определения целей и сужения целевой аудитории лучше выбирать второй вариант. Чтобы настроить геотаргетинг Facebook параллельно с Instagram, необходимо нажать на треугольник в правой верхней части профиля и выбрать вкладку «Создать рекламу».
Как создать рекламу в Facebook
Далее нужно выбрать цель, а именно «Посещаемость точек», если вы хотите распространять рекламу в зависимости от места нахождения потенциальных лидов.
Посещаемость точек Facebook
После введения данных о вашем расположении, укажите параметры рекламной кампании.
Настройка рекламной кампании в фейсбуке
Можно выбрать одну или несколько стран, конкретные регионы или радиус вокруг людной зоны. Также разрешается указать пол и возраст представителей целевой аудитории. После указания данных о потенциальных клиентах следует отметить площадки для размещения рекламы.
Виды плейсмента в Facebook
При выборе первого варианта сервис автоматически определяет эффективность той или иной площадки. Второй пункт означает ручную настройку площадок. Например, можно выбрать только Instagram. После этого остается загрузить изображение и составить текст рекламного объявления.

Рекомендуется разделять рекламу в Facebook и Instagram: использование разных плейсментов позволяет избавиться от неравномерного распределения трафика.

Заключение

Географический таргетинг подразумевает настройку рекламной кампании с учетом фактического расположения представителей целевой аудитории.

При правильном выборе потенциальных лидов эффективность такой рекламы значительно повышается.

Настроить геотаргетинг можно во всех популярных социальных сетях либо с помощью веб-инструментов Google и Яндекс.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4 из 5 на основе 1 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов